Теги 'пошукова оптимізація'
Оптимізація неіснуючої сторінки
Внутрішня оптимізація сайту передбачає правильні налаштування всіх його сторінок і документів, у тому числі і з кодом помилки 404 (сторінка не знайдена). У теорії таких сторінок слід уникати, проте повністю виключити їх появу неможливо. Тому для запобігання проблем з індексацією ресурсу і втрат трафіку потрібно подбати про коректну відповідь сервера і грамотне оформлення «Сторінки 404».
Що таке «Помилка 404»
«Помилка 404» або «Not found» - це код відповіді сервера, який означає, що запитувана сторінка не знайдена. Вона виникає при переході по так званих «битих» посиланнях (внутрішніх або зовнішніх), які можуть з'являтись з ряду причин:
- сторінка на сайті була видалена;
- URL сторінки був змінений (контент переміщений в інший розділ);
- допущені помилки у внутрішній перелінковці сайту;
- некоректно прописане зворотнє посилання на зовнішньому ресурсі;
- користувач зробив помилку при наборі URL сторінки в браузері.
Стандартний шаблон відповіді сервера при запиті неіснуючої сторінки виглядає приблизно так: «Помилка 404 Сторінка не знайдена!» або «Page Not found! Error 404!»
Вплив 404 помилки на SEO
Існує думка, що сторінки з помилкою 404 негативно впливають на ранжування сайту в пошукових системах. Але якщо ми звернемось до довідки пошукової машини Google (справедливо і для Яндекса), то побачимо, що це не зовсім так. В цілому факт наявності на сайті неіснуючих сторінок не шкодить рейтингу сайту в органічній видачі. Більше того, такі сторінки іноді навіть необхідні, наприклад, коли в асортименті магазину якісь позиції більше недоступні, а користувачі можуть потрапляти на них з пошуку (видалені сторінки деякий час ще знаходяться в індексі). Або ж якщо в розміщеному зовнішньому посиланню була допущена помилка (site.ua/galleri замість site.ua/gallery), а можливості виправити її немає. У такому випадку запитуваний URL повинен повертати повідомлення про помилку 404.
Проте є ситуації, коли сторінки 404 менш бажані. Слід звернути увагу на коментарі Google, які стосуються не видалених, а переміщених сторінок. Такого роду битих посилань рекомендується по можливості уникати, налаштувавши 301-й редірект зі старого на новий URL. Це дозволить автоматично перенаправляти відвідувачів на коректну сторінку і видавати запитуваний контент. Редирект, в тому числі і правила повернення сервером 404-ої помилки прописуються у файлі .htaccess
Щоб уникнути проблем з індексацією сайту необхідно правильно налаштувати відповідь сервера при зверненні до неіснуючих сторінок. Типова помилка - автоматичний 302-й редирект при переході битим посиланням на підготовлену сторінку 404, яка повертає відповідь сервера 200 ОК, або перекидання відразу на головну сторінку. Обидва ці випадки ускладнюють індексацію контенту, що може негативно відобразитись на лояльності пошукової машини до сайту. Код статусу 404 - це єдине вірне рішення для відображення неіснуючих сторінок. Перевірити відповідь сервера для URL можна за допомогою інструменту для веб-майстрів.
Як не втратити відвідувачів
Стандартний вигляд сторінки 404 викликає у користувачів найрізноманітніші емоції, за винятком позитивних. Абсолютно нормальна реакція в даному випадку - негайне бажання покинути сайт. Щоб цього не допустити, необхідно замінити стандартний шаблон інформативним контентом, який дозволить утримати увагу відвідувача і спонукатиме його до подальшого переміщення по сайту.
Сторінка 404 представлена в HTML-форматі, тому її оформленням можна легко керувати, показуючи користувачеві зрозумілий йому зміст. Подайте сторінку в загальній концепції сайту, розмістіть логотип, текст, що пояснює, що запитувана сторінка не знайдена. Додайте посилання на головну сторінку або інші розділи сайту. Надайте форму пошуку або дозвольте відвідувачам відправити повідомлення про непрацюючі посилання, з яких вони потрапили на ваш сайт. Проявіть фантазію. Щоб розрядити незручну ситуацію, можна додати нотку гумору. Також на сторінці 404 допустимо розмістити інформацію про знижку або бонус, які користувач може отримати як компенсацію за заподіяні незручності. Рішень і ідей оформлення незнайдених сторінок може бути безліч. Експериментуйте, і ваші користувачі це обов'язково оцінять.
Висновки
Найчастіше сторінки 404 залишаються без належної уваги вебмайстра, і абсолютно несправедливо. Жоден сайт не застрахований від появи «битих» посилань, а це загрожує втратою відвідувачів, які дістаються чималим трудом. Цікава, інформативна, грамотно налаштована сторінка, що повідомляє про помилку, дозволить знизити невдоволення користувачів і поліпшити поведінкові метрики сайту. Відстежувати відвідування сторінки 404 і спостерігати активність на ній можна за допомогою лічильників статистики.
Можливо вас зацікавлять подібні статті:
Оптимізація посторінкової розмітки сайту (пагінація)
Посторінкова розбивка (інші назви - пагінація, посторінкова навігація) необхідна тоді, коли потрібно структурувати великий обсяг інформації всередині категорії, розділу, каталогу або навіть в рамках однієї статті. Такий прийом допомагає знизити навантаження на сервер при виведенні великого числа записів, а також підвищити зручність користування. Однак при реалізації пагінації вебмайстри іноді упускають з уваги аспекти SEO, що призводить до проблем з індексацією і ранжуванням контенту сайту пошуковими машинами. Як уникнути цих проблем - читайте далі у статті.
Способи реалізації посторінкової розмітки
Нескладно помітити, що без посторінкової навігації не обходиться жодна велика площадка мережі, будь то інтернет-магазин, форум, відеохостинг, новинний сайт, блог чи інший ресурс з великим обсягом контенту. Пагінація допомагає структурувати інформацію і представити її в зрозумілому людині вигляді.
Способів реалізації посторінкової розбивки може бути декілька, і їх вибір обумовлений, як правило, функціональними особливостями майданчика. Найчастіше на сайтах можна зустріти формат нумерованого списку. Для блогів нерідко використовується пагінація у вигляді навігаційних посилань. З ростом популярності веб-додатків, для яких характерна не горизонтальна, а вертикальна структура, посторінкова розбивка реалізується за допомогою синтезу скриптів і HTML і являє собою так званий нескінченний скролінг. Він може розкривати контент як автоматично (при прокручуванні сторінки вниз), так і при натисканні кнопки «Завантажити ще»
Це рішення підвищує зручність перегляду сайту на екранах мобільних пристроїв. Зверніть увагу, що при реалізації нескінченного скролінгу на сайті в момент переходу від однієї сторінки до іншої URL динамічно змінюється (за рахунок використання методу «history.pushState»). Тільки в такому виконанні можна вважати, що посторінкова розбивка виконана коректно. Це дозволяє додати в закладку конкретну сторінку із зазначеної категорії або поділитися посиланням на неї.
Бібліотека jQuery дозволяє внести й іншу різноманітність в оформлення пагінації. За допомогою спеціальних плагінів можна отримати ефект слайдера і реалізувати навігацію без необхідності перезавантаження сторінки
Посторінкова розбивка і SEO
З одного боку, сторінки пагінації являють собою окремі документи сайту з унікальними URL і індексуються пошуковими роботами як самостійні одиниці. З іншого боку, ці сторінки в технічному плані є лише складовою частиною одного документа (розділу, статті) і успадковують його мета-опис (Title, Description), а частково і зміст, в результаті чого виникають дублі, які небажані для пошукової оптимізації сайту.
Розглянемо способи, за допомогою яких можна цього домогтися.
- Перелінковка сторінок допомогою атрибутів rel = ''next'' і rel = ''prev''
- Канонічний URL для каталогу або сторінки «Переглянути все»
- Заборона індексування пагінації
Даний метод рекомендований фахівцями Google, однак Яндекс його не підтримує. Полягає він у тому, що для тега кожної сторінки пагінації вказуються атрибути rel = ''next'' і ''prev''. Вони пов'язують нумеровані сторінки в єдину ланку, в результаті чого робот ідентифікує їх як складові частини одного елемента (наприклад, категорії товарів), який і слід проіндексувати. Додаткову інформацію про даний метод і його реалізацію можна знайти у довідкових документах Google.
Цей метод актуальний для всіх пошукових систем. Рішення полягає у створенні однієї сторінки «Переглянути все», де будуть виводитись всі записи розділу, і зробити її канонічною, тобто пріоритетною для індексації та відображення в результатах пошуку. Всі сторінки пагінації необхідно заслати на канонічну, прописавши атрибут rel = ''canonical"
Примітка: метод з використанням сторінки «Переглянути все» не підійде для надмірно великої кількості сторінок в пагінації (більше 20), тому що завантаження сотень записів на одній сторінці займатиме тривалий час. В якості канонічної можна також визначити кореневу сторінку - безпосередньо каталог, розділ, категорію.
Це, мабуть, найпростіший спосіб заборонити пошуковим роботам індексувати нумеровані сторінки. Достатньо лише додати в розділ
кожної сторінки пагінації вираз meta name = "robots" content = "noindex", і після чергового заходу робота вони будуть виключені з індексу.Примітка: цей варіант безвідмовно працює з Яндексом, тоді як Google в будь-якому випадку проіндексує контент в noindex (але не буде враховувати його і відображати в результатах пошуку). Заборону індексування можна прописати й іншим способом - в директиві Disallow файлу Robots.txt (в цьому випадку не потрібно використовувати noindex). Щоб не допустити повної пропажі контенту категорії в результаті блокування пагінації, слід першу сторінку (вона ж - головна сторінка категорії) залишити відкритою для індексації.
Однак у цьому способі є недолік для SEO - зменшення кількості сторінок сайту. В результаті блокування пагінації робот отримує тільки одну сторінку в категорії і може зробити неправильний висновок про обсяг корисного контенту (наприклад, про широту асортименту товару). Тому краще використовувати метод канонічних URL, показуючи пошуковій машині всі наявні сторінки в категорії.
Висновки
Посторінкова розбивка - це стандартне рішення для компактного представлення великого обсягу контенту. І все ж фахівці рекомендують по можливості мінімізувати кількість сторінок пагінації (наприклад, за рахунок фільтрів або збільшення числа підкатегорій), щоб не втомлювати користувачів тривалим «проклікуванням» нумерованого списку. Оптимізувати розбивку можна будь-яким із зазначених вище способів, але найбільш універсальним є поєднання методів з використанням атрибутів rel = ''next'', rel = ''prev'' (працює для Google) і rel = ''canonical''.
Можливо вас зацікавлять подібні статті:
Коментарі
Немає коментарів до цієї статті.
Коментарі
Дослідження факторів ранжування за 2013 рік
Компанія Searchmetrics опублікувала серйозне масштабне дослідження факторів ранжування Google, яке включає безліч цікавих фактів. Незважаючи на те, що воно проводилось для американської видачі, українським оптимізаторам і власникам сайтів ці знання теж знадобляться. Давно відомий той факт, що практично всі нові чинники ранжування Google вводить в англомовній видачу, і лише потім вони з'являються в інших. Таким чином, дане дослідження може пролити світло на майбутнє українського сегменту Google та інших пошуковиків.
Як і минулого року, це дослідження пов'язане з визначенням і оцінкою факторів, які відрізняють топові сайти від сайтів, розташованих нижче в природній видачі. Іншими словами, завдання дослідження — визначити кореляцію між факторами ранжування і позиціями сайту в пошуковій видачі.
Цього року до уваги приймалося набагато більше факторів, ніж у 2012. Метою дослідження була відповідь на запитання: «Що спільного у сторінок, які добре ранжує Google, і що відрізняє їх від гірше ранжированих?».
Які фактори ранжування відіграють роль?
У цьому списку наводяться усі чинники ранжування, які аналізувались і видались значущими. Автори представили відношення між пошуковою видачею Google і різними факторами, що впливають на неї, за допомогою кореляції Спірмана — високий позитивний коефіцієнт присутній у фактора в тому випадку, якщо добре ранжируються сторінки що мають цей параметр (або мають його в більшій мірі), а погано ранжируються ті сторінки, що не мають його (чи мають меншою мірою). У звіт на цей раз увійшли не тільки зміни в старих показниках, а й багато нових.
Ключові аспекти ранжування 2013 року
- Домени і посилання з ключовиками втратили значимість.
- Бренди — виключення з багатьох правил.
- Соціальні сигнали продовжують дуже добре корелювати з ранжируванням.
- Хороший контент завжди важливий: це ознака якості сайту!
- Кількість зворотних посилань як і раніше має величезне значення.
- Технології, що використовуються на сторінці, залишаються однією з основ.
1. Домени і посилання з ключовиками стали менш важливі
Важливість ключових слів в URL/домені зменшилась в порівнянні з 2012 роком.
У дослідженні ці два фактори зайняли більш скромне місце в порівнянні з минулим роком, так як наявність ключових слів в URL та/або домені стало менш важливим. Це також впливає на зворотні посилання, коли мова йде про анкори. Так що, схоже, дні «активної оптимізації ключовиками» позаду. Тепер Google надає набагато більшого значення природності посилального профілю. Посилання, переповнені ключовиками, втратили колишню значимість і можуть навіть — якщо перестаратися — чинити негативний вплив, наприклад, коли Google оновлює свій алгоритм, додаючи в нього елементи знецінення «поганих» посилань.
Входження ключових слів у ім'я домену — EMD — досі часто використовується оптимізаторами в рунеті. І не даремно, адже цей фактор до кінця не втратив свою роль в ранжуванні. У 2010-2011 роках він мав величезний пріоритет при формуванні видачі, проте з часом його вплив помітно зменшився, що цілком закономірно, адже, як правило:
- Великі компанії прагнуть розвивати бренд в цілому, тому в ім'я домену прагнуть включати назву бренду. Сайти таких компаній часто помітно якісніші за інших. І звичайному відвідувачу вони будуть цікавіші за багатьма параметрами, ніж дрібні конкуренти.
- Оптимізатори масово створюють сайти-сателіти з EMD, «заточені» під певні ключовики, з метою просування по них в ТОП. Якість таких сайтів найчастіше далека від ідеалу. У міру еволюціонування алгоритмів ПС і все більшого врахування поведінкових сигналів такі сайти поступово опускаються у видачі.
Як наслідок, вплив даного чинника в Google неухильно знижується. Особливо пильно пошуковик почав ставитися до:
- EMD без певного бренду;
- молодих сайтів з ключовиками в імені домену;
- складовим EMD з трьох і більше слів.
У «Яндексі» даний фактор досі залишається актуальним. Найбільший ефект дає точний збіг імені з ключовою фразою. Трохи менш значимо — входження ключового слова в піддомен, однак другий спосіб компенсується іншою перевагою — безкоштовним створенням безлічі піддоменів для окремих категорій сайту і подальшою їх перелінковкою між собою. У підсумку всі піддомени сайту допомагають у просуванні один одному. Згідно з дослідженнями, при грамотній реалізації такі сайти міцно займають свої позиції в топах.
2. Бренди — виключення з багатьох правил
Торік бренди займали привілейоване становище. Те ж саме спостерігається і цього року: до брендів — і їх сайтів — пошуковики, схоже, застосовують інший підхід, ніж до інших доменів. Наприклад, Google дозволяє брендам мати більше зворотних посилань з назвою бренду в одному анкорі — те, що називається «брендовими посиланнями» — без негативних наслідків для рейтингу.
Під брендами можна розуміти великі відомі компанії з багаторічною історією і суттєвими рекламними бюджетами. Було б дивно, якби подібні компанії, часто лідери своєї ніші, займали нижчі позиції в пошуку. У ТОПі, як і в бізнесі, виживає найсильніший. Великі компанії більш стійкі на ринку і, отже, мають високі позиції в ТОПі. Але це не означає, що для решти компаній місць в ТОПі немає.
Як правильно зауважив Олександр Садовський в інтерв'ю на SearchEngineLand, є дві основні стратегії просування:
- Займати ТОП по найбільш високочастотних запитах. Це битва бюджетів і часто справа великих компаній. Битва бюджетів — одна з основних причин слабкої ротації сайтів у верхівці SERP по висококонкурентних запитах.
- Займати ТОП по величезній кількості низькочастотних запитів. У таких випадках конкуренція мінімальна, і якісні сайти з легкістю займають лідируючі місця. Після чого, стаючи крупнішими, вони отримують можливість займати високі позиції по висококонкурентних запитах.
Все це справедливо і добре простежується в комерційній видачі — як в «Яндексі», так і в Google. За некомерційними запитами в ТОП потрапляють сайти з мінімальними фінансовими та трудовими затратами.
3. Соціальні сигнали продовжують дуже добре корелювати з ранжируванням
З часом ця тенденція залишається позитивною — і цього року дослідження підтвердило тренд, що виник на початку 2012 року: топові URL мають безліч соціальних сигналів — лайків, перепостів, твітів, «+1». З одного боку, це означає, що активність в соцмережах продовжує зростати, з іншого — що контент, який часто отримує перепис, позитивно впливає на рейтинг.
Але все не так просто, як здається. Соціальні сигнали не є такими універсальними, як наприклад, зовнішні посилання. Існують сфери бізнесу, які завжди слабо обговорюються і не оцінюються людьми: в інтернеті, в спілкуванні людей, в пресі і т.д. До них, наприклад, можна віднести послуги b2b–сегменту і товари, що не мають масового попиту в реальному житті. І навпаки, популярні пропозиції обговорюються в соціальних мережах часто і активно. Зрозуміло, що сайти які розраховані на ринки масового попиту, будуть схильні до впливу соціальних сигналів більше, ніж сайти вузької спеціалізації. Традиційно некомерційний сегмент схильний соціальної спекуляції.
Всі соціальні сигнали можна розділити на два типи:
- Оцінки — це різні механізми, що дозволяють проголосувати за (або проти), наприклад, лайки в Facebook.
- Розповсюдження — механізми, що дозволяють публікувати інформацію з сайту в соціальній мережі, наприклад твіти в Twitter.
Ефект, який можна очікувати від соціальних сигналів:
- Приплив відвідувачів, що прийшли із соціальних мереж по засобах поширення. Часто такі відвідувачі лояльні і мають мотивацію до замовлення товару або послуги на сайті.
- Вплив на поведінкові фактори ранжування сайту за рахунок припливу користувачів із соціальних мереж.
- Природний вплив посилань з соцмереж на алгоритми посилального ранжування в пошукових системах.
- Вплив на соціальні чинники ранжирування в пошукових системах.
З активним зростанням числа користувачів в соціальних мережах, який зараз спостерігається, ми можемо бути впевнені, що соціальні сигнали будуть набувати все більшого значення.
Слід зазначити, що спроби неприродного впливу на соціальні сигнали (накрутки) не впливають на позицію сайту в пошуку і не призводять цільових відвідувачів. Позитивний ефект варто очікувати тільки від природної поведінки реальних користувачів соціальних мереж, що побували на вашому сайті.
4. Хороший контент завжди важливий: це ознака якості сайту!
Для аналізу характеристик контенту було взято значно більше факторів, ніж торік.
Майже всі контентні фактори показують позитивну кореляцію з хорошим ранжуванням. Крім того, вони в порівнянні з попереднім роком зазнали часткових змін. Добре ранжуються URL-и які мають більше тексту (до деякої міри) і велику інтеграцію в медіа в порівнянні з 2012 роком. Хороша організація внутрішньої перелінковки також служить важливим показником якості.
Для розуміння впливу контенту на ранжування необхідно розібратися, для чого він потрібен пошуковикам:
- Для підбору документа, що має максимальну релевантність пошуковому запиту.
- Для вирішення завдання користувача, який вводить в рядок пошуку свій запит. Завдання можуть бути наступні: щось купити, щось дізнатись, розважитись і т.д. Пошукова система прагне знайти сайти, які вирішать завдання найкращим чином. Але передбачити, який сайт впорається краще, практично неможливо. Ясність вносять поведінкові фактори.
Підводячи підсумок, ми бачимо, що контент впливає не тільки на релевантність сторінки запиту, а й на поведінкові фактори. Все це робить його якість одним з основних чинників ранжування сайтів.
5. Кількість зворотних посилань як і раніше має величезне значення
Зворотні посилання залишаються однією з найважливіших SEO-метрик. У цьому плані мало що змінилося за останні кілька років: сайти з великою кількістю зворотних посилань ранжуються краще, і цей рік не виняток. Однак фактори, відповідальні за цю метрику, схильні еволюціонувати: тепер важлива не тільки кількість посилань, але в значній мірі і їх якість! Нормативний профіль сьогодні є своєрідною сумішшю з самих різних факторів.
Що стосується посилань — вони як і раніше грають величезну роль, але тепер до їх вибору варто підходити ще ретельніше . Дійсно, більшість сайтів, що займають ТОП, мають якісний і об'ємний контрольний профіль. Але тепер ще більшого значення набуває природність — посилань з точним входженням ключовиків, як правило, буває не більше 20%. Решта — безанкорні посилання ( наприклад, «тут», «там» , «на сайті», ім'я домену, назва компанії), посилання–картинки, з атрибутом nofollow, що складаються з зв'язки бренд + анкор і т.д. Такі посилання виглядають максимально природно і значно допомагають у просуванні. Крім того, є ще одна важлива умова — вони повинні вести на максимальну кількість різних внутрішніх сторінок сайту. Чим сильніше розподіл по внутрішніх сторінках — тим природніше виглядає ваш набір беклінків .
6. Технології, що використовуються на сторінці, залишаються однією з основ
Внутрішні характеристики сторінки, що відображають технічну частину структури сайту, довгий час є однією з основ успішного ранжування — і тут нічого не змінилося. Більш того, сторінка повинна відповідати певним технічним критеріям не для того, щоб добитися високих позицій у видачі, а просто для того, щоб не втратити рейтинг, як втрачають його ті, хто цим критеріям не відповідає. Таким чином, оптимізація внутрішніх чинників — необхідна попередня умова хорошого ранжування в пошукових системах.
З еволюцією алгоритмів, пошуковики стали пильніше ставитися до внутрішніх чинників. Якщо раніше швидкість завантаження сторінки, щільність і розташування ключових слів і мета- теги були чи не єдиними значущими факторами, то тепер до них додалася безліч нових. Зараз слід звертати увагу на зовнішній вигляд документу — не вітаються величезні «простирадла» тексту і довгі заголовки. Важливо грамотно структурувати контент, використовувати лаконічні релевантні заголовки і розбавляти текст відеороликами та ілюстраціями. Щонайменше це обов'язково позитивно вплине на поведінкові фактори.
Контекст дослідження
Пошукові системи працюють з алгоритмами, щоб оцінити сайти за їх тематикою і релевантністю. На основі цього пошуковики організують всі сторінки в пошукову видачу, прагнучи запропонувати користувачам результат, максимально відповідний їхнім запитам. Критерії цієї оцінки і подальшого розподілу у видачі в сукупності називаються факторами ранжування. У зв'язку з цим слід враховувати різницю між кореляцією і причинно- наслідковим зв'язком. Автори нічого не стверджують про причинно -наслідковий зв'язок між факторами і рейтингом, вони аналізують кореляцію, відношення між фактором і рейтингом. З метою проведення даного дослідження були взяті докладні дані про такі кореляції, які дозволили проаналізувати фактори ранжування Google у США в 2013 році, а також порівняти їх з факторами ранжування 2012 року.
Можливо вас зацікавлять подібні статті:
Коментарі
#
а де посилання на http://seopult.ru/subscribe.html?id=175
#
Ну, раз на те пішло — на сайті сеопульта я теж щось не бачу посилання на http://www.searchmetrics.com/en/services/ranking-factors-2013/
#
мабуть “ранжируються” не дуже вдале слово
Коментарі
Чому SEO — це не танці з бубнами?
Багато клієнтів вважають, що SEO — це щось на зразок шаманства. Мовляв, платимо оптимізатору гроші, він «щось там крутить», і виходить якийсь результат: сайт виходить в ТОП чи, що частіше, не виходить.Цивілізоване просування сайтів — це не «танці з бубнами» і не «чарівна таблетка». Це технологія, при дотриманні якої клієнт отримує результат у вигляді поліпшення сайту, зростання позицій у видачі, а також збільшення продаж. Пошукова оптимізація — досить складна технологія. І чим більший масштаб сайту, тим вона складніша.Ось зразковий опис технології у вигляді інтелект-карти. Так наочніше (картинка клікабельна):
Як бачите, це мало схоже на «танці з бубном» або «секретні технології просування». Цивілізоване SEO — це величезний фронт робіт по сайту. Якісне просування великого сайту в конкурентній тематиці не може коштувати 15 000 рублів (візитку, звичайно, за ці гроші просунути можна). А якщо його і продають за ці гроші, то якась частина робіт, передбачених технологією, просто не робиться. Результат на виході відповідний! Нижче коротко про етапи SEO оптимізації.
Продаж
Грамотне просування починається з грамотних продаж. Якщо на цьому етапі клієнт введений в оману, то він буде скоро розчарований. Якщо менеджери з продажу на цьому етапі говорять правду, а не «вішають лапшу», шанс отримати хороший результат буде вищим. На цьому етапі менеджер з продажу зобов'язаний розповісти клієнтові про перспективи, реальні терміни досягнення перших результатів (зазвичай це від 3 місяців, а не від 3 тижнів), про те, що буде робитися. Якщо ви працюєте по трафіку, то також на цьому етапі дається прогноз трафіку. Також дуже важливо попередити клієнта, що він швидше за все понесе витрати на коректування сайту та створення контенту.
Аналіз та проектування
Перш за все, це аналіз попиту в пошукових системах і складання ядра запитів (семантичного ядра), які вводять ваші потенційні покупці. Потім — груповання запитів і формування структури сайту з урахуванням потреб ваших клієнтів. У 90 випадків зі 100 після проведення такого аналізу структуру поточного сайту доводиться кардинально міняти.Також на цьому етапі відразу зрозуміло, скільки і якого контенту потрібно писати на сайт. Як правило, це десятки і сотні сторінок. Якщо сайт великий, то і тисячі сторінок.
Також на цьому етапі здійснюється аналіз сезонності бізнесу, його специфіка, а також основні конкуренти в цій тематиці. В цей же етап включається послуга «таємний покупець». Вона потрібна для того, щоб зрозуміти, чи є помилки в плані обробки вхідного потоку дзвінків і заявок з сайту.
Робота з сайтом
Це також тривалий і складний етап. Він включає в себе проведення всіх видів аудитів сайту: технічний, пошуковий, юзабіліті, налаштування систем статистики та аналітики. Також сюди можна віднести всі роботи по створенню текстів для сайту. Всі види аудитів, як правило, займають 3-4 тижні роботи фахівця. Впровадження рекомендацій в залежності від типу сайту може зайняти від 2 тижнів до декількох місяців. Написання контенту триває, як правило, протягом усього терміну просування сайту. В залежності від бюджету проекту в місяць пишеться від 10-20 до 100-200 сторінок.
Робота із зовнішніми чинниками
У цей блок робіт входить все, що пов'язано із зовнішніми посиланнями. Перш за все, це реєстрація в основних каталогах: «Яндекс.Каталог», DMOZ, Каталог@Mail.ru. Підготовка описів, подача на реєстрацію. У разі «Яндекс.Каталогу» часто потрібна серйозна підготовка сайту до реєстрації.Сюди ж відносяться дії по покупці посилань, контролю та моніторингу, зняттю неефективних посилань, відбору сайтів-донорів для закупівлі посилань. Робота із зовнішніми чинниками проводиться постійно протягом всього терміну просування сайту.
Контроль і моніторинг
Це важливий блок робіт, він проводиться постійно. Оптимізатор та менеджер проекту контролюють критичні параметри.Оптимізатор стежить за:
- доступністю сайту
- позиціями
- трафіком
- апдейтами пошукових систем
- оновленням алгоритмів
- випаданням сторінок з індексу
- цілісністю просуваються сторінок
- якістю створюваного контенту
Менеджер проекту стежить за:
- виконанням завдань за проектом в обумовлений термін
- реалізацією рекомендацій
- роботою всієї команди проекту
Звітність
Спочатку — фіксація всіх параметрів сайту на момент початку робіт: позиції, трафік, структура відвідуваності сайту. За будь-якого проекту просування сайту є два види звітності. Зовнішня звітність — для клієнта. Це всі види аудитів сайту, а також щомісячна звітність. Внутрішня звітність призначена для учасників проекту. Вона робиться щотижня. Її мета — виявити проблеми в ході реалізації проекту і оперативно відреагувати на них, а також стежити за важливими параметрами сайту.
Управління проектом
Управління проектом здійснює співробітник клієнтського відділу. Він координує роботу команди, контролює виконання завдань, готує звітність. Для клієнта він виступає єдиною контактною особою, спілкуючись з ним за принципом «одного вікна». Також він проводить особисті зустрічі і переговори з клієнтом, пропонує додаткові послуги, якщо в цьому є необхідність.
Результати для клієнта
Якщо все зроблено грамотно, то на виході клієнт отримує наступні результати:
- поліпшується якість сайту;
- зростає конверсія;
- росте трафік незалежно від змін алгоритмів пошукових систем;
- ряд запитів виходить в ТОП10 пошукових систем.
Найголовніше — клієнт отримує звернення з сайту і конвертує їх в продажу.
Висновки
Просування сайту вимагає ретельного дотримання технології. При цьому деякі автоматизовані системи і програми (наприклад СеоПульт) дозволяють виконати переважну більшість описаних вище операцій, а з підключеною послугою «Персональний менеджер» — всі ці операції. На частку SEO-компанії залишається робота з клієнтом, розробка оригінальних методик збільшення конверсії та інші слабоавтоматизовані елементи процесу.
Джерело: розсилка SeoPult, випуск №133
Переклад: Andrey Kravets
Можливо вас зацікавлять подібні статті:
Коментарі
#
Ти просуваєш сайти?
igor, так, трохи є. Хоча в основному розробляю сайти заточені під СЕО
#
Можу привітати гарно написана стаття і дохідлива + написання для людей.
Коментарі
SEO (інтернет маркетинг) — джерела знань для оптимізаторів
Інтернет-реклама завойовує все більші позиції, зараз не можна уявити без неї деякі галузі бізнесу, тоді як ще кілька років тому про неї навіть не замислювалися, використовуючи інші канали по залученню клієнтів. Багатьом новачкам може здатись, що це дрімучий ліс, в якому легко заблукати. Але чи так це насправді? Практика показує зворотнє: для знайомства з основами інтернет-маркетингу та перших кроків не потрібно ні спеціальних знань, ні студіювання величезної кількості підручників і статей, ні сотень годин часу. У цій статті розглянемо, як легко отримати базові знання і початкові практичні навички в інтернет-рекламі.
Для чого потрібно розбиратися в технологіях інтернет-реклами?
Може здатися, що власникові бізнесу або фахівцю, що працює в суміжній області, зайві знання ні до чого. Але це далеко не так — вони можуть стати в нагоді навіть при замовленні рекламних послуг. Розбираючись в загальних принципах пошукової оптимізації, можна досягти кращого ефекту реклами, і, що ще більш важливо, не стати жертвою обману. Вивчивши потрібні технології й опанувавши нехитрі практичними навички, ви зможете самі вирішувати завдання пошукової оптимізації, що допоможе істотно скоротити бюджет.
Як стати фахівцем в пошуковій оптимізації?
Щоб осягнути ази пошукового просування сайтів, достатньо вивчити загальні теоретичні принципи і почати робити перші кроки на практиці. Але чи варто вчитися на власних помилках, ризикуючи просувним проектом? Для одержання знань і навичок краще скористатися досвідом більш просунутих колег, які вже змогли домогтися успіху в цій сфері. Також логічно завести тестовий проект, на якому без зайвих витрат у разі помилок можна відпрацювати більшість важливих прийомів.
Крім того, варто з великою увагою підходити до вибору навчальних матеріалів, є сенс вивчати статті відомих авторів, які мають великий авторитет у сфері SEO. Уникайте сумнівних посібників, які обіцяють з чайника зробити гуру оптимізації відразу після прочитання. Слідуючи «корисним» порадам з таких статей, можна легко нашкодити рекламованому сайту і знайти собі зайві проблеми. Починати навчання варто з прописних істин, поступово переходячи до більш складних технологій. Нові знання обов'язково варто закріплювати на практиці, щоб набити руку.
SEO-освіта для оптимізаторів
Один з найбільш простих і ефективних шляхів отримання знань — спеціальні SEO-курси. Навчальний Центр CyberMarketing пропонує заняття як для зовсім початківців, так і для просунутих фахівців. Викладачі, які мають за плечима величезний досвід, дають на семінарах не лише теоретичні знання, а й приділяють багато уваги практичним навичкам і навіть готовим кейсам, які будь-який з слухачів може використовувати у своїй роботі.
Якщо у вас ще зовсім немає досвіду і знань, то є сенс вибрати один з оглядових семінарів. Вони розраховані на новачків і не вимагають спеціальних знань від слухачів, тобто будь-хто може пройти навчання та отримати початкові навички, які дозволять розвиватися далі як фахівцю. Також є в програмі є курси для просунутих фахівців. Вони вимагають певного багажу знань і досвіду і не підійдуть для новачків. Вузькоспеціалізовані семінари допоможуть оптимізаторам і маркетологам досягати ще більшого ефекту від реклами і економити бюджет.
Крім семінарів викладачі Навчального Центру CyberMarketing проводять вебінари, в яких може взяти участь будь-хто, маючи комп'ютер, підключений до інтернету. Перевага таких занять перед звичайними відеоуроками в тому, що в них передбачена зворотний зв'язок — учасники можуть задати запитання у прямому ефірі і отримати на них відповіді з вуст визнаних гуру галузі.
Блоги — джерело знань
Безліч корисних знань по SEO можна почерпнути з блогів відомих профі. Вони публікують власні цікаві дослідження, практичні кейси і багато іншої корисної інформації, використовуючи яку, можна придбати нові навички і знання. Одним з найвідоміших блогів в рунеті в галузі пошукової оптимізації є Devaka.ru Сергія Кокшарова. Автор публікує статті і замітки, що відносяться до SEO, пошукового маркетингу, але головним чином блог присвячений аналітичним дослідженням. Одна з переваг його матеріалів — доступна манера викладу, Сергію вдається писати просто про складне, що робить привабливим сайт Devaka.ru не тільки для просунутих фахівців, але і для новачків з невеликим досвідом.
Багато корисної інформації зможуть знайти в блозі Володимира Карпеєва Vovka.su як початківці, так і фахівці. Тематика блогу не обмежена одним лише SEO в рунеті, автор багато пише про оптимізацію в іноземному сегменті інтернету, маркетингу, монетизації та багато іншого. Також у блозі регулярно публікуються статті по різних сервісах, які можуть полегшити роботу оптимізатора та зробити рекламні кампанії ще ефективнішими.
Ще один блог, який містить велику кількість корисної інформації — Maulnet.ru. Мабуть, його автор найзагадковіша персона у вітчизняному SEO — про нього відомо тільки те, що його звуть Данило, він ніколи не з'являвся на публіці, але його статті читають тисячі оптимізаторів. На сайті Maulnet.ru можна знайти практичні рішення, результати цікавих досліджень автора, огляди корисних сервісів і безліч іншої інформації, яка корисна для багатьох фахівців.
Багато цікавої та корисної інформації можна почерпнути в блозі Terehoff.com, автором якого є Олексій Терехов. Будучи практиком пошукового просування, автор дає багато практичних порад, які стануть в нагоді не тільки оптимізаторам, але і фахівцям суміжних дисциплін, наприклад, SMM. Також досить багато статей на його ресурсі присвячено монетизації і заробітку в мережі.
Ще один сайт, який буде не зайвим зберегти в закладках оптимізаторам, — Dimok.ru, блог Дмитра Голополосова. Його більш ніж десятирічний досвід в онлайн-маркетингу знайшов відображення у безлічі корисних статей по пошуковій оптимізації та інтернет-рекламі в цілому.
Висновки
Якщо ви вирішили зайнятись самостійним просуванням сайтів, то не варто відразу кидатися у вир SEO з головою і вчитися на власних помилках. Досвід ви швидше за все придбаєте, але великий шанс багато що втратити. Обов'язково почніть свою освіту з теорії. Для цього підійдуть і статті експертів галузі, і навчальні семінари, і навіть онлайн-заняття. Просуваючись далі, обов'язково озирайтеся на досвід більш просунутих колег і вчіться на їх, а не власних помилках.
Джерело: розсилка SeoPult, випуск №134
Переклад: Andrey Kravets
Можливо вас зацікавлять подібні статті:
Коментарі
Немає коментарів до цієї статті.
Коментарі
«Яндекс» та Schema.org
В попередніх публікаціях уже згадувалось про семантичну розмітку сторінок, яка багаторазово спрощує обробку інформації для пошукових машин. Минуло менше року, але з тих пір спливло багато води і багато що змінилося — якщо раніше мікродані стандарту Schema.org використовувала трійка найбільших пошукових систем, Google, Yahoo і Bing, а вітчизняний Яндекс починав застосовувати мікроформати класу hProduct, то пізніше керівництво «Яндекса» вирішило не відставати від світових трендів і також розвиватися в бік загальноприйнятого стандарту Schema.org.
Прийняття стандарту Schema.org
Сформована ситуація по суті вимагала подвійної оптимізації коду сторінок для різних стандартів семантичної розмітки, щоб вона працювала в різних пошукових системах. Восени 2011 року в «Яндексі» була запущена підтримка тегів Microdata стандарту Schema.org, що стало подарунком для багатьох фахівців — саме з того часу відпала необхідність створювати семантичну розмітку для різних стандартів або жертвувати їй для одного з пошуковиків.
Стандарт Schema.org розвивається, з'являються нові варіанти розмітки, його підтримують найбільш популярні пошуковики, і це робить його найкращим варіантом при виборі розмітки. На сайті Schema.org представлений словник атрибутів однойменного стандарту і приклади розмітки в HTML-коді. У даний момент навіть існують проекти перекладу цього сайту на російську мову. А сам «Яндекс» на сторінці допомоги вебмайстрам дає докладну інструкцію.
Для чого потрібна семантична розмітка?
Уявіть сторінку, на якій розміщена текстова інформація. Звичайна людина, прочитавши її, може скласти коротке резюме в одній–двох фразах, виділивши найнеобхідніше. А як при цьому бути бездушній машині пошуковика? Звичайно, він використовує фрази з ключовими словами, але всю суть не зможе передати в змістовній короткій фразі, так як він не зможе зрозуміти сенсу. У випадку ж застосування семантичної розмітки, де інформація чітко структурована, і тегами виділені потрібні категорії, обробка буде під силу алгоритмам пошуковика. Таким чином йому можна підказати в якій частині тексту розміщена інформація певної категорії.
Застосовуючи стандарт Schema.org при верстці сторінки, ви можете розраховувати на те, що пошукова система сформує відмінний інформативний сніппет, що є одним з визначальних чинників вибору сайту користувачем у видачі. Достовірних відомостей про вплив застосування такої розмітки на природне ранжування немає, але зате вона дає пошуковикам набагато більше інформації, що в підсумку є великим плюсом. Крім того, пошукові системи не стоять на місці — ті теги і схеми, які не підтримуються зараз, з більшою часткою ймовірності зможуть стати в нагоді в майбутньому.
Приклади використання Schema.org
Одна з корисних категорій схем розмітки для комерційних компаній — для організацій. «Яндекс» використовує подібні схеми для сервісу «Яндекс.Довідник», дані з якого використовуються в іншому популярному сервісі «Яндекс.Карти», вельми актуальний з точки зору принесеного трафіку. Також застосування даної схеми буде корисно і для інших сервісів.
Детально розберемо схему Organization:
- description — опис діяльності організації;
- image — URL зображення логотипу або будь-яке інше актуальне для організації;
- name — повна назва компанії в текстовому форматі;
- url — URL сайту;
- address — це поле призначене для повної адреси, в тому числі в полі addressCountry пишеться назва країни в текстовому форматі, або за стандартом ISO в двобуквений позначенні. У полі addressLocality пишеться назва населеного пункту, в addressRegion — регіон чи область, в postOfficeBoxNumber — номер абонентської скриньки, в postalCode — поштовий індекс, в streetAddress — вулиця, номер будинку та інша необхідна інформація.
- aggregateRating — це поле призначене для вказівки рейтингу організації, якщо цього передбачає специфіка діяльності;
- contactPoints — контактна інформація окремого співробітника або компанії, це поле зручне в разі уточнення якихось даних, які не збігаються із загальними контактними даними;
- email — електронна пошта;
- employees — дані окремих співробітників;
- events — тут можна вказати інформацію про заходи, які пов'язані з організацією, наприклад, про конференції і виставки;
- faxNumber, telephone — номери факсів і телефонів;
- founders — засновник компанії;
- foundingDate — дата заснування;
- interactionCount — це поле призначене для опису кількості взаємодій з користувачами (лайки, коментарі, завантаження);
- location — місце, де розташована компанія;
- geo — поле для зазначення географічних координат (latitude — широта, longitude — довгота, вказується цифрами через крапку);
- members — члени організації;
- reviews — відгуки або огляди;
- openingHours — години роботи організації. Спочатку вказуються дні, після години роботи в ці дні. Перерахування днів робиться через кому, а проміжки через дефіс.
Готовий код виглядає приблизно таким чином:
<div itemscope itemtype="http://schema.org/Organization"> <span itemprop="name"> SeoPult </ span>
Контакти:
<div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
Адреса: <span itemprop="streetAddress">Свободи, 50 </ span> <span itemprop="postalCode"> 125364 </ span>
<span itemprop="addressLocality"> Москва </ span>, </ div>
Телефон: <span itemprop="telephone"> +7 495 000-00-00 </ span>, Факс: <span itemprop="faxNumber"> +7 495 000-00-00 </ span>, Електронна пошта: <span itemprop="email"> support@seopult.ru </ span>
<time itemprop="openingHours" datetime="Mo-Fr 10:00-19:00"> З понеділка по п'ятницю з 10 ранку до 7 вечора </ time>
</ div>
Аналогічним чином здійснюється розмітка і за іншими схемами.
Спеціальні сервіси для створення семантичної розмітки
Семантична розмітка із використанням Schema.org вимагає додаткових трудових витрат, що може стати серйозною проблемою при великій кількості сторінок. Цю проблему частково можуть вирішити спеціальні сервіси, які полегшують створення коду. Schema Creator — один з інструментів, який дозволяє обходитися без ручного введення тегів. Достатньо лише вписати текст у відповідні поля, а код буде згенерований автоматично. Для різних популярних CMS існують спеціальні плагіни, які також спрощують створення семантичної розмітки.
Пісдумок
Використання семантичної розмітки сторінок є безсумнівним плюсом — пошуковики краще «розуміють» вміст сайту. Це дає можливість їм в більш зручному і зрозумілому вигляді надавати інформацію користувачам. Обов'язково перегляньте свій сайт на предмет можливості додати на сторінки семантичну розмітку!
Можливо вас зацікавлять подібні статті:
Коментарі
Немає коментарів до цієї статті.
Коментарі
Оптимізація сніппетів
Сніппет — це опис сайту в результатах пошуку. Пошукова видача та її заповітний ТОП10 складаються як раз з сніппетів.
На початку історії пошукових систем складання сніппетів покладалось на вебмайстрів та власників сайтів (саме для цього призначався тег Description), але через титанічні масштаби зловживань пошуковикам довелося відмовитися від такої політики. Вебмастри писали привабливі, але абсолютно не відповідні реальному змісту сторінок описи, що неприйнятно для користувачів пошукових систем і, відповідно, самих пошуковиків. В даний час Яндекс складає сніппети автоматично, причому міняє їх при переіндексації в залежності від зміни контенту і структури сторінки. Гугл інколи використовує тег Description.
Навіщо все це потрібно?
Навіщо взагалі потрібно замислюватися про маніпуляції з сніпетами? Справа в клікабельності, CTR. Чим сніппет привабливіший, зрозуміліший, інформативніший і релевантніший запиту, тим більше користувачів клікає по ньому й переходить на ваш сайт. Іноді друге або третє місце в ТОП10 працює гірше четвертого, п'ятого та шостого просто тому, що в заголовку сніппета каша з ключевиків типу «Металопрокат, металлопрокат оптом купити, метал ...», а опис — вирвано з контексту і він складається з чисто описової, не продающої фрази: наприклад, щось на кшталт: «Металопрокат забезпечує можливість легкого кріплення зазвичай за допомогою зварювання, або інших технологічно виправданих способів. Це теж робить прокат універсальним ». Робота з сніппетами не тільки прямо підвищує відвідуваність за рахунок зростання CTR і кількості переходів, але й впливає на позиції сайту в ТОП10. Детальніше про цей вплив можна прочитати у статті, присвяченоій поведінковим факторам ранжування.
До речі, судячи з даних Яндекса (озвучених в доповіді Олександра Шубіна на конференції «Практика пошукового просування. NetPromoter-2010»), зростає не тільки CTR, але і глибина перегляду, і відсоток відвідувачів, які досягають конверсійної мети.
З чого складається сниппет?
Мінімальний сниппет буде складатися з посилання, опису і URL. До цієї трійки при певних зусиллях з вашого боку можна додати:
- Favicon (фавікон) — картинка розміром 16 на 16 пікселів, яка відображається в адресному рядку браузера при заході на сайт, а також зліва від сниппета (у Яндексі). Дуже корисно і правильно зробити сниппет на основі логотипу компанії-власника сайту, який просувається. Створення якісної фавіконки — справжнє мистецтво, просто ресайз логотипу навряд чи спрацює (картинка буде нечіткою і непривабливою). Краще звернутися до професійного дизайнера. Оскільки переважна більшість сайтів в комерційно значущих тематиках вже мають фавікони, відсутність такого оцінюється користувачем пошуковика вкрай негативно. Щоб браузери відвідувачів та пошукові роботи змогли завантажити фавікон, потрібно покласти файл favicon.ico в кореневу папку сайту, а в код всіх сторінок на всяк випадок прописати код <link rel="icon" href="/favicon.ico ">.
- Адреса, телефон та інші параметри «Довідника організацій» Яндекса — щоб сніппет містив адресу з посиланням на карту і телефон, а також відображався на Яндекс.Картах, потрібно максимально повно внести дані у відповідному розділі Яндекс.Вебмастера. Тут же можна отримати додатковий інформаційний рядок в сніппет — якщо сайт відноситься до однієї з тематик — вона відображатиметься у ньому.
- Регіон — вказувати регіон за допомогою Яндекс.Вебмастера необхідно для просування, а також орієнтації користувачів пошуковика.
- Швидкі посилання — Яндекс автоматично аналізує структуру сайту і доповнює сніппет посиланнями на розділи (якщо знаходить такі).
- Передача вмісту — за допомогою Яндекс.Вебмастера можна налаштувати відправку даних у вертикальні пошуки, віджети. Поки що присутні наступні тематики: «Товари і ціни», «Словники і енциклопедії», «Кулінарні рецепти», «Новини», «Реферати», «Вклади та кредити», «Автооб'яви», «Вакансії». Тут обговорювати нічого: якщо ваш сайт потрапляє в цей список, налаштувати передачу даних просто необхідно.
Додаткові рекомендації по роботі з описом сайту
- потрібно періодично перевіряти видачу по усіх необхідних ключових словах.
- домогтися привабливих для потенційних покупців сніппетів. Якщо з першого разу не вийшло, змініть текст, який Яндекс взяв для складання опису.
- сім разів відмірте перед відправкою на модерацію даних і назви сторінок.
Можливо вас зацікавлять подібні статті:
Коментарі
Немає коментарів до цієї статті.
Коментарі
Основи внутрішньої оптимізації сайту
Одним з головних чинників при просуванні сайтів, особливо у висококонкурентному середовищі, є зовнішні посилання. Але навіть за наявності відмінної посилальної маси без внутрішньої оптимізації особливого успіху не буде. Тому перед закупкою вхідних посилань необхідно привести в повний порядок всі фактори внутрішньої оптимізації, до яких відноситься контент, його структура, внутрішня перелінковка та багато інших. Таким чином ви не тільки зможете швидше і легше досягти бажаного місця у видачі, але дуже відчутно заощадити загальний бюджет просування.
Оптимізація контенту: унікальність, захист, структура
Окрім релевантності найбільш важлива якість контенту — унікальність, особливо в світлі запуску алгоритму Google Penguin, який непогано «зрубав» позиції багатьох сайтів у видачі. Практично всі пошуковики продовжують удосконалювати алгоритми, що відповідають за пошук дублікатів і посилювати заходи за розміщення краденого контенту. Та й з точки зору живих відвідувачів сайт тільки втратить, якщо хтось побачить «знайомий» текст.
На чому слід зосередити свою увагу при написанні текстів?
- На сайті варто використовувати тільки унікальний авторський контент, крадені тексти або неякісний рерайт ведуть до серйозних проблем з пошуковиками і ускладнюють процес виходу в ТОП.
- Приділіть увагу такому показнику, як «тексти для людей» — навіть якщо вони несуть потрібну інформацію, тексти не повинні бути важкими для сприйняття і сухими. Оживіть їх, зробіть привабливими для живих людей, сучасні алгоритми пошуковиків враховують цей чинник, не кажучи вже про користь для конверсії.
- Не допускайте орфографічних помилок, для цього досить скористатися провіркою орфографії або послугами редактора.
- Якщо ви не впевнені у своїх силах або у вас занадто мало досвіду, то довірте створення контенту фахівцям, ці витрати виправдають себе.
Але навіть у разі розміщення унікальних текстів на сайті, через деякий час, пошуковик може прийняти їх за крадені і застосувати відповідні заходи. Як може трапитися такий парадокс? Дуже просто — це відбувається через те, що пошукові системи часто неточно визначають першоджерело, і можуть позначити ним той сайт, куди «потягнули» ваш контент. Щоб не потрапити в таку прикру ситуацію, треба вжити заходів щодо захисту контенту, які пропонують «Яндекс» і Google. Основна різниця між заходами Яндекса і Google в тому, що перший пропонує захист ще до розміщення текстів на сайті, що логічніше і не залишає зловмисникам шансу на крадіжку текстів.
Особливу увагу треба приділити структурі тексту та форматування. Обов'язково використовуйте заголовки H1-H2, розділяйте на абзаци, вставляйте картинки і списки. Такі нехитрі дії допоможуть зробити текст не тільки більш зручним і привабливим для користувачів, але дадуть перевагу в ранжуванні пошуковими системами.
Частота входжень ключових слів
Ті часи, коли величезна кількість входжень ключових слів благотворно позначалося на просуванні, давно минули. Зараз це прямий шлях до санкцій пошукових систем. Тобто ситуація стала набагато простішою — тепер одні й ті ж тексти будуть відмінно підходити як для пошуковиків, так і для живих користувачів. У цьому випадку знову виразно видно прагнення пошуковиків трансформувати свої алгоритми ранжування таким чином, щоб вони збігались з поглядами живих користувачів.
Не можна точно сказати, скільки повинно бути входжень в процентному співвідношенні, це залежить від багатьох факторів. При визначенні кількості входжень найвірніший спосіб — орієнтуватися на кількість входжень у конкурентів.
Теги title, description і keywords
При оптимізації сайту необхідно подбати про його привабливість для користувачів ще до того, як вони перейдуть на нього, тобто поліпшити зовнішній вигляд сніппетів. При цьому у формуванні сніппета велику роль відіграє вміст тега title. Також цей тег важливий і для оптимізації в цілому.
Отож, розглянемо докладніше тег title. До його написання треба підійти з належною увагою, так як його вміст відображається в заголовку вікна браузера. У кожної сторінки повинен бути свій унікальний title. «Яндекс» при складанні сніппета враховує перших 62 символи, тому немає сенсу безмірно насичувати його ключовими словами і розтягувати на кілька десятків слів. Краще, якщо він буде лаконічно відображати вміст сторінки, а почати його варто саме з основного ключового слова.
Не варто випускати з уваги те, що і метатег Description також використовується «Яндексом» і Google при формуванні сніппетів. Його вміст має не тільки коротко описувати контент і бути унікальним для всіх сторінок сайту, але і містити основні ключовики. Тобто цей тег є короткою анотацією сторінки. Спробуйте коротко описати сторінку, щоб будь-яка людина, не заходячи на сторінку сайту, зрозуміла про що там йдеться. Навіть якщо ваш сайт складається з великої кількості сторінок, не полінуйтеся і складіть гарний опис для кожної, це позитивно вплине на загальний хід просування.
Пошукові системи все менше уваги приділяють вмісту метатега keywords, але це не означає, що його необов'язково заповнювати. Перерахуйте в ньому всі ключові слова, по яких просувається сторінка (і які на ній звісно присутні).
Внутрішня перелінковка
Внутрішньою перелінковкою називають всі посилальні шляхи, які ведуть із сторінки на сторінку в межах сайту. Перелінковка вкрай важлива як для зручності користувачів, так і для пошукових систем, роботи яких індексують сторінки, переходячи по посиланнях. Цьому аспекту оптимізації ми присвятимо окрему статтю, а тут зупинимось лише коротко.
Крім зручності для відвідувачів і користі для індексації, перелінковка незамінна для передачі ваги між сторінками всередині сайту, саме в цьому сенсі для оптимізатора вона має першочергове значення. Як відомо, PageRank розраховується для кожної сторінки окремо, а не для сайту в цілому. У «Яндекса» теж, зрозуміло, є прихований параметр «ваги» для кожної сторінки. Цю особливість алгоритмів ранжирування можна використовувати для внутрішньої оптимізації сайту. При простановці внутрішніх посилань «вага» сторінок переміщається, тобто можна її підвищувати для певних сторінок, передаючи їм PR посиланнями.
За якою ж схемою варто здійснювати внутрішню перелінковку? У кожному конкретному випадку схема буде своя, і виділити універсальну неможливо — все залежить від мети. Ще слід приділяти увагу анкорам таких посилань — вони повинні бути унікальними і релевантними.
Отож обов'язково подбайте про внутрішню оптимізацію сайту перед початком посилального просування. Так ви не тільки зможете заощадити надалі, але і уникнути багатьох перешкод при виведенні сайту в ТОП. Оптимізацію найкраще проводити ще на стадії створення сайту і до його запуску, так потім буде набагато простіше і швидше просувати його за допомогою посилань.
Можливо вас зацікавлять подібні статті:
Коментарі
Немає коментарів до цієї статті.
Коментарі
Оптимізація поведінкових факторів ранжування
Прагнення розробників пошукових систем зробити видачу найбільш корисною для користувачів цілком зрозуміле, тому що це їх пряме завдання. Але очевидно, що для цього не годяться алгоритми, що використовують для ранжування лише сухі цифри параметрів. Тому пошукові системи крім якості контенту та вхідних посилань стали придивлятися до поведінки користувачів.
Як пошуковики працюють з поведінковими чинниками?
Яким же чином «Яндекс» шпигує за користувачами і з'ясовує їх поведінку? Перше, що враховує пошуковик — це клікабельність у видачі. Якщо в три рази більше користувачів вибирають восьмий результат в SERP, ніж всі інші, то це прямий натяк на те, що він є більш релевантним запитом. Тому пошуковик може підняти такий результат на позицію вище, незважаючи на всі заслуги інших сайтів у вигляді посилань та інших чинників.
Також «Яндекс» активно використовує свої сервіси — головним чином систему статистики самого пошуковика. Вона дає величезну кількість даних, які дають сигнали для оцінки відношення користувачів до сторінок. Наприклад, час перебування на тій або іншій сторінці може сказати багато чого — очевидно, що сторінки, з яких користувачі відразу йдуть, їм менше подобаються, ніж ті, на яких вони затримуються довше.
Крім того, є підстави вважати, що для збору інформації про поведінку користувачів використовується розширення для браузерів «Яндекс.Бар». Офіційно цей факт не підтверджено, але на думку багатьох експертів таке «шпигунство» має місце. Google в цьому відношенні теж не «святенький», будьте певні — він за вами слідкує ще більш пильно, ніж Яндекс. Чого вартий тільки його браузер chrome який набув шаленої популярності, та численні «додатки» до смартфонів.
Методи оцінки та обліку поведінкових факторів
А як власнику сайту оцінити поведінкові фактори, щоб зрозуміти, в яку сторону покращувати власний ресурс? Для цього підійде один з методів, які використовують самі пошуковики — системи статистики. Розглянемо, як вони працюють на прикладі знайомої кожному оптимізатору «Яндекс.Метрики». У цьому сервісі є спеціальна вкладка «Поведінка», де за допомогою вебвізора можна стежити за діями відвідувачів у форматі відео.
«Яндекс.Метрика» дає нам наступні важдиві відомості:
- інформацію про джерела трафіку — вони дозволяють дізнатися, звідки приходять користувачі, по посиланнях з пошукової видачі або з інших місць. Це вкрай важливо, оскільки частка трафіку з пошуковиків може виявитись куди меншою за очікувану;
- показник відмов — дуже важливий параметр, потрібно докладати всіх зусиль, щоб максимально знизити його. Відмовами прийнято класифікувати такі дії, коли користувачі, швидко, протягом декількох секунд, закривають сторінку або повертаються назад до сторінки видачі;
- час перегляду — говорить про ступінь зацікавленості користувача. Якщо користувачі не затримуються надовго, то це перший сигнал до того, що треба покращувати сайт — на сторінках, які їм подобаються, вони проведуть багато часу;
- глибина перегляду — наскільки далеко (вглиб сайту) заходять відвідувачі при перегляді вашого ресурсу? За скількома посиланнях переходять? Це теж дуже важливо, так як якісний сайт повинен затягувати користувачів, змушувати їх йти конверсійним маршрутом, а не обмежуватись лише переглядом головної сторінки.
Google також пропонує приблизно аналогічний перелік в своїй Ґугл-аналітиці.
Способи поліпшення поведінкових факторів
Оптимізацію поведінкових факторів логічно почати з моменту першої взаємодії користувачів з вашим сайтом — з зовнішнього вигляду посилання у видачі пошуковика, тобто з сніппета. Про сніппети я якось ще детальніше напишу, а наразі пропоную подивитися відео доповіді Олександра Шубіна, керівника двох пошукових сервісів «Яндекса», про принципи формування сніппетів.
Отже, щоб створити привабливий для користувачів сніппет, треба зрозуміти, за якими принципами пошуковик його формує. Якщо раніше для сніппета «Яндекс» брав текст з вмісту метатегів Title і Description, то тепер основою може послужити будь-який фрагмент тексту з ключовим словом. Якщо пошуковик вибрав невдалу фразу, то можна спробувати переробити її в тексті, не змінюючи загальну кількість ключовиків. Але для цього, звісно, треба аналізувати видачу.
Якщо ж тематика вашого сайту дозволяє використовувати семантичну розмітку, то цим треба обов'язково користуватися — при правильному застосуванні стандратів Schema.org вам гарантований відмінний сніппет. Дещо про мікроформати та мікродані я уже писав.
Намагайтесь зробити так, щоб трафік був різноманітнішим. Використовуйте соціальні мережі, форуми, блоги. Нехай частка переходів з цих джерел буде невелика, але таким чином трафік стане більш гетерогенним, а значить і більш природнім.
Для утримання користувача на сайті крім публікації цікавого та інформативного контенту треба включати кмітливість і використовувати творчий підхід. Тут буде доречним все, що завгодно — від фішок дизайну до корисних сервісів. В якості прикладу можна навести шинний калькулятор для підбору коліс на сайтах із продажу автоколіс або програми розрахунку КПП для любителів тюнінгу. Вдалі рішення часто потрапляють в закладки користувачів. Утримати користувача подовше на сторінці може цікавий відеоролик або навіть невелика flash-гра.
Також плюсом буде простановка посилань в тексті на інші сторінки в тих місцях, де вони дійсно потрібні для зручності відвідувачів (при цьому не забувайте про контекстну перелінковку — такі посилання не повинні їй шкодити!). Блоки з схожими записами або товарами теж допоможуть змусити користувача подовше серфувати на вашому ресурсі, а це ще одна монетка в скарбничку оптимізації поведінкових факторів.
Підсумок
При роботі над просуванням сайту не забувайте про поведінкові фактори, робіть ресурс для живих людей, а не заради показників та рейтингу. Це зможе не тільки покращити положення сайту у видачі, а й залучити користувачів. Для цього необхідно грамотно працювати з системами статистики — стежити за поведінкою користувачів, виявляти слабкі місця на сайті і шукати нові способи залучення відвідувачів.
Можливо вас зацікавлять подібні статті:
Коментарі
Немає коментарів до цієї статті.
Коментарі
Підбір пошукових запитів для просування сайту
Створення семантичного ядра
Першим етапом підготовки сайту до просування є створення семантичного ядра, тобто списку ключових запитів, які найбільш повно охоплюють тематику сайту і відображають його вміст. Саме ці слова повинні вводити в пошуковик користувачі, щоб потрапити на ваш сайт. До створення семантичного ядра треба підійти дуже серйозно, тому що від цього буде залежати ефективність роботи сайту і, що важливо, розмір бюджету просування.
З чого почати підбір пошукових запитів?
Перш за все спочатку необхідно вручну скласти список головних ключових слів, які відображають тематику вашого сайту і найімовірніше в якості пошукових запитів будуть приводити цільову аудиторію з пошуковика на ваш сайт. Тобто якщо ресурс представляє собою інтернет-магазин з продажу товарів для домашніх тварин, то логічно буде включити до списку такі слова, як «корм для собак», «ошийники», «клітка для птахів», «акваріум» і т.д. Всі ці запити повинні бути релевантні контенту сайту (якщо ви, наприклад, не продаєте корм для собак, то цей і всі суміжні запити потрібно виключити). Але такий спосіб є дуже трудомістким, тому варто користуватися спеціальними інструментами, які суттєво полегшують процес створення семантичного ядра.
Бажано структурувати роботу по створенню первинного списку: для цього необхідно виділити напрямки, які в свою чергу можна розбити на ще більш дрібні підрозділи. Наприклад, для типового інтернет-магазину зоотоварів будуть актуальні наступні напрямки: «корм для домашніх тварин», «клітки для птахів і гризунів», «миски і поїлки», «акваріумістика» та інші. У свою чергу напрям «корм» можна розділити на декілька більш дрібних, наприклад, згрупувати за твариною, для яких він призначений. Так ви зможете максимальною мірою охопити тематику сайту і не забути важливі ключові слова.
Для розширення списку слів оптимізатори використовують спеціальні сервіси, з яких насамперед варто виділити Wordstat.Yandex, Google AdWords. Без них складання списку ключових запитів є вкрай важким, так як вони крім асоціативних запитів показують ще й приблизну статистику частоти або відразу приблизну кількість людей, яка прийде на ваш сайт, якщо запит вийде в ТОП пошукової системи. Це обов'язково знадобиться на наступних етапах складання семантичного ядра.
Наприклад, в сервісі Wordstat.Yandex для розширення складеного списку потрібно по черзі вводити в основне поле слова, а потім дивитися, які запити вводили люди із заданим словом, що вони ще шукали.
Вже на цьому етапі можна виробляти первинний відбір ключовиків за змістом і релевантністю. Наприклад, «скачати акваріум», «безкоштовний акваріум» і «акваріум на робочий стіл» явно не підходять для інтернет-магазину. Також не підійдуть і слова-назви мешканців акваріумів, якщо ви їх не продаєте. Але тут все залежить від специфіки сайту. Декілька слів варто сказати про спеціальні символи, які можна використовувати в цьому сервісі. Якщо задати запит у лапках, то система покаже різні словоформи, а якщо в лапках запит випередити знаком оклику ("! Акваріум"), то буде показана статистика тільки по конкретному запиту «акваріум».
Аналогічним чином працює і сервіс Google AdWords, з тією лише різницею, що там не потрібно вводити спеціальні символи, а можна вибрати типи відповідності, використовуючи меню в лівій частині екрана.
Відбір потрібних ключових слів
Після того, як ваш список стане більшим початкового в кілька разів, варто переходити до наступного етапу — відбору потрібних ключовиків. Розширений список не годиться для просування, тому що включає в себе багато непотрібних і «дорогих» слів.
Перш за все треба зробити вибракування запитів, які не підходять для просування. Тобто якщо ви не продаєте морські акваріуми, то слід прибрати відповідні слова зі списку. На перший погляд це проста робота, але для її якісного виконання необхідно чітко уявляти специфіку сайту. Тому доручати її сторонньому оптимізатору можна далеко не завжди. Не розбираючись в даній галузі, легко викреслити багато цінних для просування запитів або навпаки залишити в ньому зовсім непотрібні.
На наступному етапі необхідний аналіз статистики запитів. Тут обов'язково знадобиться один з вищеописаних сервісів, так як необхідно знати частотність запитів. Почати варто з відсівання запитів з дуже низькою частотою, за цей показник можна прийняти значення 30 або близько того. Потім необхідно те ж саме проробити з точними запитами. Тут поріг частотності потрібно знизити ще, наприклад, удвічі. Таким чином ви зможете позбавити список від даремних і випадкових запитів.
Потім можливо треба буде видалити запити з дуже високою частотою. У разі високої конкуренції вони можуть обійтися дуже дорого, тому в багатьох випадках доцільно від них відмовитись. Але тут все залежить від запланованого бюджету і цілей просування. На цьому етапі відбору ключових слів автоматизовані системи можуть багаторазово заощадити час і трудові витрати. На вкладці «Слова» можна перевірити приблизну вартість одного переходу (тобто вартість відвідувача!). Виходячи, з цієї інформації буде набагато легше прийняти рішення.
Кілька слів варто приділити питанню точності статистики представлених сервісів. Справа в тому, що статистика і Wordstat.Yandex, і Google AdWords спотворена з кількох причин. По-перше, багато запитів можуть бути накручені оптимізаторами і їх клієнтами при аналізі просування та інших роботах, по-друге, реальні цифри міняють роботи-парсери, які проводять збір статистики, і, нарешті, суттєві зміни вносять фахівці, що займаються контекстною рекламою, адже ці сервіси споконвічно створені для цієї мети. Іноді навіть самі низькочастотні запити завдяки всім цим фахівцям перетворюються на високочастотні, нарощуючи показники як сніжний ком. На тлі цих сервісів наочно видно переваги використання SeoPult для чищення семантичного ядра - ті цифри, які там представлені, є результатом складного аналізу даних, отриманих з лічильників на реальних сайтах. Тому статистика SeoPult набагато ближче до природних показниками, ніж аналогічні дані Wordstat.Yandex і Google AdWords.
Особливості створення семантичного ядра для молодих сайтів
Для сайтів, які були нещодавно створені і ще не просувалися в пошукових системах, слід використовувати особливий підхід при створенні семантичного ядра. Так як приблизно в перші півроку вони знаходяться в «пісочниці» «Яндекса», безглуздо роздувати бюджет, так як все одно неможливо подолати певний рівень. У цьому випадку слід зосередитися на низько- і середньочастотних запитах, тому як пробитися в ТОП по високочастотних запитах буде просто неможливо.
Наприклад, якщо ви рекламуєте офлайновий магазин або офіс, то є сенс просування з використанням локальних запитів, наприклад, «зоомагазин Зябліково». Також можна включати ключові фрази з назвами окремих продуктів або послуг. Просування декількох десятків низькочастотних запитів принесе набагато більше користі, ніж боротьба за ТОП одного висококонкурентного запиту.
Навіть у разі сайту в віці можна спробувати рухатися в бік конкретики, тобто використовувати низькочастотні фрази. Така стратегія просування зможе навести багато цільових відвідувачів на сайт, і бюджет при цьому не буде захмарним.
Підсумки
Створення семантичного ядра — серйозний етап у просуванні сайту. Необхідно з максимальною увагою поставитися до нього, так як він багато в чому визначає успіх подальшого просування. Грамотно складений список ключових запитів допоможе не тільки досягти високих результатів, але і сильно скоротити бюджет. Також в цій справі великим плюсом є творчий підхід — свіжі ідеї допоможуть знайти ефективні ключовики, які зможуть принести успіх вашому сайту. Але й нерозумно при цьому відмовлятися від описаних інструментів — вони зроблять роботу по створенню семантичного ядра набагато швидшою і простішою.
Можливо вас зацікавлять подібні статті:
Коментарі
Немає коментарів до цієї статті.
Коментарі
Методи отримання зовнішніх посилань на сайт
Як відомо, основним зовнішнім фактором ранжування сайту є посилання на його сторінки з сторінок інших сайтів. Як і раніше важливі для пошукового просування показники авторитетності, тИЦ «Яндекса» і Google PageRank не будуть рости, якщо на сайт ніхто не буде посилатися. У цьому випуску оглянемо різні способи отримання посилань: від платних до абсолютно безкоштовних, але тільки актуальних — тих, що мають право на життя в сучасному SEO. Слід підкреслити, що при обмеженому бюджеті на закупівлю посилань доведеться проявити максимальну винахідливість.
Безкоштовні способи отримання зовнішніх посилань
Існує досить багато методів, завдяки яким можна отримувати посилання на свій сайт абсолютно безкоштовно. Джерелами безкоштовних посилань можуть послужити різні форуми, коментарі в блогах. Хоч цей метод і вважається багатьма «сірим», тобто на межі легальності, він може внести великий внесок у просування проекту. У цьому випадку необхідно враховувати доречність розміщення посилання. Якщо ваш сайт містить інформацію, яка відноситься до дискусії і може бути цікавою її учасникам, то сміливо розміщуйте посилання. Крім вигоди для пошукової оптимізації вона зможе принести ще й цільовий трафік. Багато форумів і співтовариств містять спеціальні розділи, в яких в обмін навіть на символічну знижку на товари та послуги дозволяється розміщувати інформацію про вашу компанію (інтернет-магазини, портали) і посилання на сайт.
Також джерелами посилань можуть стати безкоштовні каталоги. Але такі майданчики в основній своїй масі мають досить низькі показники тИЦ і PR і часто є джерелами пошукового спаму, що може нашкодити просуванню. Тому до вибору треба підходити дуже ретельно. Те ж саме стосується дошок оголошень та інших подібних майданчиків.
Ще одним джерелом посилань можуть служити соціальні мережі. Про передачу «ваги» судити складно, але позитивний ефект від таких посилань безумовно є. Чим вище популярність сторінки або конкретного поста — тим більшу вагу має посилання. У цьому випадку можна використовувати різні підходи — від прохання друзям «полайкати» і перепостити посилання до розміщення в суперпопулярних акаунтах. В останньому випадку такий метод вже переходить в категорію платних.
Платні зовнішні посилання
Більш надійний для просування спосіб отримання посилань — це їх купівля. Теоретично їх можна купувати безпосередньо у власника вподобаного вами сайту по домовленості. Але на ділі не з усіма вийде домовитися, а для просування як правило потрібна велика кількість посилань, тому час, витрачений на переговори, може перевищити всі мислимі межі. Тому вже давно існують спеціальні ресурси, які у багато разів спрощують для оптимізаторів процес закупівлі посилальної маси — посилальні біржі.
Посилальна біржа є своєрідним ринком з автоматизованим процесом торгівлі. Схема роботи полягає у продажі місця для посилальних блоків на сайті веб-майстрами і закупівлі посилань з потрібними параметрами оптимізаторами.
Також досить поширеним і ефективним способом посилального просування є купівля статей (точніше, посилань з статей). Сенс цього методу схожий з біржами, але замість посилального блоку оптимізатор отримує посилання з оригінального тематичного контенту досить великого обсягу. Алгоритм такий: замість звичайного посилання з анкором ви пишите повноцінну статтю, а потім вона автоматично розміщується на ресурсі-учаснику статейних бірж. Цей метод просування більш трудомісткий в порівнянні з покупкою посилань. Доведеться витратити немало зусиль (або коштів) на написання статей, які повинні бути унікальними і якісно оптимізованими. Вигода цього способу як додаткового полягає у створенні більш гетерогенної, тобто різнорідної і природної з точки зору пошукової системи посилальної маси. В даний час існує досить багато подібних сервісів, які пропонують публікацію статей з метою пошукової оптимізації. В основному вони відрізняються цінами і вимогами до якості прийнятих текстів. Оптимізатори використовують такі статейні біржі як SetLinks, LinkFeed, Liex, MiraLinks і багато інших.
Схожим, але ще більш просунутим методом отримання зовнішніх посилань є замовні огляди і статті. Різниця в цьому випадку зі статейними біржами полягає в тому, що ви особисто або через посередника домовляєтеся про публікації, і акцент в розміщенні ваших матеріалів робиться на трафік. Наприклад, ви можете домовитися з відомим блогером чи власником авторитетного порталу про публікації ваших матеріалів на його майданчику. Зазвичай таким способом користуються для розміщення статей або оглядів, що несуть рекламний підтекст. Помічали, що у топових користувачів ЖЖ періодично з'являються пости про новинки техніки? Часто в таких випадках це є рекламою, яку у них замовляють зацікавлені компанії. Для пошукової оптимізації такий спосіб може бути не так ефективний, але для залучення цільового трафіку при грамотному підході дає чудові результати.
Практично за такою ж схемою працює розміщення посилань і статей на новинних сайтах. Багато порталів приймають на публікацію замовні матеріали («джинсу»). Такі посилання передають чималу вагу і грають не останню роль в залученні трафіку, але обходяться досить дорого. Цей спосіб просування доцільно використовувати лише на додаток до інших — основним він бути не зможе через високу ціну і ряд інших об'єктивних причин.
Купівля посилань, особливо за допомогою інтелектуальних алгоритмів SeoPult, працює завжди, але за посилання треба платити. Деякі оптимізатори вирішують цю проблему інакше - розміщують посилання на своїх власних ресурсах. Для цього створюються спеціальні сайти, основна мета яких полягає в передачі своєї ваги основному проекту. Так як таких сайтів потрібна величезна кількість, то їх якість йде на другий план — створюються тисячі сайтів в автоматичному режимі. Очевидно, що такий спосіб є не зовсім легальним з точки зору пошуковиків та може мати негативні наслідки.
Лінкбейтінг
Крім штучних посилань можна отримувати і природні, тобто коли інші ресурси починають самостійно, без матеріальної стимуляції, посилатися на ваш сайт. Таким способом просування доводиться користуватися західним оптимізаторам, так як у них пошуковики набагато більш жорстко ставляться до купівлі посилань на біржах.
Лінкбейтінг (від англ. Linkbaiting) — отримання природних посилань на ваш ресурс, які свідомо ставлять інші користувачі. Суть цього методу полягає в розміщенні на сторінці такого контенту, який буде викликати у користувачів великий інтерес і бажання поділитися посиланням на своєму ресурсі. У цьому випадку вам треба залучити відвідувачів вкрай корисним, смішним або дивним матеріалом, який буде бездоганно оформлений. Якщо ваш сайт присвячений подорожам, то опублікуйте цікавий звіт з барвистими фотографіями, який є не черговою нудною розповіддю, а корисним і захоплюючим шедевром. Пишіть актуальні майстер-класи, придумуйте незвичайні підходи до опису звичних речей, розповідайте відвідувачам смішні історії. Багато можуть впасти у зневіру і сказати, що це все марно для сайту заводу важких механічних пресів. Але включіть свою уяву — навіть у цьому випадку можна знайти вихід. Замість чергового крутого дизайну для сайту купіть стару старезну, але пристойну з вигляду іномарку, розплющите її пресом з тріском і іскрами, зніміть все це на відео і викладіть ролик на сайті. Досить добре все це обіграти, і посилання інших користувачів забезпечені. Хто знає, можливо такий хід перетвориться згодом в аналог дуже популярного «адвертіала» Will It Blend? на Youtube.
Крім самої ідеї надзвичайну важливість має оформлення контенту. Він повинен мати яскравий, чіпляючий заголовок (читайте праці великого копірайтера Огілві!). Сам текст зобов'язаний легко читатися і доносити потрібні думки. Позбавтеся від реклами на цій сторінці, зробіть все для користувача, нехай навіть і в збиток для пошуковиків
Існує ще маса способів для стимуляції простановок посилань користувачами — пасхальні яйця (easter eggs), жарти, медіавіруси, сенсаційні новини (див. fognews.ru) і багато інших.
Висновки
Оптимізаторам не можна випускати з уваги той факт, що крім усього іншого пошуковики оцінюють природність посилальної маси, і в подальшому вплив цього фактору буде посилюватися. Тому завжди, навіть при великому бюджеті на закупівлю, бажано використовувати максимальну кількість методик отримання посилань з самих різнорідних (але завжди якісних) ресурсів.
Можливо вас зацікавлять подібні статті:
Коментарі
#
Доброго дня! Стосовно безкоштовних методів отримання посилань все вірно написано. Можу додати, що коментарі в блогах можуть допомогти підняти PR від 0 до 1 і досить швидко. А от з тИЦ таке не проходить.
#
тИЦ можна суттєво наростоти тільки на тематичних трастових сайтах, дуже бажано щоб вони були в Яндекс каталозі і Дмоз
Коментарі
Просування сайту без бюджету
Багато власників сайтів вважають, що без бюджету («безоплатно, тобто задарма») не варто і думати про високі позиції в пошуковій видачі. Однак існують способи, які допоможуть вивести сайт в ТОП практично без фінансових вкладень. Звичайно, це неактуально для ВЧ-запитів з високим показником конкурентності — для просування по ключових словах «пластикові вікна» все ж доведеться витратити чимало грошей.
Слід зазначити, що за SEO-просування без бюджету доведеться заплатити своїми силами і часом — воно вимагає набагато більше уваги, ніж автоматизовані методи. Також оптимізатор повинен володіти спеціальними навичками і вміннями, щоб проробити всі необхідні операції з сайтом і не платити за це агентствам або приватним фахівцям.
Очевидно, що єдиного рецепту в цьому випадку не існує, все залежить від кожної конкретної ситуації. Хочу дати кілька порад, які зазвичай допомагають істотно просунути сайт без вкладень коштів. Також вони будуть корисні, якщо ви просто хочете заощадити на просуванні.
Внутрішня оптимізація
Максимум уваги треба приділити внутрішнім чинникам ранжування — з часом я постараюсь висвітлити з практичної точки зору усі доступні методики внутрішньої оптимізації. Закупівля посилань для оптимізації зовнішніх факторів пов'язана з фінансовими витратами, а оптимізацію внутрішніх факторів можна провести самостійно. Крім того, мізерну вхідну посилальну масу, а це неминуче при відсутності бюджету, треба максимально компенсувати бездоганною внутрішньою оптимізацією. Тенденції політики розвитку провідних пошукових систем такі, що все більшого значення для ранжирування набувають внутрішні чинники сайтів, ніж вхідна посилальна маса (хоча і без неї, звісно, нікуди). Якраз цим можна і скористатися в даній ситуації.
Специфіку безкоштовного просування необхідно врахувати при формуванні семантичного ядра сайту потрібно приділити особливу увагу — низькочастотним запитам. Просунути в ТОП ресурс по них буде набагато простіше — не доведеться конкурувати з сайтами з захмарним бюджетом розкрутки.
Ще один важливий чинник — контент. З його допомогою можна отримати цінні з точки зору просування природні посилання. Пишіть цікаві тексти, які будуть спонукати людей ділитися вашою інформацією (і, природно, посиланнями на ваш сайт). А це буде вже великий і абсолютно безкоштовний плюс для позицій сайту.
Джерела безкоштовних посилань
Отже, сайт ідеальний з точки зору внутрішньої оптимізації, але не варто розраховувати на те, що він потрапить на верхні рядки пошукової видачі — посилання таки потрібні. Де їх можна взяти, якщо не купувати на біржі або десь ще? Існує кілька способів поставити посилання на свій сайт на різних ресурсах.
форуми
Ці ресурси можна використовувати як джерела посилань, але посилання ставити не в повідомленнях (про це нижче), а в підписі або профілі. Багато ваги таке посилання передати не зможе, але користь в плані ранжирування буде, а якщо ви будете активним і авторитетним користувачем, то вона зможе принести і реальний трафік. Але варто пам'ятати, що на багатьох форумах всім посиланням автоматично присвоюється атрибут nofollow.
Коментарі
Відмінний спосіб розміщення посилань — у коментарях до блогів. Але в цьому випадку треба пам'ятати, що посилання повинні бути доречними і вписуватись в контекст повідомлення і дискусії в цілому. Ставте посилання так, аби ніхто не порахував їх спамом. Користуватися спеціальним софтом типу Xrumer не рекомендую — це якраз і є справжній спам і його результат передбачуваний (бан, бан і ще раз бан).
каталоги
Для розміщення посилань можна використовувати спеціальні каталоги. Але в цьому випадку до відбору майданчиків треба підійти з великою увагою — часто «авторитетні та якісні» каталоги на ділі виявляються лінкопомийками, посилання з яких принесе лише шкоду. Ще існують каталоги статтей, де потрібна не просто розмістити посилання, але і написати статтю, до якої висуваються певні вимоги. І не вірте в «прогін по 5000 каталогів», це принесе лише головний біль, а не успіх в оптимізації.
обмін посиланнями
З незапам'ятних часів існує такий спосіб отримання посилальної маси: він полягає у взаємному обміні посиланнями — ви ставите посилання на своєму ресурсі, а власник сайту, на який ви посилаєтесь, ставить на ваш. Однак і цим методом треба користуватися обережно, щоб не перетворити сайт в лінкопомийку. Підбирайте солідні ресурси, зміст яких відповідає тематиці вашого, тобто надайте посилання максимальну природність. Ще ефективніше і безпечніше не прямий обмін, а перехресний — між декількома сайтами.
Також часто деякі власники сайтів готові розмістити ваше посилання за якусь певну послугу — наприклад, за реєстрацію на його ресурсі, цікаву авторську статтю і так далі. Шукайте такі можливості, вам нічого не вартуватиме витратити кілька хвилин, а чергова копієчка в скарбничку просування впаде. Авторські статті, публікації, інтерв'ю, огляди — відмінний спосіб безкоштовно отримати посилальну масу чудової якості. Пам'ятайте, що лише один дійсно якісний і популярний матеріал може принести кілька сотень посилань — якщо його, звичайно, правильно запустити.
Прес-релізи
Багато спеціалізованих сайтів готові опублікувати прес-реліз з посиланням, але для цього його необхідно красиво написати, так як він буде проходити досить жорстку модерацію. Тут теж доведеться звернути увагу на рівень якості майданчика, зате хороші сайти прес-релізів зазвичай мають досить високі показники тИЦ, що буде відмінним джерелом посилальнї ваги для вашого ресурсу.
Соціальний маркетинг
Експерименти показують, що соціальні кнопки на сайті дають стійкий позитивний ефект для просування. Обов'язково встановіть кнопки популярних соціальних мереж і попросіть друзів поставити лайки — результат не змусить себе довго чекати. Також посилання на просувний ресурс можна давати на тематичних форумах. Звичайно, вони повинні бути доречні. Наприклад, можна запросити користувачів форуму в дискусії на свій сайт, якщо там розміщена цікава для них інформація.
Рекламні акції та бонуси
Досить часто різними компаніями проводяться рекламні акції, в рамках яких можна скористатися пробним режимом просування або контекстної реклами, тобто отримати вигоду для свого сайту. Не так давно один із популярних хостерів пропонував своїм постійним користувачам у якості бонусу купон на 1000 рублів в системі контекстної реклами Google AdWords. Слідкуйте за новинами, пробуйте різні сервіси — можливо вам пощастить, і випаде відмінний шанс поліпшити положення вашого сайту в пошуку.
Майже безкоштовне просування
Можливо, що жоден із запропонованих способів не зможе вивести сайт в ТОП, тоді доведеться розщедритися на платні посилання. Просувати потрібно тільки НЧ-запити, причому уважно відстежувати ефективність кожного (в плані залучення трафіку). До речі, практика показує, що для успішного просування в регіонах достатньо пари сотень рублів на місяць.
Висновок
Представлені методи можуть допомогти зробити неможливе — просунути сайт в ТОП без фінансових вкладень. Але для цього доведеться добре попрацювати, зробити дійсно класний сайт і витратити багато часу і сил на сіяння розумного, доброго і вічного.
Можливо вас зацікавлять подібні статті:
Коментарі
Немає коментарів до цієї статті.
Коментарі
Методи «чорної» SEO-оптимізації
У цьому пості присвяченому «Технологіям пошукового маркетингу» я розповім не про те, що треба робити для оптимізації сайту, а навпаки — чого треба уникати. На цей раз мова піде про «чорні» методи SEO, які негативно впливають на просування. Будь-якому оптимізатору і власнику сайту корисно знати про ці методи, щоб не стати їх же жертвою, чи вчасно розпізнати їх на сайті, що дістався в «спадок» від недобросовісного псевдофахівця.
«Чорною оптимізацією» прийнято називати заборонені методи підняття рейтингу сайту в пошукових системах. Такі способи звичайно засновані на обмані пошуковиків і їх роботів-індексаторів. «Чорне» SEO використовувалося ще на зорі оптимізації, коли обдурити пошукову систему було досить просто. Тоді ці методи дійсно приносили свої плоди, але через деякий час пошукові системи розробили цілі комплекси заходів по боротьбі з ними. Сьогодні їх використання з вкрай великою ймовірністю веде до суворих санкцій з боку пошуковиків.
Клоакінг
Клоакінг (англ. cloak - мантія, маска, прикриття) — один з найхарактерніших методів «чорного» SEO. Його суть полягає в тому, що пошуковим роботам видається одна інформація, а живим користувачам інша. Яка в цьому вигода? Вся справа в тому, що для пошуковика вигідно показати зразково оптимізовану сторінку, тобто з потрібною кількістю входжень ключових слів, необхідним обсягом текстового контенту та іншими особливостями, які позитивно впливають на ранжирування, при цьому користувачеві вигідно подати інформацію в зручній формі — наприклад з мінімальною кількістю тексту. На думку багатьох оптимізаторів, складно поєднати привабливість сторінки для користувача і для пошукової системи одночасно. Тому і став застосовуватися такий спосіб. Більш того: з використанням клоакінгу можна просунути сторінку по нецільових високочастотних запитах — це забезпечує великий трафік за невеликі гроші, а клієнту-сайтовласнику завжди можна сказати, що у відсутності замовлень (трафік-то нецільовий) винні дизайн сайту і інопланетяни-масони :D
В даний час цей спосіб оптимізації вважається нелегальним, його використання може привести до серйозних санкцій з боку пошукових систем — аж до бану і виключення з індексу.
Технічно реалізувати клоакінг досить складно, для цього необхідно володіти знаннями в області програмування, мати базу IP. Зазвичай клоакінг організовується двома способами:
- по User Agent, коли порівнюються вхідні дані, і за допомогою спеціального скрипта визначається робот. Таким чином для пошукового бота видається оптимізована версія сторінки, а для всіх інших відвідувачів звичайна.
- за IP-адресою, так як її дуже складно підробити. При вході з підмереж пошукових систем підвантажується версія сторінки для роботів. Цей спосіб складніший, оскільки вимагає володіння базою даних IP-адрес.
Варто відзначити, що ці два способи можуть використовуватися і спільно, що тільки підвищує їх ефективність.
Клоакінг треба розглядати дещо ширше, ніж просто один із «чорних» методів SEO — він використовується і в інших цілях, цілком благородних. Найбільш часто його легальне застосування використовується для визначення мови, встановленого в браузері користувача, його місцезнаходження та в інших випадках. Такий «білий» клоакінг дозволяє довантажувати потрібну версію сторінки, позбавляючи користувача від додаткових налаштувань. Такі способи використовуються на багатьох відомих сайтах і навіть на самому Google в його різних сервісах. Зрозуміло, що такий «білий клоакінг» слідує правилу релевантності сторінок і націлений не на пошукових роботів, а на різні категорії відвідувачів. При цьому сторінки повинні відрізнятися тільки мовою, контактною інформацією та іншими ознаками локалізації, але розповідати, безумовно, повинні про одне й те ж. Тільки тоді у власника сайту буде повне право писати в техпідтримку і добиватися скасування санкцій, якщо раптом пошукова система випадково їх накладе.
Дорвеї
Дорвей (англ. doorway - портал, вхідні двері) — сайти, що використовуються для перенаправлення користувачів на інший ресурс. При цьому вміст дорвея оптимізовано під один або кілька популярних запитів і він не несе ніякої корисної інформації. При переході на нього користувач за допомогою автоматичного редіректу (але не веб-серверного, а скриптового) перенаправляється на інший сайт, таким чином ресурс забезпечується достатньою кількістю різношерстих відвідувачів за рахунок декількох дорвеїв, оптимізованих для різних ключових слів.
Контент дорвея може включати будь-який текст з потрібними входженнями ключовиків, аж до автоматично згенерованого. Для досягнення значущих результатів у просуванні таким способом потрібне створення великої кількості дорвеїв. Спритні «чорні» оптимізатори, щоб полегшити свою роботу створили спеціальні програми для виробництва таких сайтів — доргени (генератори дорвеїв), які істотно скорочують трудові витрати.
Автоматичне перенаправлення користувачів за ліцензійною угодою пошуковиків вважається одним з видів спаму, який карається пессимізаціїєю, або баном. Виявити дорвей досить складно, але всі сучасні пошукові системи мають спеціальні алгоритми для цих цілей.
Лінкбомбінг
Лінкбомбінг — вид пошукового спаму, який характеризується простановкой посилань з анкорами, які не відповідають інформації та тематиці ресурсу. Поява такого виду спаму зобов'язана хуліганам і жартівникам — спочатку він використовувався в гумористичних цілях. Найгучніший приклад лінкбомбінгу пов'язаний із запитом miserable failure (жалюгідний невдаха), завдяки безлічі посилань з таким анкором, по ньому на першу сходинку видачі Google виводився сайт Джорджа Буша, а за запитом «геморой» першу сходинку «Яндекса» досить довго займав сайт Microsoft.
Сьогодні такий метод просування досить широко використовується: відрізнити сайти, в просуванні яких був задіяний лінкбомбінг, можна по позначці «знайдений за посиланням» у видачі «Яндекса». При зловживанні цим методом великий шанс накладення санкцій пошуковиків. Слід пам'ятати, що відповідність анкорів контенту просувної сторінки — дуже важлива умова легітимності пошукового просування і стабільної присутності в ТОПі.
Спам-тексти
Необхідно приділяти особливу увагу текстовому контенту, так як він є одним з головних внутрішніх чинників ранжування. З самого початку історії пошуковиків існували способи, які дозволяли видозмінювати тексти на сторінках для досягнення кращих позицій.
Один з таких способів — переоптимізація текстів. Вона полягає у великій кількості входжень ключових слів в «ущерб» читабельності. Надмірна кількість ключовиків в тексті на жаргоні оптимізаторів називається «нудотою». Тобто такий контент, що зашкалює щільністю входжень призначений виключно для пошукових систем, а не для живих користувачів — читати такі опуси навряд чи хтось стане.
Ще один спосіб недобросовісних оптимізаторів — розміщення текстів з великою кількістю входжень потрібних слів, які досягаються не щільністю, а за рахунок величезного обсягу тексту. Такі фрагменти контенту в середовищі оптимізаторів прийнято називати «простирадлами». Для користувачів вони практично не представляють інтересу через те, що з них складно отримати необхідну інформацію.
Слід зазначити, що обидва ці способи в даний момент є чинниками, що однозначно класифікуються пошуковиками як спам. Якщо в спадок від оптимізаторів минулих років вам дістався сайт з таким контентом, його слід обов'язково переписати, зробити «людяним», читабельним і цікавим. Сучасні алгоритми пошукових систем оцінять це позитивно.
Інший спамдексінг
Терміном «спамдексінг» прийнято називати всі нечесні методи оптимізації, в тому числі і розглянуті вище. Але крім дорвеїв і клоакінгу є інші способи накрутки рейтингу.
Для оптимізації важлива наявність ключових слів в тексті, але зловживання кількістю їх входжень безумовно негативно впливає на читабильність. Щоб вирішити цю проблему, оптимізатори придумали способи приховування «оптимізованого» тексту від очей користувача, але не від пошукових систем. Цього можна досягати різними методами: надмірно дрібним розміром тексту, розміщенням під зображеннями, кольором шрифту, співпадаючим з фоном, і багатьма іншими.
В даний час ці методи відносно легко визначаються пошуковиками, що спричиняє негативні для просування наслідки. Ризик їх застосування стає невиправдано високим.
Негативні дії з боку пошуковиків можуть послідувати у відповідь на посилальний вибух — так називають різкий стрибок зростання вхідної посилальної маси. Особливо ймовірні санкції з боку пошукової системи, коли на молодий сайт раптом проставляється неприродно велика кількість посилань, причому не з найавторитетніших ресурсів. Тобто неприродна динаміка зростання вхідної посилальної маси сприймається пошуковими системами як накрутка. При закупівлі посилань необхідно враховувати цей фактор і нарощувати їх кількість якомога плавніше. Саме з цим пов'язані багато питань початківців користувачів SeoPult з приводу швидкості закупівлі посилань: на початковому етапі Система закуповує їх в оптимальному темпі, збільшувати який якими-небудь додатковими хитрощами строго не рекомендується.
Безумовно величезне значення для оптимізації має якість майданчиків, на яких розміщуються зовнішні посилання. «Чорні» оптимізатори створюють спеціальні сайти, такзвані ГС («гівносайт»). Вони часто створюються в автоматичному режимі для зниження вартості та трудових витрат, являють собою сторінки з шаблонним дизайном або зовсім без нього, краденим або згенерованим нечитабельним текстом. Такий спосіб просування був популярний кілька років тому, але в даний час може тільки нашкодити — пошуковики вкрай негативно ставляться до посилань з таких ресурсів. Слід підкреслити, що «на око» відрізнити ГС від корисного для просування сайту неможливо (особливо якщо потрібно купити десятки і сотні посилань): для цього потрібні спеціальні алгоритми.
Висновки
Політика розвитку алгоритмів ранжування багатьох популярних пошуковиків в останній час будується таким чином, щоб максимально «олюднити» видачу. Тобто юзабіліті, дизайн, інформативність і реальна релевантність поступово виходять на передній план.
Будьте білими і пухнастими, не піддавайтеся спокусі використовувати «чорні» методи, і пошуковики обов'язково оцінять це, а ви не будете ризикувати своїм сайтом і зможете уникнути накладення серйозних санкцій. І обов'язково перевірте свій сайт, якщо його просував хтось, котрий не вселяв особливого довіри!
Можливо вас зацікавлять подібні статті:
Коментарі
Немає коментарів до цієї статті.
Коментарі
Песимізація: що робити при падінні позицій сайту?
Різке падіння позицій або виліт сайту з індексу пошукової системи — найбільш поширений сюжет страшних снів оптимізатора. Багато власників сайтів стикаються з таким неприємним явищем і в реальному житті. Недосвідченого спеціаліста така песимізація може ввести в ступор і стати серйозною проблемою.
Песимізація — це штучне зниження позицій сайту в пошуковій видачі по причині виявлення «нелегальних» методів оптимізації або яких-небудь інших порушень. Песимізація може бути застосована автоматично або в ручному режимі модераторами пошуковика. Основна мета таких санкцій — очистити пошукову видачу від «накручених» сайтів та зробити її більш корисною для користувача. Вперше цей термін був озвучений фахівцями пошукової системи Rambler в 2003 році.
Як відбувається песимізація?
У загальних рисах процес песимізації виглядає так — спеціальний алгоритм пошуковика переглядає сторінки індексу з метою пошуку будь-яких порушень, при виявленні «занадто оптимізованої» сторінки (як з точки зору внутрішніх, так і зовнішніх факторів) він привласнює їй понижуючий коефіцієнт, який негативно впливає на ранжирування, і сторінка падає у видачі по всіх або більшості ключових запитів.
Песимізація ручним способом відбувається дещо іншим чином: зазвичай на підставі скарг користувачів. У техпідтримку пошукової системи приходить повідомлення, що сайт порушує правила, встановлені пошуковиком, сайт піддається перевірці модераторами, які й виносять вердикт. У разі виявлення невідповідностей правилам сайт песимізується.
Причини та наслідки
Однією з найбільш частих причин песимізації сайту є жадібність власника сайту. До цих пір багато розміщують так звані лінкопомийки — каталоги обміну безкоштовними посиланнями, які не призначені для користувачів і використовуються для «накрутки» рейтингу. Наявність на сайті лінкопомийки з великою часткою ймовірності може призвести до серйозного зниження сайту в пошуковій видачі, так як це є забороненим прийомом оптимізації. Лінкопомийки застарівають, але до цих пір їх ще можна зустріти на різних невеликих сайтах.
Серйозну загрозу для рейтингу сайту являє крадений контент. Політика пошуковиків до цього явища стає все жорсткішою: з одного боку удосконалюються способи визначення унікальності контенту, а з іншого - санкції накладаються все суворіше і суворіше. У «Яндексі» успішно працює фільтр «Ти останній», який призводить до того, що сторінки з украденим текстом пропадають із індексу або знаходяться тільки за запитами з довгими фрагментами і при цьому розташовуються нижче сторінок з оригінальним текстом.
Неякісна вхідна лінко-маса теж дуже часто стає причиною песимізації. Санкції накладаються в разі посилань з неякісних ресурсів, при різкій зміні динаміки вхідних посилань і в багатьох інших ситуаціях. Іншими словами можна чекати песимізації при порушенні природності посилальної маси і використанні неякісних джерел. «Погані» посилання виникають зазвичай при некваліфікованій закупівлі «наосліп» на біржі.
Очевидний вкрай негативний вплив на рейтинг сайту «чорних» методів оптимізації, що приводить до жорстких санкцій пошукових систем. Також сайт може бути викинутий з індексу за розміщення матеріалів, які суперечать чинному законодавству.
Методи розпізнавання
Як визначити, песимізований сайт, чи ні? Зазвичай про це може свідчити аналіз динаміки — якщо сайт займав тривалий час досить високі позиції, а потім раптом різко впав за межі першої сотні, або тИЦ став дорівнювати нулю, то це вірні ознаки песимізації. Але зниження позицій через санкції пошукової системи може бути незначним — всього 10-20 місць. Точно така ж зміна позицій цілком може статися з причини оновлення пошукових алгоритмів. Тому є сенс у такому разі провести порівняльний аналіз динаміки рейтингу сайту і змін алгоритмів пошуковика, тобто накласти дві криві цих даних одну на одну. Якщо зубці графіку не будуть збігатися, то песимізація найбільш вірогідна.
Способи вирішення проблеми
Отже, якщо сайт був підданий песимізації, то купувати при цьому посилання і намагатися врятувати його подібними методами не варто, треба перш за все шукати причину. Чарівного рішення-рецепту тут немає. При неочевидності причини слід провести ретельний аналіз сайту. Такий аудит можна доручити грамотним фахівцям або зробити самому, досконально перевіривши всі закутки сайту та усунувши можливі помилки. Фактично в цьому випадку потрібно зробити ревізію всієї оптимізації, тобто піддати аналізу посилальну масу, яка використовується для просування, і всі внутрішні фактори.
Якщо ви не впевнені в унікальності контенту, то варто його перевірити за допомогою одного з спеціалізованих сервісів, наприклад, Copyscape.com, або вводячи довгі фрагменти тексту в пошук для виявлення збігів.
Такий глибокий аудит сайту бажаний, якщо ресурс переходить «у спадок» від іншого оптимізатора, який міг недобросовісно проводити просування. Неякісний рерайт теж може стати причиною песимізації. Методи визначення унікальності постійно вдосконалюються, і якщо рік тому текст вважався пошуковиками повністю унікальним, то новими алгоритмами факт рерайту може бути цілком розкритий.
Якщо після усунення знайденої можливої причини песимізації сайт знову займе своє місце в ТОПі, то проблему можна вважати вирішеною. Робот системи перевірить ще дані, виявить відсутність «зайвої» оптимізації і змінить коефіцієнт песимізації, що дозволить сайту повернутися на колишню позицію у видачі.
У більш складних ситуаціях, коли сайт зовсім пропадає з індексу або відкочується в самий низ видачі, потрібно звертатися в службу технічної підтримки пошуковика. Розглянемо це на прикладі «Яндекса». Потрібно направити лист з найбільш розгорнутим описом проблеми на адресу addurl@yandex.ru або support@yandex.ru. Швидше за все через короткий час ви отримаєте автоматичну відповідь від Платона Щукіна (псевдонім співробітників техпідтримки) про те, що були порушені правила пошукової системи. У цьому випадку варто докладно ознайомитися з ними, спробувати знайти і виправити помилки. Потім треба написати ще одного листа про усунення недоліків з текстом «каяття» :D. Після цього треба запастися терпінням, поки сайт пройде повторну перевірку, і буде буде відомий результат. Якщо «Яндекс» схвалить ваші дії, то сайт повернеться на своє законне місце в ТОПі. В іншому випадку таку процедуру доведеться проводити повторно.
Висновок
Краще всього не допускати песимізації сайту. Для цього потрібно розміщувати тільки унікальні тексти на сторінках сайту і дотримуватися інших правил «білого» просування (наприклад, у жодному разі не намагатися накручувати поведінкові чинники ранжирування). Обманювати пошукові системи в 2012 році — справа вкрай невдячна: набагато краще робити цікаві, наповнені оригінальними текстами та іншими матеріалами, якісні сайти для людей — ваших потенційних клієнтів. Алгоритми пошукових систем вже досить інтелектуальні, щоб по достоїнству оцінити ваші зусилля з розвитку сайту. Потрапити під санкції «ні за що» практично неможливо — якщо позиції штучно занижені, значить необхідно проводити SEO-аудит та усувати проблему.
Можливо вас зацікавлять подібні статті:
Копірайтинг для підвищення конверсії
Простий приклад, яких безліч в реальному житті - зроблена якісна оптимізація сайту, написані унікальні тексти, сайт зайняв стабільне місце в ТОПі, але в підсумку продажі майже не виросли. Замовник незадоволений, оптимізатор не може зрозуміти, в чому справа. А справа в тому, що при створенні контенту та оптимізації сайту була поставлена неповна мета - просто просунути сайт в ТОП, коли перш за все потрібно думати про конверсії.
Конверсія (в даному випадку) - це відношення кількості осіб, які виконали заплановані дії (здійснили покупку, зробили замовлення, заповнили певну форму і т.д.), до загальної кількості унікальних відвідувачів.
Позиція сайту у видачі є лише складовою головної мети, вона відповідає тільки за залучення цільового трафіку. Конверсія ніколи не повинна бути жертвою «технічного» SEO. Добросовісний копірайтер повинен обов'язково пам'ятати про це правило при написанні текстів.
Підходи до підготовки текстів
Безсумнівно, що підходи до написання текстів для кращого ранжирування сайту та для підвищення конверсії відрізняються. Однак створюючи «продающий» і одночасно активний з точки зору пошукових систем контент, можна скористатись кількома прийомами:
- Увійдіть в роль покупця і оцініть з його боку написаний текст. Проробіть уявний шлях типового цільового відвідувача від входу на сайт до здійснення покупки. Ви б пройшли весь шлях до кінця? Таким способом можна виявити слабкі місця текстів: десь скоротити вдвічі або втричі величезні нудні «простирадла», десь прибрати нав'язливу рекламу і додати інформативності, десь краще розкрити суть пропозиції.
- Використовуючи другий спосіб, треба встати по інший бік барикади - на місце продавця. Спробуйте продати товар або послугу. Які прийоми ви будете використовувати? На яку інформацію при презентації товару будете робити акцент? Потім лише необхідно з урахуванням всього цього подивитися на тексти та переосмислити їх. Величезним плюсом для копірайтера буде спілкування з справжніми продавцями чи менеджерами: вони зможуть дати багато корисної інформації про продажі, яку можна буде застосувати й до текстів. Майже у кожного продавця є свої секрети, так нехай вони будуть працювати не тільки в живій торгівлі, але і у віртуальній.
- Проаналізуйте тексти конкурентів: цілком може бути, що їх прийомами варто скористатися, не вигадуюси зайвий велосипед. Це, звичайно, не означає, що потрібно писати контент під копірку - беріть родзинки і використовуйте по-своєму.
- Попросіть друзів оцінити тексти - цілком можливо, що до певних сегменті цільвої аудиторії потрібен особливий підхід, і друзі зможуть вам на це вказати.
Зміст текстів
Копірайтер повинен добре розбиратися в інформації про продукт, про який він пише. Лише так є шанс написати дійсно ефективний текст. При створенні контенту для сайту компанії, що продає автомобільні диски, зовсім недостатньо вивчити пару статей про колеса і дізнатися, чим литі диски відрізняються від кованих. Треба всебічно володіти інформацією про предмет, не тільки знати всі переваги пропонованого товару, але і правильно їх використовувати. Наприклад, в описі красивих литих дисків робити упор на особливості дизайну і стилю, так як зазвичай це основний критерій вибору таких коліс, а в текстах про ковані магнієві диски — на низьку масу і міцність, так як часто їх купують автолюбителі, які беруть участь у різних змаганнях, для яких дизайн має другорядне значення. Знаючи і застосовуючи всі ці нюанси в текстах, можна зробити контент, який по-справжньому зацікавить покупця.
Крім усього іншого треба заздалегідь врахувати можливі заперечення покупця. Якщо при живих продажах це врахувати дещо простіше - між покупцем і продавцем йде діалог, то в тексті це зробити дещо складніше — по суті це монолог продавця без питань покупця. Часто досвідчені продавці застосовують хитрість — самі підводять покупця до моменту, який змушує його зробити заперечення, після чого видають заздалегідь заготовлену відточену відповідь, яка розвіює всі сумніви і дає додаткову перевагу пропонованому продукту. Точно так же і в тексті можна прозоро позначити недолік, а потім ясно розвіяти його. Відвідувач запам'ятає саме другу частину тексту, яка несе пряму і чітку інформацію про позитивні якості товару.
Вимоги до текстів
Досить важко позначити рамки для обсягу текстів — це залежить від багатьох факторів: цільової групи, специфіки продукту та інших. Для деяких продуктів достатньо декількох лаконічних фраз, а іншим більше підходять довгі інформативні описи. Основна вимога — текст повинен бути цікавим, щоб цільовий відвідувач не вмирав з нудьги і дочитував до кінця.
Також велике значення має цільова група, на яку орієнтується контент. Можна навести простий приклад з фотокамерами. В описі аматорської зеркалки початкового рівня не варто зловживати складними термінами, навпаки треба робити акцент на легкість поводження з нею та гідну якість навіть в руках новачка. А ось в тексті про дорогу професійну фотокамеру сміливо можна говорити про технічні подробиці та інші тонкі нюанси — професійні фотографи, які купують подібні камери, чудово розбираються (або хочуть розібратися) в такій техніці.
Відносно прямих закликів для покупки товару в тексті однозначно сказати не можна, їх користь від їх наявності теж залежить від специфіки галузі. У якихось випадках вони необхідні, а в інших навпаки можуть відлякати потенційних покупців. Копірайтеру, приймаючи рішення, слід виходити з ситуації, розсудити самому, використовуючи вищеописані підходи, чи доречний буде прямий заклик.
Відносини копірайтера з замовником
Окремо варто сказати про спілкування виконавця з замовником. На жаль, далеко не всі власники сайтів усвідомлюють, що конверсія набагато важливіша за позиції у ТОПі, і вимагають від оптимізатора відповідних текстів — при цьому, наприклад, виставляється вимога до обсягу, що провокує авторів «писати водичку». У цьому випадку необхідно пояснювати клієнтові, що перш за все для реальних продаж треба прагнути до максимальної конверсії, а не до ТОПу. Тим більше сучасні тенденції розвитку пошукових алгоритмів є такими, що краще ранжирується текст, орієнтований на живого користувача, ніж на пошукову машину. Тобто насичена ключовиками довга стаття навіть пошуковиком може бути оцінена гірше, ніж лаконічний живий текст з необхідним мінімумом входжень.
Про шкоду гонки за позиціями нещодавно у своєму відеоролику розповів Метт Каттс, керівник групи Google Webspam. Він каже, що це відео корисно показувати босам, які від оптимізатора вимагають лише верхніх рядків рейтингу, а не інформативного і легко у сприйнятті для відвідувачів контенту.
У свою чергу власники сайтів при пошуку виконавця повинні орієнтуватися на копірайтера, який основний наголос у своїй пропозиції робить на конверсію, а не на оптимізацію для пошукових систем.
Висновки
При написанні текстів треба намагатися догодити не поки ще бездушній пошуковій машині «Яндекса» або Google, а живому відвідувачу. Тільки з таким підходом будуть рости продажі, а не лише позиції сайту. Робіть контент цікавим та інформативним, дивіться на нього поглядом відвідувача — продажі підуть вгору. І не варто турбуватися про те, що позиції сайту у видачі впадуть, розробники алгоритмів пошуковиків зараз докладають зусиль, щоб тексти для людей цінувалися вище оптимізованого сухого контенту.
Коментарі
Немає коментарів до цієї статті.
Коментарі
Як сподобатись алгоритму ранжування від Яндекса, або підсумки конференції з пошукової оптимізації SEO Conference 2012
20-21 вересня в Казанському IT-парку пройшла третя конференція з пошукової оптимізації SEO Conference 2012. І якщо про список спікерів заходу чули всі, то доповіді їх почути вдалося не всім.
Хочу поділитись з вами деякими тезами виступу гуру SEO-оптимізації і за сумісництвом керівника аналітичної служби сервісу WebEffector, Сергія Людкевича. Тему, яку зачепив Сергій, інакше, як «душерозриваючою», не назвеш:
Як сподобатися алгоритму ранжування?
Як знайти щастя вебмайстра і оптимізатора, тобто, побачити свій сайт в ТОПі? Доповідь Сергія була присвячена низці факторів, що впливають на відношення пошукових машин до сайту.
1. Вік сторінок сайту - обчислюється з моменту його першої індексації пошуковиком. Очевидно: якщо документ випадає з індексу, його вік обнуляється.
Щоб дізнатися вік сторінки в Яндексі, необхідно скористатися сортуванням за віком сторінок - додати параметр &how=tm в URL сторінки видачі (сортування за віком сторінок). Правда, якщо сторінка вважається новинний, то реальний вік сторінки дізнатися неможливо.
Рекомендації Людкевича щодо просування сайтів з урахуванням його віку:
- чим старше документ, тим краще він ранжується;
- просувати варто найстаріші документи з сайту;
- документи з віком менше року просуваються дуже важко;
- зістарити новий документ можна за допомогою серверного редіректу 301 з старого документа цього ж сайту (склейка внутрішніх сторінок);
- зістарити документ перенаправленням з іншого сайту - не можна.
2. Регіональність. Надзвичайно важливий для пошуковиків параметр, який можна врахувати відразу декількома способами:
- привласнення сайту необхідного регіону; http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1074582
- створення окремого сайту або піддомену під кожен регіон (Яндекс);
- вживання назви необхідного регіону в тексті документа і в текстах вхідних посилань на документ;
- отримання вхідних посилань з сайтів необхідного регіону;
- додавання адреси організації в необхідному регіоні; http://sprav.yandex.ru/org/add/
http://www.google.com/local/add/
3. Якість контенту
- стежте за унікальністю тексту на майданчику;
- контент повинен бути «природнім»;
- відсутність орфографічних, стилістичних, пунктуаційних помилок у тексті;
- відсутність ненормативної і порнографічної лексики (щоб уникнути «сімейного фільтру» або не вилетіти з індексу). Виняток становлять сайти, що просуваються по adult-тематиці :);
- жорстка модерація контенту, що пишеться сторонніми користувачами;
- важливі такі показники, як читабельність тексту і його засвоєння (текст + графіка), юзабіліті, швидкість завантаження сторінок;
- максимально можливе контекстне співпадіння вживаних ключових слів із запитом (словоформи, розташування слів, відстань між словами).
Важливе зауваження: не перестарайтеся в оптимізації! Щоб не потрапити під санкції пошукових систем за переоптімізацію.
Як уникнути переоптімізаціі?
- вживати ключові слова якомога ближче до початку документа, бажано, щоб вони потрапляли на перший екран без прокрутки;
- уникати багаторазового вживання ключових слів із запиту в одному реченні і реченнях, що йдуть підряд;
- уникати ділянок тексту з щільними скупченнями ключових слів;
- уникати використання тегів фізичної і логічної розмітки <strong>, <b>, <em>, <i>, а також тегів заголовків <h1>, ... <h6>;
- використовувати «людино-орієнтовані» варіанти тега <title>.
4. Представлення інформації
Сергій запропонував уважно переглянути вимоги Яндекса до комерційних сайтів і намагатися відповідати їм:
- на сайті обов'язково повинен бути каталог товарів або прайс-лист;
- на сайті має бути пошук по параметрах товарів або послуг, сервіс порівняння, калькулятор розрахунку, онлайн-підтримка, форма замовлення, система онлайн-платежів та інше;
- важливо мати на сайті реальні контактні дані, довірені сертифікати;
- дизайн сайту. Не захоплюватися «мінімалістичним» дизайном, щоб Яндекс не вважав мінімальне оформлення за відсутність дизайну і не знизив у видачі;
- закривайте від індексації неінформативні сторінки:
- Дублікати (різні режими сортування інформації, сторінки з ідентифікатори сесій, реферер і т.п.)
- Атрибут rel = "canonical» тега <link>
http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111858#canonical
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=ru&answer=139394
- Директива Clean-param (Яндекс)
http://help.yandex.ru/webmaster/?id=996567#1041216
- Результати пошуку по сайту
- Службова інформація (профілі користувачів, звіти аналізаторів логів і т.п.)
не зловживати рекламою. Уникайте ситуацій:
- Наявність реклами форматів pop-up, pop-under і click-under;
- Агресивне зловживання іншими рекламними форматами;
- Асортимент представленої на сайті продукції є партнерською програмою іншого сайту.
5. Привабливі сніппети
Управління стандартним сніпетом
- Підвищення ймовірності попадання потрібного фрагмента (~ 160 символів) в сниппет:
- Вживання ключової фрази в точному вигляді
- Максимально можлива кількість входжень ключових слів
- Розміщення фрагмента як можна ближче до початку сторінки
- Мета-тег description
- Обов'язково згадка ключової фрази в теге title, бажано в точному вигляді
- Поле <description> YML-файлу (http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111247 # tag_9)
- Опис сайту в Яндекс-Каталозі й директорії DMOZ
- Мета-теги, які забороняють використовувати опис з Яндекс-Каталогу і DMOZ (http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111858):
<meta name=»robots» content=»noyaca»/>
<meta name=»robots» content=»noodp»/>
Управління розширеним сніпетом
- Використання мікроформатів http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111670 http://support.google.com/webmasters/?hl=ru#topic=21997
- Додавання інформації про організацію (адреса, телефон, дані для спеціального сниппета) http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1112702
- Передача даних про вміст сайту через кабінет вебмайстра
- http://content.webmaster.yandex.ru/
- Піктограма сайту (favicon) http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111309
Яндекс: Фільтр на однакові сніппети (відключається додаванням &rd=0 в URL)
6. Погане оточення
Вхідні посилання
- погані посилання
- Нульовий внесок у статичну вагу
- Штрафи при великій абсолютній або відносній кількості
- Обнулення значень лінко-факторів при швидкому зростанні («ссилочний вибух»)
- комерційні посилання
- Тимчасова затримка обліку по комерційних запитах
- Девальвація вкладу за некомерційними запитами
- Участь у лінкобменніках (link-farms)
- Обнулення значень посилальних факторів
Вихідні посилання
- Посилання на погані сайти: не для людей, сумнівного змісту, шкідливий код, порнографія і т.д.
- Неприродність анкорів і навколоссилкового тексту
- Лінкопомийки: неструктуровані каталоги посилань з різноформатними лістингами
- Немодерований контент, доданий користувачами: повідомлення в форумах, оголошення на дошках, Фейкові профілі і т.д.
- Велика кількість нетематичних посилань
Дані whois
- Перетин з даними поганих сайтів
7. Аффіліати
Аффіліати - це групування в результатах пошуку різних сайтів за співпадаючими запитам тільки одного сайту з усіх (Яндекс). До недавнього часу можна було з упевненістю говорити, що показується один з найбільш релевантних результатів, але останнім часом стали спостерігатися випадки, коли це не так. Мабуть, були введені якісь додаткові критерії. Щоб потрапити в число «нелюбимих», старайтесь не плодити сайти по одній темі зі своїм з:
- Однаковими контактними даними
- Однаковим асортиментом
Очевидно: навіть якщо регулярно робити все вище перераховане на своєму сайті, то хороші позиції сайту зовсім не гарантовані. Тому що місць в ТОПі все одно 10. Клікові (поведінкові) фактори дійсно дуже важливі, через це відбувається якась консервація сайтів в топі. Як же потрапити в топ іншим шляхом?
Сергій вважає, що це можна зробити через різні домішки до органічної видачі. Алгоритм спрацював, побудував формулу, формула відранжувала результати пошуку. Але, тим не менше, ці результати, які називаються органічними, розбавляються ще й результатами, отриманими в результаті роботи якихось інших алгоритмів, інших формул.
- Спектральна домішка (Яндекс)
До трьох місць у ТОП-10 віддаються результатам по «уточнених» запитах (стандартизовані групи такзваних потреб) - огляди, ціни, фото, відгуки, «зроби сам» і так далі.
Це свіжопроіндексовані документи з найбільш пріоритетних ресурсів. Наприклад, можна було спостерігати таке цікаве явище, коли по дуже великій кількості загальних запитів, таких, як [сайт Москва], вилазив сайт «Автофургон інфо». І у всіх видачах запитів можна було зустріти ці автофургони.
Ось, мабуть, і всі тези виступу Сергія Людкевича на конференції в Казані. Якщо коротко і по справі. Сподіваємося, для вас вони виявилися корисними ;)
Можливо вас зацікавлять подібні статті:
Коментарі
Немає коментарів до цієї статті.
Коментарі
Новини 10-ї щорічної конференції «Пошукова оптимізація і просування сайтів в Інтернеті»
Цьогоріч конференція відбулась в готелі «Radisson SAS – Славянская» і налічувала близько тисячі учасників.
Найцікавішшою в перший день, була секція № 2 «Пошукові машини», яка зібрала в якості доповідачів представників трьох пошукових сервісів – Google, Яндекса і Mail.ru.
Ринат Сафін (Google) розповів слухачам про фактори швидкості і свіжості в інтернет-пошуку. Швидкість завантаження сайту є важливим фактором ранжирування Google. За статистикою, 57% користувачів не будуть чекати довше 3-4 сек., поки завантажиться сайт, вони підуть. 80% з них більше ніколи не повернеться, 50% незадоволених ще й розповість друзям, що сайт повільний. Тому швидкий сайт - це задоволені користувачі, більше переходів і вища позиція у видачі. Ринат зазначив, що Google постійно працює над тим, щоб зробити завантаження сторінок своїх сервісів швидшою.
Є ряд безкоштовних інструментів, які допомагають оптимізувати швидкість завантаження сторінок. Один з них - webpagetest.org. Також у Google є сервіс, який аналізує сайт і показує, що на ньому можна поліпшити, щоб збільшити швидкість завантаження (Page speed online). Page speed service завантажує контент з вашого сайту, оптимізує, щоб він швидше завантажувався, і передає користувачам з серверів Google. Оцінити швидкість сторінок допомагає і новий вид звіту у Google Analytics, запущений минулого тижня.
Окрему частину доповіді Ринат присвятив свіжості результатів. Ті результати, які користувачі бачать у видачі, повинні бути актуальними. Google може відображати контент у результатах пошуку вже через кілька хвилин після того, як вони з'явилися на сайті. Особливо це важливо для новин. Якщо на сайті є хороший і свіжий контент, необхідно про нього повідомити, щоб пошуковик швидше його проіндексував. Зробити це можна кількома шляхами.
Sitemap - оновили сайт, повідомте за допомогою спеціальної кнопки.
«Подивитись як Googlebot», є кнопка «Надіслати до індексу».
Спеціальний сервіс Pubsubhubbub, що дозволяє повідомляти про свіжий контент.
Щоб вказати, що контент належить саме вам, ви його не вкрали, можна додати авторство (відобразиться в сніппетах).
Слухачів зацікавило питання, що робити, якщо контент у них украли, але злодій вказав себе, як автора. Ринат порадив повідомляти про появу нового контенту на своєму сайті раніше, ніж його встигнуть поцупити. Якщо пошуковик виявить, що контент крадений, то може за це і покарати.
Андрій Калинін (Mail.ru) почав доповідь забавно: «У Mail.ru є свій пошук!». Третина користувачів сайту бачать пошук від Mail.ru (якщо у них за замовчуванням встановлений «Пошук в Рунеті»), дві третини - результати пошуку від Google (якщо встановлений «Пошук у світі»). Далі Андрій представив деяку статистику по аудиторії пошуку Mail.ru (пошук Mail люблять в невеликих містах, жінки і люди старшого віку, домогосподарки і керівники).
Нововведення пошуку Mail.ru цього року:
- прямий ефір - спеціальна частина, в пошук потрапляють новини (або пости в блогах) через кілька хвилин після того, як були опубліковані;
- інтеграція з соціальними мережами. Наприклад, показ рекомендацій з «Мой мир»;
- спеціальні людські сніппети (витягують інформацію про персону, якщо ім'я згадується в запиті);
- боротьба з порнографією. Найнижчий відсоток наявності порнографічних результатів у Mail.ru;
- інтерфейс. Пророблена велика робота, зараз - фокус на головному;
- асесори стали оцінювати пошукову видачу;
- впровадили машинне навчання.
Також Андрій спробував відповісти на найчастіші питання SEO-шників ще до того, як вони були задані. Він показав слайд з часткою кліків по позиціях у видачі (1 позиція - близько 38% кліків, 2 - 17%, 3 - 11%).
Торкнувся теми поведінкових факторів. Великий вплив для користувачів мають: привабливість сніппета, наскільки хороший документ. Якщо був зроблений клік, значить сніппет привернув увагу, однак якщо людина пішла з сайту і повернулась у видачу по тому ж запиту, значить з документом щось не так. Як накрутити поведінкові чинники? Зробити привабливий сніппет (короткий, інформативний, не треба туди вставляти всі ключові слова), щоб кліків було більше.
Андрій відповів і на запитання: «Як потрапити в ТОП?». На прикладі запиту «Як поміняти шину на мазді» він продемонстрував видачу трьох пошукачів. Результати, відверто кажучи, були не самі релевантні. «Зробіть по цьому запиту відповідний сайт і ТОП ваш!», - Закликав Андрій і підсумував:
- робіть гарні сайти;
- робіть їх багато;
- робіть їх різними.
І буде вам щастя у вигляді перших позицій.
Олександр Садовський (Яндекс) розповів про нові принципи ранжування комерційних сайтів. Хороший інформаційний сайт = якість інформації (повнота, достовірність і т.д.). Комерційні сайти - інші. Хороший комерційний сайт = якість інформації + якість транзакції (користувачеві зручно здійснювати покупку, він довіряє сайту). Тому такі сайти потрібно оцінювати по справах, а не опису товару.
Олександр розповів, як Яндекс шукає хороші сайти. На першому етапі створюється навчальна вибірка, грунтуючись на даних, пишеться інструкція асесорам. На другому кроці створюються чинники, які треба враховувати. На третьому етапі в силу вступає матрікснет.
Якщо комерційні сайти оцінювати як інформаційні, то всі результати вийдуть релевантними. Щоб знаходити найкращі комерційні сайти, треба змінити систему оцінок. З 20 листопада був запущений алгоритм по Московському регіону, який враховує для комерційних сайтів такі фактори, як асортимент, довіра, зручність вибору, якість послуги, дизайн і т.д. Пізніше цей алгоритм почне діяти в регіонах.
Олександр каже, що немає абсолютних вимог, яким повинен бути сайт, сайт повинен прагнути стати кращим у своїй категорії. SEO вкладається в залучення користувачів, конверсії та утримання. Ті, хто займається залученням, не думаючи про якість, займаються імітацією, а «Яндекс не любить імітації, як і чоловіки», - пожартував Олександр. Чим якісніший сайт, тим більший трафік.
Олександр вважає, що SEO-спеціалісти не повинні думати про чинники ранжування, а повинні прагнути покращувати сайт. Як показує невелике дослідження Яндекса, SEO-шники, асесори і звичайні користувачі дають однакові оцінки сайтам. Тому, якщо фахівець хоче оцінити якість свого сайту, йому достатньо опитати десяток своїх знайомих, вони йому відразу скажуть, який сайт краще, а фахівець зможе зрозуміти, що потрібно змінити.
Негативні ознаки - наявність контекстної реклами на комерційному сайті. Позитивні - фото, адреси, відгуки клієнтів. За словами Олександра, Яндекс може використовувати фактори, на які SEO-спеціалісти ніколи не подумають, що вони значущі, тому треба робити сайти для користувачів.
Один з учасників конференції задав питання про соціальні кнопки на сайті (чи будуть враховуватися лайки, твіти і т.п.). Зараз вони не враховуються Яндексом, але в перспективі така можливість розглядається, сказав Олександр Садовський.
«Сьогодні сайти завдяки одним тільки клікам можуть піднятися на 50 - 70 позицій за один апдейт Яндекса», - Сергій Людкевич
Доповідь Сергія Людкевича (РБС, WebEffector) «Поведінкові чинники ранжирування» пролунав у другий день конференції (25 листопада). Сергій почав доповідь із заяви, що ПФ ранжування вперше з'явилися в Яндексі в 2009 р. і перерахував такі їх види:
- кліки;
- поведінку користувачів на сторінці видачі;
- відвідуваність сайту / сторінки;
- поведінку користувачів на сайті.
Більш докладно Сергій Людкевич зупинився на клікових факторах, як найбільш значущих в даний час: «Є приклади, коли сайти з нульовими показниками здійснювали гіперприжкі у видачі завдяки одним клікам. Перескакували на 50 -70 позицій вгору за один апдейт. Посилання такого ефекту дати не можуть », - підкреслив доповідач.
«Вплив клікабельності на ранжування сайту в Яндексі та Google різне. Яндекс ставить на клікстрім. Кліки надають незбалансовано потужний вплив на підвищення позицій сайту. У Google цей вплив не так сильно, хоча й помітно », - зазначив Сергій.
Далі він розповів про мінуси орієнтації пошуковиків на клікові фактори:
клікові фактори призводять до консервації ТОПів (клацають тільки на ті сайти, які знаходяться в зоні видимості, від чого їх позиції міцніють);
клікові фактори мають дуже опосередковане відношення до відповідності документа запиту;
клікові фактори радикально залежать від якості сніппета;
«Жовтизна» сніппета підвищує клікабельність.
Правда, доповідач пояснив, що у різних типів запитів різний розподіл CTR. «Проблема консервації ТОПів стоїть по високочастотних запитах. Консервація ТОПів і неможливість покращення позицій сайту за допомогою його розвитку викликають природну реакцію оптимізаторів - накрутку клікових чинників ».
Висновок, який зробив Сергій Людкевич: «Необхідно зменшити значення клікових чинників».
Поведінка користувача на сторінці видачі оцінюється за такими параметрами:
- число кліків в сесії;
- який за рахунком цей клік;
- час між запитом або попереднім кліком і даним;
- час між даними кліком і наступним дією;
- дія користувача після даного кліка.
Відвідуваність сайту / сторінки може досліджуватися теж по-різному:
- загальна відвідуваність;
- по виду джерела трафіку:
- пошуковий;
- посилальний;
- закладний
- ядро аудиторії.
Поведінка користувачів на сайті може розцінюватися за такими критеріями, як:
- активні дії користувача;
- проведений час;
- внутрішні переходи;
- переходи з сайту на інші сайти.
Зрізи по типу користувачів:
- прийшли по даному запиту;
- з даного регіону.
Представивши всі види поведінкових факторів ранжування, Сергій Людкевич дав ряд рекомендацій:
- цільова сторінка повинна бути найкращою відповіддю на запит;
- цільова сторінка повинна спонукати користувача до виконання дій;
- сайт повинен вселяти довіру користувачеві;
- сайт повинен бути зручним для користувача;
- привабливість фрагментів;
- кросбраузерну;
- коректна кодування;
- стабільна робота сайту.
Можливо вас зацікавлять подібні статті:
Коментарі
Немає коментарів до цієї статті.
Коментарі
Основні етапи СЕО-оптимізації сайту
Як ви уже знаєте, грамотна сео оптимізація є одним з основних елементів успішного просування сайту в ТОП пошукових систем. Але що необхідно зробити, щоб забезпечити оту "грамотну" оптимізацію? Як не "перегнути палку" з цією сео-оптимізацією? Про основні етапи СЕО оптимізації ми і поговорим сьогодні ;)Коротенький відступ. Загальновідомо, що внутрішню пошукову оптимізацію сайту краще планувати ще на етапі створення сайту. Тим хто не хоче вникати в усі тонкощі цього хитро-мудрого "сео" - проста рекомендація: створюйте сайт у відповідності до стандартів W3C і як то кажуть, матимете щастя. А якщо скористаєтесь формулою "цікавий, унікальний контент + регулярні обновлення + унікальні строрінки (кожна сторінка має одну url-адресу, унікальний заголовок title і опис description)" то взагалі ціни вам не буде :)
А тепер по темі, стосовно етапів оптимізації сайту. Усі основні етапи я розгляну коротко, більш детально стосовно кожного з них ми поговоримо в окремих статтях.
1. Складання семантичного ядра сайту
Цей етап є одним з основних, я б навіть сказав фундаментальним. Саме він визначатиме в подальшому цілі і стратегію вашої оптимізації. А чітке визначення цілей є основним фактором в досягненні будь-якої мети, не тільки в оптимізації.Складанням семантичного ядра можна (і треба) зайнятись ще до початку створення вашого web-проекту, адже основна тематика вашого ресурсу вам відома. Семантичне ядро є тією основою, на якій будуватиметься ваш майбутній проект. Звісно, вже в процесі існування інтернет-ресурсу його семантичне ядро може змінюватись, доповнюватись, але воно завжди буде. Навіть у тому випадку, коли ви не потрудились над його складанням (тоді воно може бути більш "розмитим").
2. Розробка шаблонів та структури web-сайту у відповідності до СЕО рекомендацій
Врахуання вимог сео оптимізації в процесі розробки сайту є чи не одним з найважливіших етапів і одночасно це є ефективним інструментом на шляху подальшого просування. Зрозуміло, що простіше створювати новий сайт з урахуванням вимог внутрішньої оптимізації, чим переробляти уже існуючий сайт під необхідні вимоги.Насправді, самих вимог щодо внутрішньої оптимізації не настільки багато, але їх варто розглянути конкретніше в окремій статті. І ще одне: оскільки сучасні тенденції в алгоритмах пошукових машин направлені на врахування факторів поведінки відвідувачів сайту, то слід проектувати web-проекти привабливі для відвідувачів (зрозуміла структура, зручна навігація, корисний контент, унікальний дизайн).
3. Наповнення сайту
Власне на етапі наповнення, ви уже можете скористатись результатом першого етапу. Тобто наповнювати ваш сайт контентом, який відповідає тематиці вашого проекту і який формуватиме основу вашого семантичного ядра. Процес наповнення - це фактично постійний процес, який (в ідеалі) існує протягом усього існування сайту. І протяго цього етапу варто слідкувати, щоб контент був оптимізований під цілі визначені на етапі складання семантичного ядра.4. Зовнішнє просування сайту
Після того, як сайт мінімально наповнений інформацією, можна приступити до зовнішньої оптимізації, тобто до нарощування маси зовнішніх посилань. Головне в цьому етапі - послідовність і почуття міри. Не слід одразу різко збільшувати к-кість зовнішніх посилань на ваш сайт, щоб це не призвело до негативних наслідків.Можливо вас зацікавлять подібні статті:
Коментарі
#
Звичайно основою розкрутки будь-якого веб проекту в пошуковиках є внутрішня оптимізація і нарощування маси зовнішніх посилань, але неслід забувати й про інші джерела інтернет трафіку, наприклад соціальні мережі, форуми, дошки оголошень, rss-каталоги. Кому цікаво, той може ознайомитись з іншими доступними методами просування тут – http://www.itmasters.org.ua.
#
Хотілося б про підготовку семонтичного ядра більше почитати…
Коментарі
SEO оптимізація - що це таке?
І так SEO оптимізація (SEO - англ. search engine optimization, дослівно "пошукова оптимізація") - це комплекс заходів направлених на підняття позицій сайту в результатах видачі пошукових систем (google, yandex, yahoo та ін.) по певних запитах (ключових фразах). Що це означає? Наприклад: у вас є сайт, на якому ви даєте корисні поради про пошукову оптимізацію, але по запиту "сео оптимізація" ваш сайт займає 50-те місце у списку результатів. Відповідно це далеко не перша сторінка з списком результатів і дуже малоймовірно, що хтось із потенційних читачів, яким цікаво почитати про seo, зайде на ваш сайт з пошукової системи. А заходи, якими можна цю ситуацію виправити (підняти сайт вище у результатах пошуку) і називають одним словом СЕО.
У своєму прикладі я дав непряму відповідь на ще одне питання - "Для чого це потрібно?". Відповідь - для збільшення притоку відвідувачів з пошукових систем.
SEO оптимізацію можна розділити на дві карегорії - внутрішню і зовнішню.
Внутрішня оптимізація включає в себе весь комплекс заходів, зосереджених на роботі над самим сайтом. Це оптимізація текстів, структури сайту, оптимізація коду html сторінок, постійне оновлення сайту, наповнення його контентом. При цьому важливо, щоб контент був якомога унікальнішим і цікавим для читачів. При грамотній внутрішній оптимізації можна добитись досить хороших результатів і без зовнішньої оптимізації, при умові, що тематика веб-сайту цікава і не має багато конкурентних сайтів в вашому регіоні.
Зовнішня оптимізація - це комплекс заходів, спрямованих на отримання цільових зовнішніх посилань на ваш ресурс. Тут важливими є два чинники: зовнішню оптимізацію варто починати після того, як сайт оптимізований внутрішньо, і другий чинник - зовнішні посилання мають бути цільовими. Про внутрішню оптимізацію і цільові посилання ми поговорим окремо, а тут лише добавлю, що зовнішня оптимізація має відбуватись поступово. Тобто ваш сайт має поступово нарощувати масу зовнішніх посилань. Значне стрибкоподібне нарощування зовнішніх посилань, може бути розцінене пошуковими системами, як спам, і призвести до зовсім небажаних результатів.
Як внутрішню, так і зовнішню оптимізацію можна розділити ще на кілька видів - білу, сіру і чорну.
До "білої" оптимізації можна віднести усі методи, не заборонені пошуковими системами. Це оптимізація заголовків сторінок, оптимізація структури та навігації сайту, оптимальна к-кість ключових слів на сторінку, природнє нарощування зовнішніх посилань.
"Сіра" оптимізація включає в себе методи, які офіційно не заборонені пошуковими системами, але їх використання може бути розцінене як неприроднє підвищення популярності сайту. Це збільшення к-сті ключових слів на сторінку, вставляння ключових слів в html-тег title, надмірне виділення ключових слів тегом h1. До сірої оптимізації також відносять створення дорвеїв без автоматичного редіректу (перенаправлення) відвідувачів на цільовий сайт.
Методи "чорної" оптимізації офіційно заборонені пошуковими системами і їх використання, рано, чи пізно, призводить до негативних наслідків. До методів чорної оптимізації можна віднести використання прихованого тексту на сторінках (колір тексту зливається з фоном), однопіксельні посилання, використання дорвеїв, а також клоакінг (користувачам і пошуковим роботам видаються різні сторінки).
Більш детально, про це все, буде розмова в майбутньому, а на завершення хочеться сказати, що оптимальним буде такий метод, який відображає найбільш природній розвиток сайту.
Можливо вас зацікавлять подібні статті:
Коментарі
Добре написано про оптимізацію, хочеться детальніше почитати більше статтей ;)
#
Привіт. Буде цікво почути твою думку на твердження “SEO померло”. Ну або помре)) Кожен рік пророкують смерть і все ніяк не станеться.
#
Не дочекаються!
Коментарі
Немає коментарів до цієї статті.
Коментувати