Теги 'внутрішня оптимізація'

помилка 404

Оптимізація неіснуючої сторінки

Внутрішня оптимізація сайту передбачає правильні налаштування всіх його сторінок і документів, у тому числі і з кодом помилки 404 (сторінка не знайдена). У теорії таких сторінок слід уникати, проте повністю виключити їх появу неможливо. Тому для запобігання проблем з індексацією ресурсу і втрат трафіку потрібно подбати про коректну відповідь сервера і грамотне оформлення «Сторінки 404».

Що таке «Помилка 404»

«Помилка 404» або «Not found» - це код відповіді сервера, який означає, що запитувана сторінка не знайдена. Вона виникає при переході по так званих «битих» посиланнях (внутрішніх або зовнішніх), які можуть з'являтись з ряду причин:

  1. сторінка на сайті була видалена;
  2. URL сторінки був змінений (контент переміщений в інший розділ);
  3. допущені помилки у внутрішній перелінковці сайту;
  4. некоректно прописане зворотнє посилання на зовнішньому ресурсі;
  5. користувач зробив помилку при наборі URL сторінки в браузері.

Стандартний шаблон відповіді сервера при запиті неіснуючої сторінки виглядає приблизно так: «Помилка 404 Сторінка не знайдена!» або «Page Not found! Error 404!»

Вплив 404 помилки на SEO

Існує думка, що сторінки з помилкою 404 негативно впливають на ранжування сайту в пошукових системах. Але якщо ми звернемось до довідки пошукової машини Google (справедливо і для Яндекса), то побачимо, що це не зовсім так. В цілому факт наявності на сайті неіснуючих сторінок не шкодить рейтингу сайту в органічній видачі. Більше того, такі сторінки іноді навіть необхідні, наприклад, коли в асортименті магазину якісь позиції більше недоступні, а користувачі можуть потрапляти на них з пошуку (видалені сторінки деякий час ще знаходяться в індексі). Або ж якщо в розміщеному зовнішньому посиланню була допущена помилка (site.ua/galleri замість site.ua/gallery), а можливості виправити її немає. У такому випадку запитуваний URL повинен повертати повідомлення про помилку 404.

Проте є ситуації, коли сторінки 404 менш бажані. Слід звернути увагу на коментарі Google, які стосуються не видалених, а переміщених сторінок. Такого роду битих посилань рекомендується по можливості уникати, налаштувавши 301-й редірект зі старого на новий URL. Це дозволить автоматично перенаправляти відвідувачів на коректну сторінку і видавати запитуваний контент. Редирект, в тому числі і правила повернення сервером 404-ої помилки прописуються у файлі .htaccess

Щоб уникнути проблем з індексацією сайту необхідно правильно налаштувати відповідь сервера при зверненні до неіснуючих сторінок. Типова помилка - автоматичний 302-й редирект при переході битим посиланням на підготовлену сторінку 404, яка повертає відповідь сервера 200 ОК, або перекидання відразу на головну сторінку. Обидва ці випадки ускладнюють індексацію контенту, що може негативно відобразитись на лояльності пошукової машини до сайту. Код статусу 404 - це єдине вірне рішення для відображення неіснуючих сторінок. Перевірити відповідь сервера для URL можна за допомогою інструменту для веб-майстрів.

Як не втратити відвідувачів

Стандартний вигляд сторінки 404 викликає у користувачів найрізноманітніші емоції, за винятком позитивних. Абсолютно нормальна реакція в даному випадку - негайне бажання покинути сайт. Щоб цього не допустити, необхідно замінити стандартний шаблон інформативним контентом, який дозволить утримати увагу відвідувача і спонукатиме його до подальшого переміщення по сайту.

Сторінка 404 представлена в HTML-форматі, тому її оформленням можна легко керувати, показуючи користувачеві зрозумілий йому зміст. Подайте сторінку в загальній концепції сайту, розмістіть логотип, текст, що пояснює, що запитувана сторінка не знайдена. Додайте посилання на головну сторінку або інші розділи сайту. Надайте форму пошуку або дозвольте відвідувачам відправити повідомлення про непрацюючі посилання, з яких вони потрапили на ваш сайт. Проявіть фантазію. Щоб розрядити незручну ситуацію, можна додати нотку гумору. Також на сторінці 404 допустимо розмістити інформацію про знижку або бонус, які користувач може отримати як компенсацію за заподіяні незручності. Рішень і ідей оформлення незнайдених сторінок може бути безліч. Експериментуйте, і ваші користувачі це обов'язково оцінять.

Висновки

Найчастіше сторінки 404 залишаються без належної уваги вебмайстра, і абсолютно несправедливо. Жоден сайт не застрахований від появи «битих» посилань, а це загрожує втратою відвідувачів, які дістаються чималим трудом. Цікава, інформативна, грамотно налаштована сторінка, що повідомляє про помилку, дозволить знизити невдоволення користувачів і поліпшити поведінкові метрики сайту. Відстежувати відвідування сторінки 404 і спостерігати активність на ній можна за допомогою лічильників статистики.

Можливо вас зацікавлять подібні статті:

Коментарі

Немає коментарів до цієї статті.

Коментувати

Поля позначені як * потрібні обов’язково. Перед постінгом завжди робіть перегляд свого коментаря.





Оптимізація посторінкової розмітки сайту (пагінація)

Посторінкова розбивка (інші назви - пагінація, посторінкова навігація) необхідна тоді, коли потрібно структурувати великий обсяг інформації всередині категорії, розділу, каталогу або навіть в рамках однієї статті. Такий прийом допомагає знизити навантаження на сервер при виведенні великого числа записів, а також підвищити зручність користування. Однак при реалізації пагінації вебмайстри іноді упускають з уваги аспекти SEO, що призводить до проблем з індексацією і ранжуванням контенту сайту пошуковими машинами. Як уникнути цих проблем - читайте далі у статті.

Способи реалізації посторінкової розмітки

Нескладно помітити, що без посторінкової навігації не обходиться жодна велика площадка мережі, будь то інтернет-магазин, форум, відеохостинг, новинний сайт, блог чи інший ресурс з великим обсягом контенту. Пагінація допомагає структурувати інформацію і представити її в зрозумілому людині вигляді.

Способів реалізації посторінкової розбивки може бути декілька, і їх вибір обумовлений, як правило, функціональними особливостями майданчика. Найчастіше на сайтах можна зустріти формат нумерованого списку. Для блогів нерідко використовується пагінація у вигляді навігаційних посилань. З ростом популярності веб-додатків, для яких характерна не горизонтальна, а вертикальна структура, посторінкова розбивка реалізується за допомогою синтезу скриптів і HTML і являє собою так званий нескінченний скролінг. Він може розкривати контент як автоматично (при прокручуванні сторінки вниз), так і при натисканні кнопки «Завантажити ще»

Це рішення підвищує зручність перегляду сайту на екранах мобільних пристроїв. Зверніть увагу, що при реалізації нескінченного скролінгу на сайті в момент переходу від однієї сторінки до іншої URL динамічно змінюється (за рахунок використання методу «history.pushState»). Тільки в такому виконанні можна вважати, що посторінкова розбивка виконана коректно. Це дозволяє додати в закладку конкретну сторінку із зазначеної категорії або поділитися посиланням на неї.

Бібліотека jQuery дозволяє внести й іншу різноманітність в оформлення пагінації. За допомогою спеціальних плагінів можна отримати ефект слайдера і реалізувати навігацію без необхідності перезавантаження сторінки

Посторінкова розбивка і SEO

З одного боку, сторінки пагінації являють собою окремі документи сайту з унікальними URL і індексуються пошуковими роботами як самостійні одиниці. З іншого боку, ці сторінки в технічному плані є лише складовою частиною одного документа (розділу, статті) і успадковують його мета-опис (Title, Description), а частково і зміст, в результаті чого виникають дублі, які небажані для пошукової оптимізації сайту.

Розглянемо способи, за допомогою яких можна цього домогтися.

  • Перелінковка сторінок допомогою атрибутів rel = ''next'' і rel = ''prev''
  • Даний метод рекомендований фахівцями Google, однак Яндекс його не підтримує. Полягає він у тому, що для тега кожної сторінки пагінації вказуються атрибути rel = ''next'' і ''prev''. Вони пов'язують нумеровані сторінки в єдину ланку, в результаті чого робот ідентифікує їх як складові частини одного елемента (наприклад, категорії товарів), який і слід проіндексувати. Додаткову інформацію про даний метод і його реалізацію можна знайти у довідкових документах Google.

  • Канонічний URL для каталогу або сторінки «Переглянути все»
  • Цей метод актуальний для всіх пошукових систем. Рішення полягає у створенні однієї сторінки «Переглянути все», де будуть виводитись всі записи розділу, і зробити її канонічною, тобто пріоритетною для індексації та відображення в результатах пошуку. Всі сторінки пагінації необхідно заслати на канонічну, прописавши атрибут rel = ''canonical"

    Примітка: метод з використанням сторінки «Переглянути все» не підійде для надмірно великої кількості сторінок в пагінації (більше 20), тому що завантаження сотень записів на одній сторінці займатиме тривалий час. В якості канонічної можна також визначити кореневу сторінку - безпосередньо каталог, розділ, категорію.

  • Заборона індексування пагінації
  • Це, мабуть, найпростіший спосіб заборонити пошуковим роботам індексувати нумеровані сторінки. Достатньо лише додати в розділ кожної сторінки пагінації вираз meta name = "robots" content = "noindex", і після чергового заходу робота вони будуть виключені з індексу.

    Примітка: цей варіант безвідмовно працює з Яндексом, тоді як Google в будь-якому випадку проіндексує контент в noindex (але не буде враховувати його і відображати в результатах пошуку). Заборону індексування можна прописати й іншим способом - в директиві Disallow файлу Robots.txt (в цьому випадку не потрібно використовувати noindex). Щоб не допустити повної пропажі контенту категорії в результаті блокування пагінації, слід першу сторінку (вона ж - головна сторінка категорії) залишити відкритою для індексації.

    Однак у цьому способі є недолік для SEO - зменшення кількості сторінок сайту. В результаті блокування пагінації робот отримує тільки одну сторінку в категорії і може зробити неправильний висновок про обсяг корисного контенту (наприклад, про широту асортименту товару). Тому краще використовувати метод канонічних URL, показуючи пошуковій машині всі наявні сторінки в категорії.

Висновки
Посторінкова розбивка - це стандартне рішення для компактного представлення великого обсягу контенту. І все ж фахівці рекомендують по можливості мінімізувати кількість сторінок пагінації (наприклад, за рахунок фільтрів або збільшення числа підкатегорій), щоб не втомлювати користувачів тривалим «проклікуванням» нумерованого списку. Оптимізувати розбивку можна будь-яким із зазначених вище способів, але найбільш універсальним є поєднання методів з використанням атрибутів rel = ''next'', rel = ''prev'' (працює для Google) і rel = ''canonical''.

Можливо вас зацікавлять подібні статті:

Коментарі

Немає коментарів до цієї статті.

Коментарі

Поля позначені як * потрібні обов’язково. Перед постінгом завжди робіть перегляд свого коментаря.





Семантичне ядро сайту


Можливо вас зацікавлять подібні статті:

Коментарі

Немає коментарів до цієї статті.

Коментарі

Поля позначені як * потрібні обов’язково. Перед постінгом завжди робіть перегляд свого коментаря.





Основи грамотної перелінковки сторінок сайту

Основи грамотної перелінковки сторінок сайтуПерелінковкою називають внутрішню посилальну структуру сайту, і вона відіграє далеко не останню роль при внутрішній оптимізації сайту і організації ефективного юзабіліті. У цій статті розглянемо найбільш важливі моменти, що стосуються перелінковки: її основні цілі та принципові схеми реалізації.

Основні цілі перелінковки сторінок

Головна мета перелінковки в плані внутрішньої оптимізації сайту — перерозподіл посилальної ваги таким чином, щоб вона припадала на цільові сторінки. Отже, це підвищить їх шанс виходу в ТОП видачі пошуковиків. Саме поняття «посилальної ваги» умовне, його можна розшифрувати, як сукупний показник значущості посилання для пошуковиків. Тобто, чим більша вага сторінки, тим якісніша вона на думку пошукової системи. Посилальна вага нерозривно пов'язана з такими параметрами, як ТИЦ і PageRank, які привласнюють сайтам «Яндекс» і Google для вираження кількості та якості вхідних посилань. Алгоритми, по яких визначається вага посилальної маси, не афішуються пошуковими системами, тому судити про них можна тільки побічно по результатах різних експериментів.

Ще одна мета полягає в забезпеченні зручності для користувачів. Організовуючи розвинену посилальну структуру на сайті, ви робите зручнішими переходи від сторінки до сторінки на вашому сайті. Сайт на якому будь-яка сторінка знаходиться в двох-трьох кліках від головної, буде куди зручнішим від того, де треба довго переходити по посиланнях, щоб потрапити в задане місце. Таким чином, розставивши посилання в потрібних місцях, ви забезпечите відмінну навігацію, і користувачі це обов'язково оцінять.

Ще один важливий чинник, про який варто пам'ятати при організації внутрішньої перелінковки, — індексація сайту. Пошукові роботи можуть просто не дістатися до сторінки, шлях до якої лежить через двадцять посилань від головної. А непроіндексовані сторінки неможливо просувати, так як вони не зможуть навіть з'явитися в пошуковій видачі. Тому варто робити посилальну структуру розвиненою, щоб пошукові боти не «заблукали» на вашому сайті і дісталися до всіх сторінок, які ви хотіли б бачити в SERP.

Схеми організації перелінковки на сайті

Найбільш важливі сторінки, саме ті, які ви хочете бачити в ТОПі, повинні мати максимальну вагу. Тому за допомогою посилань її (вагу) необхідно зібрати на них. Нижче розглянемо декілька типів перелінковки для різних за частотою запитів. Якщо ви просуваєте один або кілька високочастотних запитів, то є сенс виділити під них головну сторінку, тобто зробити її цільовою. У цьому випадку логіка перелінковки досить проста — необхідно перемістити посиланнями максимальну вагу саме на неї. Для цього необхідно послатися на головну сторінку зі всіх інших, за умови, що будуть стояти посилання з головної на сторінки другого рівня, а з них у свою чергу на третій рівень.
Перелінковка під ВЧ запити

Якщо ви просуваєте ряд середньочастотних запитів, то логічно оптимізувати під них сторінки другого рівня. У такій ситуації необхідно повернути вагу з третього рівня на другий, розмістивши відповідні посилання (див. малюнок).
Перелінковка під СЧ

При просуванні низькочастотних запитів необхідно під них оптимізувати сторінки третього рівня, зібравши максимальну вагу саме на них. При такій організації внутрішньої перелінковки на сторінках першого і другого рівня ставляться посилання на сторінки третього рівня, а вони зв'язуються між собою.
Перелінковка під НЧ запити

Вище на схемах наведено загальний принцип перелінковки при просуванні різних по частотності запитів. У кожному конкретному випадку застосовується своя схема організації внутрішньої посилальної структури, яка залежить від загальної архітектури сайту та багатьох інших факторів. Наприклад, у випадку просування однієї сторінки не першого рівня по ВЧ-запитах в ідеалі на неї повинні бути розміщені посилання на всіх інших сторінках.

Практичні моменти і юзабіліті при перелінковці

Для досягнення кращих результатів пошукового просування всі анкори посилань, за допомогою яких організується перелінковка, повинні бути унікальні. Крім того, є таке поняття як «тематична вага», для її передачі необхідно, щоб в текстах посилань були входження ключових слів з тих сторінок, куди ведуть посилання. Також цей захід зробить посилання інформативними для користувачів.

Якщо структура сайту дуже складна, і він містить багато сторінок, то не варто повністю покладатися на перелінковку, пошукові роботи можуть все одно не подолати безлічі посилань і не дійти до деяких сторінок. У таких випадках треба обов'язково створювати карту сайту в форматі XML і розмістити її в кореневій директорії сайту. При великій кількості каталогів і підкаталогів, наприклад, на сайті інтернет-магазину, доцільно застосовувати так звані «хлібні крихти», цей захід зробить навігацію ресурсом набагато зручнішою для користувачів.

За спостереженнями і експериментам багатьох фахівців при організації перелінковки найбільш ефективні контекстні посилання, розміщені в основному контенті. Але важливо не перестаратися, коли ви їх ставите — неоднорідність тексту може відволікати користувачів і ускладнювати сприйняття інформації. Ще один важливий момент, який часто упускають при розміщенні посилань, стосується часу їх простановки. Це краще робити відразу при створенні сторінки, так як бажано, щоб посилання відразу було проіндексоване — такий контент викликає більшу довіру у пошукових систем.

Висновки
Організація внутрішньої перелінковки — це одна з важливих складових пошукової оптимізації, також вона підвищує юзабіліті і робить сторінки сайту доступнішими для пошукових роботів при індексації. Зв'язуйте сторінки посиланнями так, щоб максимальна вага припадала на цільові сторінки. Також важливо використовувати в анкорах посилань потрібні ключові фрази (але не забувайте про їх унікальність), що позитивно позначається як на ранжуванні сайту пошуковиками, так і на зручності для відвідувачів.

Джерело: розсилка SeoPult, випуск №137
Переклад: Andrey Kravets


Можливо вас зацікавлять подібні статті:

Коментарі

Немає коментарів до цієї статті.

Коментарі

Поля позначені як * потрібні обов’язково. Перед постінгом завжди робіть перегляд свого коментаря.





Як написати ефективну статтю?

Як написати ефективну статтю?Можна написати статтю достатнього обсягу, використовуючи оптимальну кількість ключових слів, оформити її за всіма правилами і догодити пошуковику, але при непоганих позиціях в SERP конверсія буде набагато нижчою за очікувану. Також може скластися і зворотна ситуація — коли відвідувачі будуть у захваті від контенту, відсоток відмов буде зовсім невеликим, але сторінка буде далека від ТОПу. Щоб все було якнайкраще, треба поєднувати всі вимоги — і пошукових машин, і живих користувачів.
При досягненні такого балансу якостей сайт чекатиме успіх.

Заголовок і зміст статті

Текст на сайті повинен давати необхідну інформацію користувачам, зацікавлювати їх, спонукати до подальших дій, наприклад, до купівлі або реєстрації. Знайомство з матеріалом зазвичай починається з заголовка (назви статті чи сторінки). Назва може бути провокаційною, дотепною або несподіваною, тобто при першому погляді вона вже має «чіпляти».

Якщо у вас є можливість написати дійсно щось нове, то це дуже добре і швидше за все буде виграшним варіантом. А якщо про предмет статті вже написано безліч опусів на інших сайтах? Тоді ця задача стає чи не найскладнішою для автора. Але все одно є вихід — спробуйте глянути на матеріал по-новому і переосмислити його, описати з іншого боку. Якщо тема цього не дозволяє, то використовуйте незвичайну форму, проводьте цікаві аналогії і не забувайте про приклади. Все що завгодно, тільки б читачеві не стало нудно.

Перед написанням тексту ретельно вивчіть цільову аудиторію, текст повинен бути цікавим в першу чергу саме для неї. Наприклад, в тексті про стильний молодіжний одяг можна використовувати сленгові вислови, прийняті в середовищі тінейджерів. Вибирайте найбільш актуальні теми, не випускайте з виду сучасні тренди, які активно обговорюються в середовищі вашої потенційної аудиторії.

Структура статті

Як для пошукових машин, так і для користувачів необхідно правильно структурувати текст статті. За «простирадло» перші можуть накласти санкції, а другі — просто піти зі сторінки. Для візуальної розбивки великих текстів крім абзаців необхідно використовувати заголовки h2-h3, нумеровані і маркіровані списки, ілюстрації, відео. Щоб виділити найбільш важливі думки і тези, можна застосовувати напівжирний або курсивний шрифт. Але не варто цим зловживати, так як пошуковики це можуть розцінити як переоптімізацію.

Аналітика

Як визначити, чи гарний контент на сторінці і чи виконує він свої основні функції? Технічні параметри, на зразок кількості входжень ключових слів або обсяг тексту, навряд чи скажуть про це. Ефективність контенту можна оцінити по відношенню користувачів, тобто по їх діям. Для цього якнайкраще підходить сервіс статистики «Яндекс» чи аналогічний від Google.

Чи затримуютьсякористувачі на сторінці зі статтею, щоб прочитати її? Чи переходять потім на потрібну цільову сторінку? На ці питання дасть відповіді «Яндекс-Метрика». У розділі «Поведінка» необхідно вибрати пункт «Вебвізор», в таблиці, що відкрилася будуть дані про час перегляду сторінок, по яких побічно можна судити, прочитав користувач текст чи ні. Крім того, можна переглянути відеоролик з конкретними діями користувача.

Розділ сервісу «Карта шляхів по сайту» дає інформацію про переходи користувачів, тобто дозволяє побачити, чи йдуть відвідувачі заданими конверсійними маршрутами. Також про ставлення користувачів до сторінки можна судити по соціальних кнопках. Велика кількість «Лайків» скаже про позитивну реакцію користувачів на матеріал.

Тестування ефективності контенту

Щоб знайти найефективнішу «формулу контенту», можна провести експерименти, запропонувавши користувачам декілька варіантів. Зробіть кілька відмінних сторінок, а відвідувачі своїми діями самі вкажуть вам на кращу. Але якщо розміщувати на сайті їх по черзі, то результати не будуть достовірними, оскільки неможливо буде врахувати інші фактори.

Правильним рішенням з точки зору чистоти умов експерименту буде одночасне розміщення декількох варіантів сторінок, які показуватимуться приблизно в рівних співвідношеннях відвідувачам сайту. Користувачі будуть відкривати сторінки, не підозрюючи, що у них є інші версії.

Таке тестування можна реалізувати за допомогою простого скрипта, який довантажує сторінки у випадковому порядку. Але доцільніше використовувати сервіс Google Website Optimizer, він дозволяє проводити експерименти типу A / B, коли створюється дві сторінки, а також мультиваріантні з великою кількістю можливостей. Вважається, що для досягнення достовірних результатів потрібно від тисячі відвідувань або сотні виконаних конверсійних дій.

Підсумки
При написанні текстів необхідно враховувати весь комплекс вимог пошукових машин та живих користувачів. Крім цього, сторінка обов'язково повинна виконувати свою першочергову функцію — спонукати користувача йти по конверсійному шляху. При написанні текстів не намагайтеся лише викласти іншими словами відому інформацію, шукайте щось нове або використовуйте оригінальні підходи.

Можливо вас зацікавлять подібні статті:

Коментарі

Немає коментарів до цієї статті.

Коментарі

Поля позначені як * потрібні обов’язково. Перед постінгом завжди робіть перегляд свого коментаря.





Оптимізація тегів title, description і keywords

Оптимізація тегів title, description і keywordsПроводячи внутрішню оптимізацію сайту, обов'язково треба пам'ятати не тільки про «видимі​​» елементи сторінки, але і про приховані. Великий вплив на просування сайту має вміст тегів і метатегів, які розміщуються в коді сторінки. Складанню текстів для них потрібно приділяти особливу увагу, так як пошуковики так чи інакше, з більшою чи меншою «увагою», але все ж використовують їх для ранжування.

Оптимізація тега Title

Один з найважливіших тегів — title, назва сторінки. Пошукові роботи при індексації в першу чергу звертаються саме до нього, щоб «зрозуміти», про що ця сторінка. Більш того, якщо цей тег залишити порожнім, то великий ризик виникнення проблем з просуванням. Якщо ж в title вставити занадто багато ключовиків, то це також негативно вплине на позиції сайту.

Вміст цього тега відображається в пошуковій видачі — у заголовку результату. Але з деяких пір не все так просто: раніше «Яндекс» враховував перші 70 символів, але не більше 15 слів з ​​тега title, про що красномовно говорили численні експерименти, але тепер головний пошуковик рунету може і не використовувати його, якщо визнає вміст нерелевантних запиту . В останньому випадку слова для заголовка результату в SERP «Яндекс» вибирає опису сайту в «Яндекс.Каталозі» або DMOZ. Якщо ресурсу немає в цих каталогах — із заголовків h1-h3, виділень b і strong і навіть маркованих списків. Це знову ж підтверджують експерименти, суть яких зводиться до редагування вмісту даних тегів та подальшої перевірки запитом.

Звідси випливає, що текст для тега title повинен бути максимально релевантним основному контенту сторінки і включати основні ключові запити. Але все передбачити не вийде, тому попутно приділіть увагу заголовкам і підзаголовки, виділенням і списками. Це матиме позитивний вплив на сніппет, що зробить його більш привабливим та інформативним для користувачів. Також пам'ятайте — вміст title має бути унікальним, однакові теги на різних сторінках можуть стати причиною їх склеювання, що створює серйозні проблеми при просуванні.

Що стосується Google, то цей пошуковик теж з деяких пір поміняв алгоритм складання заголовків. Раніше він враховував і виводив в результатах пошуку перші 70 символів title, але після нововведень схема добору заголовка стала менш передбачуваною. Експерименти показали, що він може використовувати навіть URL сторінки, якщо title занадто довгий. Також максимальна довжина вимірюється не в символах, а в пікселях — використання «широких» букв, наприклад, «ш», «щ», «и», зменшує довжину в символах.

При складанні title пам'ятайте, що ви його створюєте не лише для пошукових систем, слід подбати і про живих користувачах. Красивий заголовок буде залучати людей, і виглядати куди вигідніше набору ключових слів або назви компанії, як це часто буває. У багатьох CMS є функція автозаповнення тегів. Уникайте цього для основних цільових сторінок, автоматично важко згенерувати хороший title, який сподобається живим користувачам.

Оптимізація тага Description

Основне завдання цього метатега полягає в короткому описі сторінки, також текст description може використовуватися пошуковими системами при формуванні сніппетів. Прості експерименти показують, що якщо пошуковики використовують вміст метатега description, то беруть 150-200 символів тексту, які і виводяться в тілі сниппета. При цьому слова, що збігаються із запитом, виділяються жирним шрифтом. Тобто наявність ключових слів у вмісті даного метатега дуже бажано, але при цьому не варто впадати в іншу крайність — перераховувати ключові слова сторінки.

При формуванні сніппета пошуковики далеко не завжди використовують вміст метатега description, часто замість нього просто береться фрагмент тексту з основного контенту, який пошукова машина вважає більш релевантним. У ході експериментів було виявлено, що метатег description практично не впливає на ранжування сторінки, але є і виключення — наприклад, сайти побудовані за допомогою Flash або ті, що мають на сторінках лише зображення. У цьому випадку пошуковик використовує саме description.

Отже, при написанні тексту для даного метатега використовуйте основні ключові слова, які мають бути релевантні контенту, зробіть його інформативним і привабливим для користувачів, а також не перевищуйте ліміт у 200-250 символів, щоб він відображався у сніпеті цілком (у тому випадку, якщо пошуковик використовує текст для результатів видачі). У тексті description не варто надмірно часто повторювати ключові слова, а самі важливі намагайтеся розташувати на початку. Вміст метатега ні в якому разі не повинен повторювати title, а збіги з основним контентом допустимі. Один із способів підставити в сніппет description: використовувати в ньому першу фразу з основного тексту і кілька словосполучень з іншої частини.

Тег Keywords

Цей метатег призначений для перерахування ключових слів, він не має практично ніякого впливу на ранжирування сторінки, але тим не менше його рекомендується заповнювати. У ньому через кому розміщуються ключові слова, по яких просувається сторінка. Вони обов'язково повинні бути релевантними основному контенту, а їх оптимальна кількість — не більше 10-15 штук. Тобто, для кожної сторінки сайту необхідно перерахувати ключові слова, що відносяться тільки до неї. При розміщенні надмірної кількості ключовиків або нерелевантних слів можуть виникнути проблеми з просуванням, так як пошуковики такий вміст розцінюють як спам.

Підсумок
Роботи по внутрішній оптимізації сайту обов'язково повинні містити в собі створення або редагування тега title і метатегів description і keywords, які є важливими елементами сторінки. Вони впливають на формування сніппета в пошуковій видачі, а також на ранжування сайту. Високу клікабельність зможе забезпечити лише інформативний і привабливий сніппет. Також пам'ятайте, що вміст тегів повинен бути унікальним і не дублюватись на різних сторінках сайту.
 

Можливо вас зацікавлять подібні статті:

Коментарі

Немає коментарів до цієї статті.

Коментарі

Поля позначені як * потрібні обов’язково. Перед постінгом завжди робіть перегляд свого коментаря.





Карта сайту — sitemap.xml

Карта сайту — sitemap.xmlОдне з головних завдань географічної карти — скласти уявлення про місцевість і не дати заблукати мандрівнику. Карта сайту виконує ту ж функцію, але для пошукових роботів. З її допомогою вони не заплутаються у великій кількості сторінок при індексації. Але карта може стати в нагоді і живим користувачам, особливо якщо структура сайту досить складна.

Карта для роботів і користувачів

Для чого ж потрібна карта на сайті? Справа в тому, що пошукові роботи можуть легко заблукати на сайті і не дістатися до деяких сторінок, особливо тих, які мають глибокий рівень вкладення. В результаті такі сторінки або зовсім не індексуються, або потрапляють в індекс після дуже тривалого часу.

Чи можна обійтися без карти сайту? Можна, але лише в тому випадку, коли сайт зовсім невеликий і має логічну перелінковку — тоді роботові не складе труднощів знайти і проіндексувати всі сторінки. Але навіть у такому випадку карта не буде зайвою, тому краще її скласти.

Карта сайту відповідає стандарту: це файл sitemap.xml, в якому перераховані URL всіх сторінок сайту. Але існують ще й карти в форматі HTML — вони призначені не для пошукових павуків, а для живих користувачів. Часто структура сайту буває досить складною, для полегшення навігації створюються такі карти, за якими будь-який відвідувач зможе без зусиль розібратися в будові сайту і відшукати потрібну сторінку або розділ.

Карта сайту для користувачів

Карта для користувачів — список посилань з анкорами, кожна з яких веде на одну зі сторінок сайту. Вони розташовані у відповідності зі структурою сайту, тобто по основних розділах та підрозділах.

Поступово такі карти сайту відходять у минуле, так як зараз доступна величезна різноманітність навігаційних компонентів і сервісів. Також легко вмонтувати пошук по сайту — для цього є перевірені та ефективні рішення від провідних пошукових систем. Чи потрібна карта сайту для користувачів — вирішувати вам, так як це багато в чому залежить від специфіки вашого ресурсу. Але в будь-якому випадку вона не буде зайвою, а крім цього може стати додатковим засобом для перелінковки. Як правило посилання на карту сайту ставиться не в основному меню, а окремо, наприклад, в футері (підвалі).

Самостійне створення карти сайту в форматі sitemap.xml

Щоб створити карту сайту для пошукових ботів, не обов'язково володіти спеціальними навичками — цей процес досить простий. У будь-якому текстовому редакторі (відмінно підійде стандартний для Windows «Блокнот»), необхідно створити файл з розширенням XML. На початку повинні стояти наступні два рядки:

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">

Потім треба відкрити теги url і loc вставити адреси сторінок, починаючи з головної по порядку. Виглядати це повинно наступним чином:

<url>
<loc>http://andrey.lviv.ua/</loc>
</url>
<url>
<loc>http://andrey.lviv.ua/info.html</loc>
</url>
<url>
<loc>http://andrey.lviv.ua/contacts.html</loc>
</url>

Також можна використовувати додаткові теги:

  • lastmod — дата останньої зміни файлу (сторінки);
  • changefreq — приблизна частота змін на цій сторінці;
  • priority — пріоритет URL конкретної сторінки над іншими.

Детальніше про правила складання Sitemap.XML і використання тегів читайте на сайті, присвяченому даному стандарту. Після створення файлу бажано перевірити його коректність. Це можна зробити у вбудованому валідаторі в панелі сервісу «Яндекс.Вебмастер».

Автоматичне створення sitemap.xml

Описаний вище процес створення  sitemap-у  простий і доступний навіть новачку, але при великій кількості сторінок на сайті він може перетворитися на нездійсненну рутину. Для таких випадків існують спеціальні сервіси, за допомогою яких можна зробити карту сайту автоматично.

Одним з таких є XML-Sitemaps. Для створення карти необхідно лише ввести URL вашого сайту і вказати кілька необов'язкових параметрів — приблизну частоту змін, дату останнього оновлення і пріоритет сторінок. Після можна клікати кнопку «Start» — запуститься процес створення файлу Sitemap.XML, по закінченні якого його можна буде скачати за посиланням.

Розміщення Sitemap

Файл карти розміщується в кореневій папці сайту на сервері, і шлях до нього повинен бути вказаний у файлі robots.txt. Для цього прописується спеціальна директива:

Sitemap: http://andrey.lviv.ua/sitemap.xml

Але повідомити про цей файл пошуковим системам варто і іншими способами. У «Яндекс.Вебмастері» для цього є спеціальна форма, в якій потрібно вказати лише шлях до файлу. Аналогічна можливість присутня і в Google Webmaster Tools.

Підсумок
Наявність файлу Sitemap.XML не є необхідною умовою функціонування сайту, але створити його вкрай бажано. Він вкаже пошуковим ботам всі сторінки сайту, які повинні потрапити в індекс. Таким чином процес індексації прискориться, і ні одна зі сторінок не буде пропущена пошуковими павуками.

 

Можливо вас зацікавлять подібні статті:

Коментарі

Немає коментарів до цієї статті.

Коментарі

Поля позначені як * потрібні обов’язково. Перед постінгом завжди робіть перегляд свого коментаря.





Боротьба з дублями сторінок на сайті

Боротьба з дублями сторінок на сайтіВласник може і не підозрювати, що на його сайті деякі сторінки мають копії — найчастіше так і буває. Сторінки відкриваються, з їх вмістом все гаразд, але якщо тільки звернути увагу на URL, то можна помітити, що при одному і тому ж контенті адреси різні. Що це значить? Для живих користувачів це нічого, так як їм цікава інформація на сторінках, а ось бездушні пошукові машини сприймають таке явище абсолютно по-іншому — для них це абсолютно різні сторінки з однаковим контентом.

Чи шкідливі дублі сторінок?
Отже, якщо пересічний користувач навіть не зможе помітити наявність дублів на вашому сайті, то пошуковики це відразу визначать. Якої реакції від них чекати? Так як по суті копії пошукові роботи бачать як різні сторінки, то контент на них перестає бути унікальним. А це вже негативним чином позначається на ранжируванні.

Також наявність дублів розмиває посилальну масу, який оптимізатор намагався зосередити на цільовій сторінці. Через дублі, вона може виявитися зовсім не на тій сторінці, на яку масу хотіли перенести. Тобто ефект від внутрішньої перелінковки і зовнішніх посилань може багаторазово знизитись.

В переважній більшості випадків у виникненні дублів винні CMS — через неправильні налаштування та відсутність належної уваги оптимізатора генеруються чіткі копії. Цим грішать багато CMS, зокрема, Joomla. Для вирішення проблеми важко підібрати універсальний рецепт, але можна спробувати скористатися одним з плагінів для видалення копій.

Виникнення ж нечітких дублів, в яких вміст не повністю ідентичний, зазвичай відбувається з вини вебмайстра. Такі сторінки часто зустрічаються на сайтах інтернет-магазинів, де сторінки з картками товарів відрізняються лише кількома реченнями з описом, а весь інший контент, який складається з наскрізних блоків та інших елементів, однаковий.

Багато фахівців стверджують, що невелика кількість дублів не зашкодить сайту, але якщо їх більше 40-50%, то ресурс при просуванні можуть чекати серйозні труднощі. У будь-якому випадку, навіть якщо копій не так багато, варто зайнятися їх усуненням, так ви гарантовано позбавитеся від проблем з дублями.

Пошук сторінок-дублів

Існує кілька способів пошуку дубльованих сторінок, але для початку варто звернутися до декількох пошуковиків і подивитися, як вони бачать ваш сайт — потрібно лише порівняти кількість сторінок в індексі кожного. Зробити це досить просто, не вдаючись до жодних додаткових засобів: в «Яндексі» або Google досить в рядок пошуку ввести host:yoursite.ru і подивитися на кількість результатів.

Якщо після такої простої перевірки кількість буде сильно відрізнятися, в 10-20 разів, то це з деякою часткою ймовірності може говорити про зміст дублів в одній з них. Сторінки-копії можуть бути і не винні в такій різниці, але тим не менше це дає привід для подальшого більш ретельного пошуку. Якщо ж сайт невеликий, то можна вручну порахувати кількість реальних сторінок і потім порівняти з показниками пошукових систем.

Шукати дубльовані сторінки можна за URL у видачі пошуковика. Якщо у них повинні бути ЧПУ, то сторінки з URL з незрозумілих символів, на зразок «index.php? S = 0f6b2903d», будуть відразу вибиватися із загального списку.

Ще один спосіб визначення наявності дублів засобами пошукових систем — це пошук за фрагментами тексту. Процедура такої перевірки проста: треба ввести фрагмент тексту з 10-15 слів з кожної сторінки в рядок пошуку, а потім проаналізувати результат. Якщо у видачі буде дві і більше сторінок, то копії є, якщо результат буде всього один, то дублів у даної сторінки немає, і можна не хвилюватися.

Логічно, що якщо сайт складається з великої кількості сторінок, то така перевірка може перетворитися на нездійсненну рутину для оптимізатора. Щоб мінімізувати тимчасові витрати, можна скористатися спеціальними програмами. Один з таких інструментів, який напевно знакомий досвідченим фахівцям, — програма Xenu`s Link Sleuth.

Щоб перевірити сайт, необхідно відкрити новий проект, вибравши в меню «File» «Check URL», ввести адресу і натиснути «OK». Після цього програма почне обробку всіх URL сайту. По закінченні перевірки потрібно експортувати отримані дані в будь-який зручний редактор і почати пошуки дублів.

Крім перерахованих вище способів в інструментарії панелей «Яндекс.Вебмастер» і Google Webmaster Tools є засоби для перевірки індексації сторінок, якими можна скористатися для пошуку дублів.

Методи вирішення проблеми з дублями сторінок

Після того як всі дублі будуть знайдені, потрібно їх усунути. Це теж можна зробити декількома способами, але для кожного конкретного випадку потрібен свій метод, не виключено, що доведеться використовувати різні способи.

  • Сторінки-копії можна видаляти вручну, але такий спосіб скоріше підійде тільки для тих дублів, які і були створені ручним способом по необачності вебмайстра.
  • Редірект 301 відмінно підходить для склеювання сторінок-копій, URL яких відрізняються наявністю і відсутністю www.
  • Вирішення проблеми з дублями за допомогою тега canonical можна застосовувати для нечітких копій. Наприклад, для категорій товарів в інтернет-магазині, які мають дублі, що відрізняються сортуванням за різними параметрами. Також canonical підійде для версій сторінок для друку і в інших подібних випадках. Застосовується він досить просто — для всіх копій вказується атрибут rel = "canonical", а для основної сторінки, яка найбільш релевантна, — не вказується. Код повинен виглядати приблизно так: link rel = "canonical" href = "http://yoursite.ru/stranica-kopiya" і стояти в межах тега head.
  • У боротьбі з дублями може допомогти настройка файлу robots.txt. Директива Disallow дозволить закрити доступ до дубль для пошукових роботів.

Підсумок
Якщо користувачі сприймають дублі як одну сторінку з різними адресами, то для пошукових роботів це різні сторінки з дубльованим контентом. Сторінки-копії — це один з найпоширеніших підводних каменів, який не можуть обійти новачки. Їх наявність у великій кількості на сайті, що просувається неприпустимо, оскільки вони створюють серйозні перешкоди для виходу в ТОП.

Можливо вас зацікавлять подібні статті:

Коментарі

Немає коментарів до цієї статті.

Коментарі

Поля позначені як * потрібні обов’язково. Перед постінгом завжди робіть перегляд свого коментаря.





Основи SEO-копірайтингу

Основи SEO-копірайтингу Раніше можна було без особливих проблем вивести сторінку в ТОП10 будь-якого пошуковика за запитами, яких немає в її тексті. Наприклад, у 2006-му році сайт microsoft.com/ru стабільно тримався у ТОП10 «Яндекса» за запитом «геморой». Це жарт оптимізаторів, а не магія чи помилка: просто було закуплено багато зовнішніх посилань з відповідними анкорами.

В наші дні такий прийом може спрацювати тільки для низькочастотних або слабоконкурентних середньочастотних запитів, і він завжди викликає значне підвищення посилального бюджету. Чому це так? Справа в тому, що тепер пошуковики розглядають сайт в сукупності всіх контент-факторів:

  • зовнішніх — анкори вхідних посилань з ключовими словами;
  • внутрішніх — контент сторінок

Ефективне та економне просування обовязково включає розміщення на цільових сторінках SEO-контенту. Без нього ніяк — питання тільки в тому, де взяти необхідний обсяг хороших текстів. Ця стаття стане в нагоді і тим, хто збирається писати тексти самостійно, і тим, хто буде їх замовляти.

SEO-контент — текст з певною щільністю входжень ключових слів/словосполучень.
SEO-копірайтинг — прийоми створення читабельного, цікавого, грамотного, «продающого» SEO-контенту.

Про «нудоту» і природність в SEO-текстах

До недавнього часу пошукові системи лояльно сприймали високу щільність ключових слів в тексті, тому SEO-копірайтерам доводилося вживати їх по 3-8 разів на 1000 знаків. Більш того, «Яндекс» любив довгі «простирадла» тексту по 10000-25000 знаків з сотнями входжень. Ступінь заспамленності тексту ключовими фразами оптимізатори називали «нудотою». Основним завданням SEO-копірайтера було наситити контент з ключовиками в заданих межах «нудоти»: не більше, і не менше. Тепер пошукові системи віддають перевагу більш природному контенту. Цілком достатньо вжити ключове слово 1-3 рази в різних словоформах, щоб сторінка стала релевантною запиту. Чим довший ключовик, тим рідше його треба вживати (і навпаки).

Таким чином, по параметрах заспамленності оптимальні для пошукових систем тексти наблизилися до природних тематичних статтей. Другу ж проблему SEO-текстів, необхідність прямих (точних) входжень, досить легко обійти за допомогою простих прийомів. Оптимізаційний текст може (і повинен!) бути грамотним і ефективним з точки зору маркетингу — навіть якщо містить слова типу «вентиляційні решітки львів купити».

  • Обсяг тексту на головній сторінці — від 2 000 до 10 000 знаків
  • Обсяг тексту на внутрішніх сторінках - від 1 000 до 6000 знаків
  • Кількість входжень — за рекомендаціями вище або трохи менша
  • Головне ключове словосполучення рекомендується використовувати в перших абзацах тексту

Особливості текстів для сайтів, рекомендації по копірайтингу

  1. Навіть найкращий текст можна зіпсувати неакуратною версткою. Допомагають поліпшити візуальне враження досить великий кегль шрифту, оптимальна довжина рядка (не більше 60 символів), акуратні відстані між абзацами, заголовками і так далі.
  2. Потрібно з обережністю використовувати атрибут justify — стежити, щоб вирівнювання по ширині не приводило до виникнення величезних пробілів між словами в рядку.
  3. Перед публікацією тексту можна пропустити його через один з «типографів» — сервісів, які виправляють неправильні друкарські знаки. Цього можна і не робити, якщо без типографа забезпечується однаковість знаків: наприклад, краще нехай лапки скрізь будуть замінені знаками дюйма (""), ніж десь залишаться дюйми, а десь лапки-ялинки («»). Здавалося б, це дрібниця, але вона сильно впливає на сприйняття текстів.
  4. Уникайте «простирадлм». Текст повинен бути розбитий на абзаци, структурований привабливими та інформативними заголовками. Придумування газетних заголовків — це мистецтво, але тексти для сайту, не вимагають шедеврів. Можна обмежитися зрозумілими заголовками, що орієнтують увагу читача. Рекомендується використовувати списки, вставки та інші засоби для усунення ефекту «простирадла».
  5. Чим більше в тексті ілюстративного матеріалу (малюнків, фотографій, таблиць), тим краще. Всі картинки повинні бути унікальними, якісними, без артефактів стиснення.
  6. Складіть план з основними тезами. Це дозволить дотримуватися логіки викладу, зробить текст цільним, логічним, зв'язаним.
  7. Користуйтеся спелчекером. Автоматична перевірка орфографії та пунктуації допомагає навіть людям з абсолютною грамотністю.
  8. Почитайте кращі книги з копірайтингу: почніть з класичної «Про рекламу» Девіда Огілві. Читайте і перечитуйте граматичні довідники.
  9. Прагніть до стислості, ясності викладу. На комерційних сайтах людей рідко цікавлять загальні істини: їм потрібно дізнатися побільше про продукт або послугу.
  10. Чим правдивіше й чесніше ви напишите, тим більше довіри та лояльності отримаєте. Реклама повинна бути тонкою — беріть приклад з кращих ;).
  11. Якщо ви переписуєте своїми словами чужий текст (тобто виконуєте рерайт), обов'язково перевірте результат на відсутність запозичень за допомогою copyscape.com або інших подібних інструментів.
  12. Дотримуйтесь простого правила: не повторюйте однокореневі слова занадто часто (це відноситься і до ключових слів).
  13. Щоб вставити в текст ключову фразу типу «тури Туреччина гарячі», можна скористатися простим прийомом: написати, що користувачі інтернету часто шукають кращі пропозиції за допомогою саме такого запиту.

SEO-текст Ці поради не навчать вас писати, але допоможуть вам відрізнити хороший текст від поганого.

Основна проблема SEO-текстів — великі обсяги, які потрібні для просування. Якщо сайт просувається по десятку запитів, потрібно написати тексти для декількох сторінок, і навіть це може зайняти купу часу. У разі просування по сотнях і тисячах запитів оптимізувати потрібно тексти сотень і тисяч сторінок, що явно виходить за рамки можливостей однієї людини. У переважній більшості випадків зручніше скористатися допомогою професійних копірайтерів. Можна знайти віддалених співробітників на одній з фрілансерських бірж (наприклад, www.free-lance.ru) або звернутися в контент-агентство.

Можливо вас зацікавлять подібні статті:

Коментарі

Немає коментарів до цієї статті.

Коментарі

Поля позначені як * потрібні обов’язково. Перед постінгом завжди робіть перегляд свого коментаря.





Внутрішня перелінковка

Ви напевне уже знайомі з такими аспектами внутрішньої оптимізації сайту, як HTML-верстка відповідно до вимог пошукових систем і технічні налаштування веб-сервера і системи управління контентом (CMS). У цій статті ми розглянемо ще одну важливу сторону оптимізації сайту — створення посилальної структури і принципи грамотної перелінковки.

Основна мета застосування особливих способів простановки посилань між сторінками всередині сайту — перенесення «ваги» з одних сторінок на інші. Під «вагою» тут мається на увазі класичний алгоритм PR (Google PageRank), а також інші параметри, які пошукові системи застосовують для оцінки «важливості» («авторитетності») сторінки і її частки, переданої через конкретне посилання. За допомогою такого «перенесення» ваги можна підвищити релевантність сторінок по певних запитах, що ніколи не буває зайвим в пошуковому просуванні. Варто відзначити, що PR і ВІЦ (внутрішній індекс цитування, який в даний час є прихованим параметром) розраховуються для кожної зі сторінок сайту окремо, а тИЦ — для сайту в цілому (або для розділу сайту, якщо він виділений в окрему категорію Яндекс.Каталогу). тИЦ (тематичний індекс цитування) визначає позицію сайту в Яндекс і, цілком імовірно, враховується в якості коефіцієнта у формулі ранжування — наприклад, відомо, що тІЦ може впливати на видачу за деякими запитам через асессорську вибірку сайтів для потреб МатріксНет.

Важливо використовувати як передачу «простогї» ваги (кількість посилань і їх «замикання» на цільових сторінках), так і «тематичногї» — за допомогою посилань з потрібними анкорами, що містять ключові слова. Втім, їх можна об'єднати — всі посилання повинні мати відповідні основному ключовому запиту цільової сторінки анкори. Причому всі анкори на сайті повинні бути УНІКАЛЬНІ, повторень допускати не можна (точніше, можна, але, головне, не перейти поріг склейки).

Друга мета — забезпечити безпроблемну індексацію сайту роботами-павуками пошукових систем. Вони «забирають» сторінки в базу даних, переходячи по посиланнях на сайті, тому дуже важливо позбутися «ізольованих сторінок» — тих, на які не можна потрапити, переходячи по посиланнях. Ще одне важливе правило — не плодити багато рівнів вкладеності. Краще всього, якщо будь-яка сторінка сайту знаходиться в 2-3х переходах («кліках») від головної. Якщо рівнів вкладеності більше, пошуковий робот може або не дійти до глибин сайту, або дуже рідко проводити їх переіндексацію. До речі, для боротьби з великою кількістю рівнів вкладеності варто зробити сторінку SiteMapкарту сайту»).

Додаткова мета — зручність для відвідувачів. Хоча краще вести відвідувачів за суворими конверсійним маршрутами, не даючи особливої свободи вибору сторінок для переходу, зручність все-таки повинна бути, нехай і на задньому плані: люди приймають рішення про покупку по-різному. Тому краще робити зрозумілі та зручні меню, «хлібні крихти» (навігацію з відображенням структури та розділу сайту, в якому знаходиться відвідувач в даний момент), а бажані посилальні маршрути виділяти засобами дизайну: розташуванням, розміром, оформленням і так далі. До речі, «хлібні крихти» не тільки допомагають відвідувачам орієнтуватися на сайті і збільшують юзабіліті, але і служать зручним засобом перелінковки.

Отже, цілі перелінковки зрозумілі. Тепер розберемо, як саме слід формувати посилальну структуру сайту.

Високочастотні запити
У більшості випадків під високочастотний запит оптимізується головна сторінка сайту. У цьому випадку потрібно сконцентрувати на ній «просту» вагу, зібравши її з усіх сторінок. Кращий спосіб — поставити з головної посилання на сторінки другого рівня, а з сторінок другого рівня — назад на головну і сторінки третього рівня. Зі сторінок же третього рівня вага повинна йти через посилання тільки на головну сторінку (але не назад на другий рівень). Анкор варто «розбавляти»: високочастотний запит потрібно комбінувати з доповнюючими словами, щоб зробити їх унікальними.

Середньочастотні запити
Хоча й головну сторінку можна просувати по середньочастотних запитах (наприклад, якщо просування по високочастотник взагалі не ведеться), але зазвичай по СЧ виводять в ТОП10 сторінки другого рівня. Посилання потрібно проставляти так: з головної сторінки — на сторінки другого рівня (але не назад), зі сторінок другого рівня — на сторінки третього рівня (і назад).

Низькочастотні запити
Хоча низкочастотники відмінно просуваються і без особливих хитрощів, проте перелінковка — це безкоштовний спосіб, який може прискорити досягнення результату (тобто позицій по потрібних ключових фразах в ТОП10) і закріпити, стабілізувати його. Останнє важливо при змінах алгоритмів пошуковиків — наприклад, після введення Яндексом фільтра АГС багато дешевих сторінок-донорів і дешевих посилань випали з індексу, а низькочастотні запити просуваються як раз за допомогою недорогих посилань. Грамотна внутрішня перелінковка в більшості випадків рятувала просувні сторінки від переміщення нижче десятої позиції у видачі.

Отже, оптимальний спосіб перелінковки — пустити посилання з головної на сторінки другого і третього рівнів (але не назад), а зі сторінок другого рівня — на сторінки третього рівня (але не назад). Також варто перелінкувати сторінки третього рівня між собою. Варто відзначити, що цей спосіб підходить, якщо сайт просувається тільки по низькочастотних запитах.

Підсумок
Не нехтуйте перелінковкою: підготовлений сайт легше і дешевше просувати.

Можливо вас зацікавлять подібні статті:

Коментарі

Немає коментарів до цієї статті.

Коментарі

Поля позначені як * потрібні обов’язково. Перед постінгом завжди робіть перегляд свого коментаря.





Основи внутрішньої оптимізації сайту

Основи внутрішньої оптимізації Одним з головних чинників при просуванні сайтів, особливо у висококонкурентному середовищі, є зовнішні посилання. Але навіть за наявності відмінної посилальної маси без внутрішньої оптимізації особливого успіху не буде. Тому перед закупкою вхідних посилань необхідно привести в повний порядок всі фактори внутрішньої оптимізації, до яких відноситься контент, його структура, внутрішня перелінковка та багато інших. Таким чином ви не тільки зможете швидше і легше досягти бажаного місця у видачі, але дуже відчутно заощадити загальний бюджет просування.

Оптимізація контенту: унікальність, захист, структура

Окрім релевантності найбільш важлива якість контенту — унікальність, особливо в світлі запуску алгоритму Google Penguin, який непогано «зрубав» позиції багатьох сайтів у видачі. Практично всі пошуковики продовжують удосконалювати алгоритми, що відповідають за пошук дублікатів і посилювати заходи за розміщення краденого контенту. Та й з точки зору живих відвідувачів сайт тільки втратить, якщо хтось побачить «знайомий» текст.

На чому слід зосередити свою увагу при написанні текстів?

  • На сайті варто використовувати тільки унікальний авторський контент, крадені тексти або неякісний рерайт ведуть до серйозних проблем з пошуковиками і ускладнюють процес виходу в ТОП.
  • Приділіть увагу такому показнику, як «тексти для людей» — навіть якщо вони несуть потрібну інформацію, тексти не повинні бути важкими для сприйняття і сухими. Оживіть їх, зробіть привабливими для живих людей, сучасні алгоритми пошуковиків враховують цей чинник, не кажучи вже про користь для конверсії.
  • Не допускайте орфографічних помилок, для цього досить скористатися провіркою орфографії або послугами редактора.
  • Якщо ви не впевнені у своїх силах або у вас занадто мало досвіду, то довірте створення контенту фахівцям, ці витрати виправдають себе.

Але навіть у разі розміщення унікальних текстів на сайті, через деякий час, пошуковик може прийняти їх за крадені і застосувати відповідні заходи. Як може трапитися такий парадокс? Дуже просто — це відбувається через те, що пошукові системи часто неточно визначають першоджерело, і можуть позначити ним той сайт, куди «потягнули» ваш контент. Щоб не потрапити в таку прикру ситуацію, треба вжити заходів щодо захисту контенту, які пропонують «Яндекс» і Google. Основна різниця між заходами Яндекса і Google в тому, що перший пропонує захист ще до розміщення текстів на сайті, що логічніше і не залишає зловмисникам шансу на крадіжку текстів.

Особливу увагу треба приділити структурі тексту та форматування. Обов'язково використовуйте заголовки H1-H2, розділяйте на абзаци, вставляйте картинки і списки. Такі нехитрі дії допоможуть зробити текст не тільки більш зручним і привабливим для користувачів, але дадуть перевагу в ранжуванні пошуковими системами.

Частота входжень ключових слів

Ті часи, коли величезна кількість входжень ключових слів благотворно позначалося на просуванні, давно минули. Зараз це прямий шлях до санкцій пошукових систем. Тобто ситуація стала набагато простішою — тепер одні й ті ж тексти будуть відмінно підходити як для пошуковиків, так і для живих користувачів. У цьому випадку знову виразно видно прагнення пошуковиків трансформувати свої алгоритми ранжування таким чином, щоб вони збігались з поглядами живих користувачів.

Не можна точно сказати, скільки повинно бути входжень в процентному співвідношенні, це залежить від багатьох факторів. При визначенні кількості входжень найвірніший спосіб — орієнтуватися на кількість входжень у конкурентів.

Теги title, description і keywords

При оптимізації сайту необхідно подбати про його привабливість для користувачів ще до того, як вони перейдуть на нього, тобто поліпшити зовнішній вигляд сніппетів. При цьому у формуванні сніппета велику роль відіграє вміст тега title. Також цей тег важливий і для оптимізації в цілому.

Отож, розглянемо докладніше тег title. До його написання треба підійти з належною увагою, так як його вміст відображається в заголовку вікна браузера. У кожної сторінки повинен бути свій унікальний title. «Яндекс» при складанні сніппета враховує перших 62 символи, тому немає сенсу безмірно насичувати його ключовими словами і розтягувати на кілька десятків слів. Краще, якщо він буде лаконічно відображати вміст сторінки, а почати його варто саме з основного ключового слова.

Не варто випускати з уваги те, що і метатег Description також використовується «Яндексом» і Google при формуванні сніппетів. Його вміст має не тільки коротко описувати контент і бути унікальним для всіх сторінок сайту, але і містити основні ключовики. Тобто цей тег є короткою анотацією сторінки. Спробуйте коротко описати сторінку, щоб будь-яка людина, не заходячи на сторінку сайту, зрозуміла про що там йдеться. Навіть якщо ваш сайт складається з великої кількості сторінок, не полінуйтеся і складіть гарний опис для кожної, це позитивно вплине на загальний хід просування.

Пошукові системи все менше уваги приділяють вмісту метатега keywords, але це не означає, що його необов'язково заповнювати. Перерахуйте в ньому всі ключові слова, по яких просувається сторінка (і які на ній звісно присутні).

Внутрішня перелінковка

Внутрішньою перелінковкою називають всі посилальні шляхи, які ведуть із сторінки на сторінку в межах сайту. Перелінковка вкрай важлива як для зручності користувачів, так і для пошукових систем, роботи яких індексують сторінки, переходячи по посиланнях. Цьому аспекту оптимізації ми присвятимо окрему статтю, а тут зупинимось лише коротко.

Крім зручності для відвідувачів і користі для індексації, перелінковка незамінна для передачі ваги між сторінками всередині сайту, саме в цьому сенсі для оптимізатора вона має першочергове значення. Як відомо, PageRank розраховується для кожної сторінки окремо, а не для сайту в цілому. У «Яндекса» теж, зрозуміло, є прихований параметр «ваги» для кожної сторінки. Цю особливість алгоритмів ранжирування можна використовувати для внутрішньої оптимізації сайту. При простановці внутрішніх посилань «вага» сторінок переміщається, тобто можна її підвищувати для певних сторінок, передаючи їм PR посиланнями.

За якою ж схемою варто здійснювати внутрішню перелінковку? У кожному конкретному випадку схема буде своя, і виділити універсальну неможливо — все залежить від мети. Ще слід приділяти увагу анкорам таких посилань — вони повинні бути унікальними і релевантними.

Отож обов'язково подбайте про внутрішню оптимізацію сайту перед початком посилального просування. Так ви не тільки зможете заощадити надалі, але і уникнути багатьох перешкод при виведенні сайту в ТОП. Оптимізацію найкраще проводити ще на стадії створення сайту і до його запуску, так потім буде набагато простіше і швидше просувати його за допомогою посилань.

Можливо вас зацікавлять подібні статті:

Коментарі

Немає коментарів до цієї статті.

Коментарі

Поля позначені як * потрібні обов’язково. Перед постінгом завжди робіть перегляд свого коментаря.





Оптимізація посадкових сторінок

Оптимізація посадкових сторінок Посадкова сторінка (landing page, сторінка приземлення, цільова сторінка) — це сторінка сайту, куди користувачі потрапляють по посиланню з пошукової видачі, контекстного оголошення, рекламного банера або інших джерел трафіку. Саме ця сторінка повинна підштовхнути відвідувача здійснити цільову дію — оформити покупку товару, замовити послугу чи будь-що інше.

Вибір та оформлення посадкових сторінок

Може здатися, що найкращою в якості посадкової є головна сторінка сайту. Але це далеко не завжди так. Посадкова сторінка повинна бути початком конверсійного маршруту, а головна може виступити в цій ролі не у всіх випадках. Спробуємо розібрати це на прикладі сайту з продажу промислового устаткування. Для потенційних покупців свердлильних верстатів посадкової сторінкою буде http://www.deka-stanki.ru/stanki/sverlilnye_stanki/, а для відвідувачів націлених на покупку штампувального преса — http://www.deka-stanki.ru/stanki/shtampovochnye_pressy_krivoshipnye_pressa/ , де представлена інформація по відповідних групах товарів з докладним описом. А головна містить лише загальну інформацію про компанію та посилання на конкретні розділи, які включають групи пропонованого обладнання.

Але посадковою сторінкою може бути і головна — це більшою мірою залежить від структури сайту. Найбільш правильний підхід — вибір посадкової сторінки ще на стадії створення сайту, саме в цей момент краще відразу продумати всі конверсійні маршрути.

Чим же насправді є конверсійний маршрут, і як правильно його організувати? Під цим терміном маркетологи мають на увазі шлях користувача по посиланнях на сайті від посадкової до транзакционной сторінки для виконання цільового дії, яким може бути оформлення покупки, замовлення послуги, реєстрація або якась інша. В ідеальному випадку відвідувач при переході по посиланню з пошуковика повинен потрапити на сторінку, яка дає потрібну для нього інформацію і веде до натискання кнопки «Купити». Вважається, що в інформаційному плані шлях повинен бути від загального до приватного, тобто спочатку відвідувач повинен отримати інформацію, яка тільки підтверджує його вибір і прямо веде до оформлення покупки. Але не все так просто: щоб не відлякати потенційного покупця, необхідно дати йому ілюзію вибору, але в результаті все одно все звести до транзакційних дій. Один з важливих моментів — треба перекрити всі шляхи до відступу, тобто не пропонувати користувачеві перейти на початок розділу і почати вибір заново — дорога конверсійного шляху повинна тільки звужуватися і впевнено вести до покупки. Іноді потрібно створення цілого каскаду сторінок, але всі вони повинні вести до заповітної кнопки «Купити».

Що стосується зовнішнього вигляду і змісту посадкової сторінки, то тут головне не ставити користувача в інформаційний глухий кут, не завантажувати великими текстами і лякати агресивними закликами зробити покупку.

  • Типова сторінка повинна містити привабливе зображення, але не чарівної напівоголеної дівчини, а релевантне змісту сторінки.
  • Текст повинен бути максимально зрозумілим, невеликим і привабливим для користувача. Не пишіть величезні простирадла, тут вони ні до чого, в першу чергу думайте про фактор живого відвідувача, а не пошукової машини. Потенційний покупець не повинен заглиблюватися в технічні деталі або міркування про якості товару, він повинен побіжно переглянути текст і швидше перейти до оформлення покупки.
  • І найголовніше — посилання для переходу до цільової дії повинне розташовуватися на видному місці, користувач не повинен його шукати.

Нижче на скріншоті приклад поганої посадкової сторінки. Щоб дістатися до заповітної кнопки «В кошик», користувачеві доводиться прокручувати сторінку і шукати її. А при завантаженні він бачить тільки загальну інформацію і рекламу - частина сторінки, яка потрапляє в поле видимості на звичайному ноутбуку, відзначена червоною рамкою.Неоптимізована посадкова сторінка

А ось приклад щодо хорошої сторінки:
Добре оптимізована посадкова сторінка

Заклик до покупки не повинен бути надмірно агресивним, але в той же час зобов'язаний мотивувати до цільової дії. Зведіть до мінімуму всі дратівливі чинники у вигляді яскравої реклами, миготливих банерів та інших елементів, ні що не повинно відволікати відвідувача і збивати його з вірного конверсійного шляху.

При пошуковій оптимізації сторінки треба дотримуватися певного правила — просувати її по одному або максимум двох ВЧ-запитах. Відповідно сторінка спочатку повинна бути створена під ці запити.

Тестування — гарантія успіху

Можна витратити багато коштів і довго вивіряти дизайн, користуватися дорогими консультаціями маркетологів, але підсумок все одно не задовольнить вас. У цьому випадку треба не довіряти своїм чи здібностям фахівців, а перевіряти. Тестування на живих відвідувачах допоможе з високою точністю виявити всі помилки і добитися максимальної віддачі від посадкової сторінки.

Для цієї мети відмінно підійдуть експерименти типу A / B або мультиваріантні, які найпростіше реалізувати в спеціальному сервісі Google Website Optimizer. Суть подібних експериментів зводиться до створення двох або декількох варіантів сторінок і подальшого виявлення найбільш ефективного в ході аналізу отриманих даних.

Для проведення такого спліт-тестування необхідно клікнути по кнопці «Створити» і вибрати сторінку для тестування. Перед цим треба зробити кілька різних її варіантів. Потім визначається сторінка конверсії, нею може бути сторінка, яка відкривається після оформлення покупки чи успішної реєстрації. Це робиться для того, щоб система змогла зафіксувати успішний перехід. Після цього Website Optimizer генерує спеціальний скрипт, який треба вставити в HTML-код експериментальних сторінок. Система перевірить правильність зроблених операцій, а від вас вимагається лише клікнути «Почати експеримент» і почекати кілька днів. Website Optimizer покаже випадковим користувачам різні варіанти сторінок. Після цього можна підбивати підсумки тестування. На графіках буде наочно видно, який варіант сторінки виявився найбільш ефективним.

Подібний тест можна провести набагато простіше, підставляючи по черзі різні варіанти посадочних сторінок на сайт. Але це вимагатиме більше часу, і не буде дотримана чистота експерименту.

Типові помилки

На жаль, нерідко фахівці приділяють недостатньо уваги оформленню та оптимізації посадкових сторінок, зосереджуючись на інших факторах. А це призводить до суттєвих грошових втрат! Які помилки допускаються найчастіше, і на що в першу чергу треба звернути увагу?

  • Частою помилкою є наявність альтернативних шляхів для користувача, яка виражається в тому, що людина, готова зробити покупку, відволікається на інші товари. Конверсійний шлях не повинен мати «розвилок».
  • Ускладнене оформлення покупки може відштовхнути потенційного покупця. Не вимагайте від нього введення безлічі даних, не змушуйте переходити по купі посилань — покупка повинна робитися легко.
  • Надмірно агресивний заклик до здійснення покупки або відсутність будь-якої мотивації. Треба м'яко без нав'язливості пропонувати зробити цільову дію, але й не можна просто давати суху інформацію — покупець може просто втратити інтерес.
  • Просування посадкової сторінки по великому числу запитів не приносить успіху, а навпаки лише підвищує кількість відмов. Не слід використовувати якомога більшу кількість слів, треба зосередитися на одній гілці запитів (а якщо запит висококонкурентний — тільки на одному), тільки так на сторінку можна привести не випадкових відвідувачів, а цільову аудиторію.

Підсумок
Посадкова сторінка — це вузловий елемент в конверсійному шляху, це той гачечок, яким ми підчіплюємо покупців. Саме її оптимізації слід приділяти максимум уваги. Краще, коли ще на стадії створення сайту продумуються всі шляхи для потенційних покупців, і підбираються правильні посадочні сторінки. Після доопрацювання таких сторінок обов'язково проводите тестування, тільки воно покаже реальну ефективність.

Можливо вас зацікавлять подібні статті:

Коментарі

Немає коментарів до цієї статті.

Коментарі

Поля позначені як * потрібні обов’язково. Перед постінгом завжди робіть перегляд свого коментаря.





Мікроформати та мікродані

Мікроформати та мікродані Стара ідея «семантичної павутини», яку так і не зміг просунути консорціум W3C, останнім часом знову набирає обертів. У Росії «Яндекс» досить активно наполягає на впровадженні мікроформатів, а за кордоном зовсім недавно утворився несподіваний союз: Google, Bing і Yahoo! (точніше, Google, Inc., Yahoo, Inc. Та Microsoft Corporation) створили спільний проект schema.org. З його допомогою вони збираються прищепити вебмайстрам звичку розмічати сторінки тегами Microdata (поки чорновий стандарт HTML5). Треба відзначити, що цей формат розроблений без консультацій з W3C, а так як вебмайстрам набагато цікавіше «радувати» Google і інші пошукові системи, ніж якийсь туманний для багатьох консорціум, саме Microdata стане базовим в зарубіжному інтернеті. У Росії, до речі, поки що «Яндекс» не підтримав ініціативу schema.org, тому по Рунету поширюється інший формат семантичної розмітки: μF (мікроформати, http://microformats.org/wiki). Очевидно, що для успішної взаємодії з усіма пошуковиками доведеться дублювати семантичні описи сторінок. Хоча Google підтримує мікроформати hProduct, він явно буде віддавати перевагу власній мові розмітки.

Пару слів про Semantic Web

Веб-сторінка може бути простим документом без спеціальної розмітки для пошуковика. У цьому випадку йому доведеться аналізувати документ своїми методами, витягуючи і структуруючи необхідну інформацію. Якими б досконалими не були алгоритми ПС, помилки неминучі — особливо якщо потрібний не просто пошук за ключовими словами, а встановлення основного змісту (суті контенту). Семантична розмітка сторінок дозволить машинному розуму витягти дані, придатні для прямого розміщення в базу даних і для будь-якої обробки. Семантична павутина дає можливість пошуковику надавати прямі і відразу сформульовані на людській мові відповіді на запитання користувачів. Наприклад, на запит «рецепт борщу» пошуковик одразу видасть відповідь з інгредієнтами та їх кількістю, а на «скільки гігабайт пам'яті в ноутбуці Asus K73e» - цифру 4. Але пошукова система не ризикуватиме обдурити користувача — такі відповіді не можна будувати на основі аналізу сторінок! Відповіді повинні бути на сто відсотків вірними: не можна переплутати оперативну пам'ять і обсяг жорсткого диска, це дуже сильно зменшить лояльність користувача до пошукової системи. Задачу правильного розуміння контенту машиною вирішує розмітка спеціальними тегами.

Нижче розглянемо приклади опису продукту в двох головних форматах нинішнього покоління. Це тільки приклад, тут наведено не всі можливі параметри і «типи полів».

Google - microdata (schema.org)

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Product">
<span itemprop="name"> Мікрохвильова піч Samsung MW73VR </ span>
<img src="samsung-microwave-mw73vr.jpg" alt='Мікроволновая піч Samsung MW73VR' />
<div itemprop="aggregateRating" itemscope itemprop="http://schema.org/AggregateRating">
Середня оцінка покупців <span itemprop="ratingValue"> 4 </ span>
на основі <span itemprop="reviewCount"> 11 </ span> відгуків </ div>

<div itemprop="offers" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer">
<span itemprop="price"> 2630 р. </ span>
<link itemprop="availability" href="http://schema.org/InStock" /> В наявності</ div>
<span itemprop="description"> окремостояча мікрохвильова піч об'ємом 20 л і потужністю 800 Вт </ span><div itemprop="reviews" itemscope itemtype="http://schema.org/Review">
<span itemprop="name"> Відмінна грубка </ span> - від <span itemprop="author"> Іван </ span>,
<meta itemprop="publishDate" content="2011-04-01"> 1 квітня 2011
<div itemprop="reviewRating" itemscope itemtype="http://schema.org/Rating">
<meta itemprop="worstRating" content = "1">
<span itemprop="ratingValue"> 4 </ span> /
<span itemprop="bestRating"> 5 </ span> stars
</ div>
<span itemprop="description"> Легко чистити </ span>
</ div>
</ div>

«Яндекс» - microformats (hProduct, поки використовується ПС тільки для обробки відгуків про автомобілі)

<div class="hproduct">
<span class="category"><span class="value-title" title="auto"></span></span>
<h2>
<span class="brand">Ford</span>
<span class="fn">Focus</span>
</h2>
<a class="photo" href="http://example.com/img/ford/focus-st.jpg"><img class="" alt="Ford Focus, хетчбек 5 дв ST" src="http://example.com/img/ford/focus-st-preview.jpg" align="left"></a>
<span class="identifier">
<span class="type">
<span class="value-title" title="body-type"></span>
</span>
<span class="value">хетчбек 5 дв</span>
</span>
<span class="identifier">
<span class="type">
<span class="value-title" title="configuration-name"></span>
</span>
<span class="value">ST</span>
</span>
<span class="identifier">
<span class="type">
<span class="value-title" title="displacement"></span>
</span>
2.5
</span>
<span class="identifier">
<span class="type">
<span class="value-title" title="transmission"></span>
</span>
MT
</span>
<span class="identifier">
(<span class="value">225</span>
<span class="type">
<span class="value-title" title="horse-power"></span>
л. с.
</span>)
</span>
<span class="identifier">
<span class="value">2009</span>
<span class="type">
<span class="value-title" title="prodyear"></span>
року випуску
</span>
</span>
<span class="identifier">
(<span class="value">передній</span>
<span class="type">
<span class="value-title" title="gear-type"></span>
привід
</span>,
</span>
<span class="identifier">
<span class="value">лівий</span>
<span class="type">
<span class="value-title" title="steering-wheel"></span>
руль
</span>).
</span>
<a class="url" href="http://example.com/ford/focus-st-2.5-mt.html">
Детальніше про цю конфігурацію</a>
<span class="identifier">
<span class="type">
<span class="value-title" title="dtpurchased"></span>
Куплений
</span>
<abbr class="value" title="2010-09-15">15 вересня 2010</abbr>
</span>
<span class="identifier">
<span class="type">
<span class="value-title" title="run"></span>
пробіг
</span>
15
</span>
<span class="identifier">
<span class="type">
<span class="value-title" title="run-metric"></span>
</span>
тис. км
</span>.
</div>

Валідація

Інструментарій для перевірки коду надає «Яндекс.Вебмастер», але можна скористатися і стороннім сервісом Optimus.

CMS з підтримкою мікроформатів

Впровадити семантичну розмітку вручну можна на невеликому сайті — або на невеликій кількості сторінок (наприклад, на сторінці з контактною інформацією). Вручну ж писати код для тисяч товарів інтернет-магазину абсолютно нереально. Тому необхідно користуватися системами управління контентом, що вже підтримують мікроформати — наприклад Drupal, Wordpress, Movable Type. Або ж писати модуль з таким функціоналом для використовуваної CMS.

Висновки
Пам'ятайте, що семантичної розміткою можна користуватися тільки для представлення в зручній для пошуковиків формі реального, існуючого, видимого відвідувачам сторінки контенту. Все інше (наприклад, спроби розмітки прихованих елементів) буде розпізнано, класифіковано як пошуковий спам та припинено жорсткими песимізаційними санкціями. Розмітка такого типу — це крок у майбутнє, її рекомендується використовувати скрізь, де тільки це можливо і доцільно. Поки що — обидва формати, але цілком можливо, що під тиском ініціативи schema.org «Яндекс» теж почне підтримувати Microdata, що усуне необхідність дублювання розмітки.

Можливо вас зацікавлять подібні статті:

Коментарі

Немає коментарів до цієї статті.

Коментарі

Поля позначені як * потрібні обов’язково. Перед постінгом завжди робіть перегляд свого коментаря.





Поведінкові фактори ранжування Яндекса

Поведінкові фактори ранжування Яндекса Пошукова система — не людина, але повинна видавати користувачам результати, дуже схожі на ті, які б вибирала саме людина, а не машина. Тому одним з пріоритетних напрямків розвитку ранжування є «мімікрія» під людину, вбудовування в формулу ранжирування «людської поведінки». Для цього Яндекс використовує дві технології: навчання MatrixNet за допомогою ручної праці асесорів, що оцінюють сторінки по комплексу параметрів і загальному враженню, а також поведінкові фактори — відстеження дій реальних користувачів. Про машинне навчання та MatrixNet в цілому ми ще поговоримо, а сьогодні зосередимося на тому, як Яндекс відстежує та інтерпретує поведінку користувачів. Відразу варто відзначити, що оцінки асесорів є більш важливим фактором ранжування і можуть «перевершити» поведінкові фактори. Наприклад, якщо у сніппета сайту висока клікабельність, але асесори ставлять ресурсу низьку оцінку — наприклад, через «замануху» і невідповідності суті запиту, — то лідерства у видачі вже не добитися.

Великий Брат спостерігає: джерела даних

Звідки у Яндекса інформація про поведінку користувачів? Існує (незважаючи на постійні заперечення і ухильні відповіді представників і співробітників пошуковика), три джерела:

  • Збір даних з пошукової видачі — звідси можна отримати дані по клікабельності сніппета. Очевидно, що якщо користувачі більше клікають по сайту, що знаходиться на третьому або четвертому місці, ніж за першими результатами по якомусь запиту, то він краще відповідає на запит (більш релевантний) і тому заслуговує переміщення вище на SERP. Також Яндекс збирає зворотні дані по поверненнях до видачі за допомогою кнопки «Назад» в браузері — чим більше повернень з сайту, тим він менш релевантний, а більш відповідним запитом будуть сайти, які завершують пошук.
  • Яндекс — власний лічильник Яндекса досить популярний в силу зручності, повноти наданої статистики та її хорошої візуалізації, а також потужного просування самим Яндексом. Наївно було б думати, що Яндекс не використовує дані Метрики для присвоювання сайту, де встановлений лічильник, визначених параметрів, які впливають на ранжирування.
  • Яндекс.Бар — надбудова для браузерів, яка пропонує швидкий доступ до сервісів пошукової системи і відображає корисні дані (погоду, пробки, курси валют і так далі). Нав'язується Яндексом у власних збірках браузерів, месенджерах і так далі, а також активно рекламується на самому пошуковику. В останніх версіях з'явилося відстеження місцезнаходження користувача по IP і Wi-Fi і, відповідно, показ пошукових результатів й інших сервісів з максимально точним геотаргетингом. Що стосується відстеження поведінки, то існують цілком переконливі докази «шпигунської» активності Яндекс.Бару. Він відстежує і «відсилає в центр» приблизно ті ж параметри, що й Яндекс.

Цілком очевидно, що з такими потужними засобами збору статистики про поведінку Яндекс досить легко може привласнити кожному мало-мальськи відвідуваному сайту (і навіть кожній сторінці) коефіцієнти та параметри, які потім використовуються у формулі ранжування.

Кластер сторінок по доповнюючих запитах

Наявність на сайті комплексу сторінок, оптимізованих по доповнюючому списку запитів, а також «посилальних маршрутів» для переходів відвідувачів зі сторінки на сторінку, є непрямим фактором, як би «передуючим» відповідний поведінковий. Якщо кластер сторінок під доповнюючі запити з «Статистики слів» є, Яндекс буде вважати, що сайт готовий забезпечити високі значення поведінкових метрик (тривалість перебування на сайті, кількість переглядів сторінок і т.п.) Важливо розуміти, що кластер запитів потрібно брати саме з «Статистики слів», з колонки «Що ще шукали люди». Слова в ній сортуються не по частотності, а по тому, наскільки часто є переформулювання первісного запиту після повернення від відвіданого сайту назад на сторінку пошуку.

Основні поведінкові фактори

  • Показник відмов — якщо користувач виходить із сайту (повертається до видачі або закриває вкладку браузера або сам браузер) після перегляду однієї сторінки, така поведінка класифікується як «відмова». Це негативний поведінковий фактор, який свідчить про неякісний і нерелевантний ресурс. Хоча в деяких тематиках — і архітектори веб-пошуку Яндекса, ймовірно, це розуміють — показник відмови не може бути критерієм якості сайту, так як користувачі отримують відповідь на своє питання на першій же сторінці. Наприклад, це тематика таксі, де зазвичай головна сторінка сайту зустрічає відвідувача номером телефону і зразковими розцінками, і йому не потрібно переходити на інші сторінки, чого він зазвичай і не робить. Сайт при цьому може бути більш ніж якісним, навіть суперзразковим. До речі, вже в основну формулу пошуку «вбудований» захист від значної зміни позицій на основі якогось одного фактору: пошуковик бере до уваги не просто суму факторів з ваговими коефіцієнтами важливості, а якусь «загальну картину» (так званий «моном»), в якій ціле може відрізнятися від арифметичної суми доданків.
  • Час, проведений на сайті — одна з найважливіших метрик. На поганому сайті людина не буде затримуватися, на хорошому — проведе досить багато часу.
  • Кількість переглянутих сторінок (глибина перегляду) — приблизно аналогічний попередньому критерій якості сайту.
  • Перший і останній кліки у видачі — пошукова система вважає більш релевантними сайти, на які були переходи з видачі в перший і останній раз (якщо користувач відкрив відразу кілька сайтів з видачі).

Крім основних поведінкових чинників є й міноритарні, серед яких навіть такі, як присутність посилань на сайт у неспамових (!) листах, відправлених або прийнятих через Яндекс.Пошту. Однак це поки сугубо природні фактори, намагатись впливати на які передчасно і безглуздо. Набагато краще приділити час роботі з уже працюючими в повну силу поведінковими чинниками, перерахованими вище.

Що робити?

  1. Якщо перераховані показники для сайту, який просувається не надто хороші, приберіть Яндекс.Метрику. Не варто явно повідомляти Яндексу, що справи поки йдуть не так, як хотілося б. Одержувати всю необхідну інформацію можна і за допомогою Liveinternet, а Метрику повернути після того, як показники вийдуть на гарні значення (показник відмов нижче 40%, більше 2,5 переглядів за середню сесію).
  2. Боріться за інформативний і привабливий сніппет. Якщо пошуковик склав його на основі не найбільш вдалого шматка тексту сторінки, перепишіть його, щоб змусити систему при переіндексації замінити сніппет. Користуйтеся всіма інструментами управління зовнішнім виглядом пошукових результатів — докладну інформацію про це можна отримати в доповіді Олександра Шубіна (Яндекс), зробленому на конференції NetPromoter-2010.
  3. Створіть кластер доповнюючих сторінок (див. вище).
  4. Міняйте цільову сторінку (вхідну сторінку) кожного просуваючого запиту так, щоб вона дійсно відповідала на запит користувача, була на 100% релевантною.
  5. Доведіть до пуття дизайн, юзабіліті і контент сайту — так і тільки так можна мотивувати людей переглядати більше однієї сторінки і проводити на сайті достатню кількість часу.

Висновок
Пошукові системи постійно намагаються зробити видачу більш «людяною», і єдиний спосіб, який працює для цього на 100%, — використання даних про поведінку реальних людей. Ці дані у Яндекса є, обсяг і інструментарії аналізу нарощуються. Очевидно, що в подальшому роль поведінкових факторів буде тільки рости. Подбайте про якість свого сайту, і все буде в порядку.

Можливо вас зацікавлять подібні статті:

Коментарі

Немає коментарів до цієї статті.

Коментарі

Поля позначені як * потрібні обов’язково. Перед постінгом завжди робіть перегляд свого коментаря.





Просування сайту без бюджету

Просування без бюджету Багато власників сайтів вважають, що без бюджету («безоплатно, тобто задарма») не варто і думати про високі позиції в пошуковій видачі. Однак існують способи, які допоможуть вивести сайт в ТОП практично без фінансових вкладень. Звичайно, це неактуально для ВЧ-запитів з високим показником конкурентності — для просування по ключових словах «пластикові вікна» все ж доведеться витратити чимало грошей.

Слід зазначити, що за SEO-просування без бюджету доведеться заплатити своїми силами і часом — воно вимагає набагато більше уваги, ніж автоматизовані методи. Також оптимізатор повинен володіти спеціальними навичками і вміннями, щоб проробити всі необхідні операції з сайтом і не платити за це агентствам або приватним фахівцям.

Очевидно, що єдиного рецепту в цьому випадку не існує, все залежить від кожної конкретної ситуації. Хочу дати кілька порад, які зазвичай допомагають істотно просунути сайт без вкладень коштів. Також вони будуть корисні, якщо ви просто хочете заощадити на просуванні.

Внутрішня оптимізація

Максимум уваги треба приділити внутрішнім чинникам ранжування — з часом я постараюсь висвітлити з практичної точки зору усі доступні  методики внутрішньої оптимізації. Закупівля посилань для оптимізації зовнішніх факторів пов'язана з фінансовими витратами, а оптимізацію внутрішніх факторів можна провести самостійно. Крім того, мізерну вхідну посилальну масу, а це неминуче при відсутності бюджету, треба максимально компенсувати бездоганною внутрішньою оптимізацією. Тенденції політики розвитку провідних пошукових систем такі, що все більшого значення для ранжирування набувають внутрішні чинники сайтів, ніж вхідна посилальна маса (хоча і без неї, звісно, нікуди). Якраз цим можна і скористатися в даній ситуації.

Специфіку безкоштовного просування необхідно врахувати при формуванні семантичного ядра сайту  потрібно приділити особливу увагу — низькочастотним запитам. Просунути в ТОП ресурс по них буде набагато простіше — не доведеться конкурувати з сайтами з захмарним бюджетом розкрутки.

Ще один важливий чинник — контент. З його допомогою можна отримати цінні з точки зору просування природні посилання. Пишіть цікаві тексти, які будуть спонукати людей ділитися вашою інформацією (і, природно, посиланнями на ваш сайт). А це буде вже великий і абсолютно безкоштовний  плюс для позицій сайту.

Джерела безкоштовних посилань

Отже, сайт ідеальний з точки зору внутрішньої оптимізації, але не варто розраховувати на те, що він потрапить на верхні рядки пошукової видачі — посилання таки потрібні. Де їх можна взяти, якщо не купувати на біржі або десь ще? Існує кілька способів поставити посилання на свій сайт на різних ресурсах.

форуми
Ці ресурси можна використовувати як джерела посилань, але посилання ставити не в повідомленнях (про це нижче), а в підписі або профілі. Багато ваги таке посилання передати не зможе, але користь в плані ранжирування буде, а якщо ви будете активним і авторитетним користувачем, то вона зможе принести і реальний трафік. Але варто пам'ятати, що на багатьох форумах всім посиланням автоматично присвоюється атрибут nofollow.

Коментарі
Відмінний спосіб розміщення посилань — у коментарях до блогів. Але в цьому випадку треба пам'ятати, що посилання повинні бути доречними і вписуватись в контекст повідомлення і дискусії в цілому. Ставте посилання так, аби ніхто не порахував їх спамом. Користуватися спеціальним софтом типу Xrumer не рекомендую — це якраз і є справжній спам і його результат передбачуваний (бан, бан і ще раз бан).

каталоги
Для розміщення посилань можна використовувати спеціальні каталоги. Але в цьому випадку до відбору майданчиків треба підійти з великою увагою — часто «авторитетні та якісні» каталоги на ділі виявляються лінкопомийками, посилання з яких принесе лише шкоду. Ще існують каталоги статтей, де потрібна не просто розмістити посилання, але і написати статтю, до якої висуваються певні вимоги. І не вірте в «прогін по 5000 каталогів», це принесе лише головний біль, а не успіх в оптимізації.

обмін посиланнями
З незапам'ятних часів існує такий спосіб отримання посилальної маси: він полягає у взаємному обміні посиланнями — ви ставите посилання на своєму ресурсі, а власник сайту, на який ви посилаєтесь, ставить на ваш. Однак і цим методом треба користуватися обережно, щоб не перетворити сайт в лінкопомийку. Підбирайте солідні ресурси, зміст яких відповідає тематиці вашого, тобто надайте посилання максимальну природність. Ще ефективніше і безпечніше не прямий обмін, а перехресний — між декількома сайтами.

Також часто деякі власники сайтів готові розмістити ваше посилання за якусь певну послугу — наприклад, за реєстрацію на його ресурсі, цікаву авторську статтю і так далі. Шукайте такі можливості, вам нічого не вартуватиме витратити кілька хвилин, а чергова копієчка в скарбничку просування впаде. Авторські статті, публікації, інтерв'ю, огляди — відмінний спосіб безкоштовно отримати посилальну масу чудової якості. Пам'ятайте, що лише один дійсно якісний і популярний матеріал може принести кілька сотень посилань — якщо його, звичайно, правильно запустити.

Прес-релізи
Багато спеціалізованих сайтів готові опублікувати прес-реліз з посиланням, але для цього його необхідно красиво написати, так як він буде проходити досить жорстку модерацію. Тут теж доведеться звернути увагу на рівень якості майданчика, зате хороші сайти прес-релізів зазвичай мають досить високі показники тИЦ, що буде відмінним джерелом посилальнї ваги для вашого ресурсу.

Соціальний маркетинг

Експерименти показують, що соціальні кнопки на сайті дають стійкий позитивний ефект для просування. Обов'язково встановіть кнопки популярних соціальних мереж і попросіть друзів поставити лайки — результат не змусить себе довго чекати. Також посилання на просувний ресурс можна давати на тематичних форумах. Звичайно, вони повинні бути доречні. Наприклад, можна запросити користувачів форуму в дискусії на свій сайт, якщо там розміщена цікава для них інформація.

Рекламні акції та бонуси

Досить часто різними компаніями проводяться рекламні акції, в рамках яких можна скористатися пробним режимом просування або контекстної реклами, тобто отримати вигоду для свого сайту. Не так давно один із популярних хостерів пропонував своїм постійним користувачам у якості бонусу купон на 1000 рублів в системі контекстної реклами Google AdWords. Слідкуйте за новинами, пробуйте різні сервіси — можливо вам пощастить, і випаде відмінний шанс поліпшити положення вашого сайту в пошуку.

Майже безкоштовне просування

Можливо, що жоден із запропонованих способів не зможе вивести сайт в ТОП, тоді доведеться розщедритися на платні посилання. Просувати потрібно тільки НЧ-запити, причому уважно відстежувати ефективність кожного (в плані залучення трафіку). До речі, практика показує, що для успішного просування в регіонах достатньо пари сотень рублів на місяць.

Висновок
Представлені методи можуть допомогти зробити неможливе — просунути сайт в ТОП без фінансових вкладень. Але для цього доведеться добре попрацювати, зробити дійсно класний сайт і витратити багато часу і сил на сіяння розумного, доброго і вічного.

Можливо вас зацікавлять подібні статті:

Коментарі

Немає коментарів до цієї статті.

Коментарі

Поля позначені як * потрібні обов’язково. Перед постінгом завжди робіть перегляд свого коментаря.





Переїзд на нову CMS або зміна поточної структури сайту без втрат

При розвитку сайту, додаванні нових сторінок і сервісів часто виникає необхідність зміни системи управління контентом, що викликає низку запитань:

  • Як зберегти колишню структуру?
  • Як зміна CMS вплине на позиції сайту у видачі?
  • Як виконати переїзд з мінімальними витратами?

Оцінка необхідності переїзду

При виникненні наміру  змінити CMS треба раціонально підходити до питання, тобто вирішити, чи дійсно це необхідно. Для цього варто ретельно зважити всі плюси і мінуси. Цілком можливо, що реалізація задуманих ідей можлива і на поточній CMS за допомогою різних плагінів і розширень, а переїзд на нову систему управління контентом може виявитися занадто витратним, так як він часто пов'язаний з величезною кількістю рутинної роботи.

Існують і зворотні ситуації, коли подальше вдосконалення сайту без зміни CMS стає занадто складним завданням, виконання якого куди складніше і дорожче, ніж перехід на нову систему управління контентом.

Збереження старих сторінок

Саме правильне рішення при переїзді на нову CMS — збереження старих сторінок. Таким чином можна залишити старі адреси і контент. Але це можливо далеко не у всіх випадках: скрипт для формування ЧПУ (SEF URL) повинен адекватно працювати в новій CMS. Часто відсутність ЧПУ і є причиною переходу на нову систему управління контентом.

Використання редіректа з кодом 301

Найбільш коректний з точки зору пошукових машин метод перенаправлення сторінок — редірект з кодом 301. Таким чином користувачі, що використовують старий URL сторінки, будуть потрапляти на нову, а для пошукових роботів 301-редірект дає зрозуміти, що сторінка остаточно переміщена і знаходиться в новому місці.

Перед налаштуванням редіректу треба провести ретельний аналіз, враховуючи різні фактори, такі як вміст і значимість сторінок. Потім уже можна приймати рішення, для яких сторінок він необхідний. Редірект при зміні URL точно потрібно встановлювати для сторінок, які:

  • приносять цільовий трафік;
  • важливі для конверсії;
  • мають зворотні посилання;
  • відіграють важливу роль в залученні користувачів.

На решту сторінок можна встановити помилку 404 і зробити посилання для користувачів на нові основні сторінки сайту. Для пошуковиків цей сигнал буде означати про те, що сторінка остаточно вилучена. У міру переіндексації ці сторінки зникнуть з пошуку, а їх місце займуть нові URL.

Масовий редірект

Якщо сайт має велику кількість сторінок з важливим вмістом і зворотніми посиланнями, і переглянути структуру з об'єднанням неможливо, то в такому випадку використовується масовий посторінковий редірект. Цей процес досить трудомісткий, оскільки вимагає прописування всіх старих і нових адрес у файлі .htaccess. Серед вагомих мінусів даного способу великі витрати часу, повільна робота сервера через великий масив даних в  .htaccess і висока ймовірність помилки при введенні адрес.

Виходом з даної ситуації може стати динамічний редірект. Але це рішення вимагає певних навичок програмування, і новачкові воно буде не під силу. Для створення динамічного редиректа потрібно написання спеціального коду, наприклад, на мові PHP. Потім в файл .htaccess вводиться рядок, яка викликає файл з написаним кодом. У завдання цієї програми вже входить суміщення старого URL з новим і перенаправлення користувача на нові сторінки.

Складання плану переїзду

Зважившись на переїзд, вам необхідно виділити найбільш значимі з точки зору пошукової оптимізації сторінки, щоб зберегти їх. Потім варто спробувати зберегти старі сторінки в незмінному вигляді. При використанні редиректа важливо пам'ятати, що він не повинен вести з усіх старих сторінок лише на одну нову, але цілком можливо, що масовий редирект не знадобиться — буде достатньо зробити перенаправлення всього на кілька нових найбільш значущих сторінок. Ще необхідно перевірити всі внутрішні і зовнішні посилання і змінити їх при необхідності, щоб уникнути помилок. Для сторінок, які не потрібно переадресовувати, коректніше за все використовувати помилку 404. Після закінчення перенесення треба створити новий файл Sitemap, щоб пошуковик зміг якомога швидше проіндексувати нову версію сайту, тим самим ви зможете уникнути можливої  втрати трафіку. Якщо на сайті була організована внутрішня перелінковка, за рахунок якої перерозподіляли вагу між сторінками, то при зміні структури ресурсу стара схема працювати перестане. У цьому випадку необхідно відновити правильну перелінковку.

Висновки

До переїзду необхідно добре підготуватися, щоб він пройшов в максимально стислі терміни — це дозволить не втратити трафік і раніше займані позиції у видачі пошуковиків. Слідкуйте за відсутністю битих посилань в структурі внутрішньої перелінковки і установкою 301-редиректа зі сторінок, на які проставлені зовнішні посилання, що не піддаються зміні.

Можливо вас зацікавлять подібні статті:

Коментарі

Немає коментарів до цієї статті.

Коментарі

Поля позначені як * потрібні обов’язково. Перед постінгом завжди робіть перегляд свого коментаря.





Як сподобатись алгоритму ранжування від Яндекса, або підсумки конференції з пошукової оптимізації SEO Conference 2012

SEO Conference 2012 20-21 вересня в Казанському IT-парку пройшла третя конференція з пошукової оптимізації SEO Conference 2012. І якщо про список спікерів заходу чули всі, то доповіді їх почути вдалося не всім.
Хочу поділитись з вами деякими тезами виступу гуру SEO-оптимізації і за сумісництвом керівника аналітичної служби сервісу WebEffector, Сергія Людкевича. Тему, яку зачепив Сергій, інакше, як «душерозриваючою», не назвеш:

Як сподобатися алгоритму ранжування?

Як знайти щастя вебмайстра і оптимізатора, тобто, побачити свій сайт в ТОПі? Доповідь Сергія була присвячена низці факторів, що впливають на відношення пошукових машин до сайту. 

1. Вік сторінок сайту - обчислюється з моменту його першої індексації пошуковиком. Очевидно: якщо документ випадає з індексу, його вік обнуляється.
Щоб дізнатися вік сторінки в Яндексі, необхідно скористатися сортуванням за віком сторінок - додати параметр &how=tm в URL сторінки видачі (сортування за віком сторінок). Правда, якщо сторінка вважається новинний, то реальний вік сторінки дізнатися неможливо.

Рекомендації Людкевича щодо просування сайтів з урахуванням його віку:

  • чим старше документ, тим краще він ранжується;
  • просувати варто найстаріші документи з сайту;
  • документи з віком менше року просуваються дуже важко;
  • зістарити новий документ можна за допомогою серверного редіректу  301 з старого документа цього ж сайту (склейка внутрішніх сторінок);
  • зістарити документ перенаправленням з іншого сайту - не можна.

2. Регіональність. Надзвичайно важливий для пошуковиків параметр, який можна врахувати відразу декількома способами:

  • привласнення сайту необхідного регіону;
  • http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1074582
  • створення окремого сайту або піддомену під кожен регіон (Яндекс);
  • вживання назви необхідного регіону в тексті документа і в текстах вхідних посилань на документ;
  • отримання вхідних посилань з сайтів необхідного регіону;
  • додавання адреси організації в необхідному регіоні;
  • http://sprav.yandex.ru/org/add/
    http://www.google.com/local/add/

3. Якість контенту

  • стежте за унікальністю тексту на майданчику;
  • контент повинен бути «природнім»;
  • відсутність орфографічних, стилістичних, пунктуаційних помилок у тексті;
  • відсутність ненормативної і порнографічної лексики (щоб уникнути «сімейного фільтру» або не вилетіти з індексу). Виняток становлять сайти, що просуваються по adult-тематиці :);
  • жорстка модерація контенту, що пишеться сторонніми користувачами;
  • важливі такі показники, як читабельність тексту і його засвоєння (текст + графіка), юзабіліті, швидкість завантаження сторінок;
  • максимально можливе контекстне співпадіння вживаних ключових слів із запитом (словоформи, розташування слів, відстань між словами).


Важливе зауваження: не перестарайтеся в оптимізації! Щоб не потрапити під санкції пошукових систем за переоптімізацію.

Як уникнути переоптімізаціі?

  • вживати ключові слова якомога ближче до початку документа, бажано, щоб вони потрапляли на перший екран без прокрутки;
  • уникати багаторазового вживання ключових слів із запиту в одному реченні і реченнях, що йдуть підряд;
  • уникати ділянок тексту з щільними скупченнями ключових слів;
  • уникати використання тегів фізичної і логічної розмітки <strong>, <b>, <em>, <i>, а також тегів заголовків <h1>, ... <h6>;
  • використовувати «людино-орієнтовані» варіанти тега <title>.

4. Представлення інформації

Сергій запропонував уважно переглянути вимоги Яндекса до комерційних сайтів і намагатися відповідати їм:

  • на сайті обов'язково повинен бути каталог товарів або прайс-лист;
  • на сайті має бути пошук по параметрах товарів або послуг, сервіс порівняння, калькулятор розрахунку, онлайн-підтримка, форма замовлення, система онлайн-платежів та інше;
  • важливо мати на сайті реальні контактні дані, довірені сертифікати;
  • дизайн сайту. Не захоплюватися «мінімалістичним» дизайном, щоб Яндекс не вважав мінімальне оформлення за відсутність дизайну і не знизив у видачі;
  • закривайте від індексації неінформативні сторінки:


- Дублікати (різні режими сортування інформації, сторінки з ідентифікатори сесій, реферер і т.п.)

- Атрибут rel = "canonical» тега <link>
http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111858#canonical
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=ru&answer=139394

- Директива Clean-param (Яндекс)
http://help.yandex.ru/webmaster/?id=996567#1041216

- Результати пошуку по сайту

- Службова інформація (профілі користувачів, звіти аналізаторів логів і т.п.)

не зловживати рекламою. Уникайте ситуацій:

- Наявність реклами форматів pop-up, pop-under і click-under;

- Агресивне зловживання іншими рекламними форматами;

- Асортимент представленої на сайті продукції є партнерською програмою іншого сайту.

 

5. Привабливі сніппети

Управління стандартним сніпетом

  • Підвищення ймовірності попадання потрібного фрагмента (~ 160 символів) в сниппет:


- Вживання ключової фрази в точному вигляді

- Максимально можлива кількість входжень ключових слів

- Розміщення фрагмента як можна ближче до початку сторінки

  • Мета-тег description
  • Обов'язково згадка ключової фрази в теге title, бажано в точному вигляді
  • Поле <description> YML-файлу (http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111247 # tag_9)
  • Опис сайту в Яндекс-Каталозі й директорії DMOZ
  • Мета-теги, які забороняють використовувати опис з Яндекс-Каталогу і DMOZ (http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111858):


<meta name=»robots» content=»noyaca»/>
<meta name=»robots» content=»noodp»/>

Управління розширеним сніпетом

  • Використання мікроформатів http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111670 http://support.google.com/webmasters/?hl=ru#topic=21997
  • Додавання інформації про організацію (адреса, телефон, дані для спеціального сниппета) http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1112702
  • Передача даних про вміст сайту через кабінет вебмайстра
  • http://content.webmaster.yandex.ru/
  • Піктограма сайту (favicon) http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111309


Яндекс: Фільтр на однакові сніппети (відключається додаванням &rd=0 в URL)

 

6. Погане оточення

Вхідні посилання

  • погані посилання


- Нульовий внесок у статичну вагу
- Штрафи при великій абсолютній або відносній кількості
- Обнулення значень лінко-факторів при швидкому зростанні («ссилочний вибух»)

  • комерційні посилання


- Тимчасова затримка обліку по комерційних запитах
- Девальвація вкладу за некомерційними запитами

  • Участь у лінкобменніках (link-farms)


- Обнулення значень посилальних факторів

Вихідні посилання

  • Посилання на погані сайти: не для людей, сумнівного змісту, шкідливий код, порнографія і т.д.
  • Неприродність анкорів і навколоссилкового тексту
  • Лінкопомийки: неструктуровані каталоги посилань з різноформатними лістингами
  • Немодерований контент, доданий користувачами: повідомлення в форумах, оголошення на дошках, Фейкові профілі і т.д.
  • Велика кількість нетематичних посилань


Дані whois

  • Перетин з даними поганих сайтів

 

7. Аффіліати

Аффіліати - це групування в результатах пошуку різних сайтів за співпадаючими запитам тільки одного сайту з усіх (Яндекс). До недавнього часу можна було з упевненістю говорити, що показується один з найбільш релевантних результатів, але останнім часом стали спостерігатися випадки, коли це не так. Мабуть, були введені якісь додаткові критерії. Щоб потрапити в число «нелюбимих», старайтесь не плодити сайти по одній темі зі своїм з:

- Однаковими контактними даними
- Однаковим асортиментом

Очевидно: навіть якщо регулярно робити все вище перераховане на своєму сайті, то хороші позиції сайту зовсім не гарантовані. Тому що місць в ТОПі все одно 10. Клікові (поведінкові) фактори дійсно дуже важливі, через це відбувається якась консервація сайтів в топі. Як же потрапити в топ іншим шляхом?

Сергій вважає, що це можна зробити через різні домішки до органічної видачі. Алгоритм спрацював, побудував формулу, формула відранжувала результати пошуку. Але, тим не менше, ці результати, які називаються органічними, розбавляються ще й результатами, отриманими в результаті роботи якихось інших алгоритмів, інших формул.

  • Спектральна домішка (Яндекс)


До трьох місць у ТОП-10 віддаються результатам по «уточнених» запитах (стандартизовані групи такзваних потреб) - огляди, ціни, фото, відгуки, «зроби сам» і так далі.

Це свіжопроіндексовані документи з найбільш пріоритетних ресурсів. Наприклад, можна було спостерігати таке цікаве явище, коли по дуже великій кількості  загальних запитів, таких, як [сайт Москва], вилазив сайт «Автофургон інфо». І у всіх видачах запитів можна було зустріти ці автофургони.

Ось, мабуть, і всі тези виступу Сергія Людкевича на конференції в Казані. Якщо коротко і по справі. Сподіваємося, для вас вони виявилися корисними ;) 

Можливо вас зацікавлять подібні статті:

Коментарі

Немає коментарів до цієї статті.

Коментарі

Поля позначені як * потрібні обов’язково. Перед постінгом завжди робіть перегляд свого коментаря.