Можна написати статтю достатнього обсягу, використовуючи оптимальну кількість ключових слів, оформити її за всіма правилами і догодити пошуковику, але при непоганих позиціях в SERP конверсія буде набагато нижчою за очікувану. Також може скластися і зворотна ситуація — коли відвідувачі будуть у захваті від контенту, відсоток відмов буде зовсім невеликим, але сторінка буде далека від ТОПу. Щоб все було якнайкраще, треба поєднувати всі вимоги — і пошукових машин, і живих користувачів.
При досягненні такого балансу якостей сайт чекатиме успіх.

Заголовок і зміст статті
Текст на сайті повинен давати необхідну інформацію користувачам, зацікавлювати їх, спонукати до подальших дій, наприклад, до купівлі або реєстрації. Знайомство з матеріалом зазвичай починається з заголовка (назви статті чи сторінки). Назва може бути провокаційною, дотепною або несподіваною, тобто при першому погляді вона вже має «чіпляти».

Проводячи внутрішню оптимізацію сайту, обов'язково треба пам'ятати не тільки про «видимі​​» елементи сторінки, але і про приховані. Великий вплив на просування сайту має вміст тегів і метатегів, які розміщуються в коді сторінки. Складанню текстів для них потрібно приділяти особливу увагу, так як пошуковики так чи інакше, з більшою чи меншою «увагою», але все ж використовують їх для ранжування.