Почати кампанію контекстної реклами зараз гранично просто: детальні інструкції популярних сервісів «Яндекс.Дірект», Google AdWords і сервісу «Бегун» з легкістю проведуть вас по всіх етапах налаштувань, де кожне поле буде забезпечено посиланням на відповідний розділ допомоги. Контекстна реклама припускає регулярний контроль і швидке реагування: завжди є що покращити в налаштуваннях кампанії, щоб отримати більшу віддачу. З часом кожен рекламодавець освоює вибрані сервіси все краще і виростає з новачка в професіонала з власними напрацюваннями та секретами.

Але крім офіційних посібників є і «незадокументовані» слушні поради — починаючи від організації праці рекламодавця і до деяких далеко не очевидних хитрощів у веденні кампанії.
Рекомендується розділяти кампанії пошукової та контексто-залежної реклами, навіть якщо ви побачите повідомлення про можливу втрату потенційних клієнтів. У цій статті ми зупинимося саме на пошуковій рекламі.

Користувацькі поведінкові фактори (ПФ) — вельми гаряча тема, тому я вирішив присвятити їм ще одну статтю. Базові пояснення про поведінкові фактори Яндекса писалось раніше, але з тих пір з'явилися нові цікаві відомості, спеціальні сервіси, а також декрет «Яндекса» про неприпустимість накрутки.

Отже, поведінкові користувацькі фактори з деяких пір вельми важливі для ранжування сайтів в природній видачі. Їх дуже багато, але з плином часу вдається виокремити найважливіші.

В одній із статтей ми ще розглянемо можливості сервісу «Яндекс.Вебмастер» — незамінного інструменту для власників сайту і оптимізаторів. У Google є аналогічний сервіс, який обов'язково варто вивчити і використовувати: розділ «Інструменти для веб-майстрів» внутрішнього порталу «Центр веб-майстрів».

Підключення сайту

Щоб розпочати роботу, потрібно додати в «Інструменти для веб-майстрів» свій сайт. Для цього потрібно ввести його URL у відповідне віконце, після чого підтвердити права на управління цим сайтом. Цікаво, що крім стандартних способів (завантажити маленький HTML-файл з кодом підтвердження в кореневий каталог сайту, додати метатег з кодом на головну сторінку) є два додаткових: додати запис DNS в конфігурацію домену і автоматично — за умови, що до того ж облікового запису Google , з якого ви заходите в «Інструменти веб-майстрів», підключений лічильник Google Analytics, встановлений на сайті (логічно, що потрібно не гостьовий, а адмінський доступ).

Мобільний інтернет все сильніше зміцнює свої позиції — число користувачів, які виходять в мережу зі своїх смартфонів і планшетів, постійно збільшується. Статистика говорить, що також неухильно зростає кількість покупок в інтернет-магазинах, зроблених саме з мобільних пристроїв. Цілком логічно, що при просуванні сайту варто враховувати цей сегмент аудиторії. Специфіка мобільного інтернету диктує особливі умови для сайтів та їх оптимізації. Щоб не втрачати значну частку трафіку, необхідно дотримуватися ряду рекомендацій.

Можна написати статтю достатнього обсягу, використовуючи оптимальну кількість ключових слів, оформити її за всіма правилами і догодити пошуковику, але при непоганих позиціях в SERP конверсія буде набагато нижчою за очікувану. Також може скластися і зворотна ситуація — коли відвідувачі будуть у захваті від контенту, відсоток відмов буде зовсім невеликим, але сторінка буде далека від ТОПу. Щоб все було якнайкраще, треба поєднувати всі вимоги — і пошукових машин, і живих користувачів.
При досягненні такого балансу якостей сайт чекатиме успіх.

Заголовок і зміст статті
Текст на сайті повинен давати необхідну інформацію користувачам, зацікавлювати їх, спонукати до подальших дій, наприклад, до купівлі або реєстрації. Знайомство з матеріалом зазвичай починається з заголовка (назви статті чи сторінки). Назва може бути провокаційною, дотепною або несподіваною, тобто при першому погляді вона вже має «чіпляти».

Якщо перспективи в просуванні вашого ресурсу довгострокові, то є сенс опиратись не тільки на технічні методи на зразок пошукової оптимізації, контекстної реклами чи інші, важливо ще заслужити авторитет і довіру серед впливових людей з тієї сфери, в якій ви працюєте. Найпростіше це зробити, спілкуючись з ними, наприклад, в рамках їх блогів. Але граючи на чужих майданчиках, необхідно дотримуватись певних правил. Коментування не принесе кращих позицій вашому сайту у видачі пошуковиків і не додасть йому ваги, проте може стати ефективним джерелом трафіку. Отож перечислимо певні «правила» коментування