Блог Andrey.Lviv.UA Думки про технології, психології, подорожі...

Одним з головних чинників при просуванні сайтів, особливо у висококонкурентному середовищі, є зовнішні посилання. Але навіть за наявності відмінної посилальної маси без внутрішньої оптимізації особливого успіху не буде. Тому перед закупкою вхідних посилань необхідно привести в повний порядок всі фактори внутрішньої оптимізації, до яких відноситься контент, його структура, внутрішня перелінковка та багато інших. Таким чином ви не тільки зможете швидше і легше досягти бажаного місця у видачі, але дуже відчутно заощадити загальний бюджет просування.

Оптимізація контенту: унікальність, захист, структура
Окрім релевантності найбільш важлива якість контенту — унікальність, особливо в світлі запуску алгоритму Google Penguin, який непогано «зрубав» позиції багатьох сайтів у видачі. Практично всі пошуковики продовжують удосконалювати алгоритми, що відповідають за пошук дублікатів і посилювати заходи за розміщення краденого контенту. Та й з точки зору живих відвідувачів сайт тільки втратить, якщо хтось побачить «знайомий» текст.

Посадкова сторінка (landing page, сторінка приземлення, цільова сторінка) — це сторінка сайту, куди користувачі потрапляють по посиланню з пошукової видачі, контекстного оголошення, рекламного банера або інших джерел трафіку. Саме ця сторінка повинна підштовхнути відвідувача здійснити цільову дію — оформити покупку товару, замовити послугу чи будь-що інше.

Вибір та оформлення посадкових сторінок
Може здатися, що найкращою в якості посадкової є головна сторінка сайту. Але це далеко не завжди так. Посадкова сторінка повинна бути початком конверсійного маршруту, а головна може виступити в цій ролі не у всіх випадках. Спробуємо розібрати це на прикладі сайту з продажу промислового устаткування. Для потенційних покупців свердлильних верстатів посадкової сторінкою буде http://www.deka-stanki.ru/stanki/sverlilnye_stanki/, а для відвідувачів націлених на покупку штампувального преса — http://www.deka-stanki.ru/stanki/shtampovochnye_pressy_krivoshipnye_pressa/ , де представлена інформація по відповідних групах товарів з докладним описом. А головна містить лише загальну інформацію про компанію та посилання на конкретні розділи, які включають групи пропонованого обладнання.

Прагнення розробників пошукових систем зробити видачу найбільш корисною для користувачів цілком зрозуміле, тому що це їх пряме завдання. Але очевидно, що для цього не годяться алгоритми, що використовують для ранжування лише сухі цифри параметрів. Тому пошукові системи крім якості контенту та вхідних посилань стали придивлятися до поведінки користувачів.

Як пошуковики працюють з поведінковими чинниками?
Яким же чином «Яндекс» шпигує за користувачами і з'ясовує їх поведінку? Перше, що враховує пошуковик — це клікабельність у видачі. Якщо в три рази більше користувачів вибирають восьмий результат в SERP, ніж всі інші, то це прямий натяк на те, що він є більш релевантним запитом. Тому пошуковик може підняти такий результат на позицію вище, незважаючи на всі заслуги інших сайтів у вигляді посилань та інших чинників.

В останні роки соціальні мережі настільки розширили свій вплив, що зараз важко знайти сайт, на якому немає їхніх слідів — кнопок «Мені подобається» або посилань на спільноту. Дійсно, як показує практика пошукової оптимізації та маркетингу, при правильному підході це дає позитивний ефект у просуванні сайту. Дещо про основи соціального маркетингу я уже писав, а цьго разу напишу про додаткові можливості залучення трафіку на сайт і правильну роботу в соціальних мережах.

Для чого потрібні спільноти в соціальних мережах?
Створення спільноти в соціальній мережі — це відмінний спосіб залучити цільову аудиторію на сайт, так як в них бере участь величезна кількість активних користувачів, і головне — з відповідними (цільовими) інтересами. За деякими оцінками щоденна аудиторія тільки соціальної мережі «ВКонтакті» складає близько 35 мільйонів чоловік. Як відбувається перетворення користувачів соцмережі у потенційних покупців? Практично у всіх мережах є можливість створення груп користувачів. Об'єднати користувачів у цих групах можна практично по будь-яких критеріях: від місця проживання до інтересів і захоплень. Але для нас більше цікаві групи, присвячені брендам. Саме в таких спільнотах розміщується необхідна інформація, даються посилання на цільові сторінки сайту та інша інформація.

Одними лише авторськими текстами, їх бездоганним оформленням, ідеальною перелінковкою та іншими внутрішніми чинниками ранжування сайт в ТОП не вивести — потрібні ще й вхідні посилання. Але як їх здобути? Існує багато способів їх отримання, але, на жаль, безкоштовні посилання для абсолютної більшості комерційних сайтів обходяться набагато дорожче покупних. Також важливо розуміти, що посилання посиланню різне: майданчики-донори, тобто сторінки, на яких купуються посилання, повинні володіти певними (і не завжди простими у вимірі) параметрами. Це ні в якому разі не можна випускати з уваги, так як деякі посилання можуть навіть серйозно нашкодити просуванню і затруднити вихід в ТОП.

Першим етапом підготовки сайту до просування є створення семантичного ядра, тобто списку ключових запитів, які найбільш повно охоплюють тематику сайту і відображають його вміст. Саме ці слова повинні вводити в пошуковик користувачі, щоб потрапити на ваш сайт. До створення семантичного ядра треба підійти дуже серйозно, тому що від цього буде залежати ефективність роботи сайту і, що важливо, розмір бюджету просування. 

З чого почати підбір пошукових запитів?

Перш за все спочатку необхідно вручну скласти список головних ключових слів, які відображають тематику вашого сайту і найімовірніше в якості пошукових запитів будуть приводити цільову аудиторію з пошуковика на ваш сайт. Тобто якщо ресурс представляє собою інтернет-магазин з продажу товарів для домашніх тварин, то логічно буде включити до списку такі слова, як «корм для собак», «ошийники», «клітка для птахів», «акваріум» і т.д. Всі ці запити повинні бути релевантні контенту сайту (якщо ви, наприклад, не продаєте корм для собак, то цей і всі суміжні запити потрібно виключити). Але такий спосіб є дуже трудомістким, тому варто користуватися спеціальними інструментами, які суттєво полегшують процес створення семантичного ядра.

Інколи виникає необхідність у покупці домену, який до цього вже «був у вжитку», як у нас кажуть — Б/У :D. Це може бути пов'язано з різними причинами: необхідністю в «швидкому старті» по просуванню, потрібно конкретне доменне ім'я. Які труднощі при цьому можуть виникнути? Як максимально безпечно провести цю процедуру? До чого бути готовим при купівлі вживаного домену? Саме про це буде темою сьогднішньої статті.

Після запуску нового алгоритму Penguin в Google позиції багатьох сайтів у видачі поповзли вниз — основною причиною стала наявність на них неунікального текстового контенту. У цій статті я розповім, як правильно оберігати свої тексти від копіювання.

Для чого необхідно захищати контент ?

У мережі широко поширене копіювання контенту. Багато недобросовісних «фахівців» при створенні сайтів економлять на послугах копірайтерів і беруть тексти з інших сайтів. Крадіжка контенту набула досить широких масштабів. Цілком природньо, що пошуковики це не схвалюють і ведуть боротьбу з дубльованими текстами за допомогою спеціальних алгоритмів.

 Нерідко в ЗМІ зустрічаються повідомлення про те, що той чи інший сайт піддався DDoS-атаці і тимчасово перестав функціонувати. DDoS-атака (Distributed Denial of Service) — це ситуація, коли зловмисники (інколи не обовязково зловмисники) генерують стільки запитів до сервера, що він не в змозі їх обробити. Звичайно, один комп'ютер не здатний зробити стільки звернень, щоб навіть відносно слабкий сервер не зміг з ними впоратися. Для атаки використовується безліч комп'ютерів (заражений вірусом «ботнет» — комп'ютери, що знаходяться під контролем хакера без відома їх власників), які одночасно і постійно посилають запити на сервер, що викликає його перевантаження і відмову.

Стара ідея «семантичної павутини», яку так і не зміг просунути консорціум W3C, останнім часом знову набирає обертів. У Росії «Яндекс» досить активно наполягає на впровадженні мікроформатів, а за кордоном зовсім недавно утворився несподіваний союз: Google, Bing і Yahoo! (точніше, Google, Inc., Yahoo, Inc. Та Microsoft Corporation) створили спільний проект schema.org. З його допомогою вони збираються прищепити вебмайстрам звичку розмічати сторінки тегами Microdata (поки чорновий стандарт HTML5). Треба відзначити, що цей формат розроблений без консультацій з W3C, а так як вебмайстрам набагато цікавіше «радувати» Google і інші пошукові системи, ніж якийсь туманний для багатьох консорціум, саме Microdata стане базовим в зарубіжному інтернеті. У Росії, до речі, поки що «Яндекс» не підтримав ініціативу schema.org, тому по Рунету поширюється інший формат семантичної розмітки: μF (мікроформати, http://microformats.org/wiki). Очевидно, що для успішної взаємодії з усіма пошуковиками доведеться дублювати семантичні описи сторінок. Хоча Google підтримує мікроформати hProduct, він явно буде віддавати перевагу власній мові розмітки.