Теги 'поведінкові фактори'

Дослідження факторів ранжування за 2013 рік

Компанія Searchmetrics опублікувала серйозне масштабне дослідження факторів ранжування Google, яке включає безліч цікавих фактів. Незважаючи на те, що воно проводилось для американської видачі, українським оптимізаторам і власникам сайтів ці знання теж знадобляться. Давно відомий той факт, що практично всі нові чинники ранжування Google вводить в англомовній видачу, і лише потім вони з'являються в інших. Таким чином, дане дослідження може пролити світло на майбутнє українського сегменту Google та інших пошуковиків.

Як і минулого року, це дослідження пов'язане з визначенням і оцінкою факторів, які відрізняють топові сайти від сайтів, розташованих нижче в природній видачі. Іншими словами, завдання дослідження — визначити кореляцію між факторами ранжування і позиціями сайту в пошуковій видачі.

Цього року до уваги приймалося набагато більше факторів, ніж у 2012. Метою дослідження була відповідь на запитання: «Що спільного у сторінок, які добре ранжує Google, і що відрізняє їх від гірше ранжированих?».

Які фактори ранжування відіграють роль?
Дослідження факторів ранжування У цьому списку наводяться усі чинники ранжування, які аналізувались і видались значущими. Автори представили відношення між пошуковою видачею Google і різними факторами, що впливають на неї, за допомогою кореляції Спірмана — високий позитивний коефіцієнт присутній у фактора в тому випадку, якщо добре ранжируються сторінки що мають цей параметр (або мають його в більшій мірі), а погано ранжируються ті сторінки, що не мають його (чи мають меншою мірою). У звіт на цей раз увійшли не тільки зміни в старих показниках, а й багато нових.

Ключові аспекти ранжування 2013 року

  1. Домени і посилання з ключовиками втратили значимість.
  2. Бренди — виключення з багатьох правил.
  3. Соціальні сигнали продовжують дуже добре корелювати з ранжируванням.
  4. Хороший контент завжди важливий: це ознака якості сайту!
  5. Кількість зворотних посилань як і раніше має величезне значення.
  6. Технології, що використовуються на сторінці, залишаються однією з основ.

1. Домени і посилання з ключовиками стали менш важливі
Важливість ключових слів в URL/домені зменшилась в порівнянні з 2012 роком.

важливість доменів і посилань з ключовиками

У дослідженні ці два фактори зайняли більш скромне місце в порівнянні з минулим роком, так як наявність ключових слів в URL та/або домені стало менш важливим. Це також впливає на зворотні посилання, коли мова йде про анкори. Так що, схоже, дні «активної оптимізації ключовиками» позаду. Тепер Google надає набагато більшого значення природності посилального профілю. Посилання, переповнені ключовиками, втратили колишню значимість і можуть навіть — якщо перестаратися — чинити негативний вплив, наприклад, коли Google оновлює свій алгоритм, додаючи в нього елементи знецінення «поганих» посилань.

Входження ключових слів у ім'я домену — EMD — досі часто використовується оптимізаторами в рунеті. І не даремно, адже цей фактор до кінця не втратив свою роль в ранжуванні. У 2010-2011 роках він мав величезний пріоритет при формуванні видачі, проте з часом його вплив помітно зменшився, що цілком закономірно, адже, як правило:

  1. Великі компанії прагнуть розвивати бренд в цілому, тому в ім'я домену прагнуть включати назву бренду. Сайти таких компаній часто помітно якісніші за інших. І звичайному відвідувачу вони будуть цікавіші за багатьма параметрами, ніж дрібні конкуренти.
  2. Оптимізатори масово створюють сайти-сателіти з EMD, «заточені» під певні ключовики, з метою просування по них в ТОП. Якість таких сайтів найчастіше далека від ідеалу. У міру еволюціонування алгоритмів ПС і все більшого врахування поведінкових сигналів такі сайти поступово опускаються у видачі.​​

Як наслідок, вплив даного чинника в Google неухильно знижується. Особливо пильно пошуковик почав ставитися до:

  • EMD без певного бренду;
  • молодих сайтів з ключовиками в імені домену;
  • складовим EMD з трьох і більше слів.

У «Яндексі» даний фактор досі залишається актуальним. Найбільший ефект дає точний збіг імені з ключовою фразою. Трохи менш значимо — входження ключового слова в піддомен, однак другий спосіб компенсується іншою перевагою — безкоштовним створенням безлічі піддоменів для окремих категорій сайту і подальшою їх перелінковкою між собою. У підсумку всі піддомени сайту допомагають у просуванні один одному. Згідно з дослідженнями, при грамотній реалізації такі сайти міцно займають свої позиції в топах.

2. Бренди — виключення з багатьох правил
Торік бренди займали привілейоване становище. Те ж саме спостерігається і цього року: до брендів — і їх сайтів — пошуковики, схоже, застосовують інший підхід, ніж до інших доменів. Наприклад, Google дозволяє брендам мати більше зворотних посилань з назвою бренду в одному анкорі — те, що називається «брендовими посиланнями» — без негативних наслідків для рейтингу.

Під брендами можна розуміти великі відомі компанії з багаторічною історією і суттєвими рекламними бюджетами. Було б дивно, якби подібні компанії, часто лідери своєї ніші, займали нижчі позиції в пошуку. У ТОПі, як і в бізнесі, виживає найсильніший. Великі компанії більш стійкі на ринку і, отже, мають високі позиції в ТОПі. Але це не означає, що для решти компаній місць в ТОПі немає.

Як правильно зауважив Олександр Садовський в інтерв'ю на SearchEngineLand, є дві основні стратегії просування:

  1. Займати ТОП по найбільш високочастотних запитах. Це битва бюджетів і часто справа великих компаній. Битва бюджетів — одна з основних причин слабкої ротації сайтів у верхівці SERP по висококонкурентних запитах.
  2. Займати ТОП по величезній кількості низькочастотних запитів. У таких випадках конкуренція мінімальна, і якісні сайти з легкістю займають лідируючі місця. Після чого, стаючи крупнішими, вони отримують можливість займати високі позиції по висококонкурентних запитах.

Все це справедливо і добре простежується в комерційній видачі — як в «Яндексі», так і в Google. За некомерційними запитами в ТОП потрапляють сайти з мінімальними фінансовими та трудовими затратами.

3. Соціальні сигнали продовжують дуже добре корелювати з ранжируванням
З часом ця тенденція залишається позитивною — і цього року дослідження підтвердило тренд, що виник на початку 2012 року: топові URL мають безліч соціальних сигналів — лайків, перепостів, твітів, «+1». З одного боку, це означає, що активність в соцмережах продовжує зростати, з іншого — що контент, який часто отримує перепис, позитивно впливає на рейтинг.

Але все не так просто, як здається. Соціальні сигнали не є такими універсальними, як наприклад, зовнішні посилання. Існують сфери бізнесу, які завжди слабо обговорюються і не оцінюються людьми: в інтернеті, в спілкуванні людей, в пресі і т.д. До них, наприклад, можна віднести послуги b2b–сегменту і товари, що не мають масового попиту в реальному житті. І навпаки, популярні пропозиції обговорюються в соціальних мережах часто і активно. Зрозуміло, що сайти які розраховані на ринки масового попиту, будуть схильні до впливу соціальних сигналів більше, ніж сайти вузької спеціалізації. Традиційно некомерційний сегмент схильний соціальної спекуляції.

Всі соціальні сигнали можна розділити на два типи:

  1. Оцінки — це різні механізми, що дозволяють проголосувати за (або проти), наприклад, лайки в Facebook.
  2. Розповсюдження — механізми, що дозволяють публікувати інформацію з сайту в соціальній мережі, наприклад твіти в Twitter.

Ефект, який можна очікувати від соціальних сигналів:

  1. Приплив відвідувачів, що прийшли із соціальних мереж по засобах поширення. Часто такі відвідувачі лояльні і мають мотивацію до замовлення товару або послуги на сайті.
  2. Вплив на поведінкові фактори ранжування сайту за рахунок припливу користувачів із соціальних мереж.
  3. Природний вплив посилань з соцмереж на алгоритми посилального ранжування в пошукових системах.
  4. Вплив на соціальні чинники ранжирування в пошукових системах.

З активним зростанням числа користувачів в соціальних мережах, який зараз спостерігається, ми можемо бути впевнені, що соціальні сигнали будуть набувати все більшого значення.

Слід зазначити, що спроби неприродного впливу на соціальні сигнали (накрутки) не впливають на позицію сайту в пошуку і не призводять цільових відвідувачів. Позитивний ефект варто очікувати тільки від природної поведінки реальних користувачів соціальних мереж, що побували на вашому сайті.

4. Хороший контент завжди важливий: це ознака якості сайту!
Для аналізу характеристик контенту було взято значно більше факторів, ніж торік.

Хороший контент

Майже всі контентні фактори показують позитивну кореляцію з хорошим ранжуванням. Крім того, вони в порівнянні з попереднім роком  зазнали часткових змін. Добре ранжуються URL-и які мають більше тексту (до деякої міри) і велику інтеграцію в медіа в порівнянні з 2012 роком. Хороша організація внутрішньої перелінковки також служить важливим показником якості.

Для розуміння впливу контенту на ранжування необхідно розібратися, для чого він потрібен пошуковикам:

  1. Для підбору документа, що має максимальну релевантність пошуковому запиту.
  2. Для вирішення завдання користувача, який вводить в рядок пошуку свій запит. Завдання можуть бути наступні: щось купити, щось дізнатись, розважитись і т.д. Пошукова система прагне знайти сайти, які вирішать завдання найкращим чином. Але передбачити, який сайт впорається краще, практично неможливо. Ясність вносять поведінкові фактори.

Підводячи підсумок, ми бачимо, що контент впливає не тільки на релевантність сторінки запиту, а й на поведінкові фактори. Все це робить його якість одним з основних чинників ранжування сайтів.

5. Кількість зворотних посилань як і раніше має величезне значення
Зворотні посилання залишаються однією з найважливіших SEO-метрик. У цьому плані мало що змінилося за останні кілька років: сайти з великою кількістю зворотних посилань ранжуються краще, і цей рік не виняток. Однак фактори, відповідальні за цю метрику, схильні еволюціонувати: тепер важлива не тільки кількість посилань, але в значній мірі і їх якість! Нормативний профіль сьогодні є своєрідною сумішшю з самих різних факторів.

Що стосується посилань — вони як і раніше грають величезну роль, але тепер до їх вибору варто підходити ще ретельніше . Дійсно, більшість сайтів, що займають ТОП, мають якісний і об'ємний контрольний профіль. Але тепер ще більшого значення набуває природність — посилань з точним входженням ключовиків, як правило, буває не більше 20%. Решта — безанкорні посилання ( наприклад, «тут», «там» , «на сайті», ім'я домену, назва компанії), посилання–картинки, з атрибутом nofollow, що складаються з зв'язки бренд + анкор і т.д. Такі посилання виглядають максимально природно і значно допомагають у просуванні. Крім того, є ще одна важлива умова — вони повинні вести на максимальну кількість різних внутрішніх сторінок сайту. Чим сильніше розподіл по внутрішніх сторінках — тим природніше виглядає ваш набір беклінків .

6. Технології, що використовуються на сторінці, залишаються однією з основ​
Внутрішні характеристики сторінки, що відображають технічну частину структури сайту, довгий час є однією з основ успішного ранжування — і тут нічого не змінилося. Більш того, сторінка повинна відповідати певним технічним критеріям не для того, щоб добитися високих позицій у видачі, а просто для того, щоб не втратити рейтинг, як втрачають його ті, хто цим критеріям не відповідає. Таким чином, оптимізація внутрішніх чинників — необхідна попередня умова хорошого ранжування в пошукових системах.

Технології, що використовуються на сторінці

З еволюцією алгоритмів, пошуковики стали пильніше ставитися до внутрішніх чинників. Якщо раніше швидкість завантаження сторінки, щільність і розташування ключових слів і мета- теги були чи не єдиними значущими факторами, то тепер до них додалася безліч нових. Зараз слід звертати увагу на зовнішній вигляд документу — не вітаються величезні «простирадла» тексту і довгі заголовки. Важливо грамотно структурувати контент, використовувати лаконічні релевантні заголовки і розбавляти текст відеороликами та ілюстраціями. Щонайменше це обов'язково позитивно вплине на поведінкові фактори.

Контекст дослідження
Пошукові системи працюють з алгоритмами, щоб оцінити сайти за їх тематикою і релевантністю. На основі цього пошуковики організують всі сторінки в пошукову видачу, прагнучи запропонувати користувачам результат, максимально відповідний їхнім запитам. Критерії цієї оцінки і подальшого розподілу у видачі в сукупності називаються факторами ранжування. У зв'язку з цим слід враховувати різницю між кореляцією і причинно- наслідковим зв'язком. Автори нічого не стверджують про причинно -наслідковий зв'язок між факторами і рейтингом, вони аналізують кореляцію, відношення між фактором і рейтингом. З метою проведення даного дослідження були взяті докладні дані про такі кореляції, які дозволили проаналізувати фактори ранжування Google у США в 2013 році,  а також порівняти їх з факторами ранжування 2012 року.​

Можливо вас зацікавлять подібні статті:

Коментарі

  • Avatar цук

    а де посилання на http://seopult.ru/subscribe.html?id=175

  • Avatar Andrey (Автор)

    Ну, раз на те пішло — на сайті сеопульта я теж щось не бачу посилання на http://www.searchmetrics.com/en/services/ranking-factors-2013/

  • Avatar Pryshyykobyluhvist

    мабуть “ранжируються” не дуже вдале слово

Коментарі

Поля позначені як * потрібні обов’язково. Перед постінгом завжди робіть перегляд свого коментаря.





Накрутка користувацьких поведінкових факторів

Накрутка користувацьких поведінкових факторівКористувацькі поведінкові фактори (ПФ) — вельми гаряча тема, тому я вирішив присвятити їм ще одну статтю. Базові пояснення про поведінкові фактори Яндекса писалось раніше, але з тих пір з'явилися нові цікаві відомості, спеціальні сервіси, а також декрет «Яндекса» про неприпустимість накрутки.

Отже, поведінкові користувацькі фактори з деяких пір вельми важливі для ранжування сайтів в природній видачі. Їх дуже багато, але з плином часу вдається виокремити найважливіші.

Найважливіші поведінкові фактори ранжування

  • Показник відмов — кількість відвідувачів, що не пішли далі першої переглянутої сторінки. Цілком імовірно, що розраховується диференційовано: якщо сайт невеликий, а на вхідних сторінках виявляється контактна інформація та інші необхідні відомості, то показник відмов може бути не таким істотним чинником. Однак це не означає, що потрібно робити маленькі сайти — чим більше сторінок з оригінальним контентом, тим більше у пошуковиків довіри до ресурсу. У цю ж категорію можна віднести і показник кількості переглянутих сторінок.
  • Час проведений на сайті + частка коротких сесій — дуже важливий показник, який реально відображає якість сайту в переважній більшості випадків.
  • Клікабельність сніппетів — застосовуйте всі можливі методи впливу на сніппет і його формування, так як якщо його клікабельність менша середньостатистичної для даної позиції, «Яндекс» запідозрить, що сайт погано відповідає цьому запиту.
  • Повернення до видачі — якщо користувач повертається з сайтів назад до списку результатів (або закриває сайт, заново заходить на «Яндекс» і вводить аналогічний або схожий запит), пошуковик це враховує. Сайт, після якого користувач не повернувся до видачі, може бути визнаний більш релевантним запиту.
  • Переходи з закладок — якщо на сайт переходять не через пошуковик, а вбиваючи адресу в рядку браузера (або шляхом вибору закладки), то пошуковик вважає його більш трастовим. Звичайно, в цьому випадку він повинен якимось чином отримати дані про відвідуваність, що точно здійснюється або через «Яндекс» (на сайті), або через «Яндекс.Бар» (встановлений в браузері користувача).
  • Посилання в листах — «Яндекс.Пошта» стала вельми популярним сервісом, і пошуковик, безумовно, індексує всі листи (не в загальний індекс, зрозуміло). Якщо люди пересилають один одному посилання на сайт, це може виявитися плюсом для ранжування.

Заява «Яндекса» від 23 травня 2011

«Останнім часом ми бачимо спроби вплинути на пошукову систему шляхом емуляції дій користувачів. Найчастіше це відбувається за допомогою програм, які задають запити в пошукову систему і потім переходять на певні сайти, але відомі й інші способи. Всі вони — обман, який не має нічого спільного зі справжньою оптимізацією сайту. Крім того, створення подібних систем накрутки сприяє розвитку бот-мереж, які можуть бути використані для DDoS-атак, поширення шкідливого ПЗ, розсилки спаму.  Ми впевнені, що такі методи шкідливі для розвитку інтернету. Ми вважаємо їх пошуковим спамом і вживаємо відповідних заходів щодо сайтів, що їх  використовують.  Яндекс наполегливо рекомендує власникам сайтів, веб-майстрам і компаніям, що надають послуги в області SEO, утриматись від використання цього та інших методів псевдооптімізаціі. Вони безперспективні і можуть призвести до втрати вашим сайтом репутації та позицій в результатах пошуку ».

Цілком вичерпний меморандум. Тим не менше, офіційна позиція «Яндекса» — це одне, а працюючі методи — зовсім інше. Чи можна дійсно якось просунути сайт в результатах пошуку, накрутивши поведінкові метрики? ...Давайте розберемось.

Сервіси для накрутки поведінкових факторів

Принцип роботи всіх подібних систем досить простий: на комп'ютери сотень людей встановлюється спеціальна програма, яка ходить по «просувних» сайтах через браузер, намагаючись імітувати поведінку користувача. Тобто людина йде на роботу ,чи по інших справах і залишає комп'ютер включеним, а програма відкриває вікно браузера, потім «Яндекс», вводить потрібний пошуковий запит, після чого клікає по сніппетах проплаченого сайту і ходить по сторінках. Здавалося б, з такою системою можна прокачати ПФ в будь-яких кількостях і пропорціях — тим більше, що ціна питання невелика. Однак всі існуючі на даний момент сервіси такого роду страждають фундаментальним недоліком, через який сайт може не вирости, а впасти у видачі та ще й набути найжорсткіших санкцій з боку пошуковика.

Проблема в тому, ЯК саме програма намагається імітувати дії користувача. Вона працює за простим алгоритмом: переміщує курсор миші і робить все інше вкрай неприроднім, прямолінійним, механічним чином. Очевидно, що і видача «Яндекса», і сайти, де встановлена «Яндекс-Метрика», аналізуються за допомогою технології, за принципом дії аналогічним недавньо придбаному «Яндексом»  WebVisor-ом. Аналіз видачі, до речі, не дозволяє позбавитися від стеження шляхом видалення лічильника «Яндекс.Метрики» з сайту — все одно програма-накрутчик приходить з видачі, де проводить шаблонні дії, за якими її і відслідковує пошуковик.

Теоретично, звичайно, можна створити складний «хаотичний» алгоритм для більш серйозної та важковизначальної (знову ж таки, теоретично) імітації дій живої людини, проте зараз на ринку SEO немає жодного подібного продукту. Експерименти показують, що сервіси для накрутки поведінкових користувацьких факторів поточного покоління легко виявляються «Яндексом» і призводять в переважній більшості випадків до втрати позицій та іншим санкціям. Може бути, ще n місяців тому вони допомагали, але зараз ця діра пошуковиком закрита. Інша справа, що через це утворилася реальна можливість потрапити під атаку конкурентів, що застосовують псевдонакрутку для пессимізації сусідів по видачі.

Захист від конкурентів
Встановіть який-небудь аналог WebVisor (якщо не хочете зв'язуватись з «Яндекс-Метрикою», спробуйте ClickTale (http://www.clicktale.com/). Якщо час від часу — особливо при необгрунтованих сплесках відвідуваності — переглядаючи записи поведінки користувачів, можна легко побачити роботів і забанити їх по IP.

Можливо вас зацікавлять подібні статті:

Коментарі

  • Avatar Олександр

    Ну в український ринок більш орієнтований на гугл, але стаття хороша, бо ці показники важливі усюди..

Коментарі

Поля позначені як * потрібні обов’язково. Перед постінгом завжди робіть перегляд свого коментаря.





Оптимізація поведінкових факторів ранжування

Оптимізація поведінкових факторів ранжування Прагнення розробників пошукових систем зробити видачу найбільш корисною для користувачів цілком зрозуміле, тому що це їх пряме завдання. Але очевидно, що для цього не годяться алгоритми, що використовують для ранжування лише сухі цифри параметрів. Тому пошукові системи крім якості контенту та вхідних посилань стали придивлятися до поведінки користувачів.

Як пошуковики працюють з поведінковими чинниками?

Яким же чином «Яндекс» шпигує за користувачами і з'ясовує їх поведінку? Перше, що враховує пошуковик — це клікабельність у видачі. Якщо в три рази більше користувачів вибирають восьмий результат в SERP, ніж всі інші, то це прямий натяк на те, що він є більш релевантним запитом. Тому пошуковик може підняти такий результат на позицію вище, незважаючи на всі заслуги інших сайтів у вигляді посилань та інших чинників.

Також «Яндекс» активно використовує свої сервіси — головним чином систему статистики самого пошуковика. Вона дає величезну кількість даних, які дають сигнали для оцінки відношення користувачів до сторінок. Наприклад,  час перебування на тій або іншій сторінці може сказати багато чого — очевидно, що сторінки, з яких користувачі відразу йдуть, їм менше подобаються, ніж ті, на яких вони затримуються довше.

Крім того, є підстави вважати, що для збору інформації про поведінку користувачів використовується розширення для браузерів «Яндекс.Бар». Офіційно цей факт не підтверджено, але на думку багатьох експертів таке «шпигунство» має місце. Google в цьому відношенні теж не «святенький», будьте певні — він за вами слідкує ще більш пильно, ніж Яндекс. Чого вартий тільки його браузер chrome який набув шаленої популярності, та численні «додатки» до смартфонів.

Методи оцінки та обліку поведінкових факторів

А як власнику сайту оцінити поведінкові фактори, щоб зрозуміти, в яку сторону покращувати власний ресурс? Для цього підійде один з методів, які використовують самі пошуковики — системи статистики. Розглянемо, як вони працюють на прикладі знайомої кожному оптимізатору «Яндекс.Метрики». У цьому сервісі є спеціальна вкладка «Поведінка», де за допомогою вебвізора можна стежити за діями відвідувачів у форматі відео.

«Яндекс.Метрика» дає нам наступні важдиві відомості:

  • інформацію про джерела трафіку — вони дозволяють дізнатися, звідки приходять користувачі, по посиланнях з пошукової видачі або з інших місць. Це вкрай важливо, оскільки частка трафіку з пошуковиків може виявитись куди меншою за очікувану;
  • показник відмов — дуже важливий параметр, потрібно докладати всіх зусиль, щоб максимально знизити його. Відмовами прийнято класифікувати такі дії, коли користувачі, швидко, протягом декількох секунд, закривають сторінку або повертаються назад до сторінки видачі;
  • час перегляду — говорить про ступінь зацікавленості користувача. Якщо користувачі не затримуються надовго, то це перший сигнал до того, що треба покращувати сайт — на сторінках, які їм подобаються, вони проведуть багато часу;
  • глибина перегляду — наскільки далеко (вглиб сайту) заходять відвідувачі при перегляді вашого ресурсу? За скількома посиланнях переходять? Це теж дуже важливо, так як якісний сайт повинен затягувати користувачів, змушувати їх йти конверсійним маршрутом, а не обмежуватись лише переглядом головної сторінки.

Google також пропонує приблизно аналогічний перелік в своїй Ґугл-аналітиці.

Способи поліпшення поведінкових факторів

Оптимізацію поведінкових факторів логічно почати з моменту першої взаємодії користувачів з вашим сайтом — з зовнішнього вигляду посилання у видачі пошуковика, тобто з сніппета. Про сніппети я якось ще детальніше напишу, а наразі пропоную подивитися відео доповіді Олександра Шубіна, керівника двох пошукових сервісів «Яндекса», про принципи формування сніппетів.

Отже, щоб створити привабливий для користувачів сніппет, треба зрозуміти, за якими принципами пошуковик його формує. Якщо раніше для сніппета «Яндекс» брав текст з вмісту метатегів Title і Description, то тепер основою може послужити будь-який фрагмент тексту з ключовим словом. Якщо пошуковик вибрав невдалу фразу, то можна спробувати переробити її в тексті, не змінюючи загальну кількість ключовиків. Але для цього, звісно, треба аналізувати видачу.

Якщо ж тематика вашого сайту дозволяє використовувати семантичну розмітку, то цим треба обов'язково користуватися —  при правильному застосуванні стандратів Schema.org вам гарантований відмінний сніппет. Дещо про мікроформати та мікродані я уже писав.

Намагайтесь зробити так, щоб трафік був різноманітнішим. Використовуйте соціальні мережі, форуми, блоги. Нехай частка переходів з цих джерел буде невелика, але таким чином трафік стане більш гетерогенним, а значить і більш природнім.

Для утримання користувача на сайті крім публікації цікавого та інформативного контенту треба включати кмітливість і використовувати творчий підхід. Тут буде доречним все, що завгодно — від фішок дизайну до корисних сервісів. В якості прикладу можна навести шинний калькулятор для підбору коліс на сайтах із продажу автоколіс або програми розрахунку КПП для любителів тюнінгу. Вдалі рішення часто потрапляють в закладки користувачів. Утримати користувача подовше на сторінці може цікавий відеоролик або навіть невелика flash-гра.

Також плюсом буде простановка посилань в тексті на інші сторінки в тих місцях, де вони дійсно потрібні для зручності відвідувачів (при цьому не забувайте про контекстну перелінковку — такі посилання не повинні їй шкодити!). Блоки з схожими записами або товарами теж допоможуть змусити користувача подовше серфувати на вашому ресурсі, а це ще одна монетка в скарбничку оптимізації поведінкових факторів.

Підсумок
При роботі над просуванням сайту не забувайте про поведінкові фактори, робіть ресурс для живих людей, а не заради показників та рейтингу. Це зможе не тільки покращити положення сайту у видачі, а й залучити користувачів. Для цього необхідно грамотно працювати з системами статистики — стежити за поведінкою користувачів, виявляти слабкі місця на сайті і шукати нові способи залучення відвідувачів.

Можливо вас зацікавлять подібні статті:

Коментарі

Немає коментарів до цієї статті.

Коментарі

Поля позначені як * потрібні обов’язково. Перед постінгом завжди робіть перегляд свого коментаря.





Поведінкові фактори ранжування Яндекса

Поведінкові фактори ранжування Яндекса Пошукова система — не людина, але повинна видавати користувачам результати, дуже схожі на ті, які б вибирала саме людина, а не машина. Тому одним з пріоритетних напрямків розвитку ранжування є «мімікрія» під людину, вбудовування в формулу ранжирування «людської поведінки». Для цього Яндекс використовує дві технології: навчання MatrixNet за допомогою ручної праці асесорів, що оцінюють сторінки по комплексу параметрів і загальному враженню, а також поведінкові фактори — відстеження дій реальних користувачів. Про машинне навчання та MatrixNet в цілому ми ще поговоримо, а сьогодні зосередимося на тому, як Яндекс відстежує та інтерпретує поведінку користувачів. Відразу варто відзначити, що оцінки асесорів є більш важливим фактором ранжування і можуть «перевершити» поведінкові фактори. Наприклад, якщо у сніппета сайту висока клікабельність, але асесори ставлять ресурсу низьку оцінку — наприклад, через «замануху» і невідповідності суті запиту, — то лідерства у видачі вже не добитися.

Великий Брат спостерігає: джерела даних

Звідки у Яндекса інформація про поведінку користувачів? Існує (незважаючи на постійні заперечення і ухильні відповіді представників і співробітників пошуковика), три джерела:

  • Збір даних з пошукової видачі — звідси можна отримати дані по клікабельності сніппета. Очевидно, що якщо користувачі більше клікають по сайту, що знаходиться на третьому або четвертому місці, ніж за першими результатами по якомусь запиту, то він краще відповідає на запит (більш релевантний) і тому заслуговує переміщення вище на SERP. Також Яндекс збирає зворотні дані по поверненнях до видачі за допомогою кнопки «Назад» в браузері — чим більше повернень з сайту, тим він менш релевантний, а більш відповідним запитом будуть сайти, які завершують пошук.
  • Яндекс — власний лічильник Яндекса досить популярний в силу зручності, повноти наданої статистики та її хорошої візуалізації, а також потужного просування самим Яндексом. Наївно було б думати, що Яндекс не використовує дані Метрики для присвоювання сайту, де встановлений лічильник, визначених параметрів, які впливають на ранжирування.
  • Яндекс.Бар — надбудова для браузерів, яка пропонує швидкий доступ до сервісів пошукової системи і відображає корисні дані (погоду, пробки, курси валют і так далі). Нав'язується Яндексом у власних збірках браузерів, месенджерах і так далі, а також активно рекламується на самому пошуковику. В останніх версіях з'явилося відстеження місцезнаходження користувача по IP і Wi-Fi і, відповідно, показ пошукових результатів й інших сервісів з максимально точним геотаргетингом. Що стосується відстеження поведінки, то існують цілком переконливі докази «шпигунської» активності Яндекс.Бару. Він відстежує і «відсилає в центр» приблизно ті ж параметри, що й Яндекс.

Цілком очевидно, що з такими потужними засобами збору статистики про поведінку Яндекс досить легко може привласнити кожному мало-мальськи відвідуваному сайту (і навіть кожній сторінці) коефіцієнти та параметри, які потім використовуються у формулі ранжування.

Кластер сторінок по доповнюючих запитах

Наявність на сайті комплексу сторінок, оптимізованих по доповнюючому списку запитів, а також «посилальних маршрутів» для переходів відвідувачів зі сторінки на сторінку, є непрямим фактором, як би «передуючим» відповідний поведінковий. Якщо кластер сторінок під доповнюючі запити з «Статистики слів» є, Яндекс буде вважати, що сайт готовий забезпечити високі значення поведінкових метрик (тривалість перебування на сайті, кількість переглядів сторінок і т.п.) Важливо розуміти, що кластер запитів потрібно брати саме з «Статистики слів», з колонки «Що ще шукали люди». Слова в ній сортуються не по частотності, а по тому, наскільки часто є переформулювання первісного запиту після повернення від відвіданого сайту назад на сторінку пошуку.

Основні поведінкові фактори

  • Показник відмов — якщо користувач виходить із сайту (повертається до видачі або закриває вкладку браузера або сам браузер) після перегляду однієї сторінки, така поведінка класифікується як «відмова». Це негативний поведінковий фактор, який свідчить про неякісний і нерелевантний ресурс. Хоча в деяких тематиках — і архітектори веб-пошуку Яндекса, ймовірно, це розуміють — показник відмови не може бути критерієм якості сайту, так як користувачі отримують відповідь на своє питання на першій же сторінці. Наприклад, це тематика таксі, де зазвичай головна сторінка сайту зустрічає відвідувача номером телефону і зразковими розцінками, і йому не потрібно переходити на інші сторінки, чого він зазвичай і не робить. Сайт при цьому може бути більш ніж якісним, навіть суперзразковим. До речі, вже в основну формулу пошуку «вбудований» захист від значної зміни позицій на основі якогось одного фактору: пошуковик бере до уваги не просто суму факторів з ваговими коефіцієнтами важливості, а якусь «загальну картину» (так званий «моном»), в якій ціле може відрізнятися від арифметичної суми доданків.
  • Час, проведений на сайті — одна з найважливіших метрик. На поганому сайті людина не буде затримуватися, на хорошому — проведе досить багато часу.
  • Кількість переглянутих сторінок (глибина перегляду) — приблизно аналогічний попередньому критерій якості сайту.
  • Перший і останній кліки у видачі — пошукова система вважає більш релевантними сайти, на які були переходи з видачі в перший і останній раз (якщо користувач відкрив відразу кілька сайтів з видачі).

Крім основних поведінкових чинників є й міноритарні, серед яких навіть такі, як присутність посилань на сайт у неспамових (!) листах, відправлених або прийнятих через Яндекс.Пошту. Однак це поки сугубо природні фактори, намагатись впливати на які передчасно і безглуздо. Набагато краще приділити час роботі з уже працюючими в повну силу поведінковими чинниками, перерахованими вище.

Що робити?

  1. Якщо перераховані показники для сайту, який просувається не надто хороші, приберіть Яндекс.Метрику. Не варто явно повідомляти Яндексу, що справи поки йдуть не так, як хотілося б. Одержувати всю необхідну інформацію можна і за допомогою Liveinternet, а Метрику повернути після того, як показники вийдуть на гарні значення (показник відмов нижче 40%, більше 2,5 переглядів за середню сесію).
  2. Боріться за інформативний і привабливий сніппет. Якщо пошуковик склав його на основі не найбільш вдалого шматка тексту сторінки, перепишіть його, щоб змусити систему при переіндексації замінити сніппет. Користуйтеся всіма інструментами управління зовнішнім виглядом пошукових результатів — докладну інформацію про це можна отримати в доповіді Олександра Шубіна (Яндекс), зробленому на конференції NetPromoter-2010.
  3. Створіть кластер доповнюючих сторінок (див. вище).
  4. Міняйте цільову сторінку (вхідну сторінку) кожного просуваючого запиту так, щоб вона дійсно відповідала на запит користувача, була на 100% релевантною.
  5. Доведіть до пуття дизайн, юзабіліті і контент сайту — так і тільки так можна мотивувати людей переглядати більше однієї сторінки і проводити на сайті достатню кількість часу.

Висновок
Пошукові системи постійно намагаються зробити видачу більш «людяною», і єдиний спосіб, який працює для цього на 100%, — використання даних про поведінку реальних людей. Ці дані у Яндекса є, обсяг і інструментарії аналізу нарощуються. Очевидно, що в подальшому роль поведінкових факторів буде тільки рости. Подбайте про якість свого сайту, і все буде в порядку.

Можливо вас зацікавлять подібні статті:

Коментарі

Немає коментарів до цієї статті.

Коментарі

Поля позначені як * потрібні обов’язково. Перед постінгом завжди робіть перегляд свого коментаря.