Теги 'технології пошукового маркетингу'

Сайти для смартфонів

Перший випуск розсилки за матеріалами конференції «CyberMarketing-2014» присвячений оптимізації сайтів під смартфони. У доповіді Андрія Ліпатцева, фахівця з якості пошуку Google, була піднята важлива тема зручності взаємодії мобільних користувачів з веб-ресурсами, а також порушені особливості ранжування сайтів в мобільному пошуку Google. Презентацію доповіді можна завантажити на сайті конференції. Відео виступу буде доступним незабаром.

Можна впевнено сказати, що настала епоха мобільного інтернету. За оцінками компанії Google, цього року число мобільних пошукових запитів перевищило кількість десктопних. Найбільші міжнародні компанії констатують той факт, що мобільні користувачі складають добру половину від загального числа всіх користувачів. Сьогодні для успішного розвитку бізнесу просто необхідно відповідати вимогам часу і мати якісний сайт, готовий прийняти смарт-користувачів.

Мобільні користувачі важливі

В листопаді 2013 року компанія Google опублікувала дослідження під назвою «Mobile Path to Purchase» («Шлях мобільного користувача до покупки»), яке відображає принцип взаємодії користувачів з бізнесом за допомогою мобільних пристроїв. Дане дослідження виявило наступні особливості:
Мобільні користувачі не приймають рішення про покупку миттєво і в середньому більше 15 годин на тиждень досліджують об'єкт їх зацікавлення. При цьому вони неодноразово відвідують той сайт, на якому згодом здійснюють покупку. Це значить, що не мати ресурсу, зручного для цієї аудиторії, практично рівносильно відмові від неї. Своє дослідження користувачі починають з пошукової системи. Перш ніж конкретизувати те місце, де відбудеться транзакція, вони шукають інформацію в пошуку. Найчастіше розташування користувача має вирішальне значення для прийняття рішення про покупку. Переважаюче число учасників дослідження здійснили звернення в ті магазини, які територіально були розташовані до них ближче. Це підкреслює важливість передачі інформації про місцезнаходження компанії пошуковим системам для отримання конкурентної переваги при ранжуванні в мобільному пошуку. 93% користувачів, що попередньо вивчали інформацію на мобільних пристроях з метою потенційної покупки, в підсумку її здійснили.

Незважаючи на те, що дослідження проводилося в США, воно відображає актуальну тенденцію, характерну і для наших реалій. Висновок очевидний: за допомогою мобільних пристроїв ви взаємодієте з аудиторією, націленій на здійснення конверсії. Завдання бізнесу - зробити крок назустріч, а саме - забезпечити мобільний сайт і вибудувати зручну схему роботи з мобільними користувачами.

Особливості ранжування сайтів в мобільному пошуку

Ще один важливий аргумент на користь оптимізації сайту під мобільні пристрої - це особливий підхід пошукових систем до ранжування веб-ресурсів в мобільному пошуку.

Що стосується Google, його фахівці приділяють пильну увагу фактору мобільної адаптованості сайтів і проводять масштабні експерименти з ранжуванням в мобільній видачі. Очевидно, що перевага надаватиметься тим ресурсам, які більшою мірою здатні задовольнити запити мобільної аудиторії. Те, як це буде реалізовано, покаже найближчий час. Тим не менш, не варто зволікати і вже сьогодні потрібно підготувати ваш сайт до прийому смарт-користувачів.

Рекомендації по оптимізації сайту під смартфони

Під мобільними пристроями, в першу чергу, маються на увазі смартфони, які на відміну від планшетних комп'ютерів мають більш обмежений розмір екрану, але при цьому дозволяють повноцінно працювати з сучасним браузером. Саме на смартфонах перегляд звичайних версій сайтів практично неможливий або вкрай затруднений.

Розберемо основні риси, які відрізняють сайт, придатний для перегляду на екрані смартфона.
1. Добре читабельний контент без наближення або пересування екрану Поширена помилка багатьох компаній - прагнення помістити на першому екрані сторінки якомога більшу кількість інформації. З мобільними пристроями це не працює. Велика кількість дрібного тексту і картинок на дисплеї смартфона викликає у користувачів відчуття дискомфорту і бажання закрити сайт. Стратегічно важливо для бізнесу вміти грамотно структурувати інформацію в інтерфейсі мобільної версії і найважливіші речі поміщати в зрозумілому людині вигляді на передньому плані.
2. Зручна взаємодія з елементами сайту і навігацією
Сайти, що не адаптовані під мобільні пристрої, викликають у користувачів великі труднощі в плані навігації. Посилання та кнопки меню відображуються настільки дрібно, що потрібно неабияк постаратися, щоб потрапити на них натисканням пальця. Такого досвіду користування допускати не можна. Так само як і в попередньому випадку, оптимізуючи сайт під смартфон, необхідно жертвувати будь-якою інформацією, не перевантажуючи інтерфейс і не ускладнюючи роботу з ним. Наприклад, меню можна заховати за спеціальним, вже легко впізнаваним символом. Воно буде викликатися тільки тоді, коли користувач сам цього захоче.
3. Файл Robots.txt відкритий для пошукових роботів Представники Google прирівнюють до категорії міфів твердження про те, що необхідно приховувати від пошуковиків «технічну начинку» мобільного сайту, а саме java-скрипти і каскадні таблиці стилів. Навпаки, такі дії можуть негативно відбитися на вашому ресурсі, адже приховування цієї інформації не дозволить пошуковому роботу дізнатися, що ваш сайт адаптований для мобільних пристроїв.

Як реалізувати адаптацію сайту?

Технічно адаптувати сайт під мобільні пристрої можна трьома способами:
- адаптивний веб-дизайн (єдиний код HTML для всіх платформ) - варіант, рекомендований Google;
- окремий сайт для мобільних пристроїв (ускладнюється одночасною підтримкою і синхронізацією роботи двох сайтів);
- динамічний показ сторінки в залежності від типу пристрою (ускладнюється різноманіттям і появою нових типів пристроїв: окуляри, годинники та інші).

Для оцінки сайту з точки зору його зручності використання на мобільних пристроях ви можете використовувати інструмент Google «PageSpeed ​​Insights». Він не тільки проведе аналіз сайту, але і дасть конкретні рекомендації по внесенню змін. Сервіс рекомендується використовувати як розробникам, безпосередньо взаємодіючим з ресурсом, так і власникам бізнесу для розуміння проблем, наявних на сайті, і постановки предметних питань підряднику.

Поширені помилки

При реалізації мобільних версій дуже часто допускаються типові помилки, які призводять до втрати левової частки мобільного трафіку. Найпоширеніші і критичні з них:
- налаштування перенаправлення з усіх сторінок основної версії сайту виключно на одну - головну сторінку мобільної версії (такі сторінки Google вже зараз прагне виключати з показу мобільного видачі);
- використання флеш на мобільній версії сайту (більшість смартфонів не підтримують даний формат).

Висновки
Підсумовуючи матеріал доповіді, слід виділити три основні чинники, які необхідно враховувати при розробці сучасного сайту.
Враховуйте інтереси користувачів, більше половини яких вже використовують мобільні пристрої. Відкрийте пошуковим системам доступ до тих ресурсів, які дозволять зрозуміти, що ваш сайт є адаптивним і правильним з точки зору мобільного перегляду. Незалежно від роду вашої діяльності (ЗМІ, освітні проекти, e-commerce) використовуйте адаптивний дизайн як найбільш ефективне і перспективне рішення донесення контенту до мобільних користувачів. Наявність мобільної версії сайту позитивно позначиться на його ранжуванні і, відповідно, на зростанні позицій і продажів!

Можливо вас зацікавлять подібні статті:

Коментарі

Немає коментарів до цієї статті.

Коментарі

Поля позначені як * потрібні обов’язково. Перед постінгом завжди робіть перегляд свого коментаря.





Оптимізація відео

Нові технології в оптимізації відео

Думки багатьох експертів сходяться на тому, що відеоконтент з часом буде відігравати все більшу роль у маркетингу, залучаючи потенційних клієнтів. Вже зараз багато хто переконався, що цей спосіб реально працює, тому варто приділити увагу оптимізації відео. Я уже згадував про просування відео і його використання для залучення трафіку, але технології не стоять на місці — з'являється багато нових можливостей, про них в цій статті ми і поговоримо.

Ключові слова у відео
Відносно недавно в YouTube з'явились автоматичні субтитри, які працюють за принципом розпізнавання голосу. Ви можете включити їх практично в будь-якому відео, натиснувши на відповідну кнопку.
Поки їх якість далека від ідеалу, але з часом ситуація буде змінюватись, і вони стануть якіснішими. YouTube зараз є одним із сервісів Google, тому пошуковик використовує ці дані при ранжуванні, тобто тексти автоматичних субтитрів індексуються пошуковими роботами. Google за частиною запитів може включати відео в результати пошуку, а це вже непоганий шанс просунути в ТОП своє відео. Це означає, що на першу сторінку SERP можна потрапити навіть не маючи власного сайту.

Як показує практика зарубіжних оптимізаторів, для ефективного просування відео ключові слова повинні бути не тільки в описі, але і в самому ролику. Якщо ви записуєте відео з промовою, то обов'язково проговорюйте їх — павуки Google їх почують і розпізнають. При цьому можна використовувати практично той же підхід, що і при оптимізації текстів.

Шпигуйте за конкурентами
Часто складаються такі ситуації, коли ваше відео відповідає всім нормам оптимізації, але ніяк не може зайняти вигідні позиції в пошуку YouTube або Google. Так як алгоритми ранжування суворо засекречені, і розгадати потрібні формули дуже складно, то можна скористатися одним із старих методів оптимізації — проаналізувати конкурентів.

Уважно придивіться до тих роликів, які знаходяться вище вашого, і спробуйте оптимізувати свій. Наприклад, порахуйте кількість ключовмків в субтитрах та описі і зробіть у своєму відео стільки ж або трохи більше входжень. Також корисно ще перед зйомкою і завантаженням відео проаналізувати тих конкурентів, з якими вам доведеться боротися за позиції у видачі. Можливо ви знайдете слабкі місця або помилки, яких можна буде уникнути.

Просування засобами YouTube
Поки просування відеороликів за допомогою YouTube Advertise доступно тільки в США і Канаді, але розробники обіцяють запуск цього сервісу і в інших країнах. Проте вже зараз можна скористатися системою AdWords для реклами своїх відео. Для цього достатньо лише завести там аккаунт і створити кампанію на сторінці adwords.google.com/video.

Налаштування гранично прості — потрібно лише визначитися з таргетингом і бюджетом, а потім вказати те відео, яке ви збираєтесь рекламувати. Ціна такого просування залежить від багатьох факторів, але в середньому цілком доступна для багатьох користувачів. Також варто відзначити те, що ви будете платити тільки в тих випадках, коли інші користувачі будуть дивитись ролик.

Реклама може розміщуватись в чотирьох форматах TrueView:

  • In-Stream — на початку, середині або кінці ролика, тобто подібно телерекламі. Користувачі самі вирішують дивитись чи не дивитись ваше відео;
  • In-Slate — оголошення показуються перед партнерським відео;
  • In-Search — реклама відображається у шапці або правій частині пошуку;
  • In-Display — у цьому разі оголошення розміщуються поряд з іншими роликами.

Поширені помилки
Власникам багатьох відео не подобається, коли після завершення перегляду ролика YouTube пропонує користувачам подивитися ще 12 інших. З великою часткою ймовірності там виявляються відео ваших конкурентів. Тому деякі рекомендують користуватися однією хитрістю — додавати до ролика зайву хвилину, щоб глядачі закривали вікно після перегляду, не чекаючи появи посилань на інші відео. Але це рішення сумнівне — воно може зіграти злий жарт і взагалі відлякати можливих глядачів. Користувачі перед переглядом звертають увагу на тривалість ролика , зайва хвилина може запросто змусити їх відмовитися від перегляду, так як мало хто любить довгі відео. Також не варто ставити примусову паузу в кінці ролика — фахівці не раз спостерігали стрімке падіння рейтингу з цієї причини.

Ще одна часта помилка — просування одного каналу. Це не зовсім правильна стратегія, так як канал з якихось причин, наприклад, через порушення правил YouTube, можуть закрити, тоді ви залишитесь ні з чим. Краще завести кілька каналів, кожен з яких буде відповідати свої тематиці. Наприклад, якщо ви розповідаєте в своїх відео про електронні пристрої, то створіть кілька каналів: про ноутбуки, планшети і смартфони, фото– і відеокамери. Таким чином, ці канали будуть доповнювати один одного.

Багато знімають рекламні відео тривалістю 3, 4 або навіть 5 хвилин, але, як показала практика, люди дуже цінують свій час, тому часто проходять мимо таких роликів. На думку багатьох дослідників оптимальна тривалість відео становить від півтора до двох хвилин. Краще зняти короткий і лаконічний ролик, в результаті він приверне більше покупців або клієнтів.

«Чорні» методи і накрутки існують не тільки в оптимізації сайтів, зараз є безліч сервісів для не зовсім чесного просування відео. Не рекомендується ними користуватись, так як вони можуть тільки нашкодити. Навіть якщо сьогодні вони працюють і приносять свої плоди, завтра YouTube може створити новий алгоритм і накласти на ваші відео штрафні санкції.

Висновок
Відео — це відмінний канал для залучення цільової аудиторії, вже зараз він актуальний в багатьох сферах бізнесу. А так як багато експертів пророкують велике майбутнє відеоконтенту, то варто приділити йому увагу при просуванні товарів або послуг. Якщо ви ще не використовували такий метод реклами, то може варто спробувати?

Можливо вас зацікавлять подібні статті:

Коментарі

Немає коментарів до цієї статті.

Залишити коментар

Поля позначені як * потрібні обов’язково. Перед постінгом завжди робіть перегляд свого коментаря.





Чому SEO — це не танці з бубнами?

Багато клієнтів вважають, що SEO — це щось на зразок шаманства. Мовляв, платимо оптимізатору гроші, він «щось там крутить», і виходить якийсь результат: сайт виходить в ТОП чи, що частіше, не виходить.Цивілізоване просування сайтів — це не «танці з бубнами» і не «чарівна таблетка». Це технологія, при дотриманні якої клієнт отримує результат у вигляді поліпшення сайту, зростання позицій у видачі, а також збільшення продаж. Пошукова оптимізація — досить складна технологія. І чим більший масштаб сайту, тим вона складніша.Ось зразковий опис технології у вигляді інтелект-карти. Так наочніше (картинка клікабельна):
Схема роботи SEO команди

Як бачите, це мало схоже на «танці з бубном» або «секретні технології просування». Цивілізоване SEO — це величезний фронт робіт по сайту. Якісне просування великого сайту в конкурентній тематиці не може коштувати 15 000 рублів (візитку, звичайно, за ці гроші просунути можна). А якщо його і продають за ці гроші, то якась частина робіт, передбачених технологією, просто не робиться. Результат на виході відповідний! Нижче коротко про етапи SEO оптимізації.

Продаж

Грамотне просування починається з грамотних продаж. Якщо на цьому етапі клієнт введений в оману, то він буде скоро розчарований. Якщо менеджери з продажу на цьому етапі говорять правду, а не «вішають лапшу», шанс отримати хороший результат буде вищим. На цьому етапі менеджер з продажу зобов'язаний розповісти клієнтові про перспективи, реальні терміни досягнення перших результатів (зазвичай це від 3 місяців, а не від 3 тижнів), про те, що буде робитися. Якщо ви працюєте по трафіку, то також на цьому етапі дається прогноз трафіку. Також дуже важливо попередити клієнта, що він швидше за все понесе витрати на коректування сайту та створення контенту.

Аналіз та проектування

Перш за все, це аналіз попиту в пошукових системах і складання ядра запитів (семантичного ядра), які вводять ваші потенційні покупці. Потім — груповання запитів і формування структури сайту з урахуванням потреб ваших клієнтів. У 90 випадків зі 100 після проведення такого аналізу структуру поточного сайту доводиться кардинально міняти.Також на цьому етапі відразу зрозуміло, скільки і якого контенту потрібно писати на сайт. Як правило, це десятки і сотні сторінок. Якщо сайт великий, то і тисячі сторінок.

Також на цьому етапі здійснюється аналіз сезонності бізнесу, його специфіка, а також основні конкуренти в цій тематиці. В цей же етап включається послуга «таємний покупець». Вона потрібна для того, щоб зрозуміти, чи є помилки в плані обробки вхідного потоку дзвінків і заявок з сайту.

Робота з сайтом

Це також тривалий і складний етап. Він включає в себе проведення всіх видів аудитів сайту: технічний, пошуковий, юзабіліті, налаштування систем статистики та аналітики. Також сюди можна віднести всі роботи по створенню текстів для сайту. Всі види аудитів, як правило, займають 3-4 тижні роботи фахівця. Впровадження рекомендацій в залежності від типу сайту може зайняти від 2 тижнів до декількох місяців. Написання контенту триває, як правило, протягом усього терміну просування сайту. В залежності від бюджету проекту в місяць пишеться від 10-20 до 100-200 сторінок.

Робота із зовнішніми чинниками

У цей блок робіт входить все, що пов'язано із зовнішніми посиланнями. Перш за все, це реєстрація в основних каталогах: «Яндекс.Каталог», DMOZ, Каталог@Mail.ru. Підготовка описів, подача на реєстрацію. У разі «Яндекс.Каталогу» часто потрібна серйозна підготовка сайту до реєстрації.Сюди ж відносяться дії по покупці посилань, контролю та моніторингу, зняттю неефективних посилань, відбору сайтів-донорів для закупівлі посилань. Робота із зовнішніми чинниками проводиться постійно протягом всього терміну просування сайту.

Контроль і моніторинг

Це важливий блок робіт, він проводиться постійно. Оптимізатор та менеджер проекту контролюють критичні параметри.Оптимізатор стежить за:

  • доступністю сайту
  • позиціями
  • трафіком
  • апдейтами пошукових систем
  • оновленням алгоритмів
  • випаданням сторінок з індексу
  • цілісністю просуваються сторінок
  • якістю створюваного контенту

Менеджер проекту стежить за:

  • виконанням завдань за проектом в обумовлений термін
  • реалізацією рекомендацій
  • роботою всієї команди проекту

Звітність

Спочатку — фіксація всіх параметрів сайту на момент початку робіт: позиції, трафік, структура відвідуваності сайту. За будь-якого проекту просування сайту є два види звітності. Зовнішня звітність — для клієнта. Це всі види аудитів сайту, а також щомісячна звітність. Внутрішня звітність призначена для учасників проекту. Вона робиться щотижня. Її мета — виявити проблеми в ході реалізації проекту і оперативно відреагувати на них, а також стежити за важливими параметрами сайту.

Управління проектом

Управління проектом здійснює співробітник клієнтського відділу. Він координує роботу команди, контролює виконання завдань, готує звітність. Для клієнта він виступає єдиною контактною особою, спілкуючись з ним за принципом «одного вікна». Також він проводить особисті зустрічі і переговори з клієнтом, пропонує додаткові послуги, якщо в цьому є необхідність.

Результати для клієнта

Якщо все зроблено грамотно, то на виході клієнт отримує наступні результати:

  1. поліпшується якість сайту;
  2. зростає конверсія;
  3. росте трафік незалежно від змін алгоритмів пошукових систем;
  4. ряд запитів виходить в ТОП10 пошукових систем.

Найголовніше — клієнт отримує звернення з сайту і конвертує їх в продажу.

Висновки
Просування сайту вимагає ретельного дотримання технології. При цьому деякі автоматизовані системи і програми (наприклад СеоПульт)  дозволяють виконати переважну більшість описаних вище операцій, а з підключеною послугою «Персональний менеджер» — всі ці операції. На частку SEO-компанії залишається робота з клієнтом, розробка оригінальних методик збільшення конверсії та інші слабоавтоматизовані елементи процесу.

Джерело: розсилка SeoPult, випуск №133
Переклад: Andrey Kravets


Можливо вас зацікавлять подібні статті:

Коментарі

  • Avatar igor

    Ти просуваєш сайти?

  • Avatar Andrey (Автор)

    igor, так, трохи є. Хоча в основному розробляю сайти заточені під СЕО

  • Avatar Андрій

    Можу привітати гарно написана стаття і дохідлива + написання для людей.

Коментарі

Поля позначені як * потрібні обов’язково. Перед постінгом завжди робіть перегляд свого коментаря.





Як написати ефективну статтю?

Як написати ефективну статтю?Можна написати статтю достатнього обсягу, використовуючи оптимальну кількість ключових слів, оформити її за всіма правилами і догодити пошуковику, але при непоганих позиціях в SERP конверсія буде набагато нижчою за очікувану. Також може скластися і зворотна ситуація — коли відвідувачі будуть у захваті від контенту, відсоток відмов буде зовсім невеликим, але сторінка буде далека від ТОПу. Щоб все було якнайкраще, треба поєднувати всі вимоги — і пошукових машин, і живих користувачів.
При досягненні такого балансу якостей сайт чекатиме успіх.

Заголовок і зміст статті

Текст на сайті повинен давати необхідну інформацію користувачам, зацікавлювати їх, спонукати до подальших дій, наприклад, до купівлі або реєстрації. Знайомство з матеріалом зазвичай починається з заголовка (назви статті чи сторінки). Назва може бути провокаційною, дотепною або несподіваною, тобто при першому погляді вона вже має «чіпляти».

Якщо у вас є можливість написати дійсно щось нове, то це дуже добре і швидше за все буде виграшним варіантом. А якщо про предмет статті вже написано безліч опусів на інших сайтах? Тоді ця задача стає чи не найскладнішою для автора. Але все одно є вихід — спробуйте глянути на матеріал по-новому і переосмислити його, описати з іншого боку. Якщо тема цього не дозволяє, то використовуйте незвичайну форму, проводьте цікаві аналогії і не забувайте про приклади. Все що завгодно, тільки б читачеві не стало нудно.

Перед написанням тексту ретельно вивчіть цільову аудиторію, текст повинен бути цікавим в першу чергу саме для неї. Наприклад, в тексті про стильний молодіжний одяг можна використовувати сленгові вислови, прийняті в середовищі тінейджерів. Вибирайте найбільш актуальні теми, не випускайте з виду сучасні тренди, які активно обговорюються в середовищі вашої потенційної аудиторії.

Структура статті

Як для пошукових машин, так і для користувачів необхідно правильно структурувати текст статті. За «простирадло» перші можуть накласти санкції, а другі — просто піти зі сторінки. Для візуальної розбивки великих текстів крім абзаців необхідно використовувати заголовки h2-h3, нумеровані і маркіровані списки, ілюстрації, відео. Щоб виділити найбільш важливі думки і тези, можна застосовувати напівжирний або курсивний шрифт. Але не варто цим зловживати, так як пошуковики це можуть розцінити як переоптімізацію.

Аналітика

Як визначити, чи гарний контент на сторінці і чи виконує він свої основні функції? Технічні параметри, на зразок кількості входжень ключових слів або обсяг тексту, навряд чи скажуть про це. Ефективність контенту можна оцінити по відношенню користувачів, тобто по їх діям. Для цього якнайкраще підходить сервіс статистики «Яндекс» чи аналогічний від Google.

Чи затримуютьсякористувачі на сторінці зі статтею, щоб прочитати її? Чи переходять потім на потрібну цільову сторінку? На ці питання дасть відповіді «Яндекс-Метрика». У розділі «Поведінка» необхідно вибрати пункт «Вебвізор», в таблиці, що відкрилася будуть дані про час перегляду сторінок, по яких побічно можна судити, прочитав користувач текст чи ні. Крім того, можна переглянути відеоролик з конкретними діями користувача.

Розділ сервісу «Карта шляхів по сайту» дає інформацію про переходи користувачів, тобто дозволяє побачити, чи йдуть відвідувачі заданими конверсійними маршрутами. Також про ставлення користувачів до сторінки можна судити по соціальних кнопках. Велика кількість «Лайків» скаже про позитивну реакцію користувачів на матеріал.

Тестування ефективності контенту

Щоб знайти найефективнішу «формулу контенту», можна провести експерименти, запропонувавши користувачам декілька варіантів. Зробіть кілька відмінних сторінок, а відвідувачі своїми діями самі вкажуть вам на кращу. Але якщо розміщувати на сайті їх по черзі, то результати не будуть достовірними, оскільки неможливо буде врахувати інші фактори.

Правильним рішенням з точки зору чистоти умов експерименту буде одночасне розміщення декількох варіантів сторінок, які показуватимуться приблизно в рівних співвідношеннях відвідувачам сайту. Користувачі будуть відкривати сторінки, не підозрюючи, що у них є інші версії.

Таке тестування можна реалізувати за допомогою простого скрипта, який довантажує сторінки у випадковому порядку. Але доцільніше використовувати сервіс Google Website Optimizer, він дозволяє проводити експерименти типу A / B, коли створюється дві сторінки, а також мультиваріантні з великою кількістю можливостей. Вважається, що для досягнення достовірних результатів потрібно від тисячі відвідувань або сотні виконаних конверсійних дій.

Підсумки
При написанні текстів необхідно враховувати весь комплекс вимог пошукових машин та живих користувачів. Крім цього, сторінка обов'язково повинна виконувати свою першочергову функцію — спонукати користувача йти по конверсійному шляху. При написанні текстів не намагайтеся лише викласти іншими словами відому інформацію, шукайте щось нове або використовуйте оригінальні підходи.

Можливо вас зацікавлять подібні статті:

Коментарі

Немає коментарів до цієї статті.

Коментарі

Поля позначені як * потрібні обов’язково. Перед постінгом завжди робіть перегляд свого коментаря.





Основи ефективного коментування

Основи ефективного коментуванняЯкщо перспективи в просуванні вашого ресурсу довгострокові, то є сенс опиратись не тільки на технічні методи на зразок пошукової оптимізації, контекстної реклами чи інші, важливо ще заслужити авторитет і довіру серед впливових людей з тієї сфери, в якій ви працюєте. Найпростіше це зробити, спілкуючись з ними, наприклад, в рамках їх блогів. Але граючи на чужих майданчиках, необхідно дотримуватись певних правил. Коментування не принесе кращих позицій вашому сайту у видачі пошуковиків і не додасть йому ваги, проте може стати ефективним джерелом трафіку. Отож перечислимо певні «правила» коментування:

Ніякого спаму і негативу
У багатьох фахівців-початківців виникає бажання відразу заявити про себе, сподіваючись на відгук. Але така тактика може обернутись проти них, найчастіше так і відбувається. Відкрита реклама якого-небуть ресурсу найчастіше сприймається як спам, що створює проблеми для просування. Для пошукової оптимізації в технічному сенсі ставити посилання в коментарях теж марно, оскільки в переважній більшості блогів їм автоматично присвоюється атрибут nofollow.

Також не варто провокувати власника майданчика та інших користувачів. Так, якщо написати свідомо різкий коментар, ви зможете привернути увагу, але якою ціною? Це швидше за все викличе негативну реакцію інших користувачів і тільки нашкодить просуванню вашого ресурсу. Навіть якщо в корінь не згідні з твердженнями в пості, не пишіть про це прямо, ображаючи автора, краще заявіть про це у формі припущення або відмовтеся від коментаря зовсім.

Марно писати і хвалебні коментарі-пустишки, на кшталт «Спасибі за статтю», «Зачот» або подібні. Як правило у власника популярного блогу занадто мало часу, щоб навіть звертати на них увагу. Навряд чи такий коментар стане початком цікавої дискусії.

Оперативність
Зазвичай автор блогу уважно стежить за дискусією після публікації поста протягом декількох годин або дня. Тому треба писати коментарі якомога оперативніше, так шанс отримати відповідь набагато більший. Чим популярніший блог, тим більше у нього читачів, і якщо ви упустите час, то великий шанс того, що ваш коментар просто загубиться серед інших.

Як раз в цьому випадку можна звернутися до технічних засобів, щоб не пропускати зручні можливості для коментування. Для цієї мети можна настроїти повідомлення про вихід нових матеріалів, які будуть приходити в пошту. Також можна використовувати спеціальні сервіси і програми, наприклад, Google Reader Notifier.

Правильні питання
Задавайте автору питання, але тільки ті, які відносяться до теми поста. Якщо питання буде точним, цікавим і осмисленим, то є шанс завоювати увагу автора і отримати таку ж відповідь. Тобто бажано спочатку кількома змістовними фразами прояснити момент, навести приклад зі своєї практики або зробити уточнення. Уникайте коментарів, які вимагають зустрічних питань. Якщо ви не дасте автору необхідну інформацію для точної та аргументованої відповіді, то навряд чи він буде обтяжувати себе уточненням ситуації і з'ясовувати, що ви хочете знати.

Хороше питання може стати початком дискусії, яка виявиться цікавою автору. Але для цього потрібна конкретика, довге запитання без уточнення швидше за все не зможе стати її початком. У цьому ви можете спробувати переконатися самі на практиці.

Правильні відповіді
Ще один непоганий спосіб залишати коментарі — відповідати на запитання інших користувачів. Це варто робити тільки в тому випадку, якщо ви дійсно компетентні в цій сфері і можете дати розгорнуту аргументовану відповідь. Таким чином можна заслужити довіру не тільки автора поста, але й інших користувачів. Як раз тут і буде доречне посилання на ваші матеріали, якщо вони повністю розкривають суть питання.

Часто в кінці публікації автор задає питання користувачам, що є одним із прийомів стимуляції до коментування. Відмінний шанс привернути увагу — дати цікаву відповідь на це фінальне запитання. Будьте готові до того, що на нього буде багато відповідей інших читачів, тому напишіть такий коментар, який буде виділятись серед інших. Опишіть незвичайний приклад з вашої практики або дайте відповідь, яка буде відмінно доповнювати сам пост.

Спірні коментарі
Як ще можна розпочати дискусію і звернути на себе увагу? Зав'язати суперечку! Цим безсумнівно можна виділитись, але не завжди з користю. Сперечатися треба дуже обережно і лише в тому випадку, якщо ви повністю розбираєтеся в предметі обговорення, в іншому випадку ви можете сісти в калюжу, коли з'ясується, що ви неправі і абсолютно не володієте інформацією.

Отримати вигоду з спору можна буде тільки в тому випадку, якщо він складатиметься з аргументованих коментарів, відповідатиме темі обговорюваного матеріалу і проходитиме в дружніх тонах, а не у ворожій атмосфері. Словесна перепалка викличе тільки негатив в учасників обговорення, а це зовсім не те, що потрібно для завоювання довіри.

Коментуйте тільки від свого імені
Пишіть коментарі, використовуючи тільки свої справжні ім'я та прізвище, а не назву свого сайту чи блогу. Якщо ви хочете дійсно встановити контакт і отримати прихильність автора, то нехай він спілкується з живою людиною, а не з сайтом. Окремо варто згадати про фото-аватари. Використовуйте одну і ту ж аватару скрізь, щоб вона запам'ятовувалася. Так вас впізнаватимуть і рівень довіри до вас буде вищим.

Підсумок
Коментування чужих блогів дає непогані можливості для просування свого ресурсу. Іноді кілька змістовних і цікавих коментарів можуть дати куди більший ефект, ніж цілий арсенал технічних методів. Основні принципи спілкування на чужих майданчиках — доброзичливість і змістовність, пишіть тільки по справі і в позитивному ключі. Будь-який негатив може бути легко звернений проти вас, а це може створити серйозні проблеми. Репутація вашого ресурсу повинна бути кришталево чистою, тому докладайте всіх зусиль, щоб її не заплямувати.

А Ви коментуєте чужі блоги? Які тематики найбільш спонукають вас до коментування?

Можливо вас зацікавлять подібні статті:

Коментарі

Немає коментарів до цієї статті.

Коментарі

Поля позначені як * потрібні обов’язково. Перед постінгом завжди робіть перегляд свого коментаря.





Перші новини пошукового маркетингу 2013 року

Google випустив цифрові купони

новини пошукового маркетингуКомпанія Google запустила купонний сервіс — Zavers. З його допомогою онлайн-рітейлери зможуть заохочувати своїх постійних клієнтів. Система працює таким чином: продавець розміщує на сайті купони зі знижкою на товари або послуги, користувач же може зберегти їх у своєму Google-акаунті, а потім при покупці знижка буде отримана автоматично. Покищо кількість партнерів невелика, але їх число швидко збільшується. Учасники системи зможуть перераховувати відсоток від виручки вже після здійснення угоди, що робить цей сервіс ще привабливішим.

Пошук «Яндекс» для Facebook

Завдяки виданню Techcrunch стало відомо, що компанія «Яндекс» веде розробку програми для пошуку по Facebook. Відомо, що її ключовою особливістю стане використання голосового управління. Одне з основних завдань програми — дізнаватись, які заклади відвідували інші користувачі, який контент найбільш цікавий для них та багато іншого. Але поки головне питання стоїть в тому, чи дозволить політика безпеки Facebook використовувати конфіденційну інформацію.

Команда «Яндекса» розповіла про роботу над валідатором семантичної розмітки

Нещодавно побачив світ новий валідатор мікророзмітки в сервісі «Яндекс.Вебмастер», а тепер команда розробників розповіла користувачам про те, як і для чого вони це зробили. Основне призначення цього інструменту — допомогти вебмайстрам уникати помилок при використанні мікророзмітки. Подібні валідатори існують вже не один рік, але в більшості вони далекі від універсальності, фахівцям ж «Яндекса» вдалося створити такий, який коректно перевіряє різні формати. У підсумку новий валідатор розуміє всі популярні типи мікророзмітки, допомагаючи перевірити навіть ті, які покищо не підтримуються «Яндексом».

 

Можливо вас зацікавлять подібні статті:

Коментарі

Немає коментарів до цієї статті.

Коментарі

Поля позначені як * потрібні обов’язково. Перед постінгом завжди робіть перегляд свого коментаря.





Способи унікалізації контенту на сайті

Способи унікалізації контенту на сайтіОсновний компонент сайту — контент, а його головна характеристика в розрізі пошукової оптимізації — унікальність. Особливо актуально це стало в останній час, коли Google запустив алгоритми Panda і Penguin, які стали безжально розправлятися з сайтами з краденим неунікальним контентом. Наш «Яндекс» теж не відстає — активно «роздає слонів» недобросовісним вебмайстрам за розміщення запозичених текстів. Ясно одне — плагіат неприпустимий. Але унікальний текст з неба не падає. Які способи унікалізації можна використовувати?

Теорія виявлення співпадіння у текстах

Чи можна обдурити пошукові системи, внісши зміни у вихідний текст і видавши його таким способом за оригінальний? Теоретично — так, але проблема в тому, що механізми розпізнавання збігів у текстах використовують хитрі алгоритми, і обійти їх вкрай важко.

Я обовязково постараюсь більш детально написати про пошук дублікатів пошуковиками і складні механізми, які вони для цього використовують. У більшості випадків недостатньо поверхневого, вибіркового рерайту — це не зробить текст унікальним в очах пошукових машин.

Копірайтинг контенту

Цей спосіб передбачає написання унікальних текстів з нуля. Він найкращий і з точки зору пошукової оптимізації, і  з погляду живих користувачів. Але при цьому він є найдорожчим. Основна перевага таких текстів в їх явній унікальності, а також інформативності, читабельності і привабливості для користувачів. Хоча з цим можна посперечатися, якщо їх за копійки писав небудь фрілансер — такий контент може виявитися не тільки низької якості, але і неунікальним по причині несумлінності виконавця. Тут все залежить від вибору виконавця, до чого треба підходити з великою відповідальністю і не гнатися за дешевизною послуги.

Якщо ви створюєте якісний сайт для людей, то копірайтинг, мабуть, єдиний доцільний спосіб створення текстів. Так, він буде дорожчим за будь-який інший, але таким чином контент буде відповідати всім необхідним вимогам, він сподобається відвідувачам, збільшить конверсію і допоможе при пошуковій оптимізації вашого ресурсу.

Автори з величезним досвідом або спеціалізовані агентства, які вже мають великий досвід в цій сфері бізнесу, випускають дійсно якісний продукт, але їх розцінки можуть виявитися настільки високі, що будуть просто непідйомними для власників сайтів з невеликим бюджетом. У цьому випадку на допомогу приходять копірайтери-фрілансери і професійні біржі контенту.

Рерайтинг на сайті

Рерайтингом прийнято називати переписування оригінальних текстів з метою їх унікалізації. Для цього рерайтери використовують кілька класичних прийомів:

  • використання синонімів;
  • переміщення фрагментів тексту;
  • зміна мовних зворотів;
  • додавання авторської складової.

Неважко здогадатися, що навіть у комплексі ці заходи не зможуть повною мірою забезпечити унікалізацію текстів. У нашому випадку допоможе лише глибокий рерайтинг, який по суті вже буде копірайтингом. Такий спосіб створення текстів має на увазі їх написання лише на основі наявних, тобто зі збереженням сенсу, але зовсім іншими словами. Очевидно, що ціна такого якісного рерайтингу буде наближена до послуги копірайтингу, але й віддача буде відповідною. Цей вид створення контенту широко і успішно застосовується при наповненні новинних сайтів.

Генерація текстів для карток товарів

Що робити, коли треба зробити опис 300 моделей холодильників в картках товарів інтернет-магазину? Можна доручити це завдання копірайтеру, але не факт, що тексти вийдуть читабельними і унікальними одночасно, або сам виконавець не зійде з розуму в кінці першої сотні.

Для такої ситуації є витончене і ефективне рішення. Достатньо лише поставити логічне запитання: «Чим же відрізняються всі ці холодильники?» Відповідь проста — технічними характеристиками. Їх і треба взяти за основу текстів.

Для генерації таких описів використовують спеціальні шаблони, на основі яких потім програма створює безліч варіантів описів з використанням технічних параметрів, які використовуються в цьому алгоритмі в якості змінних. Для таких задач існують спеціальні сервіси, наприклад, SeoGenerator.

Використання користувацького контенту з соціальних мереж

Є ще один метод здобуття унікального контенту, але його можна класифікувати, як не зовсім легальний. Він полягає в запозиченні користувацького контенту з соціальних мереж. Вся сіль цього способу в тому, що пошуковики поки не індексують багато даних з соц-мереж — наприклад, обговорення в групах «ВКонтакті».

Про якість такого контенту мови не може бути, але для різних цілей, коли треба наповнити сторінки сайту хоч якимись унікальними текстами, такий спосіб може згодитись в крайньому випадку. Для сайту, призначеного для живих користувачів, розміщення подібних текстів буде позбавлене сенсу, тоді як пошуковики такий контент швидше за все «з'їдять».

По суті таке запозичення є крадіжкою і плагіатом, але так як першоджерел немає в індексі, то і «спіймати за руку» теж нікому. Але варто розуміти, що цьому випадку може виникнути конфлікт з авторами текстів — користувачами соцмереж, які можуть виявити свої повідомлення зовсім на іншому сайті, а не там, де вони їх залишали.

Тексти з оффлайну

Яким ще джерелом контенту можна користуватися, якщо весь інтернет проіндексований вздовж і впоперек? І на це питання є проста і очевидна відповідь: якщо в мережі немає таких текстів, які б не знав «Яндекс» або Google, то можна їх узяти з оффлайну. Для цієї мети підійдуть будь-які документи, які ще не були завантажені в інтернет, тобто можна оцифрувати тексти і наповнити ними сайт. Але не біжіть сканувати твори класиків, вони швидше за все вже є в мережі і не в одному екземплярі. Для цієї мети може підійти технічна документація або інші джерела.

Який спосіб унікалізації тексту вибрати?

Про конверсії або як з точки зору оптимізації говорити тут не доводиться, але якщо в задачі важлива тільки одна умова — унікальність, то це непоганий і практично безкоштовний спосіб роздобути контент.

Який спосіб унікалізації тексту вибрати?

Не поспішайте радіти тому, що тексти для розділу «Статті» вашого інтернет-магазину можна замовити у рерайтерів за копійки, які перепишуть контент у конкурентів. Обов'язково пам'ятайте про те, що в цьому випадку найважливішу роль відіграє якість текстів для живих користувачів. Вам необхідно в першу чергу думати про конверсії, тобто тексти повинні майстерно переконувати відвідувачів купити товар, а тут не підійде звичайний рерайт.

Якщо ви шукайте унікальний контент для допоміжних сайтів, які створюються виключно для оптимізації, і їх будуть читати тільки роботи пошуковиків, то цілком підійдуть тексти з оффлайну або соцмереж.

Автоматична ж генерація контенту по шаблонах годиться для карток товарів та інших коротких, схожих за змістом описів. Навряд чи хтось з користувачів погодиться читати текст, створений таким методом, на головній сторінці.

Підсумок
У цій статті приведено кілька шляхів створення унікального контенту, але треба розуміти, що вибір того чи іншого способу сильно залежить від кінцевої мети. На жаль, безкоштовно наповнити контентом сайт для людей не вийде з ряду причин. Вам в будь-якому випадку доведеться платити копірайтерам, або ж писати тексти самостійно, що займе доволі багато часу (а час — це як відомо — гроші). Але в інших ситуаціях цілком можуть підійти методи, які не потребують великих затрат. Але пам'ятайте, що головне якість текстів — унікальність, тільки з цією умовою вони не створять проблем з пошуковими системами.

Можливо вас зацікавлять подібні статті:

Коментарі

Немає коментарів до цієї статті.

Коментарі

Поля позначені як * потрібні обов’язково. Перед постінгом завжди робіть перегляд свого коментаря.





Просування відео на YouTube

Просування відео на YouTubeВідеоролики можна зустріти практично скрізь, і це не дивно — часто з їх допомогою набагато легше передати інформацію користувачам, ніж звичними зображеннями і текстом. Розміщувати такий контент є сенс не на сайті, що просувається, а на найбільшому хостингу для відео — YouTube.

Чому саме YouTube?

Відеоролик можна розмістити безпосередньо на сайті (на своєму віртуальному хостингу), щоб трафік не йшов на YouTube. Але тоді доведеться змагатися з цим ресурсом в пошуковій видачі. Крім того, YouTube володіє пропускною здатністю, достатньою для мільйонів показів, причому одночасних.

Розміщуючи ролики на YouTube, ви отримуєте якісні посилання з опису відео на свій сайт, причому з авторитетного ресурсу. За ним також можна зібрати трафік — багато користувачів клацають по посиланнях для переходу на сайт.

Як влаштований YouTube

YouTube є найбільшим хостингом для відео, щодня кількість переглядів перевищує 4 мільярди, що робить його одним з найпопулярніших сайтів у світі — за версією Alexa.com в загальному рейтингу він посідає третє місце.

Для завантаження відео на YouTube необхідно створити акаунт, що можна зробити двома способами: завести його безпосередньо на цьому сайті або прив'язати його до облікового запису в Google, якщо вона вже є. Після цього можна завантажувати свої відеоролики. Інші користувачі мають можливість підписатися на ваші оновлення, тобто стати глядачами вашого каналу.

Також будь-який користувач YouTube може натиснути кнопку «Подобається» або «Не подобається», що буде відображено в блоці під самим відео. При натисканні «Подобається», це відео з'являється в розділі «Фід» того користувача, який використовував кнопку, тобто його передплатники зможуть побачити посилання на ролик в своїй стрічці. Також на YouTube реалізована можливість додавання коментарів до відео і їх оцінки. Цікаво, що можна прокоментувати ролик не тільки в звичному текством форматі, але і на відео — ця функція називається відеовідповідь. Додати його можна трьома способами: записати відповідь з вебкамери, додати нове відео або вибрати в якості відповіді одне з уже завантажених.

На сторінці самого відеоролика праворуч виводяться схожі відео, вони підбираються за співпадаючими ключовими словами, назвою та багатьма іншими параметрами. Користувачі часто клікають на ці відео, щоб продовжити пошуки. Тобто якщо ваше відео буде виводитися в списку схожих, то є шанс «примазатися» до слави популярного ролика і отримати трохи трафіку. Раніше на YouTube була можливість додавання інших користувачів у друзі, але пізніше розробники в функціоналі залишили тільки підписки на канали.

«Внутрішня» оптимізація відеоролика на YouTube

Очевидно, що для успіху недостатньо лише зняти якісне відео, його треба правильно оформити, щоб воно адекватно виводилося в результатах пошуку. Отже, найбільш важливі наступні фактори:

  • Назва — крім того, що вона має відображати суть відеоролика і містити одне з ключових слів, вкрай бажано, щоб назва була привабливою для людей. Користувач при першому погляді на назву ролика повинен вигукнути: «Це саме те, що я шукав!» І клікнути по ньому для перегляду :)
  • Опис — складіть його з використанням ключових слів, зробіть привабливим для користувачів, тобто за всіма канонами звичайного текстового контенту. Його довжина може бути будь-яка, але без розгортання блоку видно лише близько двохсот символів. Опис — це якраз те поле, де можна розгулятися оптимізатору, саме тут варто поставити посилання на ваш основний сайт і створити такий текст, повз який без захоплення не пройдуть ні користувачі, ні пошукові роботи.
  • Ключові слова — є найважливішим чинником при ранжируванні відео. Додайте ті ключовики, які мають відношення до відео, це допоможе користувачам знайти саме те, що вони хочуть.
  • Транскрипція — вона також відіграє помітну роль в ранжуванні. Справа в тому, що з деяких пір в YouTube з'явилася функція розпізнавання мовлення та автоматичного складання субтитрів. Здавалося б, при чому тут оптимізація? Але саме цей текст використовується пошуковими роботами, так що не можна випускати ще одну можливість при просуванні відео. YouTube покищо жахливо розпізнає мову, тому краще скласти субтитри своїми силами, при цьому не забуваючи про ключові слова.
  • Канал — у кожного відео набагато більше шансів потрапити в ТОП, якщо воно завантажене не одне, а їх декілька. Тобто пошукові роботи розглядають канали в цілому, і якщо в рамках одного з них знаходиться декілька відео схожої тематики та змісту, то пріоритет буде на їхньому боці.

«Зовнішня» оптимізація YouTube каналу

Давайте дивитися в правді очі: навіть якщо ви послідуєте усім наведеним вище порадам, то напевно знайдуться відеоролики, які будуть ранжуватись вище і набирати перегляди тисячами. Тут можна провести аналогію з сайтами — навіть при прекрасній внутрішньої оптимізації, але без зовнішніх посилань практично неможливо пробитися в ТОП по конкурентних запитах.

Щоб домогтися визнання у користувачів, треба збільшити аудиторію. Як це зробити? Тут можна використовувати безліч відомих прийомів. Задійте всі доступні ресурси, які допоможуть показати відео великій кількості людей. Для цієї мети підійдуть блоги, соціальні мережі, посилання на форумах та інші подібні способи. Якщо ваш ролик дійсно класний, то користувачі обов'язково будуть натискати лайки і робити перепост. Все це відстежується внутрішніми алгоритмами YouTube, в тому числі і вбудовування відео на інших ресурсах.

Досить цікаві сервіси для збільшення кількості переглядів на соціальних платформах. Суть їх роботи полягає у своєрідному обміні переглядами. Схема така, після реєстрації і додавання свого відео ви повинні подивитися чужі, щоб заробити кредити, які потім можна обміняти на перегляди для свого ролика. Одним з таких сервісів є PumpYT.

Певну роль в ранжуванні відіграють користувацькі фактори. Якщо користувачі дивляться перші 10 секунд ролика і закривають вікно або переходять до іншого, то це ясний сигнал YouTube про те, що відео недостатньо хороше.

Численні експерименти довели, що на ранжирування відео в YouTube роблять помітний вплив зовнішні посилання. Тобто тут діє приблизно той же принцип, що в і звичному просуванні сайтів.

Яким чином ще внутрішні алгоритми YouTube можуть оцінити ваше відео? Відповідь проста — по відгуках користувачів. Чим більше коментарів і відеовідей, тим вище в рейтингу буде ролик. Шукайте способи залучити користувачів, але не вдавайтеся до спаму — такі коментарі легко виявляються і створюють проблеми при просуванні.

Платне просування відео

Якщо ніяк не виходить збільшити кількість переглядів, то можна скористатися платним способом просування відео, який пропонує сам YouTube. Для цього в основному меню над самим роликом треба вибрати пункт «Просування» і відкрити блок налаштування реклами.

Просування засноване на системі контекстної реклами Google AdWords з деякою поправкою на YouTube. Є два варіанти показу оголошень:

  • In-stream — короткий фрагмент в полі показу відео перед переглядом іншого відео, яке є майданчиком для вашого оголошення;
  • In-display — на початку правої колонки зі схожими відео.

На цьому ж етапі вам необхідно вказати планований бюджет кампанії, вибрати тип оголошень і зробити налаштування таргетингу. Далі треба ввести заголовок і опис і перейти безпосередньо до запуску реклами через акаунт AdWords.

Крім просування відео засобами YouTube існують інші методи. Наприклад, можна просто купити передплатників на канал, подібні послуги досить широко пропонуються в мережі. Це не тільки збільшує кількість переглядів, але і стимулює інших користувачів до підписки — вони охочіше додають популярні канали в свою стрічку.

Залучення трафіку на основний сайт

Найпростіший спосіб направити потік відвідувачів YouTube на основний сайт — поставити посилання в описі ролика. Причому бажано розміщувати його на початку тексту, щоб воно не виявилось в прихованій частині опису, бо далеко не всі користувачі натискають кнопку «Розгорнути».

Також функціонал YouTube дозволяє додавати клікабельні примітки прямо у вікно відео. У них якраз можна ставити посилання на сайт. Щоб встановити такі позначки, достатньо зайти в розділ «Анотації».

Ще один спосіб збору трафіку — так звані водяні знаки. Реалізувати таке рішення просто — практично в будь-якому редакторі у відеоряд ролика досить вмонтувати посилання на основний сайт. Зацікавлені користувачі активно користуються цим. Перевага цього методу в тому, що навіть при вбудовуванні відео на сторонніх ресурсах, де не відображається опис ролика з посиланням як при перегляді на YouTube, користувачі бачать URL. Таким же способом можна розмістити логотип компанії або бренду на відео.

Висновки
YouTube дає відмінні можливості не тільки для розміщення відеоконтенту, але й для залучення трафіку на ваш сайт. Принципи просування досить прості — основне значення при пошуковій оптимізації відео має контент та його оформлення. Також обов'язково варто приділяти увагу  активності  користувачів, так як вона враховується при ранжуванні.

Можливо вас зацікавлять подібні статті:

Коментарі

  • Avatar Мар"яна

    Цікавить просування каналу

  • Avatar Володимир

    Дуже цікава та актуальна тема. Дякую за корисну інформацію.

Коментарі

Поля позначені як * потрібні обов’язково. Перед постінгом завжди робіть перегляд свого коментаря.





Дизайн сайту і SEO

Дизайн сайту і SEOЩо потрібно сайту для успіху? Більшість оптимізаторів скажуть, що необхідний авторський контент, якісні посилання, правильні налаштування сервера і привабливий дизайн. Але якщо всі параметри можна виміряти, навіть унікальність контенту у відсотках, то з дизайном справа набагато складніша — висловити його у числах попросту неможливо. Привабливість суб'єктивна, а про смаки не сперечаються. Як бути в цій ситуації? Ні, я ні в якому разі не буду нав'язувати вам свої погляди або намагатися знайти універсальний «аршин» для вимірювання дизайнів. Ми розглянемо загальні принципи створення дизайну з точки зору відвідувачів і пошукових систем.

Зустрічають по «вбранні»

Ні для кого не секрет, що головну роль при формуванні першої думки про сайт відіграє саме дизайн. Для початку уявіть просту ситуацію: ви серфите інтернет-магазинами з метою покупки ноутбука. При наявності великого вибору сайтів будете продовжувати переглядати один з них, якщо його дизайн вас дратує, чи підете на інший, зовнішній вигляд якого вам до душі?

Розповісти, яким повинен бути дизайн, складно, так як він повинен бути індивідуальним, але можна дати кілька порад, які допоможуть вибрати потрібний напрямок.

  • Уникайте крайнощів — не економте на дизайні, так як сайт без оформлення з одним лише текстом і рідкісними картинками відштовхне будь-якого користувача, він просто подумає, що це не сайт, а невдалий експеримент школяра, який вирішив таким способом заробити грошей на морозиво. Безумовно, сайти без дизайну, як такого, мають право на життя, але для комерційних цілей, вони абсолютно не годяться. Також не варто зловживати поширеними шаблонами. Так, з їх допомогою можна непогано заощадити, але більшості юзерів вони приїлися, та й у них може закрастися думка, що ви не витратили на дизайн ні копійки, а це вже зашкодить довірі. Також абсолютно ніякого сенсу немає витрачатися на дорогий химерний дизайн від іменитої студії для регіонального інтернет-магазину з продажу пилососів — це буде виглядати як мінімум безглуздо і мати ще деякі недоліки технічного плану, але про це нижче.
  • Не використовуйте дизайн в збиток швидкості роботи сайту. Інколи краще відмовитися від якого-небудь красивого елементу або навіть декількох на користь швидкого завантаження сторінок. Далеко не у всіх швидкість підключення може бути достатньою для завантаження «важких» сторінок. Особливо про це варто пам'ятати тим, хто розраховує на аудиторію з віддалених регіонів. Повільна робота сайту викликає незручності і роздратування у користувачів, а цього допускати ніяк не можна.
  • Дизайн повинен не шкодити юзабіліті, а навпаки робити сайт зручнішим для користувачів. Безперечно, що анімоване зі спецефектами меню може виглядати красиво, але воно не повинно плутати користувача і примушувати робити його зайві рухи мишею. Відмовтеся від подібних рішень заради комфорту користувача. Порівняйте сайт з кріслом — дизайнерський предмет меблів може приголомшливо виглядати, але сидіти зручніше в звичайному, з вигляду непоказному кріслі. Точно так само красивий сайт може бути марним для користувача, який просто хоче купити товар, який йому сподобався.

Чи використовувати шаблонний дизайн? Однозначно відповісти на таке питання не можна, так як це багато в чому залежить від самого сайту. Наприклад, для невеликого проекту він цілком підійде, так як розміщення замовлення на дизайн в іменитої студії в цьому випадку буде несумісне з бюджетом. Але не варто і економити на шаблонах, вибираючи безкоштовні заїжджені варіанти. Купите якісний і привабливий шаблон, це не створить труднощів при просуванні, а відвідувачі оцінять приємний зовнішній вигляд сайту. Одна з найбільших колекцій шаблонів для сайтів — TemplateMonster, там можна знайти дизайн практично на будь-який смак для величезного ряду тематик.

Як з'ясувати, подобається користувачам дизайн чи ні? Для цього відмінно підійде метод спліт-тестування, суть якого полягає в одночасному показі різних версій сторінок аудиторії. Після закінчення тесту за даними статистики можна з'ясувати, яка версія здобула найбільший успіх у користувачів. Детальніше про це типі тестування ви можете прочитати у статті про оптимізацію посадкових сторінок.

Раціоналізм у дизайні сайту

Головною складовою будь-якого сайту є контент, тому дизайн ні в якому разі не повинен заважати його сприйняттю. Відкриваючи сторінку, користувач в першу чергу бачить ту її частину, яка вміщається на екрані без прокручування. Саме в цій частині сторінки відвідувач повинен побачити основну інформацію, а не графічні елементи, які не несуть ніякого смислового навантаження.

Якщо ви розміщуєте рекламні банери на своєму сайті, то пам'ятайте, що алгоритм Google Panda враховує їх при ранжируванні. Щоб не було проблем з просуванням, вони не повинні займати велику площу на сторінці. В якості прикладу на одній із зустрічей з веб-майстрами керівник групи Google Webspam, Метт Каттс, наклеїв на аркуш паперу формату А4 два жовтих стікера і пояснив, що така кількість реклами на сторінці для Панди занадто велика.

Колірна схема сайту не повинна «різати око» і заважати користувачам. Насамперед це стосується фону для тексту. Краще пожертвувати красивим фоном на догоду читабельності. Те ж саме можна сказати і про елементи меню — відвідувачі повинні натискати кнопки, а не милуватися їх красою, на тлі якої губиться сам текст.

Яскраві кольори і великий шрифт допускається використовувати для тих елементів, до яких насамперед треба привернути увагу користувача, наприклад, для посилання «Купити».

При розробці дизайну обов'язково враховуйте, що відвідувачі можуть користуватися різними браузерами і пристроями при перегляді сайту, в них він може виглядати зовсім по-різному. Зробити повністю кросбраузерний і багатоплатформенний сайт дуже дороге задоволення, але під більшість найпоширеніших браузерів і пристроїв сайт необхідно оптимізувати, інакше ви можете просто втратити цілий сегмент аудиторії. Про адаптацію дизайну можна переглянути досить цікаву відеопрограму:

Зіткнення інтересів

Дизайнер, маркетолог і оптимізатор при роботі над сайтом повинні допомагати один одному, а не тягнути кожен в свою сторону як лебідь, рак і щука у відомій байці. Сайт одночасно повинен бути красивий і зручний для користувачів і доступний для пошукових ботів — ці три якості необхідно гармонійно поєднувати.

Часто вебдизайнери застосовують для посилань картинки замість тексту. Так, дійсно іноді це виглядає красивіше, але це завдає шкоди для оптимізації. Відмовтеся від подібних посилань в елементах меню і навігації, замість зображень використовуйте різні види шрифтів — вам вдасться досягти компромісу.

Також не варто використовувати Flash-технології понад міру. Хоча зараз сучасні пошуковики успішно індексують Flash, але не всі платформи підтримують його. Вихід — використання альтернативних технологій HTML5, які більш кращі з точки зору SEO, або дублювання таких елементів звичайним HTML-кодом.

Також не варто зловживати JavaScript, так як це може викликати труднощі при індексації, тим самим зашкодивши оптимізації сайту. Також помилки в скрипті можуть стати причиною повільного завантаження сторінки.

Вдалий дизайн сайту — одна зі складових його успіху, тому йому треба приділити чимало уваги. Але при цьому не перестарайтеся — з точки зору зовнішнього вигляду комерційний ресурс повинен бути зручним і привабливим, а не перевантаженим сайтом для демонстрації можливостей крутого дизайнера. Також стежте за тим, щоб різні технології не шкодили оптимізації сайту — краще відмовитись від них і знайти менш привабливу, але більш зручну альтернативу. В якості допомоги по дизайну можна порекомендувати книгу Якоба Нільсена «Веб-дизайн».

Коментарі

Немає коментарів до цієї статті.

Коментарі

Поля позначені як * потрібні обов’язково. Перед постінгом завжди робіть перегляд свого коментаря.





25 тенденцій в маркетингу на 2013 рік

Шаад Хамід — досвідчений консультант з SEO, PPC і соціальних медіа, блогер і журналіст, з ентузіазмом ставиться до інтернет-маркетингу.

Кожен рік вже протягом чотирьох років блог SEOptimise пише про прогнозовані тенденції в інтернет-маркетингу. Бажаючи підтримати цю традицію, я перерахував 25 тенденцій, які, як мені здається, будуть переважати в 2013 році. Враховуючи швидкість змін в області інтернет-маркетингу, багато чого з перерахованого може бути не новим. Отже, без зайвого зволікання перейдемо до мого списку тенденцій в інтернет-маркетингу на 2013 рік:

  1. Вплив ідеї про те, що «контент понад усе», буде поступово зменшуватись, на зміну їй прийде ідея про те, що «контекст понад усе». Я знаю, зараз це може звучати по-блюзнірськи, але дозвольте пояснити. На вашому сайті може бути самий чудовий контент про піцу, але людину, яка хоче замовити піцу посеред ночі, не особливо цікавить контент. Тому компаніям і вебмайстрам необхідно зосередити увагу на більш глибокому розумінні «контексту», щоб керуватися ним при створенні контенту.
  2. Щоб контекст і контент відповідали один одному, дуже важлива семантична розмітка. У прикладі вище пошуковики можуть знайти всі піцерії в околицях цього конкретного користувача і показати ті, які відкриті вночі, виходячи з розкладу їх роботи, а також обчислити відстань виходячи з їх адрес. Уявіть, що Google знав би вимоги вашого раціону і показував би в результатах пошуку тільки те, що відповідає цим вимогам. Семантична розмітка полегшує Google задачу з визначення таких параметрів. Хоча більшість SEO-фахівців раніше приділяли не надто багато уваги структурованій розмітці, в 2013 році ми зможемо спостерігати, як все більше з них вчаться і застосовують семантичну розмітку як частину процесу оптимізації.
  3. Якість контенту страждає, у міру того як фахівці з інформаційних каналів піддаються попиту аудиторії і вимогам тематичних планів. Досягнуть успіху ті, хто буде слідувати нижчеподаній моделі створення клієнт-орієнтованого контенту:
    інтернет-маректинг
    На моделі вище показана схема створення контенту на основі інформаційних потреб користувачів. Головне питання в тому, які інформаційні потреби ви зможете задовольнити на різних етапах закупівельного циклу.
  4. Сприйняття візуального контенту (відео, зображень, ілюстрацій, анімації, інфографіки) фахівцями з маркетингу зміниться від «непоганого доповнення до основного контенту» до ключового засобу в стратегії залучення й утримання клієнтів і впливу на цільову аудиторію.
  5. Творчі групи будуть розширювати межі своїх ключових навичок, включаючи до свого складу веб розробників, експертів з інтернет-технологій та фахівців-фрілансерів в залежності від вимог кожного проекту.
  6. У свою чергу, SEO-агентства все частіше будуть укладати стратегічне партнерство з PR та творчими агентствами, щоб збільшити гнучкість надання послуг клієнтам.
  7. Мобільні маркетингові стратегії стануть ключовим каналом залучення клієнтів, особливо для локальних і невеликих компаній.
  8. У міру зростання різноманітності пристроїв, що відображають контент, на сайтах в 2013 році буде використовуватися значна кількість адаптивного дизайну.
  9. Google буде активно розвивати свій проект «Граф Знань» в 2013 році. Поліпшиться його здатність відповідати на складні питання.
  10. Все більше компаній будуть всерйоз ставитися до стратегій просування за допомогою Google+. Це дозволить їм об'єднати всі свої кампанії в Google.
  11. В продовження попереднього пункту, Google+ буде розглядатися як важливий фактор не тільки для інтернет-бізнесу, але і для звичайних користувачів.
  12. У міру зростання популярності смартфонів і їх незамінності в нашому повсякденному житті зросте вплив email-маркетингу в якості каналу залучення користувачів.
  13. У зв'язку з розвитком і збільшенням складності SEO-індустрії, а також у зв'язку з оновленнями алгоритму Google, такими як Panda, Top-Heavy і Penguin, вартість SEO-послуг продовжуватиме рости.
  14. Потреби користувачів будуть як і раніше суперечливі. З одного боку, вони хочуть індивідуальний сервіс і персональний підхід, з іншого — не люблять, коли у них вимагають занадто багато персональних даних.
  15. Google буде продовжувати отримувати все більше відомостей про людей та їх взаємини через Google+ і Gmail.
  16. Фахівці з маркетингу будуть використовувати багатоекранний підхід при створенні ресурсів. Творці контенту повинні будуть працювати з різними стратегіями і контентом на основі інформації про те, як люди використовують різні види пристроїв.
  17. Все більше компаній починають виділяти значні частки маркетингового бюджету на те, щоб вийти за рамки аналітики в інтернеті і працювати з соціальною поведінкою користувачів поза сайтом. Фахівці з маркетингу стануть докладати більше зусиль до оцінки пропорцій впливу інтернет технологій та ринкового середовища в широкому розумінні.
  18. Маркетингові команди, як правило, в повільно розвиваючихся індустріях, поступово перейдуть від контрольних тестів до реального визначенням своєї стратегії в інтернет-маркетингу.
  19. Більш просунуті команди звернуться до виконання більш складних завдань за погодженням і об'єднання своїх зусиль, щоб домогтися сумарного впливу на свою аудиторію.
  20. Компанії будуть продовжувати створювати і розвивати співтовариства на основі соціальних мереж та блогів. У Великобританії ми все частіше будемо чути про роль «ком'юніті-менеджерів» або «менеджерів зі зв'язків з громадськістю».
  21. Всім відомо, що зростаюча активність інтернет-маркетингу вимагає постійного і колективного управління, але на даний момент деякі компанії підтримують його в належній мірі. Недостатня увага до цієї сфери спричиняє великий — хоча і важко-оцінимий  збиток. В результаті деякі компанії будуть рухатися в бік реструктуризації своїх робочих груп.
  22. Ті компанії, які підуть шляхом структурних змін, будуть шукати співробітників, здатних зайнятися виконуваними процесами і об'єднати наступні розрізнені функції: контекстну рекламу, інтернет-спільноти, корпоративний сайт, рекламу, соціальні медіа з блогами і SEO.
  23. Телевізійну рекламу ще рано списувати з рахунків. Навпаки, цей вид реклами буде все більше рухатися в бік соціальної інтеграції. Також телереклама буде включати стратегію «другого екрану» (перегляд телевізора з одночасним використанням комп'ютера або смартфона), при якій мобільні додатки телепрограм просуваються в соціальних медіа. Творцям доведеться враховувати, що їх контент повинен безшовно відображатися на декількох екранах.
  24. Буде спостерігатися зростання використання соціального маркетингу в бізнесі. Компанії будуть намагатися орієнтуватися на соціальні мотиви.
  25. І нарешті, Facebook розбереться зі своєю екосистемою. Власникам компаній доведеться використовувати рекламу в Facebook для створення релевантної аудиторії і для взаємодії з користувачами.

А ви що думаєте про тенденції цього року в сфері інтернет-маркетингу?

Джерело: www.seoptimise.com
Переклад: Andrey Kravets


Можливо вас зацікавлять подібні статті:

Коментарі

Немає коментарів до цієї статті.

Коментарі

Поля позначені як * потрібні обов’язково. Перед постінгом завжди робіть перегляд свого коментаря.





Тренди SEO-2013 — що рік прийдешній нам готує?

Тренди SEO-2013 Останнім часом різноманітні нові віяння (тенденції) стало модним називати одним словом — тренд. А поскільки цей блог здебільшого присвячений сео, то і розглядати ми будемо SEO-тренди 2013 року.

Що рік прийдешній нам готує?
Минувший 2012 приніс оптимізаторам і маркетологам чимало успіхів, нових технологій і корисних нововведень, але не обійшлося і без ложки дьогтю — іноді виникали труднощі, але в цілому вони виявилися подоланими. Але зараз саме час задуматися про те, що очікує інтернет-рекламу в наступному році, який уже впевненими кроками йде сьогоденням.

Перспективи розвитку SEO-галузі

У році, що минув ринок пошукової оптимізації стрімко розвивався. Тенденції, що намітились красномовно говорять про те, чого можна чекати в 2013 році. Сфера пошукової оптимізації і самі пошуковики вже давно припинили війну і швидше еволюціонують в симбіозі. Вебмайстри отримали багато нових можливостей, хоча з боку пошуковиків гайки були злегка закручені, хоча, тільки щодо сайтів класу «ГС». Очевидно, що один з головних векторів розвитку пошукової індустрії в 2013 році буде спрямований у бік якості сайтів. Тренди 2012 виразно показали ті сфери, які незабаром приймуть ще більш важливе значення для інтернет-реклами.

Альтернативні види пошуку

Смартфони і планшети вже завоювали світ, але все одно їх користувачів стає все більше, тому цілком очікувано продовження зростання частки мобільного пошуку. Також це диктує зростання швидкості підключення до інтернету з поширенням технологій 4G. Вже зараз великі інтернет-магазини та інші комерційні ресурси практично немислимі без мобільної версії сайту, яка може коректно відображатися на невеликих дисплеях портативних пристроїв.

Мобільний трафік росте і дає власникам сайтів все більше прибутку, користувачі охоче роблять покупки прямо з своїх смартфонів, і число таких замовлень неухильно зростає. Тому якщо хтось ще не подбав про адаптацію сайту для мобільних пристроїв, то в наступному році, щоб отримати максимальний дохід, необхідно подумати про мобільну платформу сайту.

З поширенням Siri і голосового пошуку від Google в індустрію SEO приходить новий напрямок. Власникам сайтів і оптимізаторам не можна випускати з уваги цей факт і варто вивчити особливості голосового пошуку, побудувати правильні схеми підбору ключовиків і не забувати їх при просуванні. Вже зараз очевидно, що longtail-запити стануть актуальніші.

Сайти для людей, а не для пошукових машин

Ні для кого не секрет, що основною метою провідних пошуковиків є підвищення якості пошуку для користувачів. Тому вони віддають переваги саме тим сайтам, які максимально інформативні і доброзичливі для живих людей. Тобто такі ресурси будуть продовжувати отримувати заохочення від пошукових систем, а неякісні — з великою кількістю реклами, «поганим» контентом та «сірими» методами оптимізації і накрутки - поступово йтимуть з видачі.

Що стосується посилального просування, то, всупереч побоюванням багатьох, воно не втратить сенсу, а буде продовжувати відігравати провідну роль в пошуковому просуванні. Багато аналітиків пророкують лише те, що пошуковики будуть уважніше ставитися до якості майданчиків-донорів.

Як відомо, якісний та інформативний контент сам залучає посилання інших користувачів, тому треба наповнювати сайт, враховуючи цей факт. Підхід до написання текстів у майбутньому повинен стати зовсім іншим — головну роль будуть грати не технічні параметри, такі як кількість входжень, обсяг та інші, а саме інформативність для користувача. Пошукові машини використовують все більш просунуті технології для оцінки контенту і реакцій користувачів, тому важливо приділяти якості вмісту сторінок все більше уваги.

Соціальні медіа та пошукова оптимізація

2012 рік показав нам, що в більшості випадків успішне просування практично неможливо без використання соціальних мереж. У наступному році SEO і SMO будуть пов'язані ще тісніше. Тому найбільш ефективною стратегією буде гармонійне поєднання SEO і SMO. Вже розроблено безліч методів і технологій просування з використанням соціальних мереж, в майбутньому їх стане ще більше.

Погляд в майбутнє :)
Не варто думати, що з розвитком пошукових систем життя оптимізаторів істотно ускладниться, і галузь SEO буде знижувати своє значення. Це далеко не так, навпаки, 2013 рік обіцяє стати дуже цікавим в плані розвитку нових технологій і методів просування. Варто чекати не революції, а еволюції інтернет-реклами, ми повинні розуміти, що успіх буде залежати саме від того, наскільки ви прямуєте за найновішими трендами. Залишайтеся на гребені SEO-хвилі, і ваші сайти будуть в ТОПі!

Можливо вас зацікавлять подібні статті:

Коментарі

Немає коментарів до цієї статті.

Коментарі

Поля позначені як * потрібні обов’язково. Перед постінгом завжди робіть перегляд свого коментаря.





Внутрішня перелінковка

Ви напевне уже знайомі з такими аспектами внутрішньої оптимізації сайту, як HTML-верстка відповідно до вимог пошукових систем і технічні налаштування веб-сервера і системи управління контентом (CMS). У цій статті ми розглянемо ще одну важливу сторону оптимізації сайту — створення посилальної структури і принципи грамотної перелінковки.

Основна мета застосування особливих способів простановки посилань між сторінками всередині сайту — перенесення «ваги» з одних сторінок на інші. Під «вагою» тут мається на увазі класичний алгоритм PR (Google PageRank), а також інші параметри, які пошукові системи застосовують для оцінки «важливості» («авторитетності») сторінки і її частки, переданої через конкретне посилання. За допомогою такого «перенесення» ваги можна підвищити релевантність сторінок по певних запитах, що ніколи не буває зайвим в пошуковому просуванні. Варто відзначити, що PR і ВІЦ (внутрішній індекс цитування, який в даний час є прихованим параметром) розраховуються для кожної зі сторінок сайту окремо, а тИЦ — для сайту в цілому (або для розділу сайту, якщо він виділений в окрему категорію Яндекс.Каталогу). тИЦ (тематичний індекс цитування) визначає позицію сайту в Яндекс і, цілком імовірно, враховується в якості коефіцієнта у формулі ранжування — наприклад, відомо, що тІЦ може впливати на видачу за деякими запитам через асессорську вибірку сайтів для потреб МатріксНет.

Важливо використовувати як передачу «простогї» ваги (кількість посилань і їх «замикання» на цільових сторінках), так і «тематичногї» — за допомогою посилань з потрібними анкорами, що містять ключові слова. Втім, їх можна об'єднати — всі посилання повинні мати відповідні основному ключовому запиту цільової сторінки анкори. Причому всі анкори на сайті повинні бути УНІКАЛЬНІ, повторень допускати не можна (точніше, можна, але, головне, не перейти поріг склейки).

Друга мета — забезпечити безпроблемну індексацію сайту роботами-павуками пошукових систем. Вони «забирають» сторінки в базу даних, переходячи по посиланнях на сайті, тому дуже важливо позбутися «ізольованих сторінок» — тих, на які не можна потрапити, переходячи по посиланнях. Ще одне важливе правило — не плодити багато рівнів вкладеності. Краще всього, якщо будь-яка сторінка сайту знаходиться в 2-3х переходах («кліках») від головної. Якщо рівнів вкладеності більше, пошуковий робот може або не дійти до глибин сайту, або дуже рідко проводити їх переіндексацію. До речі, для боротьби з великою кількістю рівнів вкладеності варто зробити сторінку SiteMapкарту сайту»).

Додаткова мета — зручність для відвідувачів. Хоча краще вести відвідувачів за суворими конверсійним маршрутами, не даючи особливої свободи вибору сторінок для переходу, зручність все-таки повинна бути, нехай і на задньому плані: люди приймають рішення про покупку по-різному. Тому краще робити зрозумілі та зручні меню, «хлібні крихти» (навігацію з відображенням структури та розділу сайту, в якому знаходиться відвідувач в даний момент), а бажані посилальні маршрути виділяти засобами дизайну: розташуванням, розміром, оформленням і так далі. До речі, «хлібні крихти» не тільки допомагають відвідувачам орієнтуватися на сайті і збільшують юзабіліті, але і служать зручним засобом перелінковки.

Отже, цілі перелінковки зрозумілі. Тепер розберемо, як саме слід формувати посилальну структуру сайту.

Високочастотні запити
У більшості випадків під високочастотний запит оптимізується головна сторінка сайту. У цьому випадку потрібно сконцентрувати на ній «просту» вагу, зібравши її з усіх сторінок. Кращий спосіб — поставити з головної посилання на сторінки другого рівня, а з сторінок другого рівня — назад на головну і сторінки третього рівня. Зі сторінок же третього рівня вага повинна йти через посилання тільки на головну сторінку (але не назад на другий рівень). Анкор варто «розбавляти»: високочастотний запит потрібно комбінувати з доповнюючими словами, щоб зробити їх унікальними.

Середньочастотні запити
Хоча й головну сторінку можна просувати по середньочастотних запитах (наприклад, якщо просування по високочастотник взагалі не ведеться), але зазвичай по СЧ виводять в ТОП10 сторінки другого рівня. Посилання потрібно проставляти так: з головної сторінки — на сторінки другого рівня (але не назад), зі сторінок другого рівня — на сторінки третього рівня (і назад).

Низькочастотні запити
Хоча низкочастотники відмінно просуваються і без особливих хитрощів, проте перелінковка — це безкоштовний спосіб, який може прискорити досягнення результату (тобто позицій по потрібних ключових фразах в ТОП10) і закріпити, стабілізувати його. Останнє важливо при змінах алгоритмів пошуковиків — наприклад, після введення Яндексом фільтра АГС багато дешевих сторінок-донорів і дешевих посилань випали з індексу, а низькочастотні запити просуваються як раз за допомогою недорогих посилань. Грамотна внутрішня перелінковка в більшості випадків рятувала просувні сторінки від переміщення нижче десятої позиції у видачі.

Отже, оптимальний спосіб перелінковки — пустити посилання з головної на сторінки другого і третього рівнів (але не назад), а зі сторінок другого рівня — на сторінки третього рівня (але не назад). Також варто перелінкувати сторінки третього рівня між собою. Варто відзначити, що цей спосіб підходить, якщо сайт просувається тільки по низькочастотних запитах.

Підсумок
Не нехтуйте перелінковкою: підготовлений сайт легше і дешевше просувати.

Можливо вас зацікавлять подібні статті:

Коментарі

Немає коментарів до цієї статті.

Коментарі

Поля позначені як * потрібні обов’язково. Перед постінгом завжди робіть перегляд свого коментаря.





Залучення трафіку з соціальних мереж

Залучення трафіку з соціальних мереж В останні роки соціальні мережі настільки розширили свій вплив, що зараз важко знайти сайт, на якому немає їхніх слідів — кнопок «Мені подобається» або посилань на спільноту. Дійсно, як показує практика пошукової оптимізації та маркетингу, при правильному підході це дає позитивний ефект у просуванні сайту. Дещо про основи соціального маркетингу я уже писав, а цьго разу напишу про додаткові можливості залучення трафіку на сайт і правильну роботу в соціальних мережах.

Для чого потрібні спільноти в соціальних мережах?

Створення спільноти в соціальній мережі — це відмінний спосіб залучити цільову аудиторію на сайт, так як в них бере участь величезна кількість активних користувачів, і головне — з відповідними (цільовими) інтересами. За деякими оцінками щоденна аудиторія тільки соціальної мережі «ВКонтакті» складає близько 35 мільйонів чоловік. Як відбувається перетворення користувачів соцмережі у потенційних покупців? Практично у всіх мережах є можливість створення груп користувачів. Об'єднати користувачів у цих групах можна практично по будь-яких критеріях: від місця проживання до інтересів і захоплень. Але для нас більше цікаві групи, присвячені брендам. Саме в таких спільнотах розміщується необхідна інформація, даються посилання на цільові сторінки сайту та інша інформація.

Отже, яку ж користь можна отримати з таких спільнот в соціальних мережах?

  • Фідбек — коментарі в групі допомагають відстежити ставлення користувачів до бренду та їх реакцію на різні нововведення (запуск нової продукції / послуги і т.п.). Таке пряме спілкування з клієнтами дозволяє швидко усувати можливі недоліки і промахи, а також коригувати подальший розвиток.
  • Залучення нових користувачів — тут може спрацювати механізм ланцюгової реакції — при вступі до спільноти одиничного користувача лінк на вашу групу з'являється на його особистій сторінці і в новинах його підписників, а вже там її можуть побачити як друзі цієї людини, так і сторонні відвідувачі сторінки.
  • Підвищення впізнаваності бренду — формат групи дозволяє легко розміщувати цікавий контент хоч щодня. А користувачі соціальних мереж обожнюють ділитися один з одним посиланнями на вподобану ними картинку / замітку / інфографіку. Це означає, що у разі вдалого контенту про вашу компанію дізнається безліч людей. При цьому, чим більше «вірусний» контент ви створюєте, тим більше охоплення аудиторії.
  • Пошук — частина користувачів настільки сильно «застрягли» в соц-мережах, що шукають товари та послуги по групах в соціальних мережах, не вдаючись до допомоги пошуковиків. Причому ті, хто користується пошуком по групах, частіше мають намір щось купити, а не просто знайти інформацію, про що красномовно говорить статистика.

Основи роботи в спільнотах соц-мереж

Для досягнення позитивного ефекту від просування в соціальних мережах необхідно при роботі з користувачами дотримуватися певних правил.  Один з найголовніших моментів — спілкування. По-перше, необхідно відповідати на запитання користувачів, щоб користувачі відчували, що на них звертають увагу. Також бажано створити зручний майданчик для спілкування між учасниками спільноти, що допоможе утримати вступивших до спільноти. Буде непогано, якщо вам вдасться сформувати актив з учасників, які будуть постійно спілкуватися в групі, тим самим залучаючи до обговорення інших учасників. Таким чином ви перекладете частину своєї роботи в співтоваристві на них.

Ще один важливий аспект в управлінні спільнотою — робота з негативними відгуками. Не думайте, що все буде райдужно, що всі учасники будуть задоволені. Рано чи пізно знайдуться незадоволені, які скористаються можливістю залишити негативний відгук. Такий негатив треба нейтралізовувати, і будьте готові до того, що зробити це не завжди буде просто. Природні негативні відгуки звичайних учасників, викликані невдоволенням від покупки / послуги нейтралізуються досить просто — в більшості випадків достатньо обміняти бракований товар або зробити невеликий подарунок, тобто задобрити користувача, а потім про це розповісти всім іншим учасникам. А ось з направленим негативом, який найчастіше є підступами конкурентів, працювати набагато складніше. У цьому випадку доведеться залучати експертів для досить масштабної роботи, викладати спростовуючі документи і факти, очищати пошукову видачу від негативних відгуків. У цьому відео можна глянути докладну інструкцію по нейтралізації негативу в мережі від визнаного експерта Даміра Халілова.

Звідси випливає, що для успішного управління групою необхідний постійний моніторинг. Ви обов'язково повинні стежити за діяльністю користувачів в співтоваристві, вчасно видаляти спам, відповідати на всі запитання і т.д. Користувачі дуже цінують оперативні відповіді, це підвищує рівень довіри. Є сумні приклади, коли короткочасна відсутність контролю в досить великих групах перетворювала їх на смітники. Реанімація таких співтовариств — справа вкрай складна, і їх власники далеко не завжди за це беруться.

Використання віджетів з соціальних мереж

Просування в соціальних мережах крім роботи в самих спільнотах повинно включати і підготовку сайту. Вона полягає в установці соціальних кнопок і спеціальних віджетів, серед яких можна використовувати наступні:

  • блок з посиланнями на співтовариство і сторіночки учасників;
  • віджет коментарів — з його допомогою можуть відписуватися користувачі соціальних мереж, не реєструючись на сайті;
  • віджет опитувань — він дозволяє створювати опитування для відвідувачів.

Соціальні кнопки обов'язково повинні бути присутніми на сайті, щоб будь-який користувач соціальної мережі міг клікнути «Мені подобається» і залишити посилання у себе на сторінці. Краще, коли числа поряд з цими кнопками будуть значними — це додатково стимулює відвідувачів до натискання кнопки.

Замовлення реклами на чужих сторінках

Ще один спосіб реклами свого сайту в соціальних мережах — замовлення постів в популярних спільнотах або паблік-сторінках. Якщо немає часу, чи бажання вникати в тонкощі створення та управління спільнотою, але є гроші, то можна просто замовити рекламу в популярному співтоваристві. Ситуація така, що в даний час існує досить багато співтовариств з величезним числом підписників. Зазвичай подібні групи присвячені гумору, і в них публікуються смішні картинки, анедоти, і відеоролики. Можна домовитися з власником такого співтовариства про публікації «брендованих» жартів або вірусного відео і практично миттєво охопити аудиторію у мільйон або навіть більше користувачів.

Такий спосіб реклами доцільний, коли треба максимально швидко охопити велику аудиторію. У підсумку, розміщуючи посилання в чужих спільнотах, можна дуже непогано заощадити. Є приклади вдалих рекламних кампаній, де вдавалося за смішні гроші охопити аудиторію в мільйони чоловік!

Тенденції розвитку соціальних мереж в призмі SEO

Основне завдання оптимізаторів при роботі з соціальними мережами — перетягнути користувачів звідти на сайт, що просувається. А мета розробників мереж у деякому сенсі прямо протилежна. Тому і ті, та інші шукають все нові й нові способи для вирішення своїх завдань.

Відносно недавно «ВКонтакті» була введена нова функція попереднього перегляду сторінок всередині мережі без переходу на них. Безумовно оптимізатори негативно відреагували на це нововведення, так багато сайтів втратили частину трафіку — користувачам став доступний контент без безпосереднього завантаження сторінки сайту. Але, як згодом виявилося, ніякої катастрофи через це не відбулося, далеко не для всіх сайтів ця функція доступна, а охочі все одно переходять на сам сайт по розміщеному URL (якби соцмережі вирішили ховати посилання, оптимізатори придумали б спосіб перешкодити їх роботам -індексаторам витягати контент).

Тенденції розвитку намітилися досить ясно, і варто очікувати того, що розробники соц-мереж будуть і далі робити кроки в напрямку розміщення контенту безпосередньо в межах своєї мережі, а не на сторонніх сайтах. Мабуть, їх мрією є виховання таких користувачів, які і не будуть припускати про існування решти інтернету окрім тієї соціальної мережі, де вони зареєстровані :).

Підсумок
Використання соціальних мереж для просування сайту в більшості випадків виправдано і приносить відмінні результати. Ведення рекламної кампанії для невеликого сайту або інтернет-магазину не вимагає надто багато витрат і обійдеться практично безкоштовно, але управління великими спільнотами досить складний процес, на який доведеться витратити не мало сил і засобів, які при правильних діях окупляться сповна.

Можливо вас зацікавлять подібні статті:

Коментарі

Немає коментарів до цієї статті.

Коментарі

Поля позначені як * потрібні обов’язково. Перед постінгом завжди робіть перегляд свого коментаря.





Роль відео в SEO

Відео в SEO Переваги відеоконтенту

  1. Дослідження показують, що тематичні відеоролики на сайті позитивно впливають на конверсію і підвищують рівень довіри відвідувачів.
  2. Короткий відеоролик може дати користувачам більше інформації, ніж величезне простирадло тексту з купою фотографій і схем. Не зайвим буде і відео про ваші товари або результати робіт.
  3. Пошуковики включають в видачу відеоролики, якщо вони релевантні запиту. Відео в результатах пошуку може дати додатковий трафік на сайт, що є плюсом при просуванні.
  4. Розміщення відео — це дуже хороший спосіб збільшення середньої тривалості перегляду сторінки. Цей показник Google і «Яндекс» використовують при оцінці якості сайту. Як відомо, поведінкові фактори набувають все більшої важливості для ранжирування.

Як знімати відео?

При створенні відеоролика краще відразу орієнтуватися на високу якість (720p або 1080p), так як Youtube дає можливість користувачам з низькою швидкістю з'єднання з інтернетом вибрати якість гіршу, але якщо зі швидкістю все гаразд, людям набагато більше подобається чітка картинка. Є сенс встановити HD-якість за замовчуванням, якщо основна цільова аудиторія не знаходиться в регіонах з повільним інтернетом, і обов'язково відключити автозапуск — сайт не повинен видавати звуки і крутити відео без прямого запиту відвідувача (натиснення відповідної кнопки).

Не варто додавати на сторінку довгі відео — короткі ролики краще сприймаються користувачами, тому тривалі ролики краще всього розбивати на декілька частин (з описами). У цьому випадку на початку наступного ролика найкраще давати опис і посилання на попередню частину відео, а в кінці — на наступну, Youtube дозволяє це робити.

При виборі плеєра краще всього зупиниться на HTML5, а Flash використовувати як запасний варіант (мобільні пристрої Apple не підтримують Flash).

Як правильно розмістити відео на сайті

Найкращим способом вставки відео на сторінку є семантична розмітка — інформація стає більш доступною і зрозумілою для пошуковиків. Докладну інструкцію про розміщення відео з використанням спеціальної схеми VideoObject російською мовою можна почитати в офіційному хелпі «Яндекса», а повна інформація про синтаксис цієї схеми з прикладами коду представлена на офіційному сайті цього стандарту Schema.org.

Крім мікроданних при розміщенні відео можна використовувати звичайний HTML-код, але цей спосіб у порівнянні з першим має очевидні недоліки, пов'язані з індексацією відеоконтенту пошуковиками. Якщо ви все ж вирішили скористатися таким способом, то полегшити розміщення відео можуть спеціальні плагіни для поширених CMS. Наприклад, зручним рішенням для популярної системи управління контентом WordPress є доповнення Viper `s Video Quicktags або Video Embedder.

Інтеграція з соціальними мережами

Не варто забувати про соціальні мережі — в даний час це досить могутній інструмент для просування. Обов'язково встановіть соціальні кнопки, щоб користувачі могли легко — в один клік — ділитися вподобаним відео з друзями. Крім трафіку, іноді дуже істотного, це може внести вклад в загальний хід просування ресурсу.

Якщо ви використовуєте WordPress, то в установці соціальних кнопок вам можуть допомогти плагіни Digg Digg і Shareaholic. Розмістіть посилання на відео в ваших спільнотах і сторінках у соціальних мережах, попросіть друзів поділитися посиланням — використовуйте всі доступні методи розповсюдження відео.

Який відеохостинг вибрати?

Найбільш популярним і відомим є сервіс YouTube. Він дозволяє завантажувати відеоролики HD-якості тривалістю не більше 15 хвилин, але це обмеження можна легко подолати — достатньо підтвердити, що акаунт знаходиться під вашим контролем за допомогою мобільного телефону або іншим способом. Також на YouTube відмінно реалізовані соціальні функції — користувачі можуть залишати коментарі, ставити лайки і підписуватися на канали користувачів. Жорсткий контроль модераторів не залишає глядачам шансу побачити ролик з адалт-вмістом або іншим контентом, що суперечить чинному законодавству.

Ще одним популярним місцем для розміщення відеофайлів є Vimeo. Він також підтримує HD, а серед його переваг приємний інтерфейс і майже повна відсутність реклами. Vimeo також має досить простий механізм інтеграції відео з іншими ресурсами.

Серед російських відеохостингів домінує сервіс RuTube, який являє собою спробу створення копії популярного YouTube. Даний ресурс використовує Flash для відтворення відео, що може виявитися істотним мінусом при деяких завданнях. Також існує обмеження на завантажувані відео — їх розмір не повинен перевищувати 300 мегабайт. Серед очевидних недоліків RuTube — велика кількість нав'язливої реклами і повільна робота.

Ще одним популярним місцем для розміщення відеофайлів в рунеті є Видео@Mail.Ru. Він підтримує завантаження роликів у високому розширенні і має широкі можливості для реклами та просування. Серйозний недолік цього ресурсу — велика кількість реклами, яка дратує багатьох користувачів. Популярність цього відеохостингу пояснюється тим, що він більшою мірою орієнтований на спілкування користувачів — присутня можливість залишати коментарі і ставити оцінки.

Оптимізація і просування відео

Перш за все необхідно правильно оформити відеоролик при розміщенні на хостингу. Title обов'язково повинен включати в себе основне ключове слово. Опис відео має бути унікальним і лаконічно відображати зміст ролика. Наприклад, на YouTube опис ролика може бути досить довгим, але якщо не натискати кнопку «Розгорнути», то видно лише перші 140 символів. Тому саме вони повинні включати основні ключові фрази і розповідати користувачеві про ролик. Також ця поле відмінно підходить для зазначення посилання на сайт — користь від такого кроку очевидна.

Також YouTube дозволяє окремо вказувати ключові слова для ролика. Просто введіть побільше слів через кому, які безпосередньо відносяться до відео. Сервіс має вбудований підбирач ключових слів, але він не такий ефективний як інші способи. У цьому випадку можна скористатися звичним wordstat.yandex.ru, але при цьому треба враховувати, що запити можуть мати різну популярність в «Яндексі» і YouTube.

При розміщенні відео на сайті треба обов'язково подбати про його індексацію, тому для спрощення сканування для пошукових роботів створюється спеціальна карта сайту. Google дає докладні інструкції зі створення файлу sitemap.

Висновок
При розміщенні відеороликів на сайті необхідно пам'ятати про їх оптимізацію, щоб вони теж могли приносити додатковий трафік і потрапляти в пошукову видачу. Але не можна забувати і про вміст — відео повинне представляти інтерес для користувачів. Використовуйте різні ідеї для зйомок, робіть привабливі заголовки, залишайте користувачам можливість обговорення.

Можливо вас зацікавлять подібні статті:

Коментарі

  • Avatar ihor

    seo і логотип сайту прописаний через img а не через h1. дивно, хіба ні?

  • Avatar Andrey (Автор)

    А що тут дивного? Де прописано, що логотип сайту має бути обов’язково в h1?
    Натомість h1 присутній у заголовку статті ;)

  • Avatar Василий

    Як кажуть, я художник, я так бачу. Автору сайта так подобається більше. Дійсно, яка різниця?

Коментарі

Поля позначені як * потрібні обов’язково. Перед постінгом завжди робіть перегляд свого коментаря.





Поведінкові фактори ранжування Яндекса

Поведінкові фактори ранжування Яндекса Пошукова система — не людина, але повинна видавати користувачам результати, дуже схожі на ті, які б вибирала саме людина, а не машина. Тому одним з пріоритетних напрямків розвитку ранжування є «мімікрія» під людину, вбудовування в формулу ранжирування «людської поведінки». Для цього Яндекс використовує дві технології: навчання MatrixNet за допомогою ручної праці асесорів, що оцінюють сторінки по комплексу параметрів і загальному враженню, а також поведінкові фактори — відстеження дій реальних користувачів. Про машинне навчання та MatrixNet в цілому ми ще поговоримо, а сьогодні зосередимося на тому, як Яндекс відстежує та інтерпретує поведінку користувачів. Відразу варто відзначити, що оцінки асесорів є більш важливим фактором ранжування і можуть «перевершити» поведінкові фактори. Наприклад, якщо у сніппета сайту висока клікабельність, але асесори ставлять ресурсу низьку оцінку — наприклад, через «замануху» і невідповідності суті запиту, — то лідерства у видачі вже не добитися.

Великий Брат спостерігає: джерела даних

Звідки у Яндекса інформація про поведінку користувачів? Існує (незважаючи на постійні заперечення і ухильні відповіді представників і співробітників пошуковика), три джерела:

  • Збір даних з пошукової видачі — звідси можна отримати дані по клікабельності сніппета. Очевидно, що якщо користувачі більше клікають по сайту, що знаходиться на третьому або четвертому місці, ніж за першими результатами по якомусь запиту, то він краще відповідає на запит (більш релевантний) і тому заслуговує переміщення вище на SERP. Також Яндекс збирає зворотні дані по поверненнях до видачі за допомогою кнопки «Назад» в браузері — чим більше повернень з сайту, тим він менш релевантний, а більш відповідним запитом будуть сайти, які завершують пошук.
  • Яндекс — власний лічильник Яндекса досить популярний в силу зручності, повноти наданої статистики та її хорошої візуалізації, а також потужного просування самим Яндексом. Наївно було б думати, що Яндекс не використовує дані Метрики для присвоювання сайту, де встановлений лічильник, визначених параметрів, які впливають на ранжирування.
  • Яндекс.Бар — надбудова для браузерів, яка пропонує швидкий доступ до сервісів пошукової системи і відображає корисні дані (погоду, пробки, курси валют і так далі). Нав'язується Яндексом у власних збірках браузерів, месенджерах і так далі, а також активно рекламується на самому пошуковику. В останніх версіях з'явилося відстеження місцезнаходження користувача по IP і Wi-Fi і, відповідно, показ пошукових результатів й інших сервісів з максимально точним геотаргетингом. Що стосується відстеження поведінки, то існують цілком переконливі докази «шпигунської» активності Яндекс.Бару. Він відстежує і «відсилає в центр» приблизно ті ж параметри, що й Яндекс.

Цілком очевидно, що з такими потужними засобами збору статистики про поведінку Яндекс досить легко може привласнити кожному мало-мальськи відвідуваному сайту (і навіть кожній сторінці) коефіцієнти та параметри, які потім використовуються у формулі ранжування.

Кластер сторінок по доповнюючих запитах

Наявність на сайті комплексу сторінок, оптимізованих по доповнюючому списку запитів, а також «посилальних маршрутів» для переходів відвідувачів зі сторінки на сторінку, є непрямим фактором, як би «передуючим» відповідний поведінковий. Якщо кластер сторінок під доповнюючі запити з «Статистики слів» є, Яндекс буде вважати, що сайт готовий забезпечити високі значення поведінкових метрик (тривалість перебування на сайті, кількість переглядів сторінок і т.п.) Важливо розуміти, що кластер запитів потрібно брати саме з «Статистики слів», з колонки «Що ще шукали люди». Слова в ній сортуються не по частотності, а по тому, наскільки часто є переформулювання первісного запиту після повернення від відвіданого сайту назад на сторінку пошуку.

Основні поведінкові фактори

  • Показник відмов — якщо користувач виходить із сайту (повертається до видачі або закриває вкладку браузера або сам браузер) після перегляду однієї сторінки, така поведінка класифікується як «відмова». Це негативний поведінковий фактор, який свідчить про неякісний і нерелевантний ресурс. Хоча в деяких тематиках — і архітектори веб-пошуку Яндекса, ймовірно, це розуміють — показник відмови не може бути критерієм якості сайту, так як користувачі отримують відповідь на своє питання на першій же сторінці. Наприклад, це тематика таксі, де зазвичай головна сторінка сайту зустрічає відвідувача номером телефону і зразковими розцінками, і йому не потрібно переходити на інші сторінки, чого він зазвичай і не робить. Сайт при цьому може бути більш ніж якісним, навіть суперзразковим. До речі, вже в основну формулу пошуку «вбудований» захист від значної зміни позицій на основі якогось одного фактору: пошуковик бере до уваги не просто суму факторів з ваговими коефіцієнтами важливості, а якусь «загальну картину» (так званий «моном»), в якій ціле може відрізнятися від арифметичної суми доданків.
  • Час, проведений на сайті — одна з найважливіших метрик. На поганому сайті людина не буде затримуватися, на хорошому — проведе досить багато часу.
  • Кількість переглянутих сторінок (глибина перегляду) — приблизно аналогічний попередньому критерій якості сайту.
  • Перший і останній кліки у видачі — пошукова система вважає більш релевантними сайти, на які були переходи з видачі в перший і останній раз (якщо користувач відкрив відразу кілька сайтів з видачі).

Крім основних поведінкових чинників є й міноритарні, серед яких навіть такі, як присутність посилань на сайт у неспамових (!) листах, відправлених або прийнятих через Яндекс.Пошту. Однак це поки сугубо природні фактори, намагатись впливати на які передчасно і безглуздо. Набагато краще приділити час роботі з уже працюючими в повну силу поведінковими чинниками, перерахованими вище.

Що робити?

  1. Якщо перераховані показники для сайту, який просувається не надто хороші, приберіть Яндекс.Метрику. Не варто явно повідомляти Яндексу, що справи поки йдуть не так, як хотілося б. Одержувати всю необхідну інформацію можна і за допомогою Liveinternet, а Метрику повернути після того, як показники вийдуть на гарні значення (показник відмов нижче 40%, більше 2,5 переглядів за середню сесію).
  2. Боріться за інформативний і привабливий сніппет. Якщо пошуковик склав його на основі не найбільш вдалого шматка тексту сторінки, перепишіть його, щоб змусити систему при переіндексації замінити сніппет. Користуйтеся всіма інструментами управління зовнішнім виглядом пошукових результатів — докладну інформацію про це можна отримати в доповіді Олександра Шубіна (Яндекс), зробленому на конференції NetPromoter-2010.
  3. Створіть кластер доповнюючих сторінок (див. вище).
  4. Міняйте цільову сторінку (вхідну сторінку) кожного просуваючого запиту так, щоб вона дійсно відповідала на запит користувача, була на 100% релевантною.
  5. Доведіть до пуття дизайн, юзабіліті і контент сайту — так і тільки так можна мотивувати людей переглядати більше однієї сторінки і проводити на сайті достатню кількість часу.

Висновок
Пошукові системи постійно намагаються зробити видачу більш «людяною», і єдиний спосіб, який працює для цього на 100%, — використання даних про поведінку реальних людей. Ці дані у Яндекса є, обсяг і інструментарії аналізу нарощуються. Очевидно, що в подальшому роль поведінкових факторів буде тільки рости. Подбайте про якість свого сайту, і все буде в порядку.

Можливо вас зацікавлять подібні статті:

Коментарі

Немає коментарів до цієї статті.

Коментарі

Поля позначені як * потрібні обов’язково. Перед постінгом завжди робіть перегляд свого коментаря.





Основи соціального маркетингу

Основи соціального маркетингу Соціальний маркетинг або SMM (Social Media Marketing) — це просування сайту, продукту або послуги в соціальних мережах, форумах та тематичних спільнотах. Соціальні мережі набули величезної популярності, практично у кожного користувача інтернету є аккаунт хоча б в одній з них. Тому зараз реклама в багатьох сферах просто немислима без SMM.

Чи варто займатися SMM?

Однозначну відповідь на це питання дати не можна — дуже багато залежить від сфери бізнесу. В даний час у більшості галузей просування в соціальних мережах просто необхідне — хоча потрібно розуміти, що краще обійтися зовсім без SMM, ніж робити невдалі кампанії.

Переваги соціального маркетингу:

  • Соціальні мережі дають практично безмежні можливості для таргетингу — доступні критерії від віку та сімейного стану до музичних переваг і політичних поглядів. Все це може допомогти максимально точно відібрати цільову аудиторію.
  • Реклама в соціальних мережах відрізняється від звичайної тим, що в ній немає нав'язливості, її основна мета — зацікавити користувача, а не переконати купити рекламований товар або послугу, що у багатьох викликає лише неприязнь. У співтовариствах не ви просуваєте товар, а користувачі, натискаючи лайки і розповідаючи про нього друзям. Вам лише необхідно запустити цей процес.
  • Зворотній зв'язок у спільнотах дає велику кількість корисної інформації. Наприклад, негативні відгуки користувачів допоможуть оперативно виправити ситуацію. Також думки учасників соціальних мереж дозволять слідкувати за самими останніми тенденціями у вашій сфері бізнесу, частково саме ці користувачі формують їх.

Перед тим як починати кампанію в соціальних мережах, необхідно зрозуміти, що багато чого залежить від поля діяльності. Наприклад, просування в соціальних мережах промислових мостових кранів має мало сенсу, так як вкрай важко буде підібрати цільову аудиторію.

Ключова відмінність SMO (Social Media Optimization) від SEO в тому, що в першому випадку діяльність оптимізатора орієнтована на живих людей, а не на пошукові машини. Цікавий контент є наріжним каменем, він повинен бути настільки привабливим, щоб люди ділилися ним зі своїми друзями.

Основні етапи соціального маркетингу

Перед створенням співтовариства (сторінки, аккаунта в соціальній мережі або блог-платформі) необхідно скласти докладний план просування, вивчити потенційну аудиторію, також украй корисно вивчити спільноти конкурентів, щоб підглянути вдалі рішення і уникнути їх помилок.

1. створення спільноти
Перед тим як створювати співтовариство, необхідно ретельно вивчити особливості ресурсу: наприклад, верстка сторінки для «ВКонтакті» буде сильно відрізнятися від оформлення звичайної веб-сторінки. На цьому етапі треба створити привабливу і запам'ятовуючу сторінку, що досить непросто у вузьких рамках тієї чи іншої соціальної мережі.

2. створення контенту
При наповненні спільноти контентом треба робити акцент на збудженні інтересу аудиторії. Нудними описами товарів навряд чи хтось буде ділитися з друзями, користувачам треба давати дійсно привабливу інформацію. Копірайтер, що складатиме тексти для сторінки, обов'язково повинен бути «в темі» і враховувати особливості аудиторії. Також необхідно багато уваги приділяти оновленням, тримати користувачів в курсі подій, оперативно давати актуальну інформацію. Потрібно саме вести спільноту, а не наповнити її контентом в момент створення і забути.

3. залучення користувачів
Найпростіший і найдієвіший спосіб збільшити кількість учасників спільноти — це розсилка інвайтів (запрошень). Причому, знову ж таки треба тільки запустити процес, підштовхнути до вступу в спільноту лише кілька активних користувачів, які все інше вже зроблять самі. Цей ефект ще називають «сарафанне радіо».

4. управління спільнотою
Щоб сторінка спільноти процвітала і приносила користь, в неї треба вкладати багато сил, чи не більше, ніж при її створенні. Без модерації вона пропаде — захлинеться спамом і негативом неадекватних учасників.

Приклади SMM кампаній на різних ресурсах

Яскравий приклад успішної SMM-кампанії — це IKEA: Facebook Showroom. Суть цієї акції полягала в тому, що при відкритті нового магазину IKEA в одному з шведських міст була створена сторінка директора, де були викладені фотографії шоурума магазину. Користувачам запропонували відзначити на фото ті предмети, які вони найбільше хотіли б отримати. За умовами акції щасливчиками виявлялися найактивніші учасники, що випередили решту. Ця кампанія принесла великий успіх рекламодавцям і отримала величезний резонанс.

Ще один відмінний приклад продовжує показувати компанія Blendtec, яка запустила канал Will It blend? на Youtube. У відеороликах ведучий подрібнює в рекламованому блендері різні предмети, від кубика Рубіка до iPhone 4. Ці ролики змогли підвищити продажі блендера більш ніж в 7 разів!

У рунеті компанія Nike використовувала мережу «В онтакте», створивши спільноту Nike Running Russia для любителів бігу. Зараз в групі понад 20 тисяч учасників, які влаштовують спільні тренування.

Компанія IBM вирішила залучити інтерес користувачів Twitter до своєї щорічної конференції Lotusphere під час її проведення, використовуючи хештег # ls 11. Ще під час конференції налічувалося близько 20 тисяч повідомлень з цим хештегом, а цільову сторінку відвідали більше 35000 разів.

Маркетингові рішення

Різними компаніями було випробувано безліч різних способів залучення користувачів в соціальних медіа. Чужий досвід може здорово допомогти в пошуку власного рішення, але важливо використовувати і свою уяву. Постараюсь дати кілька порад, які можливо допоможуть вам у виборі стратегії при створенні SMM-кампанії.

Дайте користувачам можливість взяти участь в розробці або виборі дизайну нового продукту. Це можна застосувати де завгодно: від колірної розмальовки шолома гонщика просувної ралійної команди до інтер'єру нового нічного клубу. Зацікавлені таким голосуванням користувачі будуть активно ділитися інформацією зі своїми друзями.

У багатьох випадках конкурси є дуже непоганим інструментом для реклами. Причому визначення переможця теж лежить на плечах учасників спільноти. Тут простору для діяльності ще більше: найчастіше використовуються фотоконкурси, які якимось чином пов'язані з просувним продуктом або послугою. Це можуть бути конкурси на найкрасивішу посмішку від стоматологічної клініки, на самий кращий наряд від виробника одягу та інші. Крім фотографій можна простимулювати користувачів писати вірші й оповідання, малювати картинки, складати музику та багато іншого, що в більшій мірі залежить від цільової аудиторії. Великий плюс такого рішення ще й у тому, що учасники будуть просити своїх друзів проголосувати за них, розміщуючи посилання на спільноту з конкурсом на своїй сторінці.

Є досить багато вдалих прикладів SMM-кампаній з використанням міських інтерактивних ігор. Їх суть зазвичай полягає в пошуку предметів або якихось умовних символів. Схем для реалізації такого рішення багато, наприклад, можна публікувати підказки для пошуку на сторінці спільноти або в Твіттері. Безсумнівно, що такі кампанії вимагають чіткої організації і багато ресурсів, але зусилля можуть принести чудові плоди.

Досить вигідним рішенням може виявитися реклама в популярних додатках. Перевага такої стратегії полягає в споконвічно великій аудиторії, але подібна кампанія може бути досить дорогою. Результат багато в чому залежить від винахідливості автора: реклама не повинна бути просто рекламою, користувачі набагато краще на неї відреагують, якщо вона буде елементом гри.

Висновки
Як бачите, SMM — це величезне поле для діяльності, яка може принести дуже багато плодів. Але перед створенням рекламної кампанії потрібно провести маркетинговий аналіз і переконатися, що вона зможе принести хоч якийсь позитивний результат.

Дерзайте, шукайте нові рішення, застосовуйте випробувані, при грамотному підході успіх не змусить себе довго чекати. Але пам'ятайте, що SMM — це не заміна SEO, тому саме пошукове просування формує потік цільових відвідувачів і продажів. Рекомендую ставитися до SMM як до однієї з методик формування лояльності, роботи з вже залученими клієнтами, стимулювання нових, та наступних продажів.

Можливо вас зацікавлять подібні статті:

Коментарі

Немає коментарів до цієї статті.

Коментарі

Поля позначені як * потрібні обов’язково. Перед постінгом завжди робіть перегляд свого коментаря.





Методи «чорної» SEO-оптимізації

«Чорна» SEO оптимізація У цьому пості присвяченому «Технологіям пошукового маркетингу» я розповім не про те, що треба робити для оптимізації сайту, а навпаки — чого треба уникати. На цей раз мова піде про «чорні» методи SEO, які негативно впливають на просування. Будь-якому оптимізатору і власнику сайту корисно знати про ці методи, щоб не стати їх же жертвою, чи вчасно розпізнати їх на сайті, що дістався в «спадок» від недобросовісного псевдофахівця.

«Чорною оптимізацією» прийнято називати заборонені методи підняття рейтингу сайту в пошукових системах. Такі способи звичайно засновані на обмані пошуковиків і їх роботів-індексаторів. «Чорне» SEO використовувалося ще на зорі оптимізації, коли обдурити пошукову систему було досить просто. Тоді ці методи дійсно приносили свої плоди, але через деякий час пошукові системи розробили цілі комплекси заходів по боротьбі з ними. Сьогодні їх використання з вкрай великою ймовірністю веде до суворих санкцій з боку пошуковиків.

Клоакінг

Клоакінг (англ. cloak - мантія, маска, прикриття) — один з найхарактерніших методів «чорного» SEO. Його суть полягає в тому, що пошуковим роботам видається одна інформація, а живим користувачам інша. Яка в цьому вигода? Вся справа в тому, що для пошуковика вигідно показати зразково оптимізовану сторінку, тобто з потрібною кількістю входжень ключових слів, необхідним обсягом текстового контенту та іншими особливостями, які позитивно впливають на ранжирування, при цьому користувачеві вигідно подати інформацію в зручній формі — наприклад з мінімальною кількістю тексту. На думку багатьох оптимізаторів, складно поєднати привабливість сторінки для користувача і для пошукової системи одночасно. Тому і став застосовуватися такий спосіб. Більш того: з використанням клоакінгу можна просунути сторінку по нецільових високочастотних запитах — це забезпечує великий трафік за невеликі гроші, а клієнту-сайтовласнику завжди можна сказати, що у відсутності замовлень (трафік-то нецільовий) винні дизайн сайту і інопланетяни-масони :D

В даний час цей спосіб оптимізації вважається нелегальним, його використання може привести до серйозних санкцій з боку пошукових систем — аж до бану і виключення з індексу.

Технічно реалізувати клоакінг досить складно, для цього необхідно володіти знаннями в області програмування, мати базу IP. Зазвичай клоакінг організовується двома способами:

  • по User Agent, коли порівнюються вхідні дані, і за допомогою спеціального скрипта визначається робот. Таким чином для пошукового бота видається оптимізована версія сторінки, а для всіх інших відвідувачів звичайна.
  • за IP-адресою, так як її дуже складно підробити. При вході з підмереж пошукових систем підвантажується версія сторінки для роботів. Цей спосіб складніший, оскільки вимагає володіння базою даних IP-адрес.

Варто відзначити, що ці два способи можуть використовуватися і спільно, що тільки підвищує їх ефективність.

Клоакінг треба розглядати дещо ширше, ніж просто один із «чорних» методів SEO — він використовується і в інших цілях, цілком благородних. Найбільш часто його легальне застосування використовується для визначення мови, встановленого в браузері користувача, його місцезнаходження та в інших випадках. Такий «білий» клоакінг дозволяє довантажувати потрібну версію сторінки, позбавляючи користувача від додаткових налаштувань. Такі способи використовуються на багатьох відомих сайтах і навіть на самому Google в його різних сервісах. Зрозуміло, що такий «білий клоакінг» слідує правилу релевантності сторінок і націлений не на пошукових роботів, а на різні категорії відвідувачів. При цьому сторінки повинні відрізнятися тільки мовою, контактною інформацією та іншими ознаками локалізації, але розповідати, безумовно, повинні про одне й те ж. Тільки тоді у власника сайту буде повне право писати в техпідтримку і добиватися скасування санкцій, якщо раптом пошукова система випадково їх накладе.

Дорвеї

Дорвей (англ. doorway - портал, вхідні двері) — сайти, що використовуються для перенаправлення користувачів на інший ресурс. При цьому вміст дорвея оптимізовано під один або кілька популярних запитів і він не несе ніякої корисної інформації. При переході на нього користувач за допомогою автоматичного редіректу (але не веб-серверного, а скриптового) перенаправляється на інший сайт, таким чином ресурс забезпечується достатньою кількістю різношерстих відвідувачів за рахунок декількох дорвеїв, оптимізованих для різних ключових слів.

Контент дорвея може включати будь-який текст з потрібними входженнями ключовиків, аж до автоматично згенерованого. Для досягнення значущих результатів у просуванні таким способом потрібне створення великої кількості дорвеїв. Спритні «чорні» оптимізатори, щоб полегшити свою роботу створили спеціальні програми для виробництва таких сайтів — доргени (генератори дорвеїв), які істотно скорочують трудові витрати.

Автоматичне перенаправлення користувачів за ліцензійною угодою пошуковиків вважається одним з видів спаму, який карається пессимізаціїєю, або баном. Виявити дорвей досить складно, але всі сучасні пошукові системи мають спеціальні алгоритми для цих цілей.

Лінкбомбінг

Лінкбомбінг — вид пошукового спаму, який характеризується простановкой посилань з анкорами, які не відповідають інформації та тематиці ресурсу. Поява такого виду спаму зобов'язана хуліганам і жартівникам — спочатку він використовувався в гумористичних цілях. Найгучніший приклад лінкбомбінгу пов'язаний із запитом miserable failure (жалюгідний невдаха), завдяки безлічі посилань з таким анкором, по ньому на першу сходинку видачі Google виводився сайт Джорджа Буша, а за запитом «геморой» першу сходинку «Яндекса» досить довго займав сайт Microsoft.

Сьогодні такий метод просування досить широко використовується: відрізнити сайти, в просуванні яких був задіяний лінкбомбінг, можна по позначці «знайдений за посиланням» у видачі «Яндекса». При зловживанні цим методом великий шанс накладення санкцій пошуковиків. Слід пам'ятати, що відповідність анкорів контенту просувної сторінки — дуже важлива умова легітимності пошукового просування і стабільної присутності в ТОПі.

Спам-тексти

Необхідно приділяти особливу увагу текстовому контенту, так як він є одним з головних внутрішніх чинників ранжування. З самого початку історії пошуковиків існували способи, які дозволяли видозмінювати тексти на сторінках для досягнення кращих позицій.

Один з таких способів — переоптимізація текстів. Вона полягає у великій кількості входжень ключових слів в «ущерб» читабельності. Надмірна кількість ключовиків в тексті на жаргоні оптимізаторів називається «нудотою». Тобто такий контент, що зашкалює щільністю входжень призначений виключно для пошукових систем, а не для живих користувачів — читати такі опуси навряд чи хтось стане.

Ще один спосіб недобросовісних оптимізаторів — розміщення текстів з великою кількістю входжень потрібних слів, які досягаються не щільністю, а за рахунок величезного обсягу тексту. Такі фрагменти контенту в середовищі оптимізаторів прийнято називати «простирадлами». Для користувачів вони практично не представляють інтересу через те, що з них складно отримати необхідну інформацію.

Слід зазначити, що обидва ці способи в даний момент є чинниками, що однозначно класифікуються пошуковиками як спам. Якщо в спадок від оптимізаторів минулих років вам дістався сайт з таким контентом, його слід обов'язково переписати, зробити «людяним», читабельним і цікавим. Сучасні алгоритми пошукових систем оцінять це позитивно.

Інший спамдексінг

Терміном «спамдексінг» прийнято називати всі нечесні методи оптимізації, в тому числі і розглянуті вище. Але крім дорвеїв і клоакінгу є інші способи накрутки рейтингу.

Для оптимізації важлива наявність ключових слів в тексті, але зловживання кількістю їх входжень безумовно негативно впливає на читабильність. Щоб вирішити цю проблему, оптимізатори придумали способи приховування «оптимізованого» тексту від очей користувача, але не від пошукових систем. Цього можна досягати різними методами: надмірно дрібним розміром тексту, розміщенням під зображеннями, кольором шрифту, співпадаючим з фоном, і багатьма іншими.

В даний час ці методи відносно легко визначаються пошуковиками, що спричиняє негативні для просування наслідки. Ризик їх застосування стає невиправдано високим.

Негативні дії з боку пошуковиків можуть послідувати у відповідь на посилальний вибух — так називають різкий стрибок зростання вхідної посилальної маси. Особливо ймовірні санкції з боку пошукової системи, коли на молодий сайт раптом проставляється неприродно велика кількість посилань, причому не з найавторитетніших ресурсів. Тобто неприродна динаміка зростання вхідної посилальної маси сприймається пошуковими системами як накрутка. При закупівлі посилань необхідно враховувати цей фактор і нарощувати їх кількість якомога плавніше. Саме з цим пов'язані багато питань початківців користувачів SeoPult з приводу швидкості закупівлі посилань: на початковому етапі Система закуповує їх в оптимальному темпі, збільшувати який якими-небудь додатковими хитрощами строго не рекомендується.

Безумовно величезне значення для оптимізації має якість майданчиків, на яких розміщуються зовнішні посилання. «Чорні» оптимізатори створюють спеціальні сайти, такзвані ГС («гівносайт»). Вони часто створюються в автоматичному режимі для зниження вартості та трудових витрат, являють собою сторінки з шаблонним дизайном або зовсім без нього, краденим або згенерованим нечитабельним текстом. Такий спосіб просування був популярний кілька років тому, але в даний час може тільки нашкодити — пошуковики вкрай негативно ставляться до посилань з таких ресурсів. Слід підкреслити, що «на око» відрізнити ГС від корисного для просування сайту неможливо (особливо якщо потрібно купити десятки і сотні посилань): для цього потрібні спеціальні алгоритми.

Висновки
Політика розвитку алгоритмів ранжування багатьох популярних пошуковиків в останній час будується таким чином, щоб максимально «олюднити» видачу. Тобто юзабіліті, дизайн, інформативність і реальна релевантність поступово виходять на передній план.

Будьте білими і пухнастими, не піддавайтеся спокусі використовувати «чорні» методи, і пошуковики обов'язково оцінять це, а ви не будете ризикувати своїм сайтом і зможете уникнути накладення серйозних санкцій. І обов'язково перевірте свій сайт, якщо його просував хтось, котрий не вселяв особливого довіри!

Можливо вас зацікавлять подібні статті:

Коментарі

Немає коментарів до цієї статті.

Коментарі

Поля позначені як * потрібні обов’язково. Перед постінгом завжди робіть перегляд свого коментаря.





Песимізація: що робити при падінні позицій сайту?

Різке падіння позицій або виліт сайту з індексу пошукової системи — найбільш поширений сюжет страшних снів оптимізатора. Багато власників сайтів стикаються з таким неприємним явищем і в реальному житті. Недосвідченого спеціаліста така песимізація може ввести в ступор і стати серйозною проблемою.

Песимізація — це штучне зниження позицій сайту в пошуковій видачі по причині виявлення «нелегальних» методів оптимізації або яких-небудь інших порушень. Песимізація може бути застосована автоматично або в ручному режимі модераторами пошуковика. Основна мета таких санкцій — очистити пошукову видачу від «накручених» сайтів та зробити її більш корисною для користувача. Вперше цей термін був озвучений фахівцями пошукової системи Rambler в 2003 році.

Як відбувається песимізація?

У загальних рисах процес песимізації виглядає так — спеціальний алгоритм пошуковика переглядає сторінки індексу з метою пошуку будь-яких порушень, при виявленні «занадто оптимізованої» сторінки (як з точки зору внутрішніх, так і зовнішніх факторів) він привласнює їй понижуючий коефіцієнт, який негативно впливає на ранжирування, і сторінка падає у видачі по всіх або більшості ключових запитів.

Песимізація ручним способом відбувається дещо іншим чином: зазвичай на підставі скарг користувачів. У техпідтримку пошукової системи приходить повідомлення, що сайт порушує правила, встановлені пошуковиком, сайт піддається перевірці модераторами, які й виносять вердикт. У разі виявлення невідповідностей правилам сайт песимізується.

Причини та наслідки

Однією з найбільш частих причин песимізації сайту є жадібність власника сайту. До цих пір багато розміщують так звані лінкопомийки — каталоги обміну безкоштовними посиланнями, які не призначені для користувачів і використовуються для «накрутки» рейтингу. Наявність на сайті лінкопомийки з великою часткою ймовірності може призвести до серйозного зниження сайту в пошуковій видачі, так як це є забороненим прийомом оптимізації. Лінкопомийки застарівають, але до цих пір їх ще можна зустріти на різних невеликих сайтах.

Серйозну загрозу для рейтингу сайту являє крадений контент. Політика пошуковиків до цього явища стає все жорсткішою: з одного боку удосконалюються способи визначення унікальності контенту, а з іншого - санкції накладаються все суворіше і суворіше. У «Яндексі» успішно працює фільтр «Ти останній», який призводить до того, що сторінки з украденим текстом пропадають із індексу або знаходяться тільки за запитами з довгими фрагментами і при цьому розташовуються нижче сторінок з оригінальним текстом.

Неякісна вхідна лінко-маса теж дуже часто стає причиною песимізації. Санкції накладаються в разі посилань з неякісних ресурсів, при різкій зміні динаміки вхідних посилань і в багатьох інших ситуаціях. Іншими словами можна чекати песимізації при порушенні природності посилальної маси і використанні неякісних джерел. «Погані» посилання виникають зазвичай при некваліфікованій закупівлі «наосліп» на біржі.

Очевидний вкрай негативний вплив на рейтинг сайту «чорних» методів оптимізації, що приводить до жорстких санкцій пошукових систем. Також сайт може бути викинутий з індексу за розміщення матеріалів, які суперечать чинному законодавству.

Методи розпізнавання

Як визначити, песимізований сайт, чи ні? Зазвичай про це може свідчити аналіз динаміки — якщо сайт займав тривалий час досить високі позиції, а потім раптом різко впав за межі першої сотні, або тИЦ став дорівнювати нулю, то це вірні ознаки песимізації. Але зниження позицій через санкції пошукової системи може бути незначним — всього 10-20 місць. Точно така ж зміна позицій цілком може статися з причини оновлення пошукових алгоритмів. Тому є сенс у такому разі провести порівняльний аналіз динаміки рейтингу сайту і змін алгоритмів пошуковика, тобто накласти дві криві цих даних одну на одну. Якщо зубці графіку не будуть збігатися, то песимізація найбільш вірогідна.

Способи вирішення проблеми

Отже, якщо сайт був підданий песимізації, то купувати при цьому посилання і намагатися врятувати його подібними методами не варто, треба перш за все шукати причину. Чарівного рішення-рецепту тут немає. При неочевидності причини слід провести ретельний аналіз сайту. Такий аудит можна доручити грамотним фахівцям або зробити самому, досконально перевіривши всі закутки сайту та усунувши можливі помилки. Фактично в цьому випадку потрібно зробити ревізію всієї оптимізації, тобто піддати аналізу посилальну масу, яка використовується для просування, і всі внутрішні фактори.

Якщо ви не впевнені в унікальності контенту, то варто його перевірити за допомогою одного з спеціалізованих сервісів, наприклад, Copyscape.com, або вводячи довгі фрагменти тексту в пошук для виявлення збігів.

Такий глибокий аудит сайту бажаний, якщо ресурс переходить «у спадок» від іншого оптимізатора, який міг недобросовісно проводити просування. Неякісний рерайт теж може стати причиною песимізації. Методи визначення унікальності постійно вдосконалюються, і якщо рік тому текст вважався пошуковиками повністю унікальним, то новими алгоритмами факт рерайту може бути цілком розкритий.

Якщо після усунення знайденої можливої причини песимізації сайт знову займе своє місце в ТОПі, то проблему можна вважати вирішеною. Робот системи перевірить ще дані, виявить відсутність «зайвої» оптимізації і змінить коефіцієнт песимізації, що дозволить сайту повернутися на колишню позицію у видачі.

У більш складних ситуаціях, коли сайт зовсім пропадає з індексу або відкочується в самий низ видачі, потрібно звертатися в службу технічної підтримки пошуковика. Розглянемо це на прикладі «Яндекса». Потрібно направити лист з найбільш розгорнутим описом проблеми на адресу addurl@yandex.ru або support@yandex.ru. Швидше за все через короткий час ви отримаєте автоматичну відповідь від Платона Щукіна (псевдонім співробітників техпідтримки) про те, що були порушені правила пошукової системи. У цьому випадку варто докладно ознайомитися з ними, спробувати знайти і виправити помилки. Потім треба написати ще одного листа про усунення недоліків з текстом «каяття» :D. Після цього треба запастися терпінням, поки сайт пройде повторну перевірку, і буде буде відомий результат. Якщо «Яндекс» схвалить ваші дії, то сайт повернеться на своє законне місце в ТОПі. В іншому випадку таку процедуру доведеться проводити повторно.

Висновок

Краще всього не допускати песимізації сайту. Для цього потрібно розміщувати тільки унікальні тексти на сторінках сайту і дотримуватися інших правил «білого» просування (наприклад, у жодному разі не намагатися накручувати поведінкові чинники ранжирування). Обманювати пошукові системи в 2012 році — справа вкрай невдячна: набагато краще робити цікаві, наповнені оригінальними текстами та іншими матеріалами, якісні сайти для людей — ваших потенційних клієнтів. Алгоритми пошукових систем вже досить інтелектуальні, щоб по достоїнству оцінити ваші зусилля з розвитку сайту. Потрапити під санкції «ні за що» практично неможливо — якщо позиції штучно занижені, значить необхідно проводити SEO-аудит та усувати проблему.

Можливо вас зацікавлять подібні статті:

HTML5 та SEO-оптимізація

HTML5 & SEO оптимізація Поява нової версії мови розмітки сторінок HTML5 - це якщо не революція, то точно величезний стрибок в його еволюції. Але що це означає для галузі SEO та власників сайтів?

Мова HTML розроблена ще в 1990 році, до недавнього часу використовувалась остання версія - HTML4, яка вийшла в світ у 1997 році. Прогрес не стояв на місці, що вирішувалося за допомогою різних доповнень від сторонніх розробників - Java, Flash, Air. Ці доповнення дозволили реалізувати для користувачів безліч технологій і не відставати від прогресу. Але це не було виходом із ситуації, і в 2004 році розробники з групи створення гіпертекстових Прикладних Технологій в Веб (WHATWG) приступили до роботи над новою версією HTML. Варто відзначити, що розробка ще продовжується, але плоди нового стандарту HTML активно впроваджуються вже зараз.

Основними цілями створення нового стандарту HTML стали впровадження різних технологій засобами самої мови, спрощення коду та можливість створення більш інтерактивних і функціональних сайтів. 

Які можливості дає HTML5?

Розробникам вдалося створити стандарт, який передбачає компактизацію коду, що позитивно позначається не тільки на якості створюваних сторінок, але і на швидкості завантаження: легший код — вища швидкість. Звідси і менші вимоги до апаратних ресурсів пристрою, на якому проглядається сторінка. Це досить актуально в тому числі і для мобільних пристроїв.

Окремо варто відзначити можливість роботи сторінки без використання додаткових плагінів. Наприклад, програвання відео реалізується за допомогою технологій HTML5, а не як у випадку 4 версії - за допомогою програми Adobe Flash Player. Це позбавляє від установки додаткових плагінів і підвищує сумісність, збільшується шанс, що кінцевий користувач побачить сторінку в повному обсязі. Усі найбільш поширені браузери підтримують HTML5. Крім усього іншого додатки, написані на HTML5, не поступаються по функціональності і графічним можливостям звичайним додаткам на засобах додаткових програм, при цьому вимагаючи менше апаратних ресурсів.

Переваги нового стандарту зрозумілі, але як справа з сумісністю? Розробники врахували цей момент - створюючи новий код, вони робили це таким чином, щоб застарілі браузери «розуміли» новий стандарт. Звичайно, повною мірою вони не можуть підтримувати всі можливості нового HTML, але всі технології HTML4 коректно працюють. Вебмайстри можуть не побоюватися проблем з сумісністю, створюючи сайти на HTML5. Користувачі з застарілим браузером все одно побачать всю частину сторінки, яка підтримується HTML4. А технології, недоступні для 4 версії HTML, в такому випадку можна продублювати традиційними доповненнями,  Java або Flash.

Структура сторінок та оптимізація

Одна з основних відмінностей нового стандарту HTML5 — новий підхід до структури сторінки. Сегментація сторінки більш прозора, різні частини тепер набагато легше відокремити один від одного в семантичному розумінні. Якщо раніше використовувався тег div, і елементи не були ніяк відособлені, то тепер елементи несуть різне смислове навантаження. Для сегментації сторінки використовуються теги header, sidebar, article і footer, якими виділяються відповідні блоки.

Це нововведення відіграє певну роль в оптимізації, і ним обов'язково треба користуватися. У чому його перевага в плані SEO? Сегментовану таким чином сторінку набагато легше розуміють пошукові роботи: вони відразу бачать основну частину, яка несе найбільше смислове навантаження і пропускають менш значну інформацію в футері або хідері при індексації. Також роботові легко виділити інформацію про адресу організації, копірайт або логотип компанії.

У тегу article розміщується основний контент сторінки, який несе максимальне інформаційне навантаження для користувача, пошукові алгоритми враховують це і надають йому максимальне значення. Тобто при правильній розмітці сторінки найголовніший контент швидше буде проіндексований і буде виключена помилка, пов'язана з індексацією непотрібних даних.

Тег header служить для розміщення логотипу або назви компанії, а також для навігаційного меню. Пошуковий робот швидко витягне потрібну інформацію.

Для поліпшеної структуризації контенту служить тег section, він розбиває сторінку на певні секції, кожна з яких отримує свій підзаголовок. Це не лише вагомий плюс для оптимізації - добре структуровані тексти ранжуються вище, - але й додаткова перевага для пошукового робота. Йому буде куди легше орієнтуватися по сторінці: при індексації павук зможе правильно розподілити інформацію по значущості.

Зазвичай футер (підвал) служить для розміщення інформації про копірайт, конфіденційність, соціальні кнопки і інші дані. Пошукові боти за наявності тега footer визначають контент цій області сторінки як другорядний.

Також корисно використовувати елемент nav, він дає роботу загальну інформацію про структуру сторінки, виконує практично ту ж функцію, що і карта сайту. Цей захід не дає роботу заблукати на сторінці і допомагає правильно її проіндексувати.

Структура сторінки HTML5

На практиці код сторінки з використанням цих тегів виглядає так:

<section id="gallery">
<header>
<h1></h1>
</header>
...
<footer>
</footer>
</section>

<section id="news">
<header>
<h2></h2>
</header>
...
<footer>
</footer>
</section>

Оформлення посилань

У HTML5 використовуються різні види посилань, атрибутами їм можна надати певне значення:

  • alternate - перехід на альтернативну адресу однієї і тієї ж сторінки;
  • author - посилання, що веде на сторінку з інформацією про автора;
  • external - посилання на зовнішній домен;
  • help - посилання на сторінку допомоги;
  • license - посилання, яке веде на сторінку з інформацією про умови ліцензування;
  • next та prev - ведуть на наступні і попередні частини статті в разі її розміщення на декількох сторінках. Так пошуковику простіше буде зрозуміти, що інформація на сторінках пов'язана, отже проіндексована вона буде правильно;
  • nofollow - цей атрибут вже багатьом знайомий, він означає те, що сторінка не підтверджує дане посилання.

Ці атрибути добре описують посилання, пошуковий робот правильно їх індексує. Відсутність помилок в індексації сторінок підвищує шанси сайту зайняти місце в ТОПі і полегшує просування.

Медіа-файли в HTML5

У наш час багато сайтів просто немислимі без аудіо-і відеоконтенту. У новому стандарті HTML реалізовано додавання відео-та аудіороликів на сторінки. Для цього введені відповідні теги video і audio. У чому плюс використання цих тегів для пошукової оптимізації? Вони будуть використовуватися пошуковими роботами в індексації матеріалів — наприклад, для пошуку по відео «Яндекса» і Google.

Висновки

HTML5 став справжнім проривом в історії розвитку стандарту HTML, і його можливості обов'язково потрібно використовувати при створенні сторінок та їх пошукової оптимізації. Можна з упевненістю сказати, що за HTML5 майбутнє, про що говорить прихильність до нього провідних пошукових машин, і його треба використовувати вже зараз. Стандарт ще продовжує розроблятись, надалі будуть доступні нові функції. Треба також зазначити, що в рамках розвитку HTML5 впроваджується стандарт семантичної розмітки, про який вже писалось. В даний час він підтримується «Яндексом» і настійно рекомендується до використання.

Можливо вас зацікавлять подібні статті:

Коментарі

Немає коментарів до цієї статті.

Коментарі

Поля позначені як * потрібні обов’язково. Перед постінгом завжди робіть перегляд свого коментаря.