Теги 'відео'

Оптимізація відео

Нові технології в оптимізації відео

Думки багатьох експертів сходяться на тому, що відеоконтент з часом буде відігравати все більшу роль у маркетингу, залучаючи потенційних клієнтів. Вже зараз багато хто переконався, що цей спосіб реально працює, тому варто приділити увагу оптимізації відео. Я уже згадував про просування відео і його використання для залучення трафіку, але технології не стоять на місці — з'являється багато нових можливостей, про них в цій статті ми і поговоримо.

Ключові слова у відео
Відносно недавно в YouTube з'явились автоматичні субтитри, які працюють за принципом розпізнавання голосу. Ви можете включити їх практично в будь-якому відео, натиснувши на відповідну кнопку.
Поки їх якість далека від ідеалу, але з часом ситуація буде змінюватись, і вони стануть якіснішими. YouTube зараз є одним із сервісів Google, тому пошуковик використовує ці дані при ранжуванні, тобто тексти автоматичних субтитрів індексуються пошуковими роботами. Google за частиною запитів може включати відео в результати пошуку, а це вже непоганий шанс просунути в ТОП своє відео. Це означає, що на першу сторінку SERP можна потрапити навіть не маючи власного сайту.

Як показує практика зарубіжних оптимізаторів, для ефективного просування відео ключові слова повинні бути не тільки в описі, але і в самому ролику. Якщо ви записуєте відео з промовою, то обов'язково проговорюйте їх — павуки Google їх почують і розпізнають. При цьому можна використовувати практично той же підхід, що і при оптимізації текстів.

Шпигуйте за конкурентами
Часто складаються такі ситуації, коли ваше відео відповідає всім нормам оптимізації, але ніяк не може зайняти вигідні позиції в пошуку YouTube або Google. Так як алгоритми ранжування суворо засекречені, і розгадати потрібні формули дуже складно, то можна скористатися одним із старих методів оптимізації — проаналізувати конкурентів.

Уважно придивіться до тих роликів, які знаходяться вище вашого, і спробуйте оптимізувати свій. Наприклад, порахуйте кількість ключовмків в субтитрах та описі і зробіть у своєму відео стільки ж або трохи більше входжень. Також корисно ще перед зйомкою і завантаженням відео проаналізувати тих конкурентів, з якими вам доведеться боротися за позиції у видачі. Можливо ви знайдете слабкі місця або помилки, яких можна буде уникнути.

Просування засобами YouTube
Поки просування відеороликів за допомогою YouTube Advertise доступно тільки в США і Канаді, але розробники обіцяють запуск цього сервісу і в інших країнах. Проте вже зараз можна скористатися системою AdWords для реклами своїх відео. Для цього достатньо лише завести там аккаунт і створити кампанію на сторінці adwords.google.com/video.

Налаштування гранично прості — потрібно лише визначитися з таргетингом і бюджетом, а потім вказати те відео, яке ви збираєтесь рекламувати. Ціна такого просування залежить від багатьох факторів, але в середньому цілком доступна для багатьох користувачів. Також варто відзначити те, що ви будете платити тільки в тих випадках, коли інші користувачі будуть дивитись ролик.

Реклама може розміщуватись в чотирьох форматах TrueView:

  • In-Stream — на початку, середині або кінці ролика, тобто подібно телерекламі. Користувачі самі вирішують дивитись чи не дивитись ваше відео;
  • In-Slate — оголошення показуються перед партнерським відео;
  • In-Search — реклама відображається у шапці або правій частині пошуку;
  • In-Display — у цьому разі оголошення розміщуються поряд з іншими роликами.

Поширені помилки
Власникам багатьох відео не подобається, коли після завершення перегляду ролика YouTube пропонує користувачам подивитися ще 12 інших. З великою часткою ймовірності там виявляються відео ваших конкурентів. Тому деякі рекомендують користуватися однією хитрістю — додавати до ролика зайву хвилину, щоб глядачі закривали вікно після перегляду, не чекаючи появи посилань на інші відео. Але це рішення сумнівне — воно може зіграти злий жарт і взагалі відлякати можливих глядачів. Користувачі перед переглядом звертають увагу на тривалість ролика , зайва хвилина може запросто змусити їх відмовитися від перегляду, так як мало хто любить довгі відео. Також не варто ставити примусову паузу в кінці ролика — фахівці не раз спостерігали стрімке падіння рейтингу з цієї причини.

Ще одна часта помилка — просування одного каналу. Це не зовсім правильна стратегія, так як канал з якихось причин, наприклад, через порушення правил YouTube, можуть закрити, тоді ви залишитесь ні з чим. Краще завести кілька каналів, кожен з яких буде відповідати свої тематиці. Наприклад, якщо ви розповідаєте в своїх відео про електронні пристрої, то створіть кілька каналів: про ноутбуки, планшети і смартфони, фото– і відеокамери. Таким чином, ці канали будуть доповнювати один одного.

Багато знімають рекламні відео тривалістю 3, 4 або навіть 5 хвилин, але, як показала практика, люди дуже цінують свій час, тому часто проходять мимо таких роликів. На думку багатьох дослідників оптимальна тривалість відео становить від півтора до двох хвилин. Краще зняти короткий і лаконічний ролик, в результаті він приверне більше покупців або клієнтів.

«Чорні» методи і накрутки існують не тільки в оптимізації сайтів, зараз є безліч сервісів для не зовсім чесного просування відео. Не рекомендується ними користуватись, так як вони можуть тільки нашкодити. Навіть якщо сьогодні вони працюють і приносять свої плоди, завтра YouTube може створити новий алгоритм і накласти на ваші відео штрафні санкції.

Висновок
Відео — це відмінний канал для залучення цільової аудиторії, вже зараз він актуальний в багатьох сферах бізнесу. А так як багато експертів пророкують велике майбутнє відеоконтенту, то варто приділити йому увагу при просуванні товарів або послуг. Якщо ви ще не використовували такий метод реклами, то може варто спробувати?

Можливо вас зацікавлять подібні статті:

Коментарі

Немає коментарів до цієї статті.

Залишити коментар

Поля позначені як * потрібні обов’язково. Перед постінгом завжди робіть перегляд свого коментаря.





Просування відео на YouTube

Просування відео на YouTubeВідеоролики можна зустріти практично скрізь, і це не дивно — часто з їх допомогою набагато легше передати інформацію користувачам, ніж звичними зображеннями і текстом. Розміщувати такий контент є сенс не на сайті, що просувається, а на найбільшому хостингу для відео — YouTube.

Чому саме YouTube?

Відеоролик можна розмістити безпосередньо на сайті (на своєму віртуальному хостингу), щоб трафік не йшов на YouTube. Але тоді доведеться змагатися з цим ресурсом в пошуковій видачі. Крім того, YouTube володіє пропускною здатністю, достатньою для мільйонів показів, причому одночасних.

Розміщуючи ролики на YouTube, ви отримуєте якісні посилання з опису відео на свій сайт, причому з авторитетного ресурсу. За ним також можна зібрати трафік — багато користувачів клацають по посиланнях для переходу на сайт.

Як влаштований YouTube

YouTube є найбільшим хостингом для відео, щодня кількість переглядів перевищує 4 мільярди, що робить його одним з найпопулярніших сайтів у світі — за версією Alexa.com в загальному рейтингу він посідає третє місце.

Для завантаження відео на YouTube необхідно створити акаунт, що можна зробити двома способами: завести його безпосередньо на цьому сайті або прив'язати його до облікового запису в Google, якщо вона вже є. Після цього можна завантажувати свої відеоролики. Інші користувачі мають можливість підписатися на ваші оновлення, тобто стати глядачами вашого каналу.

Також будь-який користувач YouTube може натиснути кнопку «Подобається» або «Не подобається», що буде відображено в блоці під самим відео. При натисканні «Подобається», це відео з'являється в розділі «Фід» того користувача, який використовував кнопку, тобто його передплатники зможуть побачити посилання на ролик в своїй стрічці. Також на YouTube реалізована можливість додавання коментарів до відео і їх оцінки. Цікаво, що можна прокоментувати ролик не тільки в звичному текством форматі, але і на відео — ця функція називається відеовідповідь. Додати його можна трьома способами: записати відповідь з вебкамери, додати нове відео або вибрати в якості відповіді одне з уже завантажених.

На сторінці самого відеоролика праворуч виводяться схожі відео, вони підбираються за співпадаючими ключовими словами, назвою та багатьма іншими параметрами. Користувачі часто клікають на ці відео, щоб продовжити пошуки. Тобто якщо ваше відео буде виводитися в списку схожих, то є шанс «примазатися» до слави популярного ролика і отримати трохи трафіку. Раніше на YouTube була можливість додавання інших користувачів у друзі, але пізніше розробники в функціоналі залишили тільки підписки на канали.

«Внутрішня» оптимізація відеоролика на YouTube

Очевидно, що для успіху недостатньо лише зняти якісне відео, його треба правильно оформити, щоб воно адекватно виводилося в результатах пошуку. Отже, найбільш важливі наступні фактори:

  • Назва — крім того, що вона має відображати суть відеоролика і містити одне з ключових слів, вкрай бажано, щоб назва була привабливою для людей. Користувач при першому погляді на назву ролика повинен вигукнути: «Це саме те, що я шукав!» І клікнути по ньому для перегляду :)
  • Опис — складіть його з використанням ключових слів, зробіть привабливим для користувачів, тобто за всіма канонами звичайного текстового контенту. Його довжина може бути будь-яка, але без розгортання блоку видно лише близько двохсот символів. Опис — це якраз те поле, де можна розгулятися оптимізатору, саме тут варто поставити посилання на ваш основний сайт і створити такий текст, повз який без захоплення не пройдуть ні користувачі, ні пошукові роботи.
  • Ключові слова — є найважливішим чинником при ранжируванні відео. Додайте ті ключовики, які мають відношення до відео, це допоможе користувачам знайти саме те, що вони хочуть.
  • Транскрипція — вона також відіграє помітну роль в ранжуванні. Справа в тому, що з деяких пір в YouTube з'явилася функція розпізнавання мовлення та автоматичного складання субтитрів. Здавалося б, при чому тут оптимізація? Але саме цей текст використовується пошуковими роботами, так що не можна випускати ще одну можливість при просуванні відео. YouTube покищо жахливо розпізнає мову, тому краще скласти субтитри своїми силами, при цьому не забуваючи про ключові слова.
  • Канал — у кожного відео набагато більше шансів потрапити в ТОП, якщо воно завантажене не одне, а їх декілька. Тобто пошукові роботи розглядають канали в цілому, і якщо в рамках одного з них знаходиться декілька відео схожої тематики та змісту, то пріоритет буде на їхньому боці.

«Зовнішня» оптимізація YouTube каналу

Давайте дивитися в правді очі: навіть якщо ви послідуєте усім наведеним вище порадам, то напевно знайдуться відеоролики, які будуть ранжуватись вище і набирати перегляди тисячами. Тут можна провести аналогію з сайтами — навіть при прекрасній внутрішньої оптимізації, але без зовнішніх посилань практично неможливо пробитися в ТОП по конкурентних запитах.

Щоб домогтися визнання у користувачів, треба збільшити аудиторію. Як це зробити? Тут можна використовувати безліч відомих прийомів. Задійте всі доступні ресурси, які допоможуть показати відео великій кількості людей. Для цієї мети підійдуть блоги, соціальні мережі, посилання на форумах та інші подібні способи. Якщо ваш ролик дійсно класний, то користувачі обов'язково будуть натискати лайки і робити перепост. Все це відстежується внутрішніми алгоритмами YouTube, в тому числі і вбудовування відео на інших ресурсах.

Досить цікаві сервіси для збільшення кількості переглядів на соціальних платформах. Суть їх роботи полягає у своєрідному обміні переглядами. Схема така, після реєстрації і додавання свого відео ви повинні подивитися чужі, щоб заробити кредити, які потім можна обміняти на перегляди для свого ролика. Одним з таких сервісів є PumpYT.

Певну роль в ранжуванні відіграють користувацькі фактори. Якщо користувачі дивляться перші 10 секунд ролика і закривають вікно або переходять до іншого, то це ясний сигнал YouTube про те, що відео недостатньо хороше.

Численні експерименти довели, що на ранжирування відео в YouTube роблять помітний вплив зовнішні посилання. Тобто тут діє приблизно той же принцип, що в і звичному просуванні сайтів.

Яким чином ще внутрішні алгоритми YouTube можуть оцінити ваше відео? Відповідь проста — по відгуках користувачів. Чим більше коментарів і відеовідей, тим вище в рейтингу буде ролик. Шукайте способи залучити користувачів, але не вдавайтеся до спаму — такі коментарі легко виявляються і створюють проблеми при просуванні.

Платне просування відео

Якщо ніяк не виходить збільшити кількість переглядів, то можна скористатися платним способом просування відео, який пропонує сам YouTube. Для цього в основному меню над самим роликом треба вибрати пункт «Просування» і відкрити блок налаштування реклами.

Просування засноване на системі контекстної реклами Google AdWords з деякою поправкою на YouTube. Є два варіанти показу оголошень:

  • In-stream — короткий фрагмент в полі показу відео перед переглядом іншого відео, яке є майданчиком для вашого оголошення;
  • In-display — на початку правої колонки зі схожими відео.

На цьому ж етапі вам необхідно вказати планований бюджет кампанії, вибрати тип оголошень і зробити налаштування таргетингу. Далі треба ввести заголовок і опис і перейти безпосередньо до запуску реклами через акаунт AdWords.

Крім просування відео засобами YouTube існують інші методи. Наприклад, можна просто купити передплатників на канал, подібні послуги досить широко пропонуються в мережі. Це не тільки збільшує кількість переглядів, але і стимулює інших користувачів до підписки — вони охочіше додають популярні канали в свою стрічку.

Залучення трафіку на основний сайт

Найпростіший спосіб направити потік відвідувачів YouTube на основний сайт — поставити посилання в описі ролика. Причому бажано розміщувати його на початку тексту, щоб воно не виявилось в прихованій частині опису, бо далеко не всі користувачі натискають кнопку «Розгорнути».

Також функціонал YouTube дозволяє додавати клікабельні примітки прямо у вікно відео. У них якраз можна ставити посилання на сайт. Щоб встановити такі позначки, достатньо зайти в розділ «Анотації».

Ще один спосіб збору трафіку — так звані водяні знаки. Реалізувати таке рішення просто — практично в будь-якому редакторі у відеоряд ролика досить вмонтувати посилання на основний сайт. Зацікавлені користувачі активно користуються цим. Перевага цього методу в тому, що навіть при вбудовуванні відео на сторонніх ресурсах, де не відображається опис ролика з посиланням як при перегляді на YouTube, користувачі бачать URL. Таким же способом можна розмістити логотип компанії або бренду на відео.

Висновки
YouTube дає відмінні можливості не тільки для розміщення відеоконтенту, але й для залучення трафіку на ваш сайт. Принципи просування досить прості — основне значення при пошуковій оптимізації відео має контент та його оформлення. Також обов'язково варто приділяти увагу  активності  користувачів, так як вона враховується при ранжуванні.

Можливо вас зацікавлять подібні статті:

Коментарі

  • Avatar Мар"яна

    Цікавить просування каналу

  • Avatar Володимир

    Дуже цікава та актуальна тема. Дякую за корисну інформацію.

Коментарі

Поля позначені як * потрібні обов’язково. Перед постінгом завжди робіть перегляд свого коментаря.





Роль відео в SEO

Відео в SEO Переваги відеоконтенту

  1. Дослідження показують, що тематичні відеоролики на сайті позитивно впливають на конверсію і підвищують рівень довіри відвідувачів.
  2. Короткий відеоролик може дати користувачам більше інформації, ніж величезне простирадло тексту з купою фотографій і схем. Не зайвим буде і відео про ваші товари або результати робіт.
  3. Пошуковики включають в видачу відеоролики, якщо вони релевантні запиту. Відео в результатах пошуку може дати додатковий трафік на сайт, що є плюсом при просуванні.
  4. Розміщення відео — це дуже хороший спосіб збільшення середньої тривалості перегляду сторінки. Цей показник Google і «Яндекс» використовують при оцінці якості сайту. Як відомо, поведінкові фактори набувають все більшої важливості для ранжирування.

Як знімати відео?

При створенні відеоролика краще відразу орієнтуватися на високу якість (720p або 1080p), так як Youtube дає можливість користувачам з низькою швидкістю з'єднання з інтернетом вибрати якість гіршу, але якщо зі швидкістю все гаразд, людям набагато більше подобається чітка картинка. Є сенс встановити HD-якість за замовчуванням, якщо основна цільова аудиторія не знаходиться в регіонах з повільним інтернетом, і обов'язково відключити автозапуск — сайт не повинен видавати звуки і крутити відео без прямого запиту відвідувача (натиснення відповідної кнопки).

Не варто додавати на сторінку довгі відео — короткі ролики краще сприймаються користувачами, тому тривалі ролики краще всього розбивати на декілька частин (з описами). У цьому випадку на початку наступного ролика найкраще давати опис і посилання на попередню частину відео, а в кінці — на наступну, Youtube дозволяє це робити.

При виборі плеєра краще всього зупиниться на HTML5, а Flash використовувати як запасний варіант (мобільні пристрої Apple не підтримують Flash).

Як правильно розмістити відео на сайті

Найкращим способом вставки відео на сторінку є семантична розмітка — інформація стає більш доступною і зрозумілою для пошуковиків. Докладну інструкцію про розміщення відео з використанням спеціальної схеми VideoObject російською мовою можна почитати в офіційному хелпі «Яндекса», а повна інформація про синтаксис цієї схеми з прикладами коду представлена на офіційному сайті цього стандарту Schema.org.

Крім мікроданних при розміщенні відео можна використовувати звичайний HTML-код, але цей спосіб у порівнянні з першим має очевидні недоліки, пов'язані з індексацією відеоконтенту пошуковиками. Якщо ви все ж вирішили скористатися таким способом, то полегшити розміщення відео можуть спеціальні плагіни для поширених CMS. Наприклад, зручним рішенням для популярної системи управління контентом WordPress є доповнення Viper `s Video Quicktags або Video Embedder.

Інтеграція з соціальними мережами

Не варто забувати про соціальні мережі — в даний час це досить могутній інструмент для просування. Обов'язково встановіть соціальні кнопки, щоб користувачі могли легко — в один клік — ділитися вподобаним відео з друзями. Крім трафіку, іноді дуже істотного, це може внести вклад в загальний хід просування ресурсу.

Якщо ви використовуєте WordPress, то в установці соціальних кнопок вам можуть допомогти плагіни Digg Digg і Shareaholic. Розмістіть посилання на відео в ваших спільнотах і сторінках у соціальних мережах, попросіть друзів поділитися посиланням — використовуйте всі доступні методи розповсюдження відео.

Який відеохостинг вибрати?

Найбільш популярним і відомим є сервіс YouTube. Він дозволяє завантажувати відеоролики HD-якості тривалістю не більше 15 хвилин, але це обмеження можна легко подолати — достатньо підтвердити, що акаунт знаходиться під вашим контролем за допомогою мобільного телефону або іншим способом. Також на YouTube відмінно реалізовані соціальні функції — користувачі можуть залишати коментарі, ставити лайки і підписуватися на канали користувачів. Жорсткий контроль модераторів не залишає глядачам шансу побачити ролик з адалт-вмістом або іншим контентом, що суперечить чинному законодавству.

Ще одним популярним місцем для розміщення відеофайлів є Vimeo. Він також підтримує HD, а серед його переваг приємний інтерфейс і майже повна відсутність реклами. Vimeo також має досить простий механізм інтеграції відео з іншими ресурсами.

Серед російських відеохостингів домінує сервіс RuTube, який являє собою спробу створення копії популярного YouTube. Даний ресурс використовує Flash для відтворення відео, що може виявитися істотним мінусом при деяких завданнях. Також існує обмеження на завантажувані відео — їх розмір не повинен перевищувати 300 мегабайт. Серед очевидних недоліків RuTube — велика кількість нав'язливої реклами і повільна робота.

Ще одним популярним місцем для розміщення відеофайлів в рунеті є Видео@Mail.Ru. Він підтримує завантаження роликів у високому розширенні і має широкі можливості для реклами та просування. Серйозний недолік цього ресурсу — велика кількість реклами, яка дратує багатьох користувачів. Популярність цього відеохостингу пояснюється тим, що він більшою мірою орієнтований на спілкування користувачів — присутня можливість залишати коментарі і ставити оцінки.

Оптимізація і просування відео

Перш за все необхідно правильно оформити відеоролик при розміщенні на хостингу. Title обов'язково повинен включати в себе основне ключове слово. Опис відео має бути унікальним і лаконічно відображати зміст ролика. Наприклад, на YouTube опис ролика може бути досить довгим, але якщо не натискати кнопку «Розгорнути», то видно лише перші 140 символів. Тому саме вони повинні включати основні ключові фрази і розповідати користувачеві про ролик. Також ця поле відмінно підходить для зазначення посилання на сайт — користь від такого кроку очевидна.

Також YouTube дозволяє окремо вказувати ключові слова для ролика. Просто введіть побільше слів через кому, які безпосередньо відносяться до відео. Сервіс має вбудований підбирач ключових слів, але він не такий ефективний як інші способи. У цьому випадку можна скористатися звичним wordstat.yandex.ru, але при цьому треба враховувати, що запити можуть мати різну популярність в «Яндексі» і YouTube.

При розміщенні відео на сайті треба обов'язково подбати про його індексацію, тому для спрощення сканування для пошукових роботів створюється спеціальна карта сайту. Google дає докладні інструкції зі створення файлу sitemap.

Висновок
При розміщенні відеороликів на сайті необхідно пам'ятати про їх оптимізацію, щоб вони теж могли приносити додатковий трафік і потрапляти в пошукову видачу. Але не можна забувати і про вміст — відео повинне представляти інтерес для користувачів. Використовуйте різні ідеї для зйомок, робіть привабливі заголовки, залишайте користувачам можливість обговорення.

Можливо вас зацікавлять подібні статті:

Коментарі

  • Avatar ihor

    seo і логотип сайту прописаний через img а не через h1. дивно, хіба ні?

  • Avatar Andrey (Автор)

    А що тут дивного? Де прописано, що логотип сайту має бути обов’язково в h1?
    Натомість h1 присутній у заголовку статті ;)

  • Avatar Василий

    Як кажуть, я художник, я так бачу. Автору сайта так подобається більше. Дійсно, яка різниця?

Коментарі

Поля позначені як * потрібні обов’язково. Перед постінгом завжди робіть перегляд свого коментаря.