Теги 'seo копірайтинг'
Способи унікалізації контенту на сайті
Основний компонент сайту — контент, а його головна характеристика в розрізі пошукової оптимізації — унікальність. Особливо актуально це стало в останній час, коли Google запустив алгоритми Panda і Penguin, які стали безжально розправлятися з сайтами з краденим неунікальним контентом. Наш «Яндекс» теж не відстає — активно «роздає слонів» недобросовісним вебмайстрам за розміщення запозичених текстів. Ясно одне — плагіат неприпустимий. Але унікальний текст з неба не падає. Які способи унікалізації можна використовувати?
Теорія виявлення співпадіння у текстах
Чи можна обдурити пошукові системи, внісши зміни у вихідний текст і видавши його таким способом за оригінальний? Теоретично — так, але проблема в тому, що механізми розпізнавання збігів у текстах використовують хитрі алгоритми, і обійти їх вкрай важко.
Я обовязково постараюсь більш детально написати про пошук дублікатів пошуковиками і складні механізми, які вони для цього використовують. У більшості випадків недостатньо поверхневого, вибіркового рерайту — це не зробить текст унікальним в очах пошукових машин.
Копірайтинг контенту
Цей спосіб передбачає написання унікальних текстів з нуля. Він найкращий і з точки зору пошукової оптимізації, і з погляду живих користувачів. Але при цьому він є найдорожчим. Основна перевага таких текстів в їх явній унікальності, а також інформативності, читабельності і привабливості для користувачів. Хоча з цим можна посперечатися, якщо їх за копійки писав небудь фрілансер — такий контент може виявитися не тільки низької якості, але і неунікальним по причині несумлінності виконавця. Тут все залежить від вибору виконавця, до чого треба підходити з великою відповідальністю і не гнатися за дешевизною послуги.
Якщо ви створюєте якісний сайт для людей, то копірайтинг, мабуть, єдиний доцільний спосіб створення текстів. Так, він буде дорожчим за будь-який інший, але таким чином контент буде відповідати всім необхідним вимогам, він сподобається відвідувачам, збільшить конверсію і допоможе при пошуковій оптимізації вашого ресурсу.
Автори з величезним досвідом або спеціалізовані агентства, які вже мають великий досвід в цій сфері бізнесу, випускають дійсно якісний продукт, але їх розцінки можуть виявитися настільки високі, що будуть просто непідйомними для власників сайтів з невеликим бюджетом. У цьому випадку на допомогу приходять копірайтери-фрілансери і професійні біржі контенту.
Рерайтинг на сайті
Рерайтингом прийнято називати переписування оригінальних текстів з метою їх унікалізації. Для цього рерайтери використовують кілька класичних прийомів:
- використання синонімів;
- переміщення фрагментів тексту;
- зміна мовних зворотів;
- додавання авторської складової.
Неважко здогадатися, що навіть у комплексі ці заходи не зможуть повною мірою забезпечити унікалізацію текстів. У нашому випадку допоможе лише глибокий рерайтинг, який по суті вже буде копірайтингом. Такий спосіб створення текстів має на увазі їх написання лише на основі наявних, тобто зі збереженням сенсу, але зовсім іншими словами. Очевидно, що ціна такого якісного рерайтингу буде наближена до послуги копірайтингу, але й віддача буде відповідною. Цей вид створення контенту широко і успішно застосовується при наповненні новинних сайтів.
Генерація текстів для карток товарів
Що робити, коли треба зробити опис 300 моделей холодильників в картках товарів інтернет-магазину? Можна доручити це завдання копірайтеру, але не факт, що тексти вийдуть читабельними і унікальними одночасно, або сам виконавець не зійде з розуму в кінці першої сотні.
Для такої ситуації є витончене і ефективне рішення. Достатньо лише поставити логічне запитання: «Чим же відрізняються всі ці холодильники?» Відповідь проста — технічними характеристиками. Їх і треба взяти за основу текстів.
Для генерації таких описів використовують спеціальні шаблони, на основі яких потім програма створює безліч варіантів описів з використанням технічних параметрів, які використовуються в цьому алгоритмі в якості змінних. Для таких задач існують спеціальні сервіси, наприклад, SeoGenerator.
Використання користувацького контенту з соціальних мереж
Є ще один метод здобуття унікального контенту, але його можна класифікувати, як не зовсім легальний. Він полягає в запозиченні користувацького контенту з соціальних мереж. Вся сіль цього способу в тому, що пошуковики поки не індексують багато даних з соц-мереж — наприклад, обговорення в групах «ВКонтакті».
Про якість такого контенту мови не може бути, але для різних цілей, коли треба наповнити сторінки сайту хоч якимись унікальними текстами, такий спосіб може згодитись в крайньому випадку. Для сайту, призначеного для живих користувачів, розміщення подібних текстів буде позбавлене сенсу, тоді як пошуковики такий контент швидше за все «з'їдять».
По суті таке запозичення є крадіжкою і плагіатом, але так як першоджерел немає в індексі, то і «спіймати за руку» теж нікому. Але варто розуміти, що цьому випадку може виникнути конфлікт з авторами текстів — користувачами соцмереж, які можуть виявити свої повідомлення зовсім на іншому сайті, а не там, де вони їх залишали.
Тексти з оффлайну
Яким ще джерелом контенту можна користуватися, якщо весь інтернет проіндексований вздовж і впоперек? І на це питання є проста і очевидна відповідь: якщо в мережі немає таких текстів, які б не знав «Яндекс» або Google, то можна їх узяти з оффлайну. Для цієї мети підійдуть будь-які документи, які ще не були завантажені в інтернет, тобто можна оцифрувати тексти і наповнити ними сайт. Але не біжіть сканувати твори класиків, вони швидше за все вже є в мережі і не в одному екземплярі. Для цієї мети може підійти технічна документація або інші джерела.
Про конверсії або як з точки зору оптимізації говорити тут не доводиться, але якщо в задачі важлива тільки одна умова — унікальність, то це непоганий і практично безкоштовний спосіб роздобути контент.
Який спосіб унікалізації тексту вибрати?
Не поспішайте радіти тому, що тексти для розділу «Статті» вашого інтернет-магазину можна замовити у рерайтерів за копійки, які перепишуть контент у конкурентів. Обов'язково пам'ятайте про те, що в цьому випадку найважливішу роль відіграє якість текстів для живих користувачів. Вам необхідно в першу чергу думати про конверсії, тобто тексти повинні майстерно переконувати відвідувачів купити товар, а тут не підійде звичайний рерайт.
Якщо ви шукайте унікальний контент для допоміжних сайтів, які створюються виключно для оптимізації, і їх будуть читати тільки роботи пошуковиків, то цілком підійдуть тексти з оффлайну або соцмереж.
Автоматична ж генерація контенту по шаблонах годиться для карток товарів та інших коротких, схожих за змістом описів. Навряд чи хтось з користувачів погодиться читати текст, створений таким методом, на головній сторінці.
Підсумок
У цій статті приведено кілька шляхів створення унікального контенту, але треба розуміти, що вибір того чи іншого способу сильно залежить від кінцевої мети. На жаль, безкоштовно наповнити контентом сайт для людей не вийде з ряду причин. Вам в будь-якому випадку доведеться платити копірайтерам, або ж писати тексти самостійно, що займе доволі багато часу (а час — це як відомо — гроші). Але в інших ситуаціях цілком можуть підійти методи, які не потребують великих затрат. Але пам'ятайте, що головне якість текстів — унікальність, тільки з цією умовою вони не створять проблем з пошуковими системами.
- Попередня
- Наступна
Можливо вас зацікавлять подібні статті:
Основи SEO-копірайтингу
Раніше можна було без особливих проблем вивести сторінку в ТОП10 будь-якого пошуковика за запитами, яких немає в її тексті. Наприклад, у 2006-му році сайт microsoft.com/ru стабільно тримався у ТОП10 «Яндекса» за запитом «геморой». Це жарт оптимізаторів, а не магія чи помилка: просто було закуплено багато зовнішніх посилань з відповідними анкорами.
В наші дні такий прийом може спрацювати тільки для низькочастотних або слабоконкурентних середньочастотних запитів, і він завжди викликає значне підвищення посилального бюджету. Чому це так? Справа в тому, що тепер пошуковики розглядають сайт в сукупності всіх контент-факторів:
- зовнішніх — анкори вхідних посилань з ключовими словами;
- внутрішніх — контент сторінок
Ефективне та економне просування обовязково включає розміщення на цільових сторінках SEO-контенту. Без нього ніяк — питання тільки в тому, де взяти необхідний обсяг хороших текстів. Ця стаття стане в нагоді і тим, хто збирається писати тексти самостійно, і тим, хто буде їх замовляти.
SEO-контент — текст з певною щільністю входжень ключових слів/словосполучень.
SEO-копірайтинг — прийоми створення читабельного, цікавого, грамотного, «продающого» SEO-контенту.
Про «нудоту» і природність в SEO-текстах
До недавнього часу пошукові системи лояльно сприймали високу щільність ключових слів в тексті, тому SEO-копірайтерам доводилося вживати їх по 3-8 разів на 1000 знаків. Більш того, «Яндекс» любив довгі «простирадла» тексту по 10000-25000 знаків з сотнями входжень. Ступінь заспамленності тексту ключовими фразами оптимізатори називали «нудотою». Основним завданням SEO-копірайтера було наситити контент з ключовиками в заданих межах «нудоти»: не більше, і не менше. Тепер пошукові системи віддають перевагу більш природному контенту. Цілком достатньо вжити ключове слово 1-3 рази в різних словоформах, щоб сторінка стала релевантною запиту. Чим довший ключовик, тим рідше його треба вживати (і навпаки).
Таким чином, по параметрах заспамленності оптимальні для пошукових систем тексти наблизилися до природних тематичних статтей. Другу ж проблему SEO-текстів, необхідність прямих (точних) входжень, досить легко обійти за допомогою простих прийомів. Оптимізаційний текст може (і повинен!) бути грамотним і ефективним з точки зору маркетингу — навіть якщо містить слова типу «вентиляційні решітки львів купити».
- Обсяг тексту на головній сторінці — від 2 000 до 10 000 знаків
- Обсяг тексту на внутрішніх сторінках - від 1 000 до 6000 знаків
- Кількість входжень — за рекомендаціями вище або трохи менша
- Головне ключове словосполучення рекомендується використовувати в перших абзацах тексту
Особливості текстів для сайтів, рекомендації по копірайтингу
- Навіть найкращий текст можна зіпсувати неакуратною версткою. Допомагають поліпшити візуальне враження досить великий кегль шрифту, оптимальна довжина рядка (не більше 60 символів), акуратні відстані між абзацами, заголовками і так далі.
- Потрібно з обережністю використовувати атрибут justify — стежити, щоб вирівнювання по ширині не приводило до виникнення величезних пробілів між словами в рядку.
- Перед публікацією тексту можна пропустити його через один з «типографів» — сервісів, які виправляють неправильні друкарські знаки. Цього можна і не робити, якщо без типографа забезпечується однаковість знаків: наприклад, краще нехай лапки скрізь будуть замінені знаками дюйма (""), ніж десь залишаться дюйми, а десь лапки-ялинки («»). Здавалося б, це дрібниця, але вона сильно впливає на сприйняття текстів.
- Уникайте «простирадлм». Текст повинен бути розбитий на абзаци, структурований привабливими та інформативними заголовками. Придумування газетних заголовків — це мистецтво, але тексти для сайту, не вимагають шедеврів. Можна обмежитися зрозумілими заголовками, що орієнтують увагу читача. Рекомендується використовувати списки, вставки та інші засоби для усунення ефекту «простирадла».
- Чим більше в тексті ілюстративного матеріалу (малюнків, фотографій, таблиць), тим краще. Всі картинки повинні бути унікальними, якісними, без артефактів стиснення.
- Складіть план з основними тезами. Це дозволить дотримуватися логіки викладу, зробить текст цільним, логічним, зв'язаним.
- Користуйтеся спелчекером. Автоматична перевірка орфографії та пунктуації допомагає навіть людям з абсолютною грамотністю.
- Почитайте кращі книги з копірайтингу: почніть з класичної «Про рекламу» Девіда Огілві. Читайте і перечитуйте граматичні довідники.
- Прагніть до стислості, ясності викладу. На комерційних сайтах людей рідко цікавлять загальні істини: їм потрібно дізнатися побільше про продукт або послугу.
- Чим правдивіше й чесніше ви напишите, тим більше довіри та лояльності отримаєте. Реклама повинна бути тонкою — беріть приклад з кращих ;).
- Якщо ви переписуєте своїми словами чужий текст (тобто виконуєте рерайт), обов'язково перевірте результат на відсутність запозичень за допомогою copyscape.com або інших подібних інструментів.
- Дотримуйтесь простого правила: не повторюйте однокореневі слова занадто часто (це відноситься і до ключових слів).
- Щоб вставити в текст ключову фразу типу «тури Туреччина гарячі», можна скористатися простим прийомом: написати, що користувачі інтернету часто шукають кращі пропозиції за допомогою саме такого запиту.
Ці поради не навчать вас писати, але допоможуть вам відрізнити хороший текст від поганого.
Основна проблема SEO-текстів — великі обсяги, які потрібні для просування. Якщо сайт просувається по десятку запитів, потрібно написати тексти для декількох сторінок, і навіть це може зайняти купу часу. У разі просування по сотнях і тисячах запитів оптимізувати потрібно тексти сотень і тисяч сторінок, що явно виходить за рамки можливостей однієї людини. У переважній більшості випадків зручніше скористатися допомогою професійних копірайтерів. Можна знайти віддалених співробітників на одній з фрілансерських бірж (наприклад, www.free-lance.ru) або звернутися в контент-агентство.
- Попередня
- Наступна
Можливо вас зацікавлять подібні статті:
Коментарі
Немає коментарів до цієї статті.
Коментарі
Немає коментарів до цієї статті.
Коментарі